Yerinde ve Site Dışı SEO: İşte Fark ve Neden Önemli?

Arama motoru optimizasyonunun (SEO) gelen marka görünürlüğü ve satışları oluşturmadaki önemini anladığınız için buradasınız. Aslında, çevrimiçi deneyimlerin yüzde 93'ü bir arama motoruyla başlar ve ilk beş organik nokta bu trafiğin yaklaşık yüzde 68'ini oluşturur (kaynak).

Ancak SEO tam olarak neleri içerir ve ilk beş noktaya nasıl ulaşırsınız? Ve daha spesifik olarak, site içi ve site dışı SEO arasındaki fark nedir ve her ikisini de SEO kampanyalarınızda nasıl etkili bir şekilde uygularsınız?

İşte ikisi arasındaki fark ve bu konuda yapmanız gerekenler.

Site İçi ve Site Dışı SEO

Herhangi bir SEO görevi, iki kapsayıcı şemsiyeden birine girer: site içi SEO ve site dışı SEO.

Yerinde SEO (sayfa içi SEO olarak da adlandırılır), web sitenizde içerik değiştirmeyi ve oluşturmayı gerektirirken, site dışı SEO (sayfa dışı SEO olarak da adlandırılır) harici web sitelerinde içerik değiştirmeyi ve oluşturmayı gerektirir. Hem site içi hem de site dışı SEO'nun amacı, web sitelerinin arama motorlarında görünürlüğünü artırmaktır; onlar bunu yapmanın sadece iki farklı yoludur.

Site içi SEO görevlerine örnek olarak sayfa içi optimizasyonlar, kullanıcı deneyimi geliştirme, site hızı, sayfa içi anahtar kelime kullanımı ve hedefleme ve yerinde bloglama verilebilir.

Site dışı SEO görevlerine örnek olarak geri bağlantı oluşturma, alıntı oluşturma/yönetme, inceleme oluşturma, itibar yönetimi, basın bültenleri ve konuk blog yazma dahildir.

Herhangi bir kampanyada hem site dışı hem de site içi SEO uygulamanız önemlidir. İşte nasıl.

Yerinde SEO Uygulaması

Yerinde (on-page) SEO, web sitenizin altyapısını arama motorlarına uygun bir şekilde yazmayı gerektirir. Ayrıca, trafik oluşturmak ve nişinizde topikal otorite geliştirmek için yerinde içerik oluşturmayı da gerektirir.

Site içi SEO görevleri

Teknik SEO – Teknik SEO, web sitenizin çerçevesini arama motoru dostu hale getiriyor. Site hızı, SSL sertifikaları, indekslenebilirlik, yapılandırılmış veriler ve temiz kodlama gibi şeyleri içerir. Teknik SEO'nuzu yönetmek ve olası sorunları teşhis etmek için Google'ın ücretsiz aracı “Google Arama Konsolu” çok etkili ve güçlü bir kaynaktır.

Kullanıcı Deneyimi (UX) Geliştirme – Kullanıcı deneyimi veya kısaca UX, kullanıcıların web sitenizi nasıl algıladıkları ve web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduklarıyla ilgili terimdir. Arama motorları, sıralama algoritmalarında kullanıcı sinyallerini kullanır, bu nedenle kullanıcılar web sitenizi beğenirse, arama motorları da onu beğenir (ve sizi sıralar). Web sitenizde iyi bir UX oluşturmak için içeriğinizin arama amacı ile eşleştiğinden , hızlı yüklendiğinden, görsel olarak çekici olduğundan ve uygun şekilde boyutlandırıldığından/aralandığından emin olun.

Sayfa İçi SEO – Sayfa İçi SEO, doğru anahtar kelimeleri doğru yerlerde kullanmayı gerektirir. Sayfa içi SEO'yu etkili bir şekilde uygulamak için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı gibi bir anahtar kelime araştırma aracıyla başlayın. Bir sayfa için hedef anahtar kelimenizi belirledikten sonra, o anahtar kelimeyi başlığınıza, H1, meta bilginize, alt etiketlerinize ve gövde metninize ekleyin.

Yerinde İçerik Pazarlaması (bloglama) – Web siteniz için bir blog stratejisi geliştirmek, nişiniz içinde güncel alaka yaratmak için hayati önem taşır. Ayrıca, bilgi amaçlı yüksek kaliteli içerik oluşturmak, trafik oluşturmaya ve arama motorlarında güven oluşturmaya yardımcı olur. Etkili bir yerinde içerik pazarlama stratejisi yürütmek için, bilgi amaçlı anahtar kelimeler bulun ve sayfa içi SEO'yu akılda tutarak benzersiz bilgiler sunan yüksek kaliteli içerik yazın.

