Conținut de vârf: informații și probleme de la #ClickZChat

Publicat: 2016-04-04

Am vorbit mult despre problema Peak Content recent. Cu atât de multe companii care adoptă acum modele de publicare pentru a ajunge la publicul lor și pentru a se concentra pe inbound, devine din ce în ce mai greu atât utilizatorilor, cât și distribuitorilor să reducă zgomotul și să descopere informațiile cu adevărat utile.

Desigur, ne este destul de ușor să ne dăm o opinie cu privire la această problemă, dar am vrut să știm direct cum îi afectează pe marketerii, așa că am decis să lansăm #ClickZChat-ul nostru inaugural pe Twitter, întrebându-i pe adepții noștri despre problemele și soluțiile posibile. .

Am decis să începem prin a întreba: există într-adevăr o problemă aici? Crezi că am atins (Sau ne îndreptăm către) Conținutul de vârf: punctul în care există atât de multe informații disponibile încât devin efectiv inutile?

Emma_SEO a luat în considerare acest lucru, întrebând dacă „Conținutul de vârf a făcut pur și simplu parte din căutarea eternă de marketing pentru cel mai relevant canal de clienți

Cu atâtea întâmplări, poate fi dificil pentru companii să atragă atenția. Se concentrează acum prea mult pe difuzare și se îndepărtează de interacțiunea autentică? Directorul SEO al CatalystSEM, Paul Shapiro, a fost de acord că se pare că ne concentrăm mai degrabă pe volum decât pe valoare:

Cu toate acestea, această căutare a audienței i-a făcut pe specialiștii în marketing să simtă nevoia de „a fi peste tot”, răspândindu-se adesea prea subțiri pe mai multe canale. Directorul agenției, Kate Bogda, a rezumat frumos problema:

În timp ce Christopher Ratcliff de la Search Engine Watch a subliniat necesitatea ca organizațiile de publicare – fie că sunt tradiționale sau cele care adoptă modelul „brăci ca editori” – trebuie să găsească noi modalități de a reduce volumul și de a oferi informații:

Echipa Wayne Schilstra a continuat aici, subliniind că nu este vorba doar despre crearea de conținut grozav, ci despre intenția utilizatorului. Când și de ce au nevoie oamenii de acest conținut? Relevanța depășește aproape întotdeauna volumul:

În cele din urmă, cu atâtea întâmplări, mai poate fi conținut   valuri? Am vrut să știm ce exemple creative v-au inspirat recent.

Am avut o gamă uriașă de exemple aici, de la tweet-urile personalizate ale lui Denny, O2 îndemnându-ne pe toți să „fii mai câine” și marketing de film care poate avea încă un impact la un deceniu după ce a fost conceput inițial:

Pentru a încheia pe o notă mai ușoară, mă voi extinde în acest moment, deoarece cred că Netflix a făcut o muncă excelentă în ultimul an... iar această conversație a dus la un site de căutare PollyHop House of Cards pe deplin funcțional.

Mă bucur să văd că interacțiunea socială ne poate duce în continuare în direcții neașteptate și ne poate oferi reclame remarcabile: https://twitter.com/themick79i/status/715470399706771457

Recomandări cheie:

În general, se pare că marketerii cred că prea mult conținut devine o problemă.

Cheia aici este să vă concentrați pe intenție și pe valoarea extraordinară, mai degrabă decât să căutați cu disperare actualizări pentru a umple fiecare canal social, crearea de conținut hub și construirea de micro-conținut derivat pe canal poate fi o metodă mult mai eficientă.

Prin reducerea volumului, creatorii de conținut se eliberează și pentru a petrece mai mult timp creând ceva cu adevărat util.

Mulțumim tuturor celor care au participat la #ClickZChat. Vom organiza următoarea sesiune de peste pe Twitter la EST prânz miercuri, 6 aprilie, când vom vorbi despre Social Media și Twitter , în special.

Crezi că Twitter are viitor? Ne-ar plăcea să auzim părerile voastre, așa că alăturați-vă nouă atunci.