Gördüğümüz En Etkileyici Babalar Günü Kampanyaları

Babalık fikri son birkaç on yılda çok değişti. 80'ler ve 90'lar, Who's the Boss'ta babaları Tony Danza şeklinde sundu? ve Growing Pains'de Alan Thicke, 2023 yılı, ebeveynlik tarzı gibi her babanın da benzersiz olduğunu ortaya koyuyor.

Bu, reklam kampanyaları için de geçerlidir. Hala birçok geleneksel "babam benim kahramanım" tipi hareketler olsa da, dünya babaları tamamen yeni gözlerle görüyor. Markalar, pazarlama materyallerini oluştururken odayı nasıl okuyacaklarını öğrendiler ve babalarımızı ve baba figürlerimizi nasıl onurlandırdığımız konusunda sınırları zorluyorlar.

2023 Babalar Günü'ne yaklaşırken, babalara özel en etkili yedi kampanyayı inceliyor ve neden bu kadar işe yaradığına inandığımızı açıklıyoruz.

Dolar Tıraş Kulübü - Baba Bod

Her babanın ebeveynlik tarzı, 'babası' kadar benzersizdir. Ve her zaman sınırları zorlayan marka türü olan Dollar Shave Club, 2019 kampanyasında her babanın benzersiz figürünü (bakın orada ne yaptığımızı gördünüz mü?) kutlamayı seçti.

Şirket, pek çok çocuğun ortak bir sorununu tespit etti: Babanıza Babalar Günü için ne alırsınız? Ve babalarını kutlamayı biraz daha kolaylaştırmak için türünün ilk örneği bir DadBod Hediye Seti yarattı. Kampanya, her biri spot ışığı altında havlular, bornozlar ve iç çamaşırlarıyla dans eden bir grup erkeği içeriyor ve izleyicilerin onları tüm ihtişamıyla görmelerini sağlıyor. Video basit bir mesajla bitiyor: "Bedeniniz ne olursa olsun, kulübe hoş geldiniz."

Video, televizyonda, sosyal medya kanallarında ve çevrimiçi kanallarda gösterildi ve büyük bir ses getirdi, bu sinirli markadan tam olarak beklediğimiz şeydi.

Cheerios – #HowToDad

Cheerio'nun 2014 "How to Dad" kampanyası, yayınlandıktan sonra baba olmanın ne anlama geldiğine dair en gerçekçi bakışlardan biri olarak kutlandı. Kendini bir ebeveynlik ortağı olarak konumlandıran Cheerios, kampanyayı Kanada'da piyasaya sürdüğü yeni lezzetin bir parçası olarak oluşturdu: fıstık ezmeli Cheerios.

Reklam, “baba” denen ana karakterin evin içinde esintiler saçarak çocukları uyandırdığı, onları güne hazırladığı ve babaları hayatımızda bu kadar özel kılan şeyin ne olduğunu tam olarak açıkladığı tipik bir sabahı takip ediyor. Reklam, giydirmeden baba şakalarına kadar benzersiz bir şekilde "babacıl" hissettiren her şeye değiniyor ve bize mısır gevreğinin her çocuğun sabahının oldukça önemli bir parçası olduğunu ince bir şekilde hatırlatıyor.

Reklam, birçok kişi tarafından, bir kadının birçok farklı tarafını, boyutunu ve şeklini göstermeyi amaçlayan 2013 Dove Real Beauty kampanyasıyla karşılaştırıldı. Bu Babalar Günü reklamına gelince, yılın bu zamanlarında yayınlanan pek çok yayın gibi aşırı duygusal değil, daha incelikli bir şekilde yürek tellerini çalan bu reklamı gerçekten çok sevdik.

Courtyard Hotels – Babalar Günü Gülümsedi

Markaların reklamlarında çocukları kullanması alışılmadık bir durum değil. Çocuklar o kadar dokunaklı bir şekilde dürüst ve gerçekten komik ki, onları ekranda gördüğünüzde izleyicileri çekmek çok kolay. Courtyard Hotels bundan sıcak ve gerçek bir şekilde yararlandı. 2016 Babalar Günü kampanyalarında, ünlü Amerikan futbolu yıldızlarının çocuklarının babaları hakkında söylediklerini ortaya çıkardılar. Ve sonuçlar iç açıcı.

Küçük bir çocuğun "bana sarılıp öpüyor" ifadesinden, daha yaşlı bir delikanlının "Babamı futbolda yenebilirim" sözüne kadar, çocuklarının röportajlarını dinleyen babalar, çocuklarının söylediklerinden etkilenmişti. Babalar görüşme odalarına girdiler, çocuklarına sarıldılar ve reklam yavaş yavaş son mesajına ulaştı: "En önemli işi kutlamak: baba olmak."

Bunun gibi duygusal reklamlar oldukça tipik hale geldi, ancak Courtyard Hotels ve buna benzer diğer markaların bunları kullanmaya devam etmesinin bir nedeni var. Çalışırlar.

Google Chrome – Sevgili Sophie

"Web Is What You Make It" başlıklı daha büyük bir kampanyanın parçası olan bu reklam, babasının gözünden bir kızın hayatının nasıl olabileceğini gösteriyor ve Google Chrome'un tüm ürünleri kullanılarak dijital olarak belgeleniyor. Babanın mesajını ve yeni doğan Sophie'nin resmini içeren bir Gmail çerçevesiyle başlayan reklam, bizi -bize göre- bağımsız bir kısa film olabilecek doğrusal bir yolculuğa çıkarıyor.

