สถิติ Pinterest ที่คุณควรรู้ในปี 2022

1. สถิติ ผู้ใช้ Pinterest

Pinterest มีผู้ใช้งานรายเดือน 478 ล้านคน ทำให้เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียลที่โดดเด่นที่สุดในโลก (Pinterest, 2021)

ปัจจุบันเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ได้รับความนิยมมากเป็นอันดับที่สิบสี่ของโลก

แม้จะมีผู้ใช้น้อยกว่าผู้นำในอุตสาหกรรมอย่าง Facebook ซึ่งมีผู้ใช้งาน 2.8 พันล้านรายต่อเดือน แต่วิถีการเติบโตของผู้ใช้ Pinterest นั้นค่อนข้างน่าทึ่งเมื่อพิจารณาจากโซเชียลมีเดียรุ่นใหญ่อื่น ๆ เช่น Twitter ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนทั่วโลก (MAU) เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 478 ล้านคน โดยเพิ่มขึ้นจากผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่รายเดือน 400 ล้านรายในปีที่แล้ว

2. ข้อมูลประชากรทางเพศบน Pinterest

ข้อมูลประชากรทางเพศเป็นหนึ่งในสถิติที่สำคัญที่สุดของ Pinterest ที่ต้องตรวจสอบ จากสถิติพบว่า Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นผู้หญิงเป็นหลัก โดยมีผู้ใช้เจ็ดในสิบคนเป็นผู้หญิง (eMarketer, 2018)

จากการวิจัยเมื่อเร็วๆ นี้ ผู้ใช้เพศหญิงคิดเป็น 77.1 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมทั้งหมดบนเครือข่าย (Statista, 2021)

ผู้หญิงไม่ได้เป็นเพียงคนส่วนใหญ่ใน Pinterest เท่านั้น แต่ยังมีความแอคทีฟสูงด้วย โดยผู้ชายคิดเป็นเพียง 7% ของพินทั้งหมด

ผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะมีความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับบางสิ่งบางอย่าง ซึ่งเป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่อยู่เบื้องหลังแนวโน้มนี้ ส่วนใหญ่ใช้ Pinterest เพื่อสร้างแรงจูงใจและแรงบันดาลใจ ซึ่งเป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่ผู้หญิงมีส่วนร่วมกับไซต์มากขึ้น

เนื่องจากเป็นบรรทัดฐานมานานแล้ว ดูเหมือนว่ากระแสน้ำกำลังเปลี่ยน และเราจะได้เห็นคลื่นลูกใหม่และความเปลี่ยนแปลงในกลุ่มประชากร Pinterest เหล่านี้

จำนวนผู้ใช้แพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นอย่างมากตาม Pinterest ในปี 2020 ผู้ชมเพศชายเพิ่มขึ้น 40% เมื่อเทียบปีต่อปี ทำให้มีผู้ปักหมุดเว็บไซต์รายใหม่ๆ เพิ่มขึ้น

3. ข้อมูลประชากรทางภูมิศาสตร์บน Pinterest

ฐานผู้ใช้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Pinterest อยู่ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งได้รับการพัฒนาและมีสำนักงานใหญ่ แต่ขณะนี้การเข้าถึงได้ขยายไปทั่วโลกแล้ว

และมากกว่า 50% ของผู้ใช้ Pinterest มาจากประเทศอื่นที่ไม่ใช่สหรัฐอเมริกา (Pinterest, 2020)

4. แรงจูงใจหลักในการใช้ Pinterest

มีเหตุผลหลายประการสำหรับความสำเร็จของ Pinterest และส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้ใช้ จากการศึกษาพบว่า 49% ของผู้ที่ใช้ Pinterest ทำเพื่อความบันเทิงเป็นหลัก (Statista, 2019)

1 ใน 3 ของผู้ใช้ Pinterest ในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าพวกเขาใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อติดตามแบรนด์และธุรกิจอื่นๆ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญอันดับสอง

85 เปอร์เซ็นต์ของ Pinners กล่าวว่าพวกเขาใช้แพลตฟอร์มเพื่อระดมความคิดใหม่ๆ

ผู้ปักหมุดคือนักวางแผนจำนวนมาก และโดยทั่วไปมักใช้แพลตฟอร์มนี้ในช่วงเริ่มต้นของโครงการ

