Facebook Reklamları Nasıl Ölçeklenir: Basit (Ama Etkili) Bir Kılavuz

Ortalama bir Facebook kullanıcısı 32 dolardan fazla gelir elde ediyor. Payınızı aldığınızdan nasıl emin olabilirsiniz? Neyse ki küçük işletmeler için cevap her zaman daha fazla dolar harcamak değildir. Facebook reklamlarını etkili bir şekilde nasıl ölçekleyeceğinizi öğrendiğinizde, bazen içeriğinizi düzenlemenin veya yeni hedef kitleleri test etmenin daha iyi olduğunu keşfedersiniz.

Tabii ki bazen cevap daha fazla harcamaktır, ancak dolarınızı doğru yere koyarak küçük bütçe artışlarının etkisini en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Facebook reklamları yüksek yatırım getirisi sağlayabilir.

Facebook reklam ölçeklendirme nedir?

İlk birkaç Facebook reklamınızı yayınladınız. Oldukça iyi performans gösterdiler, ancak daha iyisini yapabileceklerinden şüpheleniyorsunuz. Bir iş ortağı, reklamlarınızı ölçeklendirmeyi denemenizi önerdi. Bir reklamı ölçeklendirmenin bir dağı mı yoksa bir balığı mı ölçeklendirmek gibi olduğunu merak ederken bile düşünceli bir şekilde başını salladın.

Panik yapma. Facebook reklam ölçeklendirme, en iyi performans gösteren reklamlarınızı alıp bunlardan daha fazlasını elde etmek için ayarlamalar yapma uygulamasıdır. İki ana ölçekleme türü vardır.

Facebook reklamları dikey ölçeklendirme

Bu, “para kazanmak için para harcayın” seçeneğidir. Başarılı reklamlara daha fazla para yatırın ve daha büyük insan gruplarına ulaşsınlar.

Dikey ölçeklendirmenin sırrı, yavaş ve istikrarlı artışlarda yatmaktadır. Ani, çarpıcı bütçe artışları Facebook'un algoritmasını alt üst edecek. Platformun fonlarınızı verimli bir şekilde kullanma yeteneği gibi verileriniz de zarar görebilir.

Facebook reklamları yatay ölçeklendirme

Diğer ölçekleme türü yataydır. Bütçenizi değiştirmek yerine, reklamlarınızın erişimini veya etkisini en üst düzeye çıkarmak için hedef kitlenizi veya reklam öğelerinizi değiştirirsiniz.

Yatay ölçekleme, dikey ölçeklemeye göre daha fazla sabır gerektirir, ancak inanılmaz derecede etkili olabilir.

Facebook reklamlarınızı neden ölçeklemelisiniz?

Facebook reklamlarını nasıl ölçeklendireceğinizi öğrendikten sonra, mevcut reklam kampanyalarının ömrünü ve performansını uzatabileceksiniz. Bu, yeni sonuçlar elde etmek için Facebook reklamlarını sürekli olarak sıfırdan başlatmanız gerekmeyeceği anlamına gelir.

Ölçekleme, başarıyı artırmanıza, kampanya sonuçlarınızı analiz etmenize ve öğrendiğiniz dersleri hemen uygulamanıza olanak tanır.

Facebook reklamları nasıl ölçeklenir

“Ne” ve “neden”in ötesinde, “nasıl”ı da bilmeniz gerekir. Aşağıdaki yöntemlerden birini deneyin.

Bütçenizi artırın

Facebook reklamları dikey ölçeklendirme, reklamlarınızı güçlendirmenin en basit yoludur. Ancak ölçeklendirme ne zaman ekstra paraya değer?

İhtiyacınız olan verilere sahip olduğunuzda

Riski en aza indirmek için kendinizi çok ince yaymayın veya çok hızlı hareket etmeyin. Facebook başarılı olmanızı istiyor ve algoritması tam da bunu yapmanıza yardımcı olacak.

Ancak, kimi ve nasıl hedeflediğinizi tanımlayan bir kampanyanın segmentleri olan sınırlı sayıda reklam seti taahhüt etmeniz gerekir. Daha az sayıda değişken, Facebook'un makine öğreniminin reklam performansını işleyebilme ve ek doların etkisini en üst düzeye çıkarma oranını hızlandırmaya yardımcı olur.

Moda markası Zaful, reklam harcamasını artırmadan önce yoğunlaştırması gerektiğini keşfetti. Çok fazla reklam seti ve çok sık değişiklik, kampanyaların anlamlı veriler oluşturmakta zorlandığı anlamına geliyordu. Aktif reklam setlerini %81 oranında azalttığında öğrenme maliyetini de azalttı.

Bu yüzden bir nefes alın, sınırlı sayıda reklam seti seçin ve reklamlarınız birkaç gün boyunca yayınlanana kadar parmağınızı tetikten uzak tutun.

Reklam harcamalarından elde edilen getiri yüksek olduğunda

Reklam gösterimlerinin marka bilinirliği oluşturduğu doğrudur. Müşteri katılımı - tıklamalar, beğeniler, takipler ve e-posta abonelikleri şeklinde - bir işletmenin uzun vadeli başarısı için hayati önem taşır. Bu sosyal medya performans ölçümlerine bir göz atın.

