วิธีการใช้แคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จในการเล่นเกม

ด้วยผู้เล่นหลายพันล้านคนทั่วโลกและด้วย Metaverse ที่ได้รับโมเมนตัม รู้สึกเหมือนกับว่าทุกคนกำลังเข้าสู่อุตสาหกรรมเกม

ในช่วงต้นปี 2022 Microsoft ได้ประกาศการเข้าซื้อกิจการ Activision Blizzard ซึ่งเป็นบริษัทที่พัฒนา Call of Duty, Word of Warcraft, Overwatch และเกมอื่น ๆ อีกมากมาย ในช่วงกลางปี ​​2022 มีข่าวลือว่า TikTok จะเปิดตัวมินิเกมในแอปในเวียดนาม

กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันยากขึ้นที่จะอยู่เหนือการแข่งขันในอุตสาหกรรมเกม นั่นคือเหตุผลที่แบรนด์หลักๆ ลงทุนหลายล้านดอลลาร์เพื่อการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

คำถามคือ คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าแคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของคุณมีประสิทธิภาพ

ในบทความนี้ เราจะพิจารณา 8 ขั้นตอนที่สามารถช่วยนักพัฒนาวิดีโอเกมเปิดตัวแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ

วิธีการใช้แคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลในเกม:

ขั้นตอนที่ 1: กำหนดเป้าหมายของคุณ

เมื่อพูดถึงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ บริษัทพัฒนาเกมมักมีเป้าหมายหลักสองประการ:

• เพิ่มการรับรู้แบรนด์
• เพิ่มจำนวนการติดตั้ง (และส่งผลให้ยอดขาย)

เป้าหมายทั้งสองนี้ไม่ได้แยกออกจากกัน คุณสามารถรวมหรือมุ่งความสนใจไปที่เป้าหมายหนึ่งก่อน จากนั้นเมื่อคุณคุ้นเคยกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์แล้ว ให้มุ่งความสนใจไปที่อีกเป้าหมายหนึ่ง

แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างพวกเขาและตัดสินใจว่าสิ่งใดสำคัญกว่าสำหรับคุณในขณะนี้

ความแตกต่างระหว่างแบรนด์กับแคมเปญประสิทธิภาพ

ในแคมเปญของแบรนด์ บริษัทผู้พัฒนาเกมส่วนใหญ่สนใจที่จะผลักดันการเข้าถึงโดยรวม จำนวนการดู และเมตริกการมีส่วนร่วม เป้าหมายหลักของแคมเปญดังกล่าวคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และชื่อเสียงของแบรนด์

ในแคมเปญเพื่อประสิทธิภาพ บริษัทส่วนใหญ่มุ่งเน้นที่การผลักดันยอดขาย การเพิ่มจำนวนการติดตั้ง และการเข้าถึงผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่เฉพาะเจาะจง ที่นี่ นักการตลาดและผู้ลงโฆษณาจับตาดู ROAS, CPI, LTV และเมตริกอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายและรายได้อย่างใกล้ชิด

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายโดยรวมของแคมเปญแล้ว คุณสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ได้ แม้ว่าเป้าหมายของคุณจะค่อนข้างกว้าง แต่วัตถุประสงค์ควรมีความเฉพาะเจาะจงและสามารถวัดผลได้

นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องตั้งค่าตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI)

ขั้นตอนที่ 2: ตั้งค่าตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI)

มีตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักที่แตกต่างกันมากมาย—CPV, CPM, CPA, CPC และตัวอักษรละตินอื่นๆ

ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับพวกเขาทั้งหมดในเวลาเดียวกัน

KPI หลักของคุณควรเชื่อมโยงกับเป้าหมายของคุณ หากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณอาจสนใจราคาต่อการดู (CPV) หรือการเข้าถึงโดยรวม หากคุณต้องการเพิ่มจำนวนการติดตั้งโดยไม่เกินงบประมาณ คุณอาจต้องเน้นที่ต้นทุนต่อการติดตั้ง (CPI) และอื่นๆ.

