Pozycjonowanie onsite vs offsite SEO: oto różnica i dlaczego ma to znaczenie

Jesteś tutaj, ponieważ rozumiesz znaczenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w generowaniu widoczności i sprzedaży marki przychodzącej. W rzeczywistości 93 procent doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki, a pięć najlepszych miejsc organicznych odpowiada za około 68 procent tego ruchu (źródło).

Ale co dokładnie oznacza SEO i jak dotrzeć do pięciu najlepszych miejsc? A dokładniej, jaka jest różnica między pozycjonowaniem onsite i offsite i jak skutecznie wdrażać oba te elementy w swoich kampaniach SEO?

Oto różnica między tymi dwoma i co powinieneś z tym zrobić.

Pozycjonowanie onsite vs offsite

Każde zadanie SEO będzie podlegać jednemu z dwóch nadrzędnych parasoli: onsite SEO i offsite SEO.

Onsite SEO (zwane również on-page SEO) polega na modyfikowaniu i tworzeniu treści na Twojej stronie, podczas gdy offsite SEO (nazywane również off-page SEO) polega na modyfikowaniu i tworzeniu treści na zewnętrznych stronach internetowych. Celem SEO zarówno na stronie, jak i poza nią jest zwiększenie widoczności stron internetowych w wyszukiwarkach; to tylko dwa różne sposoby na zrobienie tego.

Przykładami zadań SEO na stronie są optymalizacje na stronie, poprawa doświadczenia użytkownika, szybkość witryny, użycie słów kluczowych na stronie i kierowanie oraz blogowanie na miejscu.

Przykłady zadań SEO poza witryną obejmują budowanie linków zwrotnych, tworzenie/zarządzanie cytatami, generowanie recenzji, zarządzanie reputacją, informacje prasowe i blogowanie gości.

Niezbędne jest wdrożenie SEO zarówno offsite, jak i onsite w każdej kampanii. Oto jak.

Wdrażanie SEO na stronie

Pozycjonowanie onsite (on-page) polega na napisaniu infrastruktury witryny w sposób korzystny dla wyszukiwarek. Obejmuje to również tworzenie treści na miejscu w celu generowania ruchu i rozwijania autorytetu w Twojej niszy.

Zadania SEO na miejscu

Pozycjonowanie techniczne – Pozycjonowanie techniczne sprawia, że ​​struktura Twojej witryny jest przyjazna dla wyszukiwarek. Obejmuje takie rzeczy, jak szybkość witryny, certyfikaty SSL, indeksowalność, uporządkowane dane i czyste kodowanie. Aby zarządzać technicznym SEO i diagnozować wszelkie potencjalne problemy, bezpłatne narzędzie Google „Google Search Console” jest bardzo skutecznym i potężnym źródłem informacji.

Poprawa doświadczenia użytkownika (UX) – Doświadczenie użytkownika, w skrócie UX, to termin określający sposób, w jaki użytkownicy postrzegają Twoją witrynę i wchodzą z nią w interakcję. Wyszukiwarki używają sygnałów użytkownika w swoim algorytmie rankingowym, więc jeśli użytkownicy lubią Twoją witrynę, wyszukiwarki również ją polubią (i ocenią Ciebie). Aby stworzyć dobry UX w swojej witrynie, upewnij się, że treść odpowiada intencji wyszukiwania , szybko się ładuje, jest atrakcyjna wizualnie i ma odpowiedni rozmiar/rozmieszczenie.

Pozycjonowanie na stronie – Pozycjonowanie na stronie polega na używaniu właściwych słów kluczowych we właściwych miejscach. Aby skutecznie wdrożyć SEO na stronie, zacznij od narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Planer słów kluczowych Google. Po ustaleniu docelowego słowa kluczowego dla strony, umieść to słowo kluczowe w tytule, H1, meta informacjach, tagach alt i treści.

Marketing treści na miejscu (blogowanie) – Opracowanie strategii blogowania dla Twojej witryny ma kluczowe znaczenie dla stworzenia aktualnego znaczenia w Twojej niszy. Ponadto tworzenie wysokiej jakości treści z intencją informacyjną pomaga generować ruch i budować zaufanie do wyszukiwarek. Aby przeprowadzić skuteczną strategię marketingu treści na stronie, znajdź słowa kluczowe z intencją informacyjną i napisz wysokiej jakości treści, które oferują unikalne informacje, pamiętając o SEO na stronie.

