Pazarlama Projelerini Neden Bir Ajansa Dış Kaynak Kullanmalısınız ve Etkili Bir Pazarlama Stratejisi Aldığınızdan Nasıl Emin Olabilirsiniz?

Etkili ve uyumlu bir pazarlama planı oluşturmakta zorlanan büyük veya küçük bir işletme misiniz? Eğer öyleyseniz, satış yapan bir stratejiyi nasıl oluşturacağınıza gelince, muhtemelen sadece birkaç seçeneğiniz olduğunu fark etmişsinizdir.

CoSchedule raporuna göre, pazarlama stratejilerini özetleyen ve raporlayan pazarlamacıların başarılı olma olasılığı yüzde 538 daha yüksek .

Küçük bir şirket içi pazarlamacı ekibini eksiksiz ve yetkin bir pazarlama stratejisi bulmaya adayabilirsiniz - SEO pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması ve bunların arasındaki her şeyden bahsediyoruz.

Bu, bu pazarlama girişimlerine ayıracak zamanı ve kaynakları olan büyük veya büyüyen bir şirket için ideal olabilir.

Başka bir seçenek - küçük işletmeler ve kendi ekiplerini oluşturmak için harcayacak zamanı, enerjisi veya malzemesi olmayan ekipler için ideal olan - pazarlama girişimleriniz için dış kaynak kullanmaktır.

Pazarlama Çabalarınızı Dış Kaynaklardan Almak Ne Demektir?

İlk olarak, pazarlamanızı dış kaynak kullanmanın tam olarak ne anlama geldiğini anlamalısınız.

Pazarlamanızı veya gerçekten herhangi bir şeyi dışarıdan temin ettiğinizde, yaptığınız şey, dışarıdan bir ekibe veya ajansa belirli iş fonksiyonlarını veya sorumluluklarını vermektir. Bu sorumlulukları veya iş fonksiyonlarını kurum içinde ele almak yerine, bunları sizin için tamamlaması için dışarıdan bir kuruluş veya kişi seçersiniz. Çalışanlarla sürekli iletişim halinde olmak ve işlerinde başarılı olmalarını sağlamak için çalışan bağlılığı uygulaması kullanacaksınız.

İş dünyasında bazen İş Süreci Dış Kaynak Kullanımı (BPO) olarak da bilinir.

Dış kaynak kullanımı, iş dünyasında yaygın bir trend olarak hızla büyümüştür. Büyüyen pazarlar ve daha da büyüyen yetenek havuzları ile, şirketinizin yardıma ihtiyaç duyabileceği belirli alanlarda yüksek nitelikli ve tutkulu bireyler ve kuruluşlar bulmak daha da kolaylaştı.

Dış kaynak kullanımı girişimleri için popüler hale gelen en büyük alanlardan biri pazarlamadır.

Birçok işletme için markalarını, ürünlerini ve süreçlerini oluşturma ve ardından kendilerini pazarlama becerisine sahip değillerdir. Bu, birçok kişinin bu görevleri kendileri için üstlenmek üzere ajanslara yönelmesine neden oldu.

Ancak pazarlama oldukça geniş bir endüstridir. Pek çok farklı pazarlama türü ve ayrıştırılabilecek birçok farklı girişim ve sorumluluk vardır. Yükünüzü hafifletmek ve kampanya sürecini kolaylaştırmak için ne tür pazarlama girişimlerini dışarıdan temin edebileceğinize bir göz atalım.

Dış Kaynak Kullanabileceğiniz Dört Tür Pazarlama Girişimi

1. Blog İçeriği

B2B pazarlamacılarının yüzde altmış dördü, yazılı içeriklerinin tamamını olmasa da bir kısmını dış kaynak kullandığını söylüyor. Buna blog içeriği de dahildir.

Blog içeriği bir marka için hayati önem taşır çünkü uzmanlıklarını hızlı ve verimli bir şekilde gösterir. Kolayca erişilebilir, cana yakın ve sektörünüzde veya alanınızda lider olduğunuzu gösterir. İster yazılım satan bir işletme olun, ister küçük bir tasarım firması olun, bir bloga sahip olmak, hedef kitlenize kolaylıkla ulaşmanın harika bir yoludur.