Ancak ücretli reklamlarınızı farklı şekilde değerlendirmeniz gerekir. Facebook reklam ölçümlerine dayalı olarak bütçe kararları verin. Kampanyalar, reklam harcamalarından olumlu bir getiri (ROAS) sağlamıyorsa, sürdürülebilir değildirler.

ROAS'ı hesaplamak için, bir Facebook reklam kampanyasına harcadığınız tutarı, bu reklamların oluşturduğu gelir miktarına bölün.

Reklam sıklığı düşük olduğunda

Reklamları ne kadar çok görürsek o kadar az etkisi olur. İzleyicilerinizi bombalamak değil, onları heyecanlandırmak istiyorsunuz.

Aynı kişileri yeniden hedeflediğinizde matematik de değişir. Her gösterimin maliyeti vardır, bu nedenle herhangi bir müşteri ne kadar çok gösterim alırsa, o müşterinin size maliyeti o kadar artar.

Otomatik kuralları kullan

Facebook'un otomatik kurallarıyla bütçenizi optimize edin. Platformun Facebook reklamlarını en etkili şekilde nasıl ölçeklendireceğini bulmasına izin vererek zamandan ve paradan tasarruf edebilirsiniz.

Belirli koşullar karşılandığında belirli eylemleri gerçekleştirecek kullanışlı otomatik kurallar belirleyin. Kampanyaları sınırlayabilir veya duraklatabilir ya da iyi performans gösteren reklam setleri için sağlanan fonları artırabilirsiniz.

Kitlenizi genişletin

Bazen insanlar sizi şaşırtabilir ve onları bulmanızı bekleyen gizli hayranlarınız olabilir. Güçlü bir reklamınız varsa, onu daha geniş bir kitleye oynatmayı deneyin.

Daha uzak müşterilere hizmet verecek şekilde ayarlandıysanız, konumunuzu değiştirebilirsiniz. Veya diğer demografik faktörlerle oynayabilirsiniz. Veya yeni bir dizi ilgi alanını veya davranışı hedeflemeyi deneyin.

Benzer bir hedef kitle oluşturun

Google Ads ve Facebook reklamları arasında bazı önemli farklılıklar vardır. Bunlardan biri, izleyicilerini bulma biçimleridir. Arama ağı reklamları kullanıcı aramalarını hedeflerken, Facebook reklamları belirli bir kitleyi hedeflemenize olanak tanır. Hatta en iyi müşterilerinize benzeyen daha fazla insanı birbirine benzeyen hedef kitlelerle bulmanızı sağlarlar.

İlk olarak, ürününüze veya hizmetinize ilgi gösteren özel bir insan kitlesi oluşturun. Web sitenizden, müşteri listelerinden veya e-posta listelerinden ve ayrıca Facebook kaynaklarından bilgi alabilirsiniz. Hatta bir Facebook videosunun ne kadarını izledikleri gibi belirli davranışlara göre özelleştirebilirsiniz.

Özel hedef kitleniz olduğunda, konum ve boyut belirterek benzer bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Facebook, 1'den 10'a kadar bir yüzde seçmenize olanak tanır; 1, üyeleri orijinalinizle en yakından eşleşen en küçük hedef kitledir.

Daha küçük benzerlerin daha yüksek getiri sağlama eğiliminde olduğunu unutmayın.

Reklamları, teklifleri ve harekete geçirici mesajları yenileyin

Bazen reklam öğelerinizi değiştirmeniz gerekebilir. Reklam yorgunluğuyla mücadele edecek ve en iyi alımı hangi içeriğin alacağını belirleyeceksiniz.

Görselleri değiştirmenin yanı sıra farklı teklifler veya promosyonlar deneyebilirsiniz. Sabit bir indirim yaptığınızda, ürünleri paketlediğinizde veya bir BOGO anlaşması teklif ettiğinizde daha iyi sonuçlar alıyor musunuz?

Harekete geçirici mesajı da değiştirmeyi deneyin. Hemen satın almak için aramak yerine, potansiyel müşteriler oluşturmak için Facebook reklamlarınızı kullanabilirsiniz.

Reklam görüntüleyenlerden bülteninize veya bir sadakat programına kaydolmalarını isteyin. Ücretli reklamlarınızı, küçük işletmeler için en yüksek getiri sağlayan dijital kanal olan e-posta pazarlamasıyla birleştirdiğinizde, müşterilerle gelecekteki ilişkinize yatırım yapabilirsiniz.

Facebook reklam ölçeklendirmesine nereden başlamalı?

Artık dikey ve yatay ölçeklendirme arasındaki farkı, reklam ölçeklendirmenin faydalarını ve Facebook reklamlarını nasıl ölçeklendireceğinizi biliyorsunuz. Bütçenizi stratejik olarak artırabilir, içeriğinizi veya hedef kitlenizi değiştirebilir ve harcamalarınızı optimize etmek için Facebook'un araçlarını kullanabilirsiniz.

Halihazırda sahip olduklarınızla daha fazlasını yapmaya hazır olun. İlk adım, mevcut veya geçmiş kampanyaları değerlendirmektir. Dikey ölçeklendirme kriterlerini karşılıyorlar mı ve ekstra fonunuz var mı? Değilse, çeşitli yatay stratejiler arasından seçim yapın ve birini deneyin.