Die wirkungsvollsten Vatertagskampagnen, die wir je gesehen haben

Die Vorstellung von Vaterschaft hat sich in den letzten Jahrzehnten stark verändert. Wo die 80er und 90er Väter in Form von Tony Danza in „Who's the Boss?“ präsentierten und Alan Thicke in Growing Pains zeigt das Jahr 2023, dass jeder Vater einzigartig ist, ebenso wie sein Erziehungsstil.

Dies gilt auch für Werbekampagnen. Während es immer noch viele traditionelle „Papa ist mein Held“-Bewegungen gibt, sieht die Welt Väter mit völlig neuen Augen. Marken haben bei der Erstellung ihrer Marketingmaterialien gelernt, den Raum zu lesen, und verschieben die Grenzen bei der Ehrung unserer Väter und Vaterfiguren.

Während wir uns dem Vatertag 2023 nähern, schauen wir uns die sieben wirkungsvollsten Kampagnen für Väter an und erläutern, warum sie unserer Meinung nach so gut funktionieren.

Dollar Shave Club – Dad Bod

Der Erziehungsstil jedes Vaters ist so einzigartig wie sein „Vater“. Und Dollar Shave Club, immer eine Marke, die neue Maßstäbe setzt, hat sich in ihrer Kampagne 2019 dafür entschieden, die einzigartige Figur jedes Vaters zu feiern (sehen Sie, was wir da gemacht haben?).

Das Unternehmen erkannte ein Problem, das viele Kinder gemeinsam haben: Was kaufst du deinem Vater zum Vatertag? Und haben das erste DadBod-Geschenkset seiner Art kreiert, um das Feiern ihrer Papas ein wenig einfacher zu machen. Die Kampagne zeigt eine Gruppe von Männern, die in Handtüchern, Bademänteln und Unterwäsche herumtanzen, jeder im Rampenlicht, sodass die Zuschauer sie in all ihrer Papa-Pracht sehen können. Das Video endet mit einer einfachen Nachricht: „Was auch immer Ihr Körper ist, willkommen im Club.“

Das Video wurde im Fernsehen, in sozialen Netzwerken und auf Online-Kanälen gezeigt und sorgte für großes Aufsehen, was genau das ist, was wir von dieser trendigen Marke erwarten würden.

Cheerios – #HowToDad

Cheerios „How to Dad“-Kampagne aus dem Jahr 2014 wurde bei ihrer Veröffentlichung als einer der realistischsten Einblicke in das, was es bedeutet, Vater zu sein, gefeiert. Cheerios positioniert sich als Elternschaftspartner und hat die Kampagne in Kanada als Teil seiner neuen Geschmacksveröffentlichung ins Leben gerufen: Erdnussbutter Cheerios.

Die Anzeige folgt einem typischen Morgen, an dem die Hauptfigur namens „Papa“ durch das Haus huscht, die Kinder weckt, sie auf den Tag vorbereitet und genau erklärt, was Väter zu so besonderen Figuren in unserem Leben macht. Von der Verkleidung bis hin zu Papa-Witzen geht die Anzeige auf all die Dinge ein, die sich so einzigartig „väterlich“ anfühlen, und erinnert uns gleichzeitig auf subtile Weise daran, dass Müsli ein ziemlich wesentlicher Bestandteil des Morgens eines jeden Kindes ist.

Die Anzeige wurde von vielen mit der Dove Real Beauty-Kampagne von 2013 verglichen, deren Ziel es war, die vielen verschiedenen Seiten, Größen und Formen einer Frau zu zeigen. Was diesen Werbespot zum Vatertag betrifft, hat uns besonders gut gefallen, dass er nicht übermäßig emotional ist wie so viele Veröffentlichungen zu dieser Jahreszeit, sondern auf subtilere Weise zu Herzen geht.

Courtyard Hotels – Lächeln zum Vatertag

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Marken Kinder in Werbespots einsetzen. Kinder sind so rührend ehrlich und aufrichtig lustig, dass man die Zuschauer leicht fesseln kann, wenn man sie auf dem Bildschirm hat. Courtyard Hotels nutzten dies auf herzliche und echte Art und Weise. In ihrer Vatertagskampagne 2016 enthüllten sie, was die Kinder berühmter American-Football-Stars über ihre Väter zu sagen haben. Und die Ergebnisse sind herzerwärmend.

Von „Er umarmt und küsst mich“ eines kleinen Jungen bis hin zu „Ich glaube, ich kann meinen Vater beim Fußball schlagen“ eines älteren Jungen – die Väter, die den Interviews ihrer Kinder zuhörten, waren berührt von dem, was ihre Sprösslinge zu sagen hatten. Die Väter gingen in die Interviewräume, umarmten ihre Kinder und die Anzeige näherte sich langsam ihrer Schlussbotschaft: „Wir feiern den wichtigsten Job: Vater sein.“

Emotionale Anzeigen wie diese sind mittlerweile recht typisch, aber es gibt einen Grund, warum Courtyard Hotels und ähnliche Marken sie weiterhin verwenden. Sie arbeiten.

Google Chrome – Liebe Sophie

Als Teil einer größeren Kampagne mit dem Titel „Das Web ist, was du daraus machst“ zeigt diese Anzeige, wie das Leben eines Mädchens aussehen könnte, aus der Sicht ihres Vaters und digital dokumentiert mit allen Google Chrome-Produkten. Ausgehend von einem Gmail-Framework, mit der Nachricht des Vaters und einem Bild der neugeborenen Sophie, nimmt uns der Werbespot mit auf eine lineare Reise, die – unserer Meinung nach – ein eigenständiger Kurzfilm hätte sein können.