Ancak her zaman oturup haftada birkaç blog yazısı yazmak için zamanınız olmayabilir. Bu, bunun dış kaynak kullanımı için harika bir içerik pazarlama alanı olduğu anlamına gelir. Ve büyük bir ajansa bile ihtiyacınız yok! Birkaç serbest çalışan kiralayabilir ve daha farkına varmadan blog içeriğinin yuvarlanmasını sağlayabilirsiniz.

2. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

SEO büyük bir girişimdir ve bundan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamak için gerçekten bir profesyonele ihtiyacınız vardır. Açılış sayfalarınızın, makalelerinizin, blog gönderilerinizin ve tüm kampanyalarınızın optimize edildiğinden emin olmalısınız.

Halihazırda SEO'ya adanmış birisine sahip değilseniz, tam bir anlayışa sahip oldukları ve özel ihtiyaçlarınıza göre görevleri tamamlayabildikleri için bir ajans en iyi seçeneğiniz olabilir.

Tüm trafiğin yüzde 93'ü bir arama motorundan geliyor.

Bu nedenle, web sitenizi Google'ın sayfasına götürmeniz önemlidir. Ve dış ajanslar oraya ulaşmanıza yardımcı olabilir.

3. Sosyal Medya

Sosyal medya, başarılı bir işletme için hayati önem taşıyan büyük bir pazarlama alanıdır ve tamamı nispeten bağımsız olduğu için dış kaynak kullanımı kolay bir roldür.

Hatta sadece sosyal medyada çalışan ve onları kendi alanlarında uzman yapan özel ajanslar ve danışmanlar bile var. Ne yaptıklarını biliyorlar ve sosyal medya pazarlama stratejinizi iyiden mükemmele götürebilirler - ister halihazırda bir hesabınız olsun, ister tek bir hesabınız olsun.

Bazen, platformlarımızı sürekli kontrol etmek, yeni içerik bulmak, izleyicilerle etkileşim kurmak ve ürününüzü tanıtmak için zamanınız veya insanlarınız olmayabilir. Ancak dış kaynak kullanarak tüm bunları halledebilir ve hiçbir zaman kaybetmeyebilirsiniz.

4. E-posta Pazarlama

E-posta pazarlama altındır. Tüm içeriğinizi, önemli güncellemelerinizi, tekliflerinizi ve promosyonlarınızı bu şekilde gönderirsiniz. Ancak, kullanıcıların e-postalarınızı açmasını sağlamak için ne yapılması gerektiği konusunda bilgili değilseniz, bu listeleri düzenlemek, kampanyalar oluşturmak ve beyin fırtınası kopyaları karmaşık hale gelebilir.

Haber bültenleri göndermek, etkinlikleri tanıtmak veya sorulara yanıt vermek istiyorsanız, e-posta pazarlamasını hayatın amacıymış gibi anlayan birine ihtiyacınız vardır. Bu kişi zaten ekibinizde değilse, onu dışarıdan temin etmek isteyebilirsiniz.

Özellikle e-posta pazarlamasının özel bir ekip ve bilgi tabanı gerektirdiği düşünüldüğünde, bu rolü dış kaynaktan temin etmek, sorumluluğu devretmek ve "temel" inisiyatifleri ele almak için kolay bir yoldur.

Elbette, dış kaynak kullanımı söz konusu olduğunda göz önünde bulundurulması gereken birçok faktör vardır - maliyetleri, zamanı ve kaynakları hesaba katmanız gerekir. Ancak ajanslar, kurum içi ekibinizin yalnızca hayal edebileceği, tam teşekküllü bir pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Ancak sürecin nasıl işlediğine ve stratejinizin başarılı olmasını nasıl sağlayabileceğinize geçmeden önce, dış kaynak kullanımının bazı artılarını ve eksilerini tartışalım. Dış ajanslar güçlü bir kaynaktır, ancak her zaman herkes için doğru değildir.

Pazarlamanızı Dış Kaynak Sağlamanın Artıları

Pazarlamanızı dışarıdan temin etmek, uygun maliyetli, basit ve verimli olabilir. İş kapasitenizin ne olduğuna bağlı olarak, dış kaynak kullanımı sizin için en iyi seçenek olabilir. Pazarlama girişimlerinizi dışarıdan temin etmeyi düşünürken göz önünde bulundurmanız gereken bazı profesyoneller.

1. Zamandan Tasarruf Sağlar

Pazarlamanızı dışarıdan temin ettiğinizde, kendinize ve çalışanlarınıza kendileri ve işiniz için en önemli olan işe odaklanmaları için zaman vermiş olursunuz. Halihazırda bir pazarlama ekibiniz yoksa, bu iyidir çünkü bazı çalışanlarınızın taktik değiştirmek ve diğer önemli projelerde zaman kaybetmek zorunda kalmaması anlamına gelir.

