Yeni bir sosyal medya vagonuna atlamaya değer mi?

Yeni bir sosyal ağ çevrimiçi ortamda vızıltı oluşturmaya başlar başlamaz, çoğunluğa atlamak cazip gelebilir.

Ancak, tüm sosyal stratejinizi 'bir sonraki Facebook'a ayırmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var.

Ara sıra yeni bir sosyal ağ, 'sosyal alanda bir sonraki büyük şeye' girme umuduyla hizmete yığılan etkileyiciler, markalar ve yayıncılarla birlikte interneti fırtınaya almaya başlayacak.

Sonuçta, bunlardan birinin ne zaman bir sonraki Facebook - ya da Twitter, Instagram, Vine ya da Snapchat - olabileceğini asla bilemezsiniz. Zemin kata girerek trend belirleyici gibi görünmeye çalışmak cezbedici.

Ama Ello'ya en son ne zaman giriş yaptınız? Ya da Yo'yu düşündün mü? Bu modaya uygun yeni sosyal ağlar, ilk piyasaya sürüldüklerinde popülaritesinde ve finansmanında büyük bir artış yaşadı, ancak o zamandan beri belirsizliğe dönüştü.

Yeni bir sosyal ağı kullanma şeklinize bağlı olarak, markanız üzerinde bir etki yaratmanın ve tüketici tabanınızla bağlantı kurmanın yeni bir yolu olabilir, ancak çoğunluğa adım atmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var.

Ello, Eylül/Ekim 2014'te birkaç hafta boyunca en sıcak şeydi, ancak 'Facebook karşıtı' sosyal ağa olan ilgi o zamandan beri kararlı bir şekilde azaldı.

Arazinin düzenini öğrenin

Yeni bir sosyal ağın benzersiz özelliklerini kavramak için zaman ayırın ve bunları markanıza veya işinize nasıl uygulayacağınızı düşünün.

Her sıcak yeni sosyal ağın, kullanıcıların ona kaydolmasını sağlayan belirli bir çekiciliği vardır. Örneğin, Ello ticari karşıtıydı, bu da markaların stratejilerini düşünürken dikkatli olmaları gerektiği anlamına geliyordu.

Peach'teki başarılı markalar, kelimeleri ve görüntüleri bilinçli bir şekilde birleştirmede ustalaştı.

Sadece mevcut sosyal kanallarınızdan materyalleri yeniden göndermek için yeni bir çıkış noktası olarak görmeyin. Benzersiz, özel olarak hazırlanmış içeriğin etkisi daha fazla olacak ve yeni platformdaki kullanıcılara sizi orada takip etmeleri için bir neden verecek.

İlk benimseyenlerin kim olacağını düşünün

Yeni sitenin kullanıcı tabanını düşünün; onlar senin izleyicin mi? Yeni bir sosyal ağı ilk benimseyenlerin kimler olabileceğine dair sağlam istatistikler yok gibi görünse de, bilinçli bir tahminde bulunmak mümkün.

Yeni bir sosyal medya platformuna ilk kaydolanlar genellikle dijital meraklılar ve teknoloji etkileyicileri olacaktır. Birçoğu genç olacak, ancak birçoğu dijital inovasyonun sıfırdan büyüdüğünü gören ve başlangıçta girmeye alışan önceki neslin üyeleri olma eğiliminde.

Platformun türü, ilk benimseyenlerin kim olacağı konusunda da büyük bir faktör olabilir.

Ello'nun minimalist tarzı ve görsellere odaklanması, sitenin fotoğrafçılar ve tasarım meraklıları arasında popüler hale gelmesine neden olurken, Pinterest'in ilk kullanıcıları, çoğu sosyal platformda beklediğimiz teknoloji kalabalığının tam tersi olmasıyla dikkat çekiyordu.

Ello'nun sade stili ve görsel içeriğe odaklanması, sanat ve tasarım tutkunlarından oluşan bir topluluğu kendine çekmiştir.

Nispeten küçük bir kullanıcı havuzu ve mesajınızın kaybolması için minimum "gürültü" ile bir sosyal ağın ilk aşamaları, büyük bir etki yaratmak için harika bir fırsat olabilir. Ancak ulaşmaya çalıştığınız demografi platformda değilse, çabalarınızı başka bir yere odaklamanız daha iyi olur.

Marka doğrulama

Bu basit ama dikkate alınması gereken önemli bir faktördür: Platformun sizi taklitçilerden ayırt etmek için bir doğrulama sistemi (Twitter'ın 'mavi tik' ve Vine'ın yeşil 'V' rozetleri gibi) var mı?

Mike O'Brien'ın geçen ay Peach ile ilgili makalesinde belirttiği gibi, sosyal medyada marka ve işletme doğrulaması, tüketici güveni ve markaların sosyal platformlarda özgün bir sese sahip olmasını sağlamak için önemlidir.

Daha yeni platformlar, başladıklarında genellikle böyle bir sisteme sahip olmazlar, bu nedenle diğer kanallardaki takipçilerinizin yeni sitedeki varlığınızı veya eksikliğinizi bilmesini sağlayın ve taklitçilere dikkat edin.

Az önce Peach'te Taylor Swift'i arkadaş olarak mı istedim? Muhtemelen değil…

Diğer platformlarınızı göz ardı etmeyin

Yeni sosyal ağlar, sonsuz olasılıkları olan boş bir sayfa gibi görünebilir ve neyin işe yaradığını bulmak için onlarla deney yapmak kesinlikle iyi bir fikirdir. Ancak, yerleşik sosyal medya varlığınızı olabildiğince etkili kılmak için zaman ayırdığınızdan emin olun.

Yeni bir sosyal platformun daha geniş marka varlığınıza ve imajınıza nasıl uyduğunu düşünmek, bu iki şeyi aynı anda gerçekleştirmenin iyi bir yoludur.

Çarpıcı fotoğraflar ve ölüme meydan okuyan gösteriler içeren yenilikçi video içeriği ile yüksek oktanlı, adrenalin yüklü marka imajını geliştirmek için platformu kullanan Instagram'ın ilk uygulayıcılarından Red Bull'u ele alalım.

Veya insanların yazın ilk gününü kutlamak için neler yaptığını gösteren ilk markalı Periscope yayınını yaratan Nestlé Drumstick.

Sonuç olarak, sosyal medya topluluklar oluşturmak ve onlarla bağlantı kurmakla ilgilidir ve bunu iyi yapmak için çabalarınızı yalnızca birkaçına odaklamanız gerekir. Her şeyden önce, hiçbir yerde bulunmadığınız her yerde var olmaya çalışmayın.

Etkili bir şekilde kullanıldığında, yeni platformlar, kalıcı olmadıklarında bile mevcut sosyal medya stratejinize harika bir katkı olabilir. Hepsinin bir sonraki Facebook olmasını beklemeyin.