มีอย่างน้อย ห้าวิธีในการวัดประสิทธิภาพแคมเปญของ คุณ

ทำความเข้าใจความหมายของ KPI เฉพาะสำหรับแคมเปญของคุณ

KPI ยังช่วยให้คุณตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับแคมเปญของคุณได้ คุณสามารถเลือกแพลตฟอร์มและรูปแบบโฆษณาตาม KPI หลักของคุณและสนับสนุนตัวชี้วัดประสิทธิภาพ

ตัวอย่างเช่น บางครั้งบริษัทอาจแน่ใจว่าการสร้างวิดีโอรีวิวเกมแบบยาวเป็นแนวทางที่ดีที่สุด แต่หลังจากดู KPI ที่คาดการณ์ไว้ พวกเขาเห็นว่าการเปิดตัววิดีโอการรวมความยาว 60 วินาทีแทนมีประสิทธิภาพมากกว่า

ตรวจสอบให้แน่ใจว่า KPI ของคุณสมเหตุสมผล

เมื่อตั้งค่า KPI ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความสมเหตุสมผล

ตัวอย่างเช่น หาก CPI เกณฑ์มาตรฐานของตลาดคือ $15 และคุณตั้ง KPI ไว้ที่ $3 ค่านี้ค่อนข้างไม่สมจริง และด้วยเหตุนี้ คุณจะไม่บรรลุเป้าหมายของคุณ

ง่ายในการกำหนด KPI เมื่อคุณมีแคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์อยู่แล้ว ในกรณีนี้ คุณสามารถเลือก KPI ตามข้อมูลที่คุณมีได้

หากคุณยังใหม่ต่อการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ คุณสามารถใช้การเปรียบเทียบทั่วทั้งอุตสาหกรรมเกม ทำการวิเคราะห์และค้นคว้า หรือติดต่อ เอเจนซี่การตลาด ด้วยอินฟ ลูเอนเซอร์

หน่วยงานมักจะทำงานร่วมกับบริษัทในอุตสาหกรรมต่างๆ หากคุณสามารถหาเอเจนซี่ที่เปิดตัวแคมเปญสำหรับเกมและประเภทต่าง ๆ ได้ จะยิ่งดียิ่งขึ้นไปอีก ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีประสบการณ์เพียงพอที่จะกำหนด KPI ที่ถูกต้อง

เห็นด้วยกับ KPI ของคุณล่วงหน้า

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจร่วมงานกับเอเจนซี่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์หรือจัดการแคมเปญภายใน สิ่งสำคัญคือต้องยอมรับ KPI หลักของคุณล่วงหน้า ทุกทีมที่เกี่ยวข้องในการรณรงค์ของคุณควรมีความสอดคล้องกัน

มิฉะนั้น คุณอาจพบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่ทีมต่างๆ ประเมินผลลัพธ์ของแคมเปญต่างกัน

ตัวอย่างเช่น ขึ้นอยู่กับ KPI ที่พวกเขาพิจารณาว่าสำคัญที่สุด การตลาดอาจถือว่าแคมเปญประสบความสำเร็จอย่างมาก ในขณะที่การขายจะถือว่าล้มเหลว

ขั้นตอนที่ 3: ทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างโฆษณาบนมือถือ พีซี และเกมคอนโซล

ก่อนเปิดตัวแคมเปญ ควรเผื่อเวลาไว้สักนิดเพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาทำงานอย่างไรสำหรับเกมต่างๆ

แคมเปญของคุณจะเปลี่ยนไปขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการโปรโมตเกมบนมือถือ พีซี หรือคอนโซล

ตัวอย่างเช่น เกมมือถือส่วนใหญ่มีการแจกจ่ายแบบเล่นฟรี กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินสำหรับพวกเขา ในทางตรงกันข้าม สำหรับเกม PC และคอนโซล รูปแบบทั่วไปที่สุดคือการซื้อเพื่อจ่าย

ความแตกต่างนี้มีผลกระทบอย่างมากต่ออัตรา Conversion ต้นทุนในการได้มา และตัวชี้วัดประสิทธิภาพอื่นๆ สำหรับเกมที่ซื้อเพื่อจ่าย การสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพค่อนข้างยาก นั่นเป็นเหตุผลที่นักพัฒนาเกมบนพีซีและคอนโซลมักจะร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในแคมเปญแบรนด์