Bir pazarlama ekibiniz varsa, ancak belirli bir kampanyaya veya girişime ihtiyaç duyuyorsanız, dış kaynak kullanımı size zaman kazandırabilir çünkü bu insanlar yürüttükleri kampanyaya odaklanmaya devam edebilirken, işe aldığınız ajans veya kişi zamanlarını harcayabilir. tamamen eldeki göreve odaklanmış durumda.

İş hayatında zaman değerlidir.

Girişimcilerin ve küçük işletme çalışanlarının yüzde 80'i haftada 40 saatten fazla çalışıyor.

Bu çok fazla saat ve çoğunlukla, farklı görevlere veya sorumluluklara yer açmak için gerçekten kesilemezler. Bu, iş başarısı için hayati bir dış kaynak ajansına veya şirkete geçmeyi sağlar.

2. Uzman Bilgisinden Yararlanın

Pazarlama planınızı ve stratejilerinizi dışarıdan temin ettiğinizde, kendinize ve markanıza dünya çapındaki yeteneklere erişim hakkı vermiş olursunuz. Dış kaynaklı yetenekler için küresel pazarın yüzde elli sekizi Avrupa, Afrika, Asya ve Okyanusya'da bulunuyor.

Ohio'da daha küçük bir şirketseniz, dünyanın dört bir yanından yetenek elde edebileceğinizi hiç düşünmemiş olabilirsiniz, ancak dış kaynak kullanarak bunu yapabilirsiniz.

Ve aralarından seçim yapabileceğiniz daha geniş bir havuzunuz olduğunda, en iyilerinden birini seçebilirsiniz. Bu, dış kaynaklı pazarlama girişimleriniz üzerinde çalışacağınız kuruluş veya kişinin bu alanda uzman olacağı anlamına gelir. Belki de sektörde onlarca yıllık deneyime sahiptiler ve haydut olmaya ve kendi danışman firmalarını açmaya karar verdiler. Belki dünyayı dolaşmışlardır ve konu pazarlama girişimleri olduğunda farklı pazarların ne aradığını biliyorlardır. Belki sektörünüzde uzmandırlar ve hedef kitlenizi teşvik edecek içgörüler sağlayabilirler.

ProofHub gibi proje yönetimi araçlarıyla, dış kaynaklı ekibinizi yönetebilecek ve herkesi aynı sayfada tutabileceksiniz. Ekibin mümkün olduğunca verimli olmasını sağlamak için proje kilometre taşlarını, günlük gündemleri ve devam eden görevleri ve olayları takip edebileceksiniz.

Ama gerçek şu ki, dış kaynak kullanımı, yeteneğiniz üzerinde en iyinin en iyisine sahip olmanızı sağlayacaktır. Dünya çapındaki işletmelerin yüzde 78'i dış kaynak kullanma tercihlerinden memnun olduklarını bildiriyor ve muhtemelen siz de mutlu olacaksınız.

3. Ek Çalışan Kiralamaya Gerek Yok

Dünyanın dört bir yanındaki işletmelerin yüzde 59'u, içeriklerini dış kaynak kullanmayı seçmenin bir numaralı nedeni olarak maliyet düşürmeyi bildiriyor. Ve bunun arkasındaki neden, çoğu durumda işletmelerin bu pazarlama rollerini doldurmak için yeni çalışanları işe almak zorunda kalacak olmalarıdır.

Ancak dış kaynak kullanarak bu maliyetleri azaltabilir ve başka yerlere tahsis edebilirler. ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu'na göre, bir çalışanın maaşının yüzde 70'i gerçek maaşlarına giderken, kalan yüzde 30'u vergi ve harçlara gidiyor. Dış organizasyonları işe almak, bu son yüzde 30'u azaltabilir.

Yine de bu sadece maliyetle ilgili değil. Yeni çalışanları işe almak stresli olabilir. Ortalama olarak, bir iş ilanına yaklaşık 250 özgeçmiş gönderilir. Ve çoğu iş pozisyonunun doldurulması ortalama 42 gün sürer.