สาเหตุยอดนิยมอื่นๆ สำหรับความนิยมของ Pinterest ได้แก่:

บางคนต้องการขยายเครือข่ายอาชีพของตน

การรับข้อมูลและการรักษาการติดต่อกับเพื่อนและญาติ

คนส่วนใหญ่ที่ใช้ Pinterest ทำเพื่อจุดประสงค์ในการซื้อ ประเด็นต่อไปของเราจะพูดถึงรายละเอียดเพิ่มเติม

5. ผลกระทบของ Pinterest ต่อการตัดสินใจซื้อ

อิทธิพลมหาศาลของ Pinterest ต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่นักการตลาดควรพิจารณาให้เป็นแพลตฟอร์ม

หากคุณยังไม่มั่นใจ ให้พิจารณาสถิติการซื้อของ Pinterest ที่น่าสนใจนี้: 82 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภค Pinterest ที่ใช้งานอยู่อ้างว่าได้ซื้อของโดยอิงจากเนื้อหาของแบรนด์บนแพลตฟอร์ม ในแง่ที่ต่างออกไป นั่นคือแปดใน 10 ผู้ปักหมุด!

ไม่ว่าคุณจะขายอะไร: ของดั้งเดิม เช่น ของขวัญที่ดีที่สุดสำหรับพนักงานหรือผลิตภัณฑ์ที่ไม่ธรรมดา Pinterest เหมาะสำหรับคุณ

นอกจากนี้ 97 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหา Pinterest ทั้งหมดไม่มีแบรนด์ (Pinterest, 2019)

ซึ่งหมายความว่าผู้ปักหมุดเกือบทั้งหมดไม่ได้มองหาแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเมื่อท่องเว็บไซต์ ทำให้ง่ายสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซใหม่และรายย่อยที่จะแข่งขันอย่างเท่าเทียมกับ "ยักษ์ใหญ่"

ท้ายที่สุดแล้ว ผู้คนจำนวนมากที่มองหาเนื้อหาที่ไม่มีแบรนด์แนะนำว่า Pinners จำนวนมากกำลังมองหาแนวคิดและแรงบันดาลใจใหม่ๆ

ผู้ใช้สามารถใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อค้นพบสิ่งใหม่ ๆ ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังซื้อของสำหรับผู้ที่พวกเขาเป็นเจ้าของอยู่แล้วด้วย

เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ผู้ปักหมุดมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หลังจากชมรูปภาพหรือวิดีโอบน Pinterest มากกว่า 55 เปอร์เซ็นต์

98 เปอร์เซ็นต์ของ Pinners กล่าวว่าพวกเขาได้ลองสินค้าใหม่ที่พวกเขาเคยเห็นบน Pinterest ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้บริโภค Pinterest เต็มใจที่จะลองผลิตภัณฑ์ (หรือแบรนด์) ใหม่และแตกต่าง

Pinterest มีเว็บไซต์เฉพาะที่พวกเขาเสนอแนวคิดให้กับธุรกิจที่ต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของตนบนแพลตฟอร์มเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้บริษัทต่างๆ ทำการตลาดบนแพลตฟอร์มมากขึ้น

6. ความนิยมของ Pinterest ในหมู่นักการตลาด

จากการวิจัยบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำที่นักการตลาดทั่วโลกใช้ พบว่า 25 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดใช้ Pinterest เพื่อโปรโมตแบรนด์ของตน (Statista, 2020)

เป็นหนึ่งในเครือข่ายโซเชียลมีเดียที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดตาม Facebook, YouTube และ Instagram เท่านั้น

อย่างไรก็ตาม Pinterest ได้รับเลือกจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่โดดเด่นอื่นๆ เช่น TikTok และ Snapchat ซึ่งรวมกันแล้วคิดเป็น 5% ของตลาด

จุดขายหลักของ Pinterest คือความเป็นไปได้ในการอ้างอิง โดยมีการเข้าชมจากการอ้างอิงไปยังแต่ละเว็บไซต์มากกว่า Facebook ถึง 33 เปอร์เซ็นต์

คอนเวอร์ชั่นรายสัปดาห์ของ Pinterest เพิ่มขึ้น 300 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยเพิ่มขึ้นในคอนเวอร์ชั่นที่มีการระบุแหล่งที่มา เช่น “หยิบใส่ตะกร้า” และ “ชำระเงิน”

