Reklama referencyjna: opinie klientów jako promocja - DigitalMarketer

Sztuczna inteligencja podbija branżę SEO.

Wraz z pojawieniem się inteligentnych chatbotów, które mogą wykonywać wszelkiego rodzaju zadania – pozornie – równie dobrze jak ludzie, oraz integracją funkcji opartych na sztucznej inteligencji w dwóch znanych wyszukiwarkach, Bing i Google, pojawia się wiele pytań, jak to może zmienić SEO i czy przetrwa.

Najpopularniejszy chatbot, ChatGPT, nie ma wątpliwości, czy SEO sobie poradzi:

I nie, sztuczna inteligencja nie uważa, że ​​kiedykolwiek zastąpi wyszukiwanie w sieci, jeśli o to ci chodzi:

Ludzie będą potrzebować wyszukiwarek, aby uzyskać dostęp do bardziej zróżnicowanych i zaawansowanych informacji oraz znaleźć treści odpowiadające ich osobistym gustom.

Biorąc to pod uwagę, SEO zmieni się diametralnie pod wpływem szybko rozwijających się technologii AI.

A oto co może się stać:

Wyszukiwarki w konwersacyjne mechanizmy odpowiedzi

Google od wielu lat jest pionierem idei „silnika odpowiedzi”. Zamiast generować wyniki wyszukiwania w odpowiedzi na zapytanie użytkownika, Google zapewnia szybkie odpowiedzi i dodatkowe pytania, sugerując powiązane wiadomości i filmy oraz odgadując kontekst każdego zapytania.

Wraz z pojawieniem się technologii sztucznej inteligencji trend ten stał się jeszcze bardziej oczywisty. Dla odmiany Bing wyznacza trendy w integracji sztucznej inteligencji z wyszukiwaniem online. Jako pierwsi wprowadzili do swoich wyszukiwarek funkcje konwersacji oparte na sztucznej inteligencji. Bot AI o nazwie Bart odpowiada na zapytania w czasie rzeczywistym, a nawet sugeruje pytania uzupełniające, aby kontynuować rozmowę:

Bot wchodzi w interakcje z wyszukiwarkami w sposób konwersacyjny, tak jak robi to człowiek, ale udostępnia klikalne łącza, aby umożliwić im dostęp do artykułów, których użył do udzielenia odpowiedzi.

Kilka dni później Google ogłosiło swoje funkcje sztucznej inteligencji: ich bot jest nadal w prywatnej wersji beta, więc mogliśmy zobaczyć tylko GIF, który daje wgląd w to, jak będzie działał.

Bot Google odpowiada na zapytanie użytkownika w czasie rzeczywistym, wpisując odpowiedzi na jego oczach. W przeciwieństwie do Bing, nie wygląda na to, aby chatbot był skłonny ujawnić swoje źródła, co wydawało się niepokojące z dwóch powodów:

• Podobnie jak Bard, bot Google skanuje miliardy dokumentów w Internecie, aby znaleźć odpowiedzi. Nieudostępnienie źródeł wydaje się bardzo niesprawiedliwe w stosunku do wydawców, którzy stworzyli te dokumenty.
• Fakt, że boty wykorzystują informacje osób trzecich, oznacza, że ​​w odpowiedziach mogą występować błędy ludzkie. Bez możliwości dostępu do dwóch lub więcej źródeł trudno będzie zweryfikować informacje dostarczane przez technologię AI.

Google twierdzi, że nadal pracuje i przyjmuje opinie, więc jest nadzieja, że ​​ponownie przemyślą sposób, w jaki jest teraz skonfigurowany i uzyskają większą przejrzystość dzięki swoim źródłom.

W obu przypadkach, jak dotąd wyszukiwarki napędzane sztuczną inteligencją wyglądają na rozszerzenie tego, czym były wcześniej: wyszukiwarki odpowiedzi, które starają się natychmiast pomóc użytkownikom w uzyskaniu dodatkowych informacji. Jeśli powołują się na źródła, optymalizacja pod kątem tego rodzaju odpowiedzi w czasie rzeczywistym nie będzie się zbytnio różnić od optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów. Wszystko, czego potrzebujesz, to zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby odpowiedzieć na pytania grupy docelowej, a chatboty prawdopodobnie zacytują Cię.

Jedyna różnica polega na tym, że nie jest całkiem jasne, jak mierzyć postępy: nie wiemy jeszcze, w jaki sposób te kliknięcia odpowiedzi botów będą rejestrowane i śledzone. Ale przypuszczam, że wyszukiwarki będą przejrzyste pod tym względem, pozwalając zobaczyć, które z twoich stron są najczęściej cytowane przez chatboty wyszukiwania. Google oferuje już tego rodzaju raporty w swojej wysoce spersonalizowanej sekcji Discover.

Sztuczna inteligencja i jej wpływ na zawód SEO

Ponieważ ChatGPT jest w stanie wykonywać wszystkie rodzaje tradycyjnych zadań SEO – w tym tworzenie i optymalizację treści, pisanie e-maili, a nawet tworzenie kodu schematu – pojawiło się wiele obaw co do tego, ile zawodów SEO stanie się przestarzałych.