Google Chrome'u kullanmanın Haritalar'dan YouTube'a kadar sayısız yolunu sergileyen ve bizi Sophie'nin inişli çıkışlı duygusal bir inişli çıkışlı yolculuğuna çıkaran reklam, sadeliğiyle çok akıllı. Etkileyici bulduğumuz şey, yalnızca reklamın kendisi değil, aynı zamanda ne kadar etkili olduğuydu.

Reklam, Ace Metrix veritabanında ölçüldü ve orada depolanan 11.000 reklam arasından 140 puan daha yüksek puan aldı. Layman açısından bu ne anlama geliyor? İzleyiciler üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olduğunu, onlarla çok duygusal bir düzeyde bağlantı kurduğunu ve marka için daha fazla akılda kalıcı farkındalık yarattığını. Ayrıca 2012'de altın Clio Ödülü kazandı.

Gillette – Git Babama Sor

Gillette, 2017 Babalar Günü için oluşturulan bu reklamın başında etkili bir istatistik ortaya koyuyor. Görünüşe göre, gençlerin %94'ü ihtiyaç duydukları yanıtları babalarından almaktansa internette arama yapmayı tercih ediyor. Yumurtanın nasıl pişirileceğinden aşık olduklarında bunu nasıl anlayacaklarına kadar her şeyi öğrenmek isteyen bu reklamda gösterilen çocuklar, internetteki talimatları çok az başarı ile takip etmeye çalışırlar.

Babalar odaya getirildiğinde işler önemli ölçüde değişir ve genç erkekler aynı sorular hakkında babalarından tavsiye almaya teşvik edilir. Bu bizim için gerçekten çok iyi oldu, özellikle de internetten gelen tavsiyelerin yalnızca genel olabileceğini ve babanızın önünüzde gerçek hayattaki eylemlerinize dayalı kişiselleştirilmiş cevaplar sunduğu düşünülürse.

Bu reklamın en ilginç yanlarından biri de tıraş olmak varken markanın mesajının “Git daha fazla tıraş bıçağı al” olmaması. Bunun yerine, tek ve dokunaklı bir notla bitiyor: Bu Babalar Günü, gidip babama sor; ve bu basit mesaj gerçekten büyük bir etki yaratıyor.

SunFed Ranch - Sevgiyle Babalara

Bazen bir hedefe ulaşmanın en basit yolu düz bir çizgidir. Bu yüzden bu reklamı listemize eklemek zorunda kaldık. "İstatistiksel olarak her baba bir numara olamaz" diye başlar başlamaz en bariz açıklamayı yapıyor ve ardından babanız bir numaraysa, Sun Fed Ranch %100 sığır etinden yapılan bir burgeri hak ettiğini ifade ederek devam ediyor.

Bu reklamın, en yaratıcı kampanyalar listemizde yer almayacağını kabul ediyoruz. Ancak bu etkili olanlar listesi için kesinlikle işi yapıyor. Ve büyük babalara hediye olarak et satmaya çalıştığı için markaya biraz kredi vermelisiniz. Birçoğu ebeveynlerini bir kupa, tişört veya süpermarket tıraş losyonuyla kutlamak için cazip olsa da, bu marka çocuklara babalarının bu Babalar Günü'nde takdir edebileceği alternatif bir hediye verme konusunda gerçekten etkileyici bir iş çıkarıyor.

Havacılık Cin - Ryan Reynolds' Vazektomi

Ryan Reynolds bir bara giriyor… hayır, bu bir şakanın başlangıcı değil. Aslında belki de öyledir. Aviation Gin için yaratılan bu müstehcen reklam, Deadpool yıldızı ciddi bir hisse satın aldığı alkol markasından kendi imza kokteyli The Vasectomy'i yaratırken imalar ve esprilerle dolu.

Reynolds'un sözleriyle, bu “tüm kokteyllerin anası” harika babalara en büyük saygı duruşudur.

Reklam, markanın yarattığı ilk mizahi özellik değil. Diğerlerinden bazıları arasında “Dr Gin, Tıp Kadını” rolündeki Jane Seymour ve Anneler Günü Punch başlıklı bir Anneler Günü kampanyası için Reynolds'un kendi annesi yer alıyor. Bu tür mizah son derece etkilidir ve şirketin birkaç yıllık iş hayatında nasıl bu kadar değerli hale gelmesinde büyük rol oynar.

2020'de marka, Avrupa Markası Diageo tarafından 610 milyon dolarlık satın almanın bir parçası olarak satıldı. Pazarlamanız işletmeniz için bunu yapabiliyorsa, bunun büyük bir başarı olduğunu söyleyebiliriz.

Etkileyici, Sağlıklı, Yaratıcı, Komik… Hepsinin Oynayacağı Bir Rol Var

Babalar Günü reklamlarıyla ilgili en sevdiğimiz şey, babalarımız kadar çeşitli olmalarıdır. Yıllar içinde markalar, babaları akıllı, aptal, şefkatli, güvenilir ve en önemlisi hayatımızın hayati bir parçası olarak gösteren sayısız reklam yarattı. Bu listedeki reklamlar, markaların bunda nasıl rol oynadığına sadece küçük bir bakış ve 2023 Babalar Günü'ne yaklaşırken, dünyanın her yerinden daha duygusal, benzersiz ve beklenmedik reklamlar görmeyi dört gözle bekliyoruz.