Bu sadece bir kişiyi işe almak için çok fazla zaman ve kaynak harcanıyor. Doldurulması gereken birden fazla pazarlama pozisyonunuz varsa, pozisyonu doldurmak ve hedeflerinize ulaşmak için daha da uzun zaman harcarsınız. Bunun yerine, birkaç ajansla görüşebilir ve bir gün arayabilirsiniz.

Her ikisi de zaman alacaktır, ancak yeni çalışanları işe almak aynı zamanda daha fazla kaynak, maliyet ve zaman gerektirirken, bir ajans veya bir dış kaynak kuruluşu birkaç ay kullanılabilir ve proje tamamlandığında bırakılabilir.

4. Aşırı Objektiflikten Yararlanın

Dışarıdan kişiler, ajanslar ve kuruluşlar ürünleriniz, hizmetleriniz ve içeriğiniz hakkında daha objektif olabilir. Kendi başınıza bulamamış olabileceğiniz yeni bakışlar ve heyecan verici fikirlerle geliyorlar.

Ayrıca markanızın kendisine tam olarak yatırım yapmamışlardır, bu nedenle bir adım geri atabilir ve yaptığınızı söylemeye çalıştığınız şeyin gerçekte yaptığınız şey olup olmadığını gerçekten analiz edebilirler. Belki biraz fazla övünmeye çalışıyorsunuz ya da daha fazla insanın ilgisini çekmek için gerçeği yaymaya çalışıyorsunuz.

Her ne ise, dış kaynak ekibiniz ona tarafsız ve önyargısız bakabilir.

Çoğu zaman, dış kaynak kullanmayı seçtiğiniz şirket de rekabet hakkında bilgi sahibi olacaktır. Bu, onlara karşı öne çıkmanıza yardımcı olacağı için size yardımcı olabilir. Rakiplerinizin pazarlama stratejisinin ne kadar iyi veya ne kadar zayıf olduğunu daha önce bilmiyor olabilirsiniz, ancak dışarıdan yardım alarak, pazarlama girişimlerinizin başarılı olması için neye ihtiyaç duyacağına dair etkili, nesnel bilgiler edinebilirsiniz.

DesignRush Daily Dose'a kaydolduğunuzda , etkili bir pazarlama kampanyasının etkileri hakkında daha fazla bilgi edinin!

Pazarlamanızı Dış Kaynak Sağlamanın Eksileri

Ancak şirketinizin büyüklüğüne, kaynaklarınıza, zamanınıza ve paranıza bağlı olarak dış kaynak kullanımı size göre olmayabilir. Pazarlamanızı dış kaynak kullanmanın doğru karar olup olmadığına karar vermeye çalışırken göz önünde bulundurmanız gereken bazı eksileri burada bulabilirsiniz.

1. Daha Yüksek Maliyetler Üretir

Bazı durumlarda, pazarlamanızı dışarıdan temin etmeyi seçmek, aslında bunu şirket içinde yapmaktan daha maliyetli olabilir. Halihazırda kendi şirket içi pazarlama ekibiniz varsa, belirli projelere ve görevlere ayrılmış olsalar bile, diğer kampanyalarınızı da şirket içinde tutmak daha uygun maliyetli olabilir.

Bu çalışan maaşlarını zaten ödüyorsunuz; zaten avantajlar, kaynaklar ve yazılımlar için ödeme yapıyorsunuz. Pazarlamanızı bir ajansa dış kaynak sağlamak, her şeyin üzerine ek bir masraf olabilir.

Bazı ajanslar, Twitter ve Facebook sosyal medya pazarlama stratejisi ve yönetimi için 4.500 dolardan fazla ücret alıyor. Ve bu sadece en iyi iki sosyal medya kanalı için. Tüm kanallarda eksiksiz bir sosyal medya stratejisi istiyorsanız, bu sayıların artması muhtemeldir.

Stratejiniz sosyal medyaya adanmış olmasa bile, işi halletmek için muhtemelen ayda binlerce dolar ödeyeceksiniz. Bu, bir şirket içi çalışana ödeyeceğinizden daha fazla olabilir. Ve eğer öyleyse, yeniden düşünmek isteyebilirsiniz.

2. Daha Az Yaratıcı Kontrol

Kontrolü dışarıdaki bir organizasyona veya ajansa verdiğinizde, kendi tarafınızdan kontrolü de bırakmış olursunuz.