Die Anzeige ist in ihrer Einfachheit so intelligent, dass sie die unzähligen Möglichkeiten zur Verwendung von Google Chrome zeigt, von Karten bis YouTube, und uns gleichzeitig auf eine emotionale Achterbahnfahrt durch Sophies Höhen und Tiefen mitnimmt. Was uns beeindruckte, war nicht nur die Anzeige selbst, sondern auch ihre Wirksamkeit.

Die Anzeige wurde in der Ace-Metrix-Datenbank gemessen und erzielte 140 Punkte mehr als alle anderen der 11.000 dort gespeicherten. Was bedeutet das in Laiensprache? Dass es einen großen Einfluss auf die Zuschauer hatte, eine sehr emotionale Verbindung zu ihnen herstellte und eine stärkere Bekanntheit der Marke im Bewusstsein der Zuschauer schaffte. Oh, und es hat auch einen goldenen Clio Award 2012 gewonnen.

Gillette – Geh und frag Papa

Gillette enthüllt zu Beginn dieser Anzeige, die für den Vatertag 2017 erstellt wurde, eine aussagekräftige Statistik. Anscheinend würden 94 % der Teenager lieber eine Internetsuche durchführen, als sich an ihre Väter zu wenden, um die Antworten zu erhalten, die sie brauchen. Die in diesem Werbespot gezeigten Kinder wollen alles wissen, von der Zubereitung eines Eies bis hin zur Frage, wie sie wissen, wann sie sich verlieben. Deshalb versuchen sie, Internetanweisungen zu befolgen, ohne Erfolg.

Die Dinge ändern sich erheblich, als die Väter in den Raum geholt werden und die jungen Männer ermutigt werden, den Rat ihrer Väter zu denselben Fragen einzuholen. Das hat uns wirklich beeindruckt, vor allem wenn man bedenkt, dass Ratschläge aus dem Internet immer nur allgemeiner Natur sein können, während Ihr Vater vor Ihnen personalisierte Antworten bietet, die auf Ihren Handlungen im wirklichen Leben basieren.

Eines der interessantesten Dinge an diesem Werbespot ist, dass es zwar um Rasieren geht, die Botschaft der Marke jedoch nicht „Kauft mehr Rasierer“ lautet. Vielmehr endet es mit einer einzigen, ergreifenden Bemerkung: „Geh und frag Papa an diesem Vatertag; und diese einfache Botschaft hat eine wirklich große Wirkung.

SunFed Ranch – Für Väter mit Liebe

Manchmal ist der einfachste Weg, ein Ziel zu erreichen, eine gerade Linie. Deshalb mussten wir diese Anzeige einfach in unsere Liste aufnehmen. Es macht die offensichtlichste Aussage, wenn es beginnt: „Statistisch gesehen kann nicht jeder Vater die Nummer eins sein“ und dann weiter zum Ausdruck bringt, dass, wenn Ihr Vater Ihre Nummer eins ist, er einen Burger verdient, der zu 100 % aus Sun Fed Ranch-Rindfleisch hergestellt wird.

Wir geben zu, dass diese Anzeige nicht auf unserer Liste der superkreativsten Kampagnen erscheinen wird. Aber für diese Liste wirkungsvoller Maßnahmen erfüllt es auf jeden Fall seinen Zweck. Und man muss der Marke zugute halten, dass sie versucht, Fleisch als Geschenk für großartige Väter zu verkaufen. Während viele versucht sind, ihre Eltern mit einer Tasse, einem T-Shirt oder einem Aftershave aus dem Supermarkt zu feiern, leistet diese Marke einen wirklich beeindruckenden Job, indem sie Kindern ein alternatives Geschenk macht, das ihr Vater an diesem Vatertag vielleicht schätzen wird.

Aviation Gin – Vasektomie von Ryan Reynolds

Ryan Reynolds betritt eine Bar … nein, das ist nicht der Anfang eines Witzes. Eigentlich ist es vielleicht so. Diese gewagte Werbung, die für Aviation Gin erstellt wurde, ist voller Anspielungen und Witze, während der Deadpool-Star seinen charakteristischen Cocktail, The Vasectomy, aus der Alkoholmarke kreiert, an der er eine ernsthafte Beteiligung erworben hat.

In Reynolds‘ Worten ist dieser „Mutter aller Cocktails“ eine ultimative Hommage an großartige Väter.

Die Anzeige ist nicht das erste humorvolle Feature, das die Marke geschaffen hat. Zu den anderen gehören Jane Seymour als „Dr. Gin, Medizinfrau“ und Reynolds‘ eigene Mutter für eine Muttertagskampagne mit dem Titel „Mothers Ruin Punch“. Diese Art von Humor hat eine enorme Wirkung und trägt wesentlich dazu bei, dass das Unternehmen in den wenigen Jahren seines Bestehens einen so hohen Wert erlangte.

Im Jahr 2020 wurde die Marke im Rahmen einer 610-Millionen-Dollar-Übernahme durch die europäische Marke Diageo verkauft. Wenn Ihr Marketing dies für Ihr Unternehmen bewirken kann, würden wir sagen, dass es ein voller Erfolg war.

Wirkungsvoll, gesund, kreativ, lustig … Sie alle spielen eine Rolle

Was wir an Vatertagsanzeigen am meisten lieben, ist, dass sie so vielfältig sind wie unsere Väter. Im Laufe der Jahre haben Marken unzählige Werbespots erstellt, die Väter als klug, albern, fürsorglich, vertrauenswürdig und vor allem als wichtigen Teil unseres Lebens darstellen. Die Werbespots in dieser Liste geben nur einen kleinen Einblick in die Art und Weise, wie Marken dabei eine Rolle spielen, und da der Vatertag 2023 näher rückt, freuen wir uns schon darauf, weitere emotionale, einzigartige und unerwartete Werbespots aus der ganzen Welt zu sehen.