是否值得加入新的社交媒体潮流？

一旦一个新的社交网络开始在网上引起轰动，就很容易赶上潮流。

但是，在将您的整个社交策略用于“下一个 Facebook”之前，需要考虑以下几点。

时不时，一个新的社交网络将开始席卷互联网，成群结队的影响者、品牌和出版商涌入该服务，希望参与“社交领域的下一件大事”。

毕竟，你永远不知道他们中的一个什么时候会成为下一个 Facebook——或者 Twitter、Instagram、Vine 或 Snapchat。 通过进入底层来尝试看起来像一个潮流引领者是很诱人的。

但是你最后一次登录 Ello 是什么时候？ 还是想着哟？ 这些时髦的新社交网络在首次推出时就获得了巨大的人气和资金支持，但此后逐渐淡出人们的视线。

根据您使用新社交网络的方式，它可以是一种对您的品牌产生影响并与您的消费者群建立联系的新颖方式，但在您率先加入潮流之前，需要考虑一些事项。

Ello 是 2014 年 9 月/10 月几个星期以来最热门的事物，但自那以后，人们对“反 Facebook”社交网络的兴趣逐渐消退。

了解这片土地的位置

花点时间掌握新社交网络的独特功能，并考虑如何将它们应用于您的品牌或业务。

每个热门的新社交网络都有吸引用户注册的特殊吸引力。 例如，Ello 是反商业的，这意味着品牌在考虑其战略时需要谨慎。

Peach 上的成功品牌已经掌握了巧妙地结合文字和图像的技巧。

不要仅仅将其视为从现有社交渠道重新发布材料的新渠道。 独特的、量身定制的内容将产生更大的影响，并使新平台上的用户有理由关注您。

想想谁是早期采用者

考虑新站点的用户群； 他们是你的听众吗？ 虽然似乎没有任何关于新社交网络的早期采用者可能是谁的硬统计数据，但有可能做出有根据的猜测。

第一个注册新社交媒体平台的通常是数字爱好者和技术影响者。 许多人将是年轻人，但正如许多人往往是上一代的成员一样，他们已经看到许多数字创新从头开始发展并习惯于一开始就进入。

平台的类型也可能是其早期采用者的一个重要因素。

Ello 的极简风格和对视觉效果的专注使该网站受到摄影师和设计爱好者的欢迎，而 Pinterest 最早的用户则以与我们在大多数社交平台上所​​期望的技术人群完全相反而著称。

Ello 的简约风格和对视觉内容的专注吸引了一群艺术和设计爱好者

由于用户群相对较少，并且您的消息会丢失“噪音”，因此社交网络的早期阶段可能是产生重大影响的绝佳机会。 但是，如果您尝试覆盖的人群不在平台上，那么您最好将精力集中在其他地方。

品牌验证

这是一个简单但需要考虑的重要因素：平台是否有验证系统（如 Twitter 的“蓝色勾号”和 Vine 的绿色“V”徽章）来区分你和模仿者？

正如 Mike O'Brien 上个月在他关于 Peach 的文章中指出的那样，社交媒体上的品牌和业务验证对于消费者信任以及确保品牌在社交平台上拥有真实的声音很重要。

较新的平台在刚开始时通常不会有这样的系统，因此请考虑让其他渠道上的关注者知道您在新网站上的存在（或不存在），并留意冒充者。

我只是朋友在 Peach 上请求 Taylor Swift 吗？ 可能不是…

不要忽视你的其他平台

新的社交网络看起来像是一块有着无限可能性的白板，用它们进行试验以找到有效的方法绝对是一个好主意。 但请确保您也花时间使您建立的社交媒体尽可能有效。

考虑一个新的社交平台如何与您更广泛的品牌形象和形象相适应，是同时完成这两件事的好方法。

以红牛为例，它是 Instagram 的早期采用者，它利用该平台通过令人惊叹的照片和具有抗死特技的创新视频内容来提升其高辛烷值、令人肾上腺素飙升的品牌形象。

或者雀巢 Drumstick，它创建了第一个品牌 Periscope 流，描绘了人们为庆祝夏天的第一天所做的事情。

归根结底，社交媒体是关于建立社区并与社区建立联系，要做到这一点，您需要将精力集中在少数几个方面。 最重要的是，不要太努力地在任何地方都有自己的存在，以至于你不在任何地方。

如果使用得当，新平台可以成为您现有社交媒体策略的重要补充，即使它们不会持久。 只是不要指望他们所有人都会成为下一个 Facebook。