كيفية توسيع نطاق إعلانات Facebook: دليل بسيط (لكن فعال)
نشرت: 2021-12-23يحقق مستخدم Facebook العادي أكثر من 32 دولارًا من الإيرادات. كيف يمكنك التأكد من حصولك على حصتك؟ لحسن الحظ بالنسبة للشركات الصغيرة ، فإن الإجابة لا تتمثل دائمًا في إنفاق المزيد من الدولارات. عندما تتعلم كيفية توسيع نطاق إعلانات Facebook بشكل فعال ، تكتشف أنه في بعض الأحيان يكون من الأفضل لك تعديل المحتوى الخاص بك أو اختبار جماهير جديدة.
بالطبع ، تكون الإجابة في بعض الأحيان هي إنفاق المزيد ، ولكن يمكنك تعظيم تأثير الزيادات الصغيرة في الميزانية عن طريق وضع دولاراتك في المكان المناسب. يمكن أن تحقق إعلانات Facebook عوائد عالية على الاستثمار.
ما هو مقياس اعلان الفيسبوك؟
لقد قمت بتشغيل أول إعلانين لك على Facebook. لقد أدوا أداءً جيدًا ، لكنك تشك في أنه يمكنهم الأداء بشكل أفضل. اقترح شريك تجاري أن تحاول توسيع نطاق إعلاناتك. أومأت برأسك بعناية حتى وأنت تتساءل عما إذا كان تحجيم الإعلان أشبه بتسلق جبل أو سمكة.
لا تُصب بالذعر. تحجيم إعلان Facebook هو ببساطة ممارسة لأخذ الإعلانات ذات الأداء الأفضل وإجراء التعديلات لتحقيق أقصى استفادة منها. هناك نوعان رئيسيان من التحجيم.
التحجيم الرأسي لإعلانات فيسبوك
هذا هو خيار "إنفاق الأموال لكسب المال". استثمر المزيد من الأموال في الإعلانات الناجحة ، وستصل إلى مجموعات أكبر من الأشخاص.
يكمن سر القياس الرأسي في الزيادات البطيئة والثابتة. ستؤدي الزيادات المفاجئة والمذهلة في الميزانية إلى التخلص من خوارزمية Facebook. يمكن أن تتأثر بياناتك ، وكذلك قدرة النظام الأساسي على استخدام أموالك بكفاءة.
إعلانات فيسبوك تحجيم أفقي
النوع الآخر من القياس أفقي. بدلاً من تعديل ميزانيتك ، يمكنك تعديل استهداف الجمهور أو التصميمات لزيادة مدى وصول إعلاناتك أو تأثيرها.
يتطلب القياس الأفقي صبرًا أكثر من القياس الرأسي ، ولكنه يمكن أن يكون فعالًا بشكل لا يصدق.
لماذا يجب عليك توسيع نطاق إعلانات Facebook الخاصة بك؟
بمجرد معرفة كيفية توسيع نطاق إعلانات Facebook ، ستتمكن من إطالة عمر وأداء الحملات الإعلانية الحالية. هذا يعني أنك لن تضطر إلى بدء إعلانات Facebook باستمرار من البداية لتحقيق نتائج جديدة.
يسمح لك التوسع بالبناء على النجاح ، وتحليل نتائج حملتك ، وتطبيق الدروس التي تعلمتها على الفور.
كيفية توسيع نطاق إعلانات Facebook
بالإضافة إلى "ماذا" و "لماذا" ، تحتاج أيضًا إلى معرفة "كيف". جرب إحدى الطرق التالية.
زيادة ميزانيتك
يعد التحجيم الرأسي لإعلانات Facebook الطريقة الأكثر مباشرة لزيادة سرعة إعلاناتك. ولكن متى يستحق التوسع الأموال الإضافية؟
عندما يكون لديك البيانات التي تحتاجها
لا تنشر نفسك بشكل ضئيل للغاية أو تتحرك بسرعة كبيرة جدًا في محاولة لتقليل المخاطر. يريدك Facebook أن تنجح وستساعدك خوارزميته على القيام بذلك.
لكنك تحتاج إلى الالتزام بعدد محدود من مجموعات الإعلانات ، وهي شرائح الحملة التي تحدد من تستهدف وكيف. يساعد عدد أقل من المتغيرات في تسريع المعدل الذي يمكن أن يعالج به التعلم الآلي في Facebook أداء الإعلان ويزيد من تأثير الدولارات الإضافية.
اكتشفت ماركة الأزياء زافول أنها بحاجة إلى تركيز إنفاقها على الإعلانات قبل زيادتها. كان وجود عدد كبير جدًا من مجموعات الإعلانات والتغييرات المتكررة جدًا يعني أن الحملات تكافح من أجل إنشاء بيانات مفيدة. عندما خفضت مجموعات الإعلانات النشطة بنسبة 81٪ ، قللت أيضًا من تكلفة التعلم.
لذلك خذ نفسًا ، واختر عددًا محدودًا من مجموعات الإعلانات ، وأبعد إصبعك عن الزناد حتى يتم عرض إعلاناتك لعدة أيام.
عندما يكون العائد على الإنفاق الإعلاني مرتفعًا
من الصحيح أن مرات ظهور الإعلان تعمل على زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يعد تفاعل العملاء - في شكل نقرات وإعجابات ومتابعات واشتراكات البريد الإلكتروني - أمرًا حيويًا لنجاح الأعمال على المدى الطويل. راقب مقاييس أداء الوسائط الاجتماعية.
