Nowi piloci od Microsoft Ads i sekret szczęścia w pracy; Podsumowanie dnia w środę

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, wykonujemy pracę, czy przechodzimy przez ruchy?

Mój przyjaciel i ja spacerowaliśmy po naszej przestrzeni coworkingowej, żeby zaczerpnąć świeżego powietrza i zresetować nasze mózgi przed popołudniowymi telefonami. Oboje parkujemy na pokładzie w dół drogi, ponieważ parking tuż przed biurem jest tylko 3 godziny. Natomiast miejsca dla niepełnosprawnych bezpośrednio poza przestrzenią to całodzienny parking. Na początku pomyślałem, że to całkiem fajne. Pomyślałem, że jest to dobre dla tej przestrzeni, ponieważ jest dostępna, i nie zmusza ludzi, którzy korzystają z wózków inwalidzkich, parkować daleko na parkingu.

A potem spojrzałem na wjazdy tuż przed miejscami parkingowymi i zauważyłem, że rampa nie jest nigdzie blisko. Potem pomyślałem o rzeczywistej przestrzeni io tym, jak myślę, że widziałem tylko jedną windę — która znajduje się po drugiej stronie budynku, do miejsc parkingowych.

Tak jak w życiu, dostępność w naszych witrynach nie może być refleksją. Pracujemy nad audytem dostępności Search Engine Land i zachęcamy do zrobienia tego samego, co planujesz cele na 2022 rok. To nie może być tylko refleksja. Musimy wykonać rzeczywistą pracę. W związku ze zwiększonym naciskiem na wrażenia użytkownika w SEO, musimy upewnić się, że nasze witryny są pozytywne dla wszystkich użytkowników.

Carolyn Lyden,
Dyrektor ds. treści wyszukiwania

3 sesje, które marketerzy zajmujący się wyszukiwaniem będą chcieli zobaczyć w MarTech

Jak radzimy sobie z wyzwaniem dotyczącym danych?
Dyrektor redakcyjny MarTech, Kim Davis, wraz z ekspertami z głównych marek, takich jak HBO Max i El Camino Health, analizuje znaczenie danych dla nowoczesnego marketingu.

Kierowanie influencerami i ewangelistami firmy, aby skutecznie angażować się na LinkedIn
Dołącz do Darryla Prailla, CRO w VanillaSoft, który wyjaśnia, w jaki sposób wchodzi w interakcje na LinkedIn, komu odpowiada, kogo całkowicie ignoruje i dlaczego.

Czy Twoja marka jest gotowa na pierwszy wiek wyszukiwania?
Deepcrawl pokazuje, dlaczego CMO muszą zmienić się z marketingowców, którzy nie chcą wyszukiwać, na CMO, które stawiają na pierwsze wyszukiwanie.

Zdobądź darmową przepustkę już teraz.

W Microsoft Audience Network pojawiły się programy pilotażowe reklam produktów wideo i branżowych

Reklamy wideo i pionowe reklamy produktów są obecnie pilotowane w Microsoft Audience Network, poinformował wczoraj Microsoft. W ogłoszeniu firma ujawniła również zastrzeżenia w reklamach, nowe integracje innych firm z Universal Event Tracking, elastyczne zamówienia reklamowe i wbudowane odwołania od odrzuconych ofert w Microsoft Merchant Center.

Dlaczego nam zależy. Chociaż prawdopodobnie nie zmienią gry, wrześniowe ogłoszenia Microsoft Advertising oferują szereg ulepszeń jakości życia dla sprzedawców zajmujących się płatnymi wyszukiwaniami:

• Nowy format wideo Microsoft Audience Network może pomóc markom zwiększyć świadomość i zaangażowanie w ich reklamy.
• Zastrzeżenia w reklamach mogą pomóc reklamodawcom z branż regulowanych zachować zgodność.
• Odwołania w tekście mogą pomóc w skróceniu czasu, jaki Twój zespół spędza na kontaktowaniu się z zespołem pomocy Microsoft Advertising. Może to być szczególnie przydatne przy rozwiązywaniu problemów związanych z odrzuceniem w okresie świątecznych zakupów, który jest kluczową porą roku dla wielu sprzedawców.
• Nowe integracje UET mogą oznaczać prostszy proces konfiguracji śledzenia zdarzeń.
• Elastyczne zamówienia reklamowe mogą zapewnić reklamodawcom bardziej wszechstronny sposób zarządzania budżetami.

Przeczytaj więcej tutaj.

81% tech marketerów B2B uważa, że ​​znaczenie SEO wzrosło w ciągu ostatnich 12 miesięcy

Budżety SEO w B2B odzwierciedlają ten wzrost znaczenia, ponieważ ponad jedna czwarta firm technologicznych B2B zwiększyła swoje inwestycje w SEO w ubiegłym roku, według danych FINITE, globalnej społeczności marketingu technologii B2B.