Bu, markanızı ve itibarını bir başkasının eline bıraktığınız anlamına gelir. Mutlaka her adımda dahil olmayacaksınız. Her toplantıda olmayacaksın, her beyin fırtınasında olmayacaksın. Tavsiye ve fikir verebilirsiniz, ancak günün sonunda bir kampanya oluşturmak ve yürütmek için bu organizasyona para ödüyorsunuz ve kontrolü bırakmak zorunda kalıyorsunuz.

Clear Company anketine göre, çalışanların ve yöneticilerin yüzde 97'si bir kampanya veya projede başarının anahtarının kusursuz işbirliği, yaratıcılık ve ekip çalışması olduğunu söylüyor.

Ancak ekibiniz bu sürecin bir parçası olamıyorsa projeniz zarar görebilir.

Ajansınızın yeteneklerine güveniyorsanız, endişelenmenize gerek yok. Ancak bu yaratıcı kontrolü kaybetmek ve markanızın ve içeriğinin nasıl sunulacağı konusunda çok fazla söz sahibi olamamak büyük bir caydırıcı olabilir.

3. Yaratıcıların Marka Tutkusu Olmayabilir

Tıpkı dış kaynak kullanımı size daha fazla objektiflik kazandırabileceği gibi, kampanyalarınız veya girişimleriniz üzerinde çalışan kişilerin markanıza daha az ilgi duyacağı anlamına da gelir.

Tabii ki, bu kolayca tartışılabilir. Dış kaynak kullandığınızda yemek, uyku ve nefes pazarlaması yapan profesyonellerle çalışıyorsunuz. Açıkça yaptıkları şey konusunda tutkulular, ancak markanızın veya işinizin her yönünü anlamayabilirler. Ve sizin kadar derinden anlamıyor veya umursamıyorlarsa, sonuçlardan memnun olmayabilirsiniz.

Deloitte, tutku ve başarı arasında doğrudan bir ilişki buldu. Çalışanlar işlerine, şirketlerine ve yaptıkları işe tutkuyla bağlı olduklarında, sonuç alan işler yaratma eğilimindeydiler. Ancak dışarıdan pazarlamacılar aynı düzeyde tutkuya sahip olmayabilir.

Dış kaynak kullananlar için bu pazarlama kampanyası başka bir proje gibi gelebilir. Bu da içeriği markanızın kendisinden biraz ayrı hissettiren bir şeye dönüştürebilir. Markanızla ve elde etmeye çalıştığınız şeyle o kadar bağlantılı olmayabilirler ve bu da ileride sorunlara neden olabilir.

4. Daha Az İletişim

İnsanların görevleri dışarıdan temin ettiklerinde yaşadıkları bir diğer sorun da daha az iletişimle karşılaşmalarıdır.

Sadece bir e-posta gönderip bir saat içinde bir toplantı yapmayı bekleyemezsiniz. Sadece telefona atlayıp bazı içgörüler elde edemezsiniz. Toplantıları ayarlamak zaman alır. Çalıştığınız organizasyonla biraz zaman geçirmek enerji ve büyük planlama gerektirir.

Muhtemelen planlama ve organizasyonun ilk aşamalarında yer alacaksınız. Ancak bir kez ilerlemeye başladıklarında, birlikte çalıştığınız şirket büyük olasılıkla yönetimi devralacak ve tam gaz devam edecektir. Bu, oturmak ve size her şeyi anlatmak için zamanları olmayacağı anlamına gelir. Ek bilgi istiyorsanız, muhtemelen tüm taraflar için geçerli olan bir süre beklemeniz gerekecektir.

Ve yeni bir bölgeye dış kaynak sağlıyorsanız, facetime muhtemelen imkansız olacaktır. Bir projenin tüm yönlerini kontrol etmeyi ve yüz yüze görüşmeler yoluyla sürekli güncellemeler almayı seviyorsanız, dış kaynak kullanımı sizin için iyi bir seçenek olmayabilir.

Çalışanların yüzde 75'i ekip çalışması ve işbirliğinin başarı için hayati olduğunu söylüyor.

Çalışanların ve yöneticilerin yüzde 86'sı, projeler ve girişimler arasında başarısızlığın ana faktörü olarak zayıf iletişimden bahsediyor.

Bu nedenle, ekibiniz dahil olduklarını ve işbirliği yaptıklarını hissetmiyorsa, dış kaynaklı çalışmaya daha az güven duyabilirler - bu da sizi işinizde daha az güvende hissetmenize neden olabilir.