لكنك تحتاج إلى تقييم إعلاناتك المدفوعة بشكل مختلف. اتخذ قرارات الميزانية بناءً على مقاييس إعلانات Facebook. إذا لم تحقق الحملات عائدًا إيجابيًا على الإنفاق الإعلاني ، فهي ليست مستدامة.
لحساب عائد النفقات الإعلانية ، اقسم المبلغ الذي تنفقه على حملة إعلانية على Facebook على مقدار الإيرادات التي تحققها هذه الإعلانات.
عندما يكون تردد الإعلان منخفضًا
الإعلانات يكون لها تأثير أقل كلما رأيناها. أنت لا تريد قصف جمهورك بل تريد إثارة حماسهم.
تتغير الرياضيات أيضًا عند إعادة استهداف نفس الأشخاص. كل ظهور يكلفك أموالاً ، لذا فكلما زاد عدد مرات الظهور التي يتلقاها أي عميل ، زادت تكلفة هذا العميل عليك.
استخدم القواعد التلقائية
حسِّن ميزانيتك باستخدام قواعد Facebook التلقائية. يمكنك توفير بعض الوقت والمال عن طريق السماح للمنصة بمعرفة كيفية توسيع نطاق إعلانات Facebook بشكل أكثر فاعلية.
ضع قواعد آلية سهلة الاستخدام تضع إجراءات معينة موضع التنفيذ بمجرد استيفاء شروط معينة. يمكنك تحديد الحملات أو إيقافها مؤقتًا أو زيادة الأموال المتاحة للمجموعات الإعلانية التي تعمل بشكل جيد.
وسّع نطاق جمهورك
في بعض الأحيان يفاجئك الناس وقد يكون لديك معجبين سريين في انتظارك للعثور عليهم. إذا كان لديك إعلان قوي ، فحاول تشغيله على نطاق أوسع من الجمهور.
إذا كنت مستعدًا لخدمة المزيد من العملاء البعيدين ، فقد تقوم بتغيير موقعك. أو يمكنك اللعب مع عوامل ديموغرافية أخرى. أو حاول استهداف مجموعة جديدة من الاهتمامات أو السلوكيات.
بناء جمهور مماثل
هناك بعض الاختلافات الجوهرية بين إعلانات Google وإعلانات Facebook. واحد منهم هو الطريقة التي يجدون بها جمهورهم. بينما تستهدف إعلانات البحث عمليات بحث المستخدم ، تسمح لك إعلانات Facebook باستهداف جمهور معين. حتى أنها تسمح لك بالعثور على المزيد من الأشخاص مثل أفضل عملائك تمامًا مع جماهير متشابهة.
أولاً ، قم ببناء جمهور مخصص من الأشخاص الذين لديهم اهتمام واضح بمنتجك أو خدمتك. يمكنك سحب المعلومات من موقع الويب الخاص بك أو قوائم العملاء أو قوائم البريد الإلكتروني ، وكذلك من مصادر Facebook. يمكنك حتى التخصيص وفقًا لسلوك معين ، مثل مقدار الفيديو الذي شاهدوه على Facebook.
بمجرد أن يكون لديك جمهورك المخصص ، يمكنك بناء جمهور مشابه ، وتحديد الموقع والحجم. يتيح لك Facebook اختيار نسبة مئوية من 1 إلى 10 ، حيث يكون 1 هو أصغر جمهور يتطابق أعضاؤه بشكل وثيق مع المحتوى الأصلي.
لاحظ أن التشابهات الأصغر تميل إلى تحقيق عوائد أعلى.
قم بتحديث الإعلانات والعروض والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
في بعض الأحيان قد تحتاج إلى تبديل تصميماتك. ستحارب إرهاق الإعلانات وتحدد المحتوى الذي يحصل على أفضل استقبال.
بالإضافة إلى تغيير العناصر المرئية ، يمكنك تجربة عروض أو عروض ترويجية مختلفة. هل تحصل على نتائج أفضل عند تقديم خصم ثابت أو حزمة منتجات أو عرض صفقة BOGO؟
حاول تغيير عبارة الحث على اتخاذ إجراء أيضًا. بدلاً من الاتصال بالشراء الفوري ، يمكنك استخدام إعلانات Facebook الخاصة بك لإنشاء عملاء متوقعين.
اطلب من مشاهدي الإعلانات الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو برنامج ولاء. يمكنك الاستثمار في علاقتك المستقبلية مع العملاء عندما تجمع بين الإعلانات المدفوعة والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وهي القناة الرقمية الأعلى عائدًا للشركات الصغيرة.
من أين تبدأ مع مقياس إعلان Facebook
أنت تعرف الآن الفرق بين القياس الرأسي والأفقي ، وفوائد تحجيم الإعلان ، وكيفية توسيع نطاق إعلانات Facebook. يمكنك زيادة ميزانيتك بشكل استراتيجي ، وتبديل المحتوى أو الجمهور ، واستخدام أدوات Facebook لتحسين إنفاقك.
استعد للقيام بالمزيد بما لديك بالفعل. الخطوة الأولى هي تقييم الحملات الحالية أو السابقة. هل يستوفون معايير القياس الرأسي ، وهل لديك أموال إضافية متاحة؟ إذا لم يكن كذلك ، فاختر من بين الاستراتيجيات الأفقية المختلفة وجرب إحداها.