Wdrażanie SEO poza witryną

Pozycjonowanie poza witryną (off-page) polega na modyfikowaniu witryn stron trzecich w celu wysyłania korzystnych sygnałów z tych witryn do Twojej witryny. Pociąga to za sobą tworzenie treści i linków zwrotnych na innych stronach internetowych oraz zarządzanie ofertami i reputacją na tych stronach.

Zadania SEO poza witryną

Budowanie linków – Link (lub link zwrotny) ma miejsce, gdy zewnętrzna witryna umieszcza hiperłącze ze swojej witryny do Twojej witryny. Ilość i jakość przychodzących linków zwrotnych kierujących do strony internetowej odgrywa znaczącą rolę w jej wydajności w wyszukiwarkach. Proces uzyskiwania tych linków to budowanie linków lub budowanie linków zwrotnych. Aby zbudować te linki, musisz utworzyć zasoby, które można łączyć w swojej niszy i wysłać strategiczny, przekonujący kontakt, aby zachęcić inne witryny do łączenia się z Tobą.

Zarządzanie cytatami — cytat to wykaz firmy, który zawiera jej nazwę, numer telefonu i adres (NAP). Tworzenie i optymalizacja cytatów to duża część lokalnego SEO poza stroną. Ważnymi witrynami NAP są Profil firmy Google, Yelp, Bing Places i kanały społecznościowe, takie jak Facebook. Jest ich tysiące i powinieneś być wymieniony we wszystkich z nich, ale najlepiej zacząć od tych dużych, o których wspomniałem wcześniej. Aby zoptymalizować, upewnij się, że informacje biznesowe są szczegółowo i spójnie wypełniane na różnych platformach. Dobrym pomysłem jest również uzyskanie wielu dobrych, prawdziwych recenzji i umieszczanie linków zwrotnych w odpowiednich miejscach. Możesz także użyć narzędzia takiego jak BrightLocal , które pomoże Ci zautomatyzować i zoptymalizować zarządzanie cytatami.

Zarządzanie reputacją – to wychodzi nieco poza pole SEO, ale jest ważne. Gdy inne strony internetowe wyświetlają lub prezentują Twoją witrynę, chcesz być rzucany w pozytywnym świetle. Dzięki temu w pełni wykorzystasz swoje rankingi, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji ludzi. Aby stworzyć pozytywne odbicie marki cyfrowej, skup się na swoich recenzjach w miejscach takich jak BBB, Trustpilot i platformy społecznościowe. Możesz także tworzyć komunikaty prasowe i współpracować przy publikacjach promujących Twoją markę.

Co jest ważniejsze – SEO na miejscu czy poza nim?

Pozycjonowanie zarówno na miejscu, jak i poza nim jest niezbędne dla SEO i rankingu Twojej witryny. Potrzebujesz SEO na miejscu, aby zaimponować wyszukiwarkom i stworzyć pozytywne wrażenia dla swoich użytkowników. Potrzebujesz SEO poza witryną, aby wysyłać sygnały zaufania do swojej witryny i zarządzać swoją cyfrową reputacją.

Jeśli jednak musiałbyś wybrać jeden, SEO na stronie jest bardziej krytyczne niż poza witryną, po prostu dlatego, że jest to Twoja witryna. Stellar offsite SEO nic nie znaczy bez zoptymalizowanej strony internetowej. Ponadto, jeśli Twoja witryna jest dobrze zoptymalizowana na miejscu, możesz uzyskać naturalne korzyści SEO poza witryną, takie jak naturalne linki zwrotne.

Najlepszym sposobem na wdrożenie SEO jest rozpoczęcie od SEO na miejscu – upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana od podstaw i rozpocznij strategię dotyczącą treści na miejscu.

Gdy to zrobisz, rozpocznij SEO poza witryną, aby kierować ruch, autorytet i zaufanie do swojej witryny.

Dolna linia

Onsite SEO edytuje Twoją witrynę, a offsite SEO edytuje inne witryny. Współpracują ze sobą i oba są niezbędne w każdej skutecznej kampanii SEO.

Zacznij od pozycjonowania na stronie, budując swoją witrynę tak, aby była technicznie sprawna i przyjazna dla użytkownika oraz odpowiednio wykorzystywała słowa kluczowe w pozycjonowaniu na stronie. Następnie rozpocznij strategię SEO poza witryną, aby zbudować linki przychodzące i silną reputację marki.

Te dwa połączone skutecznie będą miały na siebie wpływ złożony i zapewnią Ci sukces na stronie wyników wyszukiwania (SERP).