Başarı Öyküleri Dış Kaynak Kullanımı

Gevşek

Slack, çalışanlar arasında hızlı ve kolay konuşmayı kolaylaştıran bir işyeri mesajlaşma platformudur. Dünyanın dört bir yanındaki işletmeler için en yaygın kullanılan mesajlaşma platformlarından biri haline geldi.

Slack henüz genç bir girişimken, tasarım çalışmalarının çoğunu dış ajanslara yaptırdı ve bu da uygulama, logo ve web tasarımının yeniden tasarlanmasına yardımcı oldu. Bu içeriği MetaLab'a yaptırdılar. Ve bu işi dışarıdan temin ederek, Slack ürününe odaklanabildi ve kendini işine adamış ve tutkulu bir topluluk oluşturabildi.

Şirket şu anda 3 milyar dolar değerinde ve her gün bir milyondan fazla kullanıcıya sahip.

Skype

Skype, hem bireyler hem de işletmeler için bir görüntülü ve sesli iletişim aracıdır. Ve on yıldan fazla bir süredir var. Ancak başlangıçta, bu popüler iletişim platformunun imparatorluğunu oluşturmak için dış kaynaklı bir ekibin yardımına ihtiyacı vardı. Bu ekip Estonya'daki üç geliştiriciden oluşan bir gruptu - Ahti Heinla, Priit Kasesalu ve Jaan Tallinn.

Skype, eşler arası teknoloji oyununda her zaman lider değildi. Ve insanları birbirine bağlamak ve rekabeti bozmamak için ne yapmaları gerektiğini anlamak için teknolojilerini dışarıdan temin etmek gerekti.

2011 yılında Skype, Microsoft'a 8,5 milyar dolara satıldı.

GitHub

Teknoloji endüstrisindeki bir diğer büyük vurucu GitHub. Ancak bu web tabanlı barındırma hizmeti her zaman dünyanın en büyük şirketlerinden biri değildi. Aslında, bu şirketin başarılı olup olmayacağı konusunda ilk aşamalarda bazı sorular vardı.

Başlangıçta kurucular, Git'te özel kodun nasıl etkin bir şekilde paylaşılacağını anlamak için şimdi CIO olan dış kaynaklı bir danışmanla bağlantı kurmaları gerektiğini biliyorlardı. O adam Scott Chacon'du. Artık Github, geliştiricilerin işbirliği yapması ve bağlantı kurması için bir yerdir. Ancak başlangıçta içeriklerini dışarıdan temin etme riskini almamış olsalardı, bugün bulundukları yere asla ulaşamayabilirlerdi.

GitHub şu anda 2,5 milyar dolar değerinde.

Sosyal medya pazarlama yardımına ihtiyacınız varsa, bu sosyal medya pazarlama ajanslarından başkasını aramayın !

Doğru Pazarlama Ajansı Nasıl Bulunur?

Pazarlama çabalarınızı dışarıdan temin etmek, işiniz için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri olabilir. Size pazarlama konusunda bilgili ve tutkulu ve başarılı sonuçlarla sonuçlanan bir kampanya başlatma deneyimine sahip uzmanlardan oluşan bir ekip sağlayabilir. Ancak tüm pazarlama ajansları eşit yaratılmamıştır ve sizin için doğru pazarlama ajansının ne olduğunu belirlerken birkaç şeyi göz önünde bulundurmanız gerekir.

Portföylerini Kontrol Edin

Yapmanız gereken ilk şey, portföylerine bir göz atmak. Bu genellikle web sitelerinde “Çalışma” bölümünde bulunur. Ayrıca geçmiş deneyimleri, hangi markalarla çalıştıkları ve ne tür kampanyalar yürüttükleri hakkında sorular sorabilirsiniz.

Bu size sektörünüzü ve nişinizi anlayıp anlamadıkları konusunda bir fikir verecektir. Çünkü bir havacılık şirketi için pazarlama, bir kozmetik markası için pazarlamadan kesinlikle farklıdır.

Nişinizi ve hedef kitlenizi anladıklarından emin olmalısınız. Ve sonuçları olan kampanyaları görmek istiyorsunuz. Müthiş stratejiler yaratabilirler, ancak arzu edilen sonuçlara yol açmazlarsa işe yaramazlar.

Ekipleri Hakkında Bilgi Edinin

Dış kaynak arama sürecinin bir diğer önemli bileşeni de doğru ekibi bulmaktır. Bunu bir süredir yapan bir grup insan istiyorsunuz - yemek yiyen, uyuyan ve nefes pazarlaması yapan insanlar.

Ve eldeki görevleri tam olarak anladıklarından emin olmak istersiniz - hangi son teslim tarihlerine ulaşılacağını, nasıl strateji oluşturulacağını, belirli platformların nasıl kullanılacağını bilirler ve işi zamanında yapabilirler.

Ve kendi ekibinizden ne kadar yardım isteyeceklerini veya ihtiyaç duyacaklarını bilmek istersiniz. Süreç boyunca ne kadar dahil olabileceksiniz? İlişkileri açmaya alışkınlar mı, yoksa kendi başlarına bir şeyler yapmayı mı seviyorlar?

Dış kaynak kullanımı sürtüşmeye neden olabilir, bu nedenle akışınızı anlayan ve maksimum başarıyı sağlamak için sizinle birlikte çalışabilecek profesyonellerden oluşan bir ekip bulmanız gerekir.

Uzmanlıklarını ve Stratejilerini Anlayın

Uzmanlığın hayati önem taşıdığı açıktır. Çeşitli sektörlerdeki markalarla çalışmaya alışmış ve ilgili taahhüdü anlayan bir ajansa ihtiyacınız var. Bunu portföylerinde görebilirsiniz, ancak yüz yüze görüştüğünüzde ve somut sonuçlar talep ettiğinizde de görebilirsiniz.

Planlarını nasıl oluşturduklarını görmek istiyorsunuz - stratejileri deneyime mi, somut verilere mi dayanıyor? Ve bu strateji hem kısa vadede hem de uzun vadede işletmeniz için ne yapacak?

Benzer şekilde, tam olarak işlevsel olmalarını istersiniz. Yalnızca şu anda çalışan bir kampanya istemiyorsunuz, ileriye dönük optimize edilmiş bir kampanya istiyorsunuz.

Hizmetleri Hakkında Bilgi Edinin

Doğru pazarlama ajansını bulmada bir diğer önemli belirleyici faktör, sundukları hizmetlere iner. Sosyal medya yardımına ihtiyacınız varsa, ancak baktığınız ajans SEO konusunda gerçekten uzmanlaşmışsa, istediğiniz sonuçları alamayacaksınız.

Ne tür bir pazarlama ajansıyla uğraştığınızı tam olarak anladığınızdan emin olun. Ama önce, hangi hedeflere ulaşmak istediğinizi ve oraya ulaşmak için hangi inisiyatifleri almak istediğinizi açıkça belirtin.

Bunları göz önünde bulundurarak, doğru pazarlama ajansını bulmayı biraz daha kolaylaştırmalıdır. Sorulacak çok soru ve düşünülecek çok düşünce var. Ancak biraz araştırma ile markanızı pazarlama başarısına götürecek ajansı bulabilirsiniz.

Dış Kaynak Stratejinizin Etkili Olduğundan Nasıl Emin Olabilirsiniz?

Sizin için doğru ajansı bulmak harika bir ilk adımdır. Ancak bir kez yaptığınızda, pazarlama stratejinizin etkili olmasını sağlamak için işte bazı yararlı ipuçları.

Araştırmanı yap

Her şeyden önce, araştırmanızı yapmalısınız. Ajansınızı nasıl incelemeniz ve belirli sorular sormanız gerektiği hakkında zaten konuştuk. Ancak buna ek olarak, hedeflerinizin ne olduğu ve onlara nasıl ulaşabileceğinizi düşündüğünüz konusunda kendinizi biraz eğitmelisiniz.

Bir pazarlama gurusu olmayabilirsiniz ve olmak zorunda da değilsiniz. Ancak, bu kampanyanın nasıl yürütülmesini istediğinize dair bir fikriniz olmalı, böylece yol boyunca tüm adımların atıldığından emin olabilirsiniz.

Kapsamı ve Programı Tanımlayın

Bu, önceki ipucumuzla uyumludur. Masaya bir fikir veya hedefle gelmelisiniz. Belki sosyal medyada etkileşimi artırmak istiyorsunuz, belki dönüşümleri artırmak istiyorsunuz ya da belki sadece web sitesi trafiğinde bir artış istiyorsunuz.

Hedefleriniz veya ROI'leriniz ne olursa olsun, dış ajansınızla beyin fırtınası yapmaya başlama zamanı geldiğinde bunları açıkça tanımlamanız gerekir.