Site Dışı SEO Uygulaması

Site Dışı (sayfa dışı) SEO , 3. taraf web sitelerini, bu web sitelerinden web sitenize olumlu sinyaller gönderecek şekilde değiştirmeyi gerektirir. Diğer web sitelerinde içerik ve geri bağlantılar oluşturmayı ve bu web sitelerindeki listelerinizi ve itibarınızı yönetmeyi gerektirir.

Site dışı SEO görevleri

Bağlantı Oluşturma – Bir bağlantı (veya geri bağlantı), harici bir web sitesinin kendi sitesinden sizin sitenize bir köprü bağlantısı yerleştirmesidir. Bir web sitesine işaret eden gelen geri bağlantıların hacmi ve kalitesi , arama motorlarındaki performansında önemli bir rol oynar. Bu bağlantıları elde etme süreci, bağlantı kurma veya geri bağlantı kurmadır. Bu bağlantıları oluşturmak için, nişinizde bağlanabilir varlıklar oluşturmanız ve diğer web sitelerini size bağlantı vermeye teşvik etmek için stratejik, ikna edici sosyal yardımlar göndermeniz gerekir.

Alıntı Yönetimi – Alıntı, adını, telefon numarasını ve adresini (NAP) içeren bir işletmenin listesidir. Alıntı oluşturma ve optimizasyon, sayfa dışı yerel SEO'nun büyük bir parçasıdır. Önemli NAP web siteleri Google İşletme Profili, Yelp, Bing Places ve Facebook gibi sosyal kanallardır. Daha binlercesi var ve hepsinde listelenmiş olmalısınız, ancak daha önce bahsedilen büyük olanlarla başlamak en iyisidir. Optimize etmek için, iş bilgilerinizin platformlar arasında ayrıntılı ve tutarlı bir şekilde doldurulduğundan emin olun. Ayrıca çok sayıda iyi, gerçek inceleme almak ve ilgili yerlere geri bağlantılar yerleştirmek de iyi bir fikirdir. Alıntı yönetiminizi otomatikleştirmenize ve optimize etmenize yardımcı olması için BrightLocal gibi bir araç da kullanabilirsiniz .

İtibar Yönetimi – Bu, SEO kutusunun biraz dışına çıkar ancak yine de önemlidir. Diğer web siteleri web sitenizi listelediğinde veya öne çıkardığında, olumlu bir ışık tutmak istersiniz. Bu, insanları dönüştürme olasılığını artırarak sıralamalarınızdan en iyi şekilde yararlanacaktır. Olumlu bir dijital marka yansıması oluşturmak için BBB, Trustpilot ve sosyal platformlar gibi yerlerdeki incelemelerinize odaklanın. Ayrıca markanızı öne çıkarmak için basın bültenleri oluşturabilir ve yayınlarla ortak olabilirsiniz.

Hangisi Daha Önemli – Site İçi veya Site Dışı SEO?

Hem site içi hem de site dışı SEO, SEO ve web sitenizi sıralamak için gereklidir. Arama motorlarını etkilemek ve kullanıcılarınız için olumlu bir deneyim yaratmak için yerinde SEO'ya ihtiyacınız var. Web sitenize güven sinyalleri göndermek ve dijital itibarınızı yönetmek için site dışı SEO'ya ihtiyacınız var.

Ancak, bir tane seçmek zorunda kalırsanız, site içi SEO, site dışından daha kritiktir, çünkü bu sizin web sitenizdir. Stellar site dışı SEO, optimize edilmiş bir web sitesi olmadan hiçbir şey ifade etmez. Ek olarak, web siteniz yerinde iyi optimize edilmişse, doğal geri bağlantılar gibi doğal site dışı SEO avantajları kazanabilirsiniz.

SEO'yu uygulamanın en iyi yolu, site içi SEO ile başlamaktır - sitenizin temelinden optimize edildiğinden emin olun ve bir yerinde içerik stratejisi başlatın.

Bu bir kez düzenlendiğinde, web sitenize trafik, yetki ve güven sağlamak için site dışı SEO'nuza başlayın.

Alt çizgi

Yerinde SEO, web sitenizi düzenlemektir ve site dışı SEO, diğer web sitelerini düzenlemektir. Birlikte çalışırlar ve her ikisi de herhangi bir etkili SEO kampanyası için gereklidir.

Sitenizi teknik olarak sağlam ve kullanıcı dostu olacak ve sayfa içi SEO ile anahtar kelimeleri doğru şekilde kullanacak şekilde oluşturarak yerinde SEO ile başlayın. Ardından, gelen geri bağlantılar ve güçlü bir marka itibarı oluşturmak için site dışı SEO stratejinize başlayın.

Etkili bir şekilde birleştirilen ikisi, birbirleri üzerinde bileşik bir etkiye sahip olacak ve sizi arama motoru sonuç sayfası (SERP) başarısı için hazırlayacaktır.