ส่วนหนึ่งของความสำเร็จนี้เกิดจากฟีเจอร์ล่าสุดของ Pinterest ที่ทำให้การช็อปปิ้งบนแพลตฟอร์มง่ายขึ้น

7. การใช้แอพ Pinterest

Pinterest มีเว็บและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คิดเป็น 85 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมทั้งหมด ตามข้อมูลของธุรกิจ

ไม่น่าแปลกใจเลยที่อุปกรณ์มือถือมีสัดส่วนมากกว่า 50% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด

ตัวเลขเหล่านี้เป็นคำเตือนที่ชัดเจนสำหรับแบรนด์และนักการตลาดเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของพวกเขาเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

8. Pinterest กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นในหมู่คนรุ่นใหม่

ข้อมูลประชากรของ Pinterest เพิ่มขึ้น 40% สำหรับ Gen Z Pinners และ 35% สำหรับ Millennials ปีต่อปี

เนื่องจากบริษัทจำนวนมากขึ้นต่างแข่งขันกันเพื่อดูแลจัดการผลิตภัณฑ์และบริการของตนเพื่อกำหนดเป้าหมายไปที่เยาวชน นี่แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์มีความน่าสนใจสำหรับผู้เยาว์มากขึ้น

นอกจากนี้ ตามสถิติล่าสุด สัดส่วนของผู้ปักพินที่มีอายุต่ำกว่า 25 ปีเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเป็นสองเท่าของผู้ใช้ที่อายุเกิน 25 ปี (Pinterest, 2020)

Pinterest อ้างถึงสาเหตุหลายประการที่ทำให้จำนวนผู้ปักหมุดอายุน้อยเพิ่มขึ้น รวมถึงสาเหตุต่อไปนี้:

• แรงบันดาลใจเพื่อความงาม
• แนวคิดเกี่ยวกับตู้เสื้อผ้า
• ความคิดที่เป็นมิตรกับครอบครัว
• คำแนะนำในการปรับตัวให้ชินกับสิ่งใหม่
• การขยายตัวในอนาคต

นอกจากนี้ การวิจัยยังแสดงให้เห็นว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลในสหรัฐอเมริกาใช้ Pinterest

ผู้หญิงอเมริกันรุ่นมิลเลนเนียลประมาณสี่ในห้าคนกำลังใช้แพลตฟอร์มนี้ จากรายงานฉบับเดียวกันนี้ 80 เปอร์เซ็นต์ของมารดาในสหรัฐฯ ยังเป็นผู้ใช้ Pinterest อีกด้วย (2020, Pinterest)

9. ในปี 2020 รายได้ในต่างประเทศของ Pinterest เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า

ยอดขายทั่วโลกของ Pinterest เพิ่มขึ้น 48% ต่อปีเป็น 1,693 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ดูเหมือนว่าจะเป็นเทรนด์ใหม่ เนื่องจากรายรับสำหรับไตรมาสที่ 1 ปี 2564 เพิ่มขึ้น 78% ต่อปีเป็น 485 ล้านดอลลาร์

Pinterest ได้รับแรงผลักดันจากการโฆษณาอย่างมากในต่างประเทศ นอกเหนือจากการเติบโตของผู้ใช้ทั่วโลก

“เราวางแผนที่จะเพิ่มจุดยืนของเราในตลาดต่างประเทศที่มีอยู่ และยินดีที่จะเข้าสู่ภูมิภาคใหม่ในละตินอเมริกาในช่วงครึ่งแรกของปี [2021]” บริษัทเขียนในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นเนื่องจากระบุว่ายุโรปตะวันตกเป็นประเทศที่ใหญ่ที่สุดและเติบโตอย่างรวดเร็ว ฐานผู้ใช้ (2020, Pinterest).

10.38% ของ Pinners สำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัยแล้ว

แม้ว่า 28% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันใช้ Pinterest ก็ตาม แต่ก็น่าสังเกตว่า 38 เปอร์เซ็นต์ของแต่ละคนมีประกาศนียบัตรจากวิทยาลัยหรือจบหลักสูตรวิทยาลัยบางหลักสูตรแล้ว

นี่เป็นเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่าคน 20% ที่ใช้ Snapchat, 32% ที่ใช้ Twitter และ 15% ที่ใช้ Reddit (ตาม Pew Research, 2019)