Ek olarak, ne kadar süreye sahip olduğunuzu ve ne kadar kaynağınız olduğunu (buna bütçe de dahildir) bilmeniz gerekir. Bu şekilde, ajansınız tüm ayrıntılara sahip olur ve özel ihtiyaçlarınıza özel planı hazırlayabilir.

İletişimi Açık Tut

Dış kaynak kullanımının en büyük dezavantajlarından biri iletişim eksikliğidir. Kontrolü bir dış ajansa bıraktığınız zaman, esasen onlara sihirlerini gerçekleştirmeleri için serbest saltanat vermiş olursunuz. Bu, çarpıcı kampanyalara yol açabilir - ancak bu arada, iletişim eksikliği kafa karışıklığına neden olur ve gerilimi artırır.

Bu yüzden en başından itibaren açık ve şeffaf olmalısınız. Her şeyin plana göre gittiğinden emin olmak için bir arama ve toplantı programı oluşturun. Ve irtibat noktanızı tam olarak belirlemeye çalışın ve size ve ekibinize gönül rahatlığı sağlamak için daha sık, planlanmamış check-in yapıp yapamayacağınıza bakın.

Katılımda Kalın

Bu, öncekiyle bağlantılı başka bir tavsiyedir. Tıpkı iletişimde kalmak istediğiniz gibi, mümkün olduğunca dahil olmak istersiniz.

Tabii ki, burada uzman değilsiniz. Markanız hakkında bilgili olabilirsiniz, ancak başarılı bir dijital pazarlama kampanyasına nelerin girdiği hakkında muhtemelen çok fazla bilginiz yok. Bu yüzden onlara çalışma alanı vermelisiniz.

Ancak, yol boyunca düşüncelerinizi ve görüşlerinizi de onlara bildirebilirsiniz. Markanızı ön planda ve merkezde tutmak için mümkün olan her yerde yardım sunabilir ve beyin fırtınası oturumlarına katılmayı talep edebilirsiniz.

Bu aynı zamanda projenizin fiyasko olacağına dair sahip olabileceğiniz korkuları da azaltacak ve ajansınıza daha güçlü bir güven oluşturmanıza olanak sağlayacaktır.

Pazarlamanızı Dış Kaynak Sağlamanın Artıları ve Eksileri

Etkili bir pazarlama stratejisi oluşturmaya gelince, bu sorumlulukların kontrolünü şirket içinde alabilir veya bir dış ajansın yardımını alabilirsiniz. Peki artıları ve eksileri nelerdir?

Pazarlamanızı dış kaynak kullanmanın artıları

• Zaman tasarrufu
• Uzman bilgisi
• Daha fazla çalışanı işe almaya gerek yok
• Aşırı objektiflik

Pazarlamanızı dış kaynak kullanmanın eksileri

• Daha masraflı
• Daha az yaratıcı kontrol
• Markaya daha az tutku
• Daha az iletişim ve yüz yüze görüşme

Sonuçta, seçim tamamen size kalmış. Ve dikkate alınması gereken çok şey var. Zaman, maliyetler ve kaynakların dikkate alınması önemlidir, ancak tutku, kalite ve nesnellik gibi daha soyut şeyler de önemlidir.

Ancak bu soruları göz önünde bulundurarak markanız, pazarlama stratejinizin geleceğini belirleyecek kararı vermeye bir adım daha yaklaşmalıdır.

Slack, Skype ve GitHub gibi büyük markalar dış kaynaklı yeteneklerin yardımıyla büyüyüp gelişebiliyorsa, herhangi bir marka bunu yapabilir.

2017'de 88,9 milyar dolarlık gelir dış kaynak kullanımı işlerine ve sorumluluklarına gitti ve bu eğilimler muhtemelen devam edecek.

Dış pazarlama ajansları, büyük ve küçük markalar için değerli bir kaynaktır. Ve bu adımı atmaya ve dış kaynak kullanmaya karar verdiğinizde, birlikte çalıştığınız ajansın sizin için çalıştığından emin olmak için doğru soruları sorduğunuzdan emin olmanız gerekir.

Bu iki yönlü bir yol, ancak sağlam iletişim, açıkça tanımlanmış hedefler ve karşılıklı saygı ile çarpıcı, dış kaynaklı bir kampanyaya bir adım daha yaklaşacaksınız.

Mükemmel dış ajansı aramaya başlamak için DesignRush'ın en iyi dijital pazarlama ajansları listesine göz atın!