SEO no local vs. fora do site: aqui está a diferença e por que é importante

Você está aqui porque entende a importância da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) na geração de visibilidade e vendas inbound da marca. Na verdade, 93% das experiências online começam com um mecanismo de busca, e os cinco principais pontos orgânicos respondem por cerca de 68% desse tráfego (fonte).

Mas o que exatamente o SEO implica e como você alcança os cinco primeiros lugares? E, mais especificamente, qual é a diferença entre SEO onsite e offsite e como você implementa efetivamente ambos em suas campanhas de SEO?

Aqui está a diferença entre os dois e o que você deve fazer sobre isso.

SEO no local vs. fora do local

Qualquer tarefa de SEO cairá em um dos dois guarda-chuvas abrangentes: SEO no local e SEO externo.

O SEO no local (também chamado de SEO na página) envolve a modificação e a criação de conteúdo em seu site, enquanto o SEO externo (também chamado de SEO fora da página) envolve a modificação e a criação de conteúdo em sites externos. O objetivo do SEO onsite e offsite é aumentar a visibilidade dos sites nos mecanismos de pesquisa; são apenas duas maneiras diferentes de fazê-lo.

Exemplos de tarefas de SEO no site seriam otimizações na página, aprimoramento da experiência do usuário, velocidade do site, uso e segmentação de palavras-chave na página e blogs no site.

Exemplos de tarefas de SEO offsite incluem criação de backlinks, criação/gerenciamento de citações, geração de avaliações, gerenciamento de reputação, comunicados de imprensa e guest blogging.

É essencial que você implemente SEO externo e interno em qualquer campanha. Aqui está como.

Implementação de SEO local

O SEO Onsite (on-page) envolve escrever a infraestrutura do seu site de uma forma que seja favorável aos motores de busca. Também envolve a criação de conteúdo no site para gerar tráfego e desenvolver autoridade tópica em seu nicho.

Tarefas de SEO no local

SEO técnico – SEO técnico está tornando a estrutura do seu site amigável aos mecanismos de pesquisa. Inclui coisas como velocidade do site, certificados SSL, indexabilidade, dados estruturados e codificação limpa. Para gerenciar seu SEO técnico e diagnosticar possíveis problemas, a ferramenta gratuita do Google “Google Search Console” é um recurso muito eficaz e poderoso.

Aprimoramento da experiência do usuário (UX) – A experiência do usuário, ou UX, é o termo para como os usuários percebem e interagem com seu site. Os mecanismos de pesquisa usam os sinais do usuário em seu algoritmo de classificação, portanto, se os usuários gostarem do seu site, os mecanismos de pesquisa também gostarão (e classificarão você). Para criar um bom UX em seu site, certifique-se de que seu conteúdo corresponda à intenção de pesquisa , carregue rápido, seja visualmente atraente e dimensionado/espaçado corretamente.

SEO na página – SEO na página envolve o uso das palavras-chave certas nos lugares certos. Para implementar efetivamente o SEO na página, comece com uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google. Depois de determinar sua palavra-chave de destino para uma página, inclua essa palavra-chave em seu título, H1, meta-informações, tags alt e cópia do corpo.

Marketing de conteúdo no local (blog) – Desenvolver uma estratégia de blog para o seu site é vital para criar relevância tópica dentro do seu nicho. Além disso, a criação de conteúdo de alta qualidade com intenção informativa ajuda a gerar tráfego e construir confiança com os mecanismos de pesquisa. Para conduzir uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo no site, encontre palavras-chave com intenção informativa e escreva conteúdo de alta qualidade que ofereça insights exclusivos, mantendo o SEO na página em mente.

Implementando SEO Offsite

Offsite (off-page) SEO envolve a modificação de sites de terceiros para enviar sinais favoráveis ​​desses sites para o seu site. Implica criar conteúdo e backlinks em outros sites e gerenciar suas listagens e reputação nesses sites.

Tarefas de SEO fora do local

Link Building – Um link (ou backlink) é quando um site externo coloca um hiperlink do site dele para o seu site. O volume e a qualidade dos backlinks de entrada que apontam para um site desempenham um papel significativo em seu desempenho nos mecanismos de pesquisa. O processo de obtenção desses links é link building ou backlink building. Para criar esses links, você precisa criar ativos vinculáveis ​​em seu nicho e enviar um alcance estratégico e persuasivo para incentivar outros sites a criar links para você.

Citation Management – ​​Uma citação é uma listagem de uma empresa que contém seu nome, número de telefone e endereço (NAP). A criação e otimização de citações são uma grande parte do SEO local fora da página. Sites importantes do NAP são Google Business Profile, Yelp, Bing Places e canais sociais como o Facebook. Existem milhares mais, e você deve estar listado em todos eles, mas é melhor começar com os grandes mencionados anteriormente. Para otimizar, certifique-se de que as informações da sua empresa sejam preenchidas detalhadamente e de forma consistente em todas as plataformas. Também é uma boa ideia obter muitas avaliações boas e reais e colocar backlinks sempre que relevante. Você também pode usar uma ferramenta como o BrightLocal para ajudá-lo a automatizar e otimizar seu gerenciamento de citações.

Gerenciamento de Reputação – Este sai um pouco da caixa de SEO, mas é importante, no entanto. Quando outros sites listam ou apresentam seu site, você quer ser visto de forma positiva. Isso aproveitará ao máximo seus rankings, tornando as pessoas mais propensas a converter. Para criar uma reflexão digital positiva da marca, concentre-se em suas avaliações em lugares como BBB, Trustpilot e plataformas sociais. Você também pode criar comunicados de imprensa e fazer parcerias com publicações para destacar sua marca.

O que é mais importante – SEO Onsite ou Offsite?

Tanto o SEO onsite quanto o offsite são essenciais para SEO e classificação do seu site. Você precisa de SEO no site para impressionar os mecanismos de pesquisa e criar uma experiência positiva para seus usuários. Você precisa de SEO externo para enviar sinais de confiança ao seu site e gerenciar sua reputação digital.

No entanto, se você tivesse que escolher um, o SEO no local é mais crítico do que o externo, simplesmente porque é o seu site. O SEO fora do site não significa nada sem um site otimizado. Além disso, se o seu site estiver bem otimizado no local, você poderá obter benefícios naturais de SEO fora do site, como backlinks naturais.

A melhor maneira de implementar o SEO é começar com SEO no site – certifique-se de que seu site está otimizado desde a sua fundação e comece uma estratégia de conteúdo no site.

Quando isso estiver em ordem, comece seu SEO externo para canalizar tráfego, autoridade e confiança para seu site.

A linha inferior

O SEO no local está editando seu site e o SEO externo está editando outros sites. Eles trabalham juntos e são essenciais para qualquer campanha eficaz de SEO.

Comece com o SEO no site criando seu site para ser tecnicamente sólido e fácil de usar e use palavras-chave corretamente com o SEO na página. Em seguida, comece sua estratégia de SEO fora do site para criar backlinks de entrada e uma forte reputação de marca.

Os dois combinados efetivamente terão um efeito composto um no outro e o prepararão para o sucesso da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).