Jednak przy zwiększonym nacisku na SEO i budżetach z tym związanych, tylko połowa technologii B2B posiada strategię SEO. Raport wykazał również, że większość działań SEO w tej branży jest wykonywana wewnętrznie: „Tylko 28% marketerów technologii B2B polega na stronach trzecich w zakresie pomocy w ich strategiach SEO”.

Atrybucja jest wyzwaniem nawet poza tą branżą, ale z danych FINITE wynika, że ​​prawie połowa wszystkich sprzedawców technologii B2B ma trudności z pomiarem wpływu bezpłatnych wyników wyszukiwania. Jakie były inne duże wyzwania dla respondentów?

• SEO techniczne (38%),
• link building (21%) i
• tworzenie treści (21%)

Dlaczego nam zależy. Te informacje mogą pomóc agencji i wewnętrznym marketerom, którzy chcą przejść na technologię B2B/SaaS. Jeszcze więcej firm dostrzega wartość w organicznej optymalizacji wyszukiwania, ale traci strategię i najlepsze praktyki wdrażania. Wiedza o tym może pomóc marketerom w wyszukiwaniu propozycji tworzenia ofert i pomóc tym firmom w doskonaleniu najlepszych sposobów poprawy ich SEO.

Szukaj krótkich filmów: koniec ETAs #PPCChat, zmniejszenie rezygnacji i statystyki w treści

#PPCCrozmawiaj o RSA i ETA. Sprawdź rady, przemyślenia i reakcje ekspertów we wczorajszym #PPCChat o zakończeniu ETA.

3 sposoby na zmniejszenie odpływu klientów dzięki content marketingowi. Bez względu na to, jak duże są, nawet międzynarodowe korporacje nie są odporne na odpływ klientów. Ale jest sposób na zatrzymanie klientów – a wszystko zaczyna się od content marketingu.

Prawda czy wyzwanie: jak używać statystyk w swoich treściach. Statystyki faktycznie mają moc, aby Twoje treści były bardziej wciągające i atrakcyjne. Kiedy używasz ich we właściwy sposób, statystyki mogą pomóc ci opowiedzieć jeszcze lepszą historię niż same słowa.

Co czytamy: Sekret szczęścia w pracy

Według artykułu Arthura C. Brooksa w The Atlantic, satysfakcja z pracy rośnie. „W 2020 r., pomimo faktu, że miliony Amerykanów przeszło na pracę zdalną, 89 proc. stwierdziło, że są „całkowicie” lub „w pewnym stopniu” usatysfakcjonowani” – napisał. Brooks prowadzi zajęcia dla absolwentów i mówi, że jego uczniowie często zakładają, że aby pokochać swoją pracę, musi to być praca „wymarzona”: „taka, w której twoje umiejętności spotykają się z pasjami, zarabiasz dobre pieniądze i jesteś podekscytowany pracuj każdego dnia.”

Ale, mówi Brooks, nie to napędza satysfakcję z pracy. „W końcu, ile dzieci mówi: „Kiedy dorosnę, będę analitykiem zapewniającym jakość”?” A ilu z nas wiedziało, że chcemy zostać marketerami w wyszukiwarkach, kiedy zapytano nas o nasze przyszłe aspiracje zawodowe jako dzieci? Myślę, że wraz z wiekiem mój zmienił się z biologa morskiego przez gwiazdę Broadwayu na pisarza. I oto szukam.

Aby być naprawdę zadowolonym z pracy, Brooks mówi, że twoja praca wymaga dwóch rzeczy:

1. Zapracowany sukces. Wypracowany sukces daje poczucie spełnienia i skuteczności zawodowej. Pracodawcy, którzy udzielają jasnych wskazówek i informacji zwrotnych, nagradzają zasługi i zachęcają swoich pracowników do rozwijania nowych umiejętności, z największym prawdopodobieństwem dadzą ci takie uczucia.
2. Służba innym. To jest poczucie, że Twoja praca zmienia świat na lepsze. Nie oznacza to, że aby być szczęśliwym, musisz być wolontariuszem lub pracować dla organizacji charytatywnej, ale że pomagasz uczynić świat lepszym miejscem dla kogoś lub ułatwiasz mu życie.

Więc jaki jest sekret szczęścia w pracy? „Zamiast bezustannie dążyć do kariery „idealnie dopasowanej”, która z pewnością ich uszczęśliwi, lepszym podejściem jest zachowanie elastyczności w konkretnym miejscu pracy, przy jednoczesnym poszukiwaniu wartości i kultury, które pasują do ich wartości” – powiedział Brooks.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.