คุณจะต้องใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่แตกต่างกัน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทเกมของคุณ ตัวอย่างเช่น บน YouTube การเข้าชมส่วนใหญ่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นจึงควรส่งเสริมเกมมือถือที่นั่น

ในทางกลับกัน บน Twitch ปริมาณการใช้มือถือต่ำกว่ามาก ซึ่งทำให้แพลตฟอร์มนี้เหมาะสำหรับการสตรีมแบบยาวมากขึ้น จึงไม่เป็นที่นิยมในหมู่นักพัฒนาเกมบนมือถือ

แต่สิ่งนี้ไม่ได้ถูกกำหนดไว้ในหิน

ทุกเกมและทุกแคมเปญมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีวิธีเพิ่มอัตราการแปลงบน Twitch สำหรับเกมมือถือด้วย ตัวอย่างเช่น HypeFactory เอเจนซี่การตลาดผู้มีอิทธิพลระดับโลกกำลังใช้ รหัส QR และวิดเจ็ตแบบเคลื่อนไหวเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมจาก Twitch ไปยังเกมมือถือ

ดังนั้นคุณต้องการวางแผนแคมเปญอย่างไร และรูปแบบโฆษณาใดที่คุณต้องการใช้

ขั้นตอนที่ 4: กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การกำหนดเป้าหมายและการกำหนดวัตถุประสงค์ด้วย KPI ที่เกี่ยวข้องเป็นเพียงขั้นตอนแรกเท่านั้น

คุณต้องกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วย

แต่กลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ได้เป็นเพียงผู้ที่อาศัยอยู่ในประเทศใดประเทศหนึ่งหรืออยู่ในกลุ่มอายุที่เฉพาะเจาะจง เหล่านี้คือผู้ที่มีความสนใจคล้ายกัน และถ้าคุณเข้าใจสิ่งที่ทำให้ชุมชนเกมของคุณประสบความสำเร็จ คุณก็จะสามารถค้นหาผู้เล่นที่มีศักยภาพของคุณ

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องเจาะลึกเข้าไปในโปรไฟล์ผู้เล่นของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเวลาสัมภาษณ์กับผู้ใช้ที่มีอยู่และถามคำถามที่ตรงประเด็น

เมื่อคุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้แล้ว คุณยังสามารถเริ่มค้นหาว่าพวกเขาใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดและใช้เวลาส่วนใหญ่ไปที่ใด กล่าวอีกนัยหนึ่ง การรู้จักผู้ชมของคุณจะช่วยคุณในขั้นตอนต่อไป นั่นคือการเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม

ขั้นตอนที่ 5: เลือกผู้มีอิทธิพล

การเลือกผู้มีอิทธิพลไม่ใช่แค่การสร้างรายการโปรไฟล์โซเชียลมีเดียเท่านั้น

การเลือกผู้มีอิทธิพลควรขึ้นอยู่กับเป้าหมายและกลยุทธ์ทางการตลาดทั่วทั้งบริษัทของคุณ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จะช่วยเสริมการสื่อสารแบรนด์โดยรวมของคุณ ไม่สามารถแทนที่หรือโค่นล้มกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ ทั้งหมดได้

นึกถึงกรอบงาน 4 C's Influencer Marketing

เมื่อมองหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม ให้คำนึงถึงปัจจัยสี่ประการต่อไปนี้:

• ชุมชน : วิเคราะห์ผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพและประเมินอัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขา คุณคงไม่อยากใช้เงินหลายพันดอลลาร์ไปกับผู้ติดตามปลอมหรือผู้ติดตามที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายของคุณ
• เนื้อหา : ตัดสินใจว่ารูปแบบเนื้อหาใดที่เหมาะกับแคมเปญของคุณมากที่สุด และแสดงข้อดีของเกมของคุณ คุณต้องการวิดีโอแบบยาวหรือสั้น? คุณจะต้องค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่มีตัวตนบน TikTok, Twitch หรือ YouTube ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับคำตอบของคุณ
• วัฒนธรรม : อินฟลูเอนเซอร์ทุกคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว พวกเขามีสไตล์และน้ำเสียงของตัวเอง สไตล์นี้ตรงกับแบรนด์ของคุณหรือไม่? คุณรู้สึกสบายใจกับผู้มีอิทธิพลที่โปรโมตเกมของคุณหรือไม่?
• ความสามารถ : ผู้ติดตามจำนวนมากไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์และชื่นชมมัน หากคุณภาพเนื้อหาไม่ดีพอ ประสิทธิภาพแคมเปญของคุณจะลดลง นอกจากนี้ มาดูกันว่าผู้มีอิทธิพลนี้ปฏิบัติต่อเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอย่างไร

ปัจจัยทั้งสี่นี้เรียกว่า 4 C ของ Influencer Marketing ซึ่งเป็นกรอบการทำงานที่พัฒนาโดย HypeFactory

สำรวจโอกาสในการปรับขนาด

การปรับขนาดเป็นส่วนสำคัญของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

ลองนึกถึง แคมเปญ Raid: Shadow Legends ที่มีชื่อเสียง ซึ่งมีผู้สร้างเนื้อหามากกว่า 2,000 รายทั่วโลก เชื่อกันว่าเป็นแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในปี 2564 ในแง่ของการเข้าถึงและขนาด

แต่การปรับขนาดไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ คุณต้องวางแผนสำหรับมัน:

• เมื่อมองหาผู้มีอิทธิพล อย่าลืมทดสอบหมวดหมู่เนื้อหาต่างๆ แทนโปรไฟล์เฉพาะ หากคุณรู้ว่าหมวดหมู่ใดที่เหมาะกับคุณที่สุด คุณจะพบผู้มีอิทธิพลหลายคนที่จะร่วมเป็นพาร์ทเนอร์ด้วยในหมวดหมู่นี้
• อย่าจำกัดตัวเองให้อยู่เฉพาะผู้มีอิทธิพลในเกมเท่านั้น คุณสามารถค้นหาสิ่งที่เรียกว่าช่องไหล่ (เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณเพียงบางส่วน) และเปิดตัวแคมเปญที่นั่น นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณมีความสนใจอะไรจึงเป็นสิ่งสำคัญ
• สร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้มีอิทธิพล แคมเปญแบบครั้งเดียวอาจมีประสิทธิภาพ แต่ถ้าคุณต้องการให้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณ คุณต้องเล่นเกมยาว
• รวมมาโครและไมโครอินฟลูเอน เซอร์ ทั้งสองระดับมีประโยชน์เฉพาะตัว และเมื่อรวมเข้าด้วยกัน คุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากผลลัพธ์ของแคมเปญและเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น

ให้การสื่อสารของคุณเป็นมิตรแต่มีความเป็นมืออาชีพ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นถนนสองทาง:

• โปร่งใสเกี่ยวกับความคาดหวังและแนวทางแบรนด์ของคุณ
• ตกลงเงื่อนไขการชำระเงินล่วงหน้า
• เตรียมพร้อมสำหรับการโกสต์ (ใช่ มันเกิดขึ้นตลอดเวลา) คุณจะไม่ได้รับการตอบกลับอีเมลส่วนใหญ่ของคุณ ซึ่งก็ไม่เป็นไร
• จัดสรรเวลาสำหรับการแก้ไขเพื่อแก้ไขและปรับปรุงอีเมลเผยแพร่ของคุณอย่างสม่ำเสมอ
• ให้ความสนใจกับความแตกต่างทางวัฒนธรรมหากผู้มีอิทธิพลของคุณอยู่ในประเทศอื่น
• ติดตามการสื่อสารทั้งหมดของคุณกับผู้มีอิทธิพลทุกคน วิธีนี้จะช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนแนวทางในแบบของคุณ
• เก็บรายการขาวดำ สิ่งเหล่านี้จะมีประโยชน์ในอนาคต

ขั้นตอนที่ 6: เปรียบเทียบทีมในองค์กรกับหน่วยงาