我们见过的最具影响力的父亲节活动

在过去的几十年里，父亲的观念发生了很大的变化。 80 年代和 90 年代以托尼·丹扎 (Tony Danza) 的身份出现在《谁是老板》中的爸爸们？ 和《成长的烦恼》中的 Alan Thicke，2023 年表明每位父亲都是独一无二的，他的养育方式也是如此。

广告活动也是如此。 虽然仍然有很多传统的“爸爸是我的英雄”式的运动，但世界正在以全新的眼光看待父亲。 品牌在制作营销材料时已经学会了如何阅读房间，并且正在突破我们如何尊重我们的父亲和父亲形象的界限。

在 2023 年父亲节临近之际，我们正在研究七个最有影响力的父亲节活动，并分析为什么我们认为它们如此有效。

Dollar Shave Club——Dad Bod

每个爸爸的养育方式都和他的“爸爸”一样独特。 Dollar Shave Club 一直是挑战极限的品牌，他们选择在 2019 年的宣传活动中庆祝每位父亲的独特形象（看看我们在那里做了什么？）。

该公司发现了许多孩子都有一个共同的问题：父亲节你给爸爸买什么？ 并创造了首创的 DadBod 礼品套装，让庆祝他们的爸爸更容易一些。 该广告的特点是一群男人穿着毛巾、长袍和内衣跳舞，每个人都在聚光灯下，让观众看到他们所有的父亲荣耀。 视频以一条简单的信息结尾：“无论你身体如何，欢迎来到俱乐部。”

该视频在电视、社交媒体和在线频道上播放，引起了巨大轰动，这正是我们对这个前卫品牌的期望。

麦片 - #HowToDad

Cheerio 的 2014 年“How to Dad”活动一经发布就受到赞誉，被认为是对成为父亲意味着什么的最现实的观察之一。 Cheerios 将自己定位为为人父母的合作伙伴，在加拿大发起了此次活动，作为其新口味发布的一部分：花生酱 Cheerios。

这则广告讲述了一个典型的早晨，主角“爸爸”在屋子里微风拂面，叫醒孩子们，让他们为新的一天做好准备，并确切解释是什么让父亲成为我们生活中如此特殊的人物。 从装扮到爸爸的笑话，这则广告触及了所有让人感觉如此独特的“父亲般”的事物，同时巧妙地提醒我们麦片是每个孩子早晨必不可少的一部分。

许多人将这则广告与 2013 年的 Dove Real Beauty 活动相提并论，该活动旨在展示女性的许多不同侧面、尺寸和形状。 至于这个父亲节广告，我们真的很喜欢它，因为它不像每年这个时候发布的许多影片那样过于情绪化，而是以一种更微妙的方式拨动人们的心弦。

万怡酒店——父亲节的微笑

品牌在广告中使用孩子的情况并不少见。 孩子们非常诚实和真正有趣，当您将他们放在屏幕上时，很容易吸引观众。 万怡酒店以热情而真实的方式利用了这一点。 在他们的 2016 年父亲节活动中，他们透露了美国著名足球明星的孩子们对他们父亲的评价。 结果令人心动。

从一个小男孩的“他给了我拥抱和亲吻”到一个大男孩的“我认为我可以在足球上打败我爸爸”，倾听孩子采访的爸爸们被他们的后代所说的话所感动。 父亲们走进采访室，拥抱他们的孩子，广告慢慢进入最后的信息：“庆祝最重要的工作：成为父亲。”

像这样的情感广告已经变得相当普遍，但万怡酒店和其他类似品牌继续使用它们是有原因的。 他们工作。

谷歌浏览器——亲爱的苏菲

作为名为“Web Is What You Make It”的大型广告活动的一部分，这则广告展示了一个女孩的生活，从她父亲的角度来看，并使用 Google Chrome 的所有产品以数字方式记录下来。 从 Gmail 框架开始，以父亲的信息和新生儿苏菲的照片为特色，这则广告将我们带入了一个线性旅程，在我们看来，它可以成为一部独立的短片。

这则广告简洁明了，展示了从地图到 YouTube 等各种使用 Google Chrome 浏览器的方法，同时还让我们体验了苏菲的情绪高潮和低谷。 我们发现令人印象深刻的不仅是广告本身，还有它的效果。

该广告在 Ace Metrix 数据库中进行了评估，得分比存储在该数据库中的 11,000 条广告中的任何其他广告高出 140 分。 通俗地说，这意味着什么？ 它对观众产生了巨大的影响，在非常情绪化的层面上与他们建立了联系，并为品牌创造了更多的意识。 哦，它还获得了 2012 年克里奥金奖。

吉列——去问爸爸

吉列在这则为 2017 年父亲节制作的广告的开头揭示了一个有影响力的统计数据。显然，94% 的青少年宁愿进行互联网搜索，也不愿向父亲寻求所需的答案。 想知道从如何煮鸡蛋到如何知道何时会坠入爱河的一切，广告中展示的孩子们尝试按照互联网说明进行操作，但收效甚微。

当爸爸们被带进房间后，情况发生了巨大的变化，年轻人被鼓励就同样的问题征求父亲的意见。 这对我们来说真的很重要，尤其是考虑到来自互联网的建议只能是通用的，而让你的父亲在你面前根据你的现实生活行为提供个性化的答案。

这个广告最有趣的地方之一是，虽然剃须确实有特色，但该品牌的信息并不是“去买更多的剃须刀”。 相反，它以一个单一的、凄美的音符结束：这个父亲节，去问爸爸； 这个简单的信息产生了非常大的影响。

SunFed Ranch – 献给充满爱的爸爸们

有时到达目的地最简单的方式是直线。 这就是为什么我们只需要将此广告包含在我们的列表中。 它一开始就做出了最明显的声明，“从统计数据来看，并不是每个爸爸都能成为第一”，然后继续表示，如果你的父亲是你的第一，他们应该得到一个由 Sun Fed Ranch 100% 牛肉制成的汉堡。

我们承认此广告不会出现在我们的最具创意的广告系列列表中。 但是对于这份有影响力的清单，它确实可以胜任。 你必须给这个品牌一些荣誉，因为它试图将肉作为礼物卖给伟大的父亲。 虽然许多人想用马克杯、T 恤或超市须后水来庆祝他们的父母，但这个品牌在为孩子们提供另类礼物方面做得非常出色，他们的父亲可能会喜欢这个父亲节。

航空杜松子酒——瑞安雷诺兹的输精管结扎术

瑞安·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 走进一家酒吧……不，这不是玩笑的开始。 事实上，也许是这样。 这则冒险广告是为 Aviation Gin 制作的，充满了影射和俏皮话，因为死侍明星从他购买了大量股份的酒类品牌中调制出他的标志性鸡尾酒 The Vasectomy。

用雷诺兹的话来说，这款“鸡尾酒之母”是对了不起的父亲们的终极致敬。

这则广告并不是该品牌首创的幽默风趣的广告。 其他一些人包括简·西摩饰演“杜松子酒医生，女药师”，以及雷诺兹自己的母亲在母亲节活动中的题为：母亲毁灭潘趣酒。 这种幽默具有巨大的影响力，并且在公司如何在其短短几年的业务中获得如此高的价值方面发挥了重要作用。

2020 年，该品牌作为欧洲品牌帝亚吉欧 6.1 亿美元收购的一部分出售。 如果您的营销可以为您的业务做到这一点，我们会说这是一个巨大的成功。

有影响力的、有益健康的、有创意的、有趣的……他们都可以发挥作用

我们最喜欢父亲节广告的地方在于它们和我们的父亲一样多样化。 多年来，品牌创造了无数的广告，展示父亲聪明、愚蠢、体贴、值得信赖，最重要的是，他们是我们生活中不可或缺的一部分。 此列表中的广告只是对品牌如何发挥作用的一小部分了解，随着 2023 年父亲节的临近，我们真的很期待看到来自世界各地的更多情感、独特和意想不到的广告。