Cóż, w obecnej fazie ChatGPT nie stanowi zagrożenia dla żadnego zawodu. Może wyeliminować niektóre potrzeby outsourcingu, umożliwiając zespołom SEO wykonywanie większej liczby zadań w domu, w tym podstawowych potrzeb związanych z kodowaniem.

Jednak przy obecnych możliwościach większość wykonywanych zadań będzie wymagała dużej ingerencji człowieka. Jego treść pisemna jest podstawowa i wykrywalna, więc nie można jej używać do tworzenia treści, ale może okazać się przydatna w tworzeniu konspektów treści i briefów. Jego kod zwykle wymaga dopracowania. Jego badanie słów kluczowych jest podstawowe.

Jak dotąd ChatGPT jest po prostu małym pomocnikiem, który może przyspieszyć Twoją pracę, zamiast zastępować Cię w jakimkolwiek zadaniu.

Może się to zmienić w przyszłości, gdy stanie się bardziej zaawansowane, ale zawód SEO to znacznie więcej niż zwykłe wykonywanie zadań. Wiąże się to z planowaniem i strategią. Wszystko opiera się na budowaniu relacji i współpracy. Ale co ważniejsze, wymaga zrozumienia nieprzewidywalnych ludzkich reakcji, z którymi sztuczna inteligencja prawie nigdy nie nauczy się odnosić.

Klucz leży w wzajemnych korzyściach

Tak więc w powyższej sekcji widzieliśmy, jak sztuczna inteligencja może faktycznie ułatwić pracę SEO. Oczywiste jest, że technologia może przynieść korzyści nam wszystkim – użytkownikom i wydawcom internetowym. Kluczem jest rozpoczęcie korzystania z technologii sztucznej inteligencji, aby zrozumieć, w jaki sposób możemy bezpiecznie współistnieć, nie zagrażając sobie nawzajem.

Jeśli jesteś w branży SEO od co najmniej kilku lat, z pewnością widziałeś, jak SEO zawsze rozwija się wraz z pojawieniem się nowej technologii. Narzędzia, które sprawiają, że SEO są bardziej świadomi i produktywni, nigdy nie zabiły SEO. Zamiast tego uczynili branżę bardziej zaawansowaną i zintegrowaną.

Kiedy narodziło się SEO, skupialiśmy się jedynie na identyfikowaniu słów kluczowych i integrowaniu ich z dokumentem internetowym, aby Google mógł dopasować je do dokładnego zapytania. Przeszliśmy od nich długą drogę. Przez lata uczyliśmy się Google wykorzystywać analizę semantyczną do zrozumienia intencji zapytań, karania i filtrowania linków zwrotnych niskiej jakości oraz udzielania użytkownikom bezpośrednich odpowiedzi w postaci fragmentów z opisami i wyników People Also Ask.

Chcesz uzyskać certyfikat Content Marketingu?

Wykorzystaj narzędzia i kanały do ​​przewidywalnego i zyskownego zwiększania świadomości, pozyskiwania potencjalnych klientów, sprzedaży i rekomendacji — WSZYSTKO, co musisz wiedzieć, aby zostać prawdziwym mistrzem marketingu cyfrowego. Kliknij tutaj

Mniej więcej dziesięć lat temu specjaliści ds. SEO potrzebowali znacznych umiejętności programistycznych, aby tworzyć witryny i publikować treści cyfrowe, ale wraz z pojawieniem się zaawansowanych platform do tworzenia witryn każdy mógł tworzyć witryny i projektować strony docelowe. Analityka internetowa stała się również dostępna i łatwa do zrozumienia dla prawie każdego, niezależnie od tego, czy ma wiedzę na temat SEO, czy nie.

Żadna z tych zmian nie zabiła SEO, ale je wzmocniła.

Technologia sztucznej inteligencji nie jest nowością w branży marketingu cyfrowego. Od lat jest integrowany z narzędziami obsługi klienta (IVR i chatboty). Istnieją narzędzia ułatwień dostępu oparte na sztucznej inteligencji, narzędzia zaangażowania na stronie oparte na sztucznej inteligencji, narzędzia do słuchania mediów społecznościowych oparte na sztucznej inteligencji itp. Wszyscy nauczyliśmy się korzystać z wielu narzędzi sztucznej inteligencji, aby ulepszać cyfrowe strategie marketingowe.

Nowa technologia pomaga SEO-wcom dokonywać inżynierii wstecznej algorytmu Google, analizować konkurencję, ulepszać strategię słów kluczowych i tworzyć strony internetowe, aby użytkownicy mogli łatwo uzyskać dokładnie to, po co przyszli. SEO jest teraz zintegrowane z rozwojem produktu, testowaniem doświadczeń użytkowników i budowaniem relacji niszowych. Stało się czymś więcej niż tworzeniem treści dla wyszukiwarek i umożliwianiem robotom wyszukiwania łatwego dostępu do nich. SEO staje się coraz trudniejsze do zabicia, ponieważ jest coraz mądrzejsze.

Jeśli wydaje ci się, że technologia sztucznej inteligencji jest dla ciebie zagrożeniem, poznaj ją lepiej. Naucz się czerpać z tego korzyści, a przekonasz się, że może to przynieść korzyści wszystkim, w tym użytkownikom.