Zirve İçeriği: #ClickZChat'ten içgörüler ve sorunlar

Yayınlanan: 2016-04-04

Son zamanlarda Peak Content sorunu hakkında çok konuştuk. Artık çok daha fazla işletmenin kitlelerine ulaşmak ve gelenlere odaklanmak için yayıncılık modellerini benimsemesiyle birlikte, hem kullanıcıların hem de dağıtımcıların gürültüyü kesmesi ve oradaki gerçekten yararlı bilgileri ortaya çıkarması zorlaşıyor.

Tabii ki, bu konuda fikir beyan etmek bizim için oldukça kolay, ancak bunun pazarlamacıları nasıl etkilediğini ilk elden bilmek istedik, bu nedenle twitter'daki açılış #ClickZChat'imizi takipçilerimize sorunlar ve olası çözümler hakkında sorular sorarak başlatmaya karar verdik. .

Sorarak başlamaya karar verdik: Burada gerçekten bir sorun var mı? En Yüksek İçerik: Kullanılabilir çok fazla bilginin etkin bir şekilde işe yaramaz hale geldiği noktaya ulaştığımıza (Ya da gittiğimize) inanıyor musunuz?

Emma_SEO buna ağırlık vererek 'Pik İçerik'in en alakalı müşteri kanalı için sonsuz pazarlama araştırmasının bir parçası olup olmadığını sordu.

Bu kadar çok şey olurken, işletmelerin dikkat çekmesi zor olabilir. Odak şimdi çok yoğun bir şekilde yayına ve gerçek Etkileşimden uzaklaşmaya mı odaklanıyor? CatalystSEM'in SEO Direktörü Paul Shapiro, değerden ziyade hacme odaklandığımızı kabul etti:

Bu kitle arayışı, pazarlamacıların 'her yerde olma' ihtiyacı hissetmesine neden olmuş olabilir, ancak çoğu zaman kendilerini birden çok kanala çok ince bir şekilde yayarlar. Ajans Direktörü Kate Bogda konuyu güzel bir şekilde özetledi:

Search Engine Watch'ın sahibi Christopher Ratcliff, ister geleneksel ister "yayıncı olarak markalar" modelini benimseyen olsun, yayın kuruluşlarının hacmi azaltmanın ve içgörü sağlamanın yeni yollarını bulması gerektiğine dikkat çekti:

Wayne Schilstra Ekibi burayı takip etti ve bunun sadece harika içerik oluşturmakla ilgili olmadığını, aynı zamanda kullanıcı amacına odaklanmakla ilgili olduğunu belirtti. İnsanlar bu içeriğe ne zaman ve neden ihtiyaç duyuyor? Alaka düzeyi hemen hemen her zaman hacmin önüne geçer:

Son olarak, bu kadar çok şey olmasına rağmen, içerik hala   dalgalar? Son zamanlarda hangi yaratıcı örneklerin size ilham verdiğini bilmek istedik.

Burada, Denny'nin kişiselleştirilmiş tweet'lerinden, hepimizi 'daha fazla köpek olmaya' çağıran O2'den ve ilk olarak tasarlandıktan on yıl sonra hala bir etki yaratabilecek film pazarlamasından çok çeşitli örnekler gördük:

Daha açık bir notla bitirmek için, Netflix'in geçen yıl bazı mükemmel işler yaptığını düşündüğüm için bu noktada kendimi büyüteceğim… ve bu konuşma, tam işlevli bir House of Cards PollyHop arama sitesiyle sonuçlandı.

Sosyal etkileşimin bizi yine de beklenmedik yönlere götürebileceğini ve göze çarpan yaratıcı ürünler sağlayabileceğini görmek güzel: https://twitter.com/themick79i/status/715470399706771457

Anahtar çıkarımlar:

Genel olarak, pazarlamacılar çok fazla içeriğin bir sorun haline geldiğine inanıyor gibi görünüyor.

Buradaki kilit nokta, umutsuzca her sosyal kanalı dolduracak güncellemeler aramak, hub içeriği oluşturmak ve kanal bazında mikro içerik oluşturmak çok daha etkili bir yöntem olmaktansa, niyet ve olağanüstü değere odaklanmaktır.

İçerik oluşturucular, hacmi azaltarak, gerçekten yararlı bir şey oluşturmak için daha fazla zaman harcamak için kendilerini özgür bırakırlar.

#ClickZChat'e katılan herkese teşekkürler. Biz Sosyal Medya bahsediyoruz ve özellikle twitter olacağım zaman biz Nisan 6. Çarşamba günü öğlen EST Twitter'da üzerinde sonraki oturumu tutuyor olacağım.

Twitter'ın bir geleceği olduğuna inanıyor musunuz? Görüşlerinizi duymak isteriz, o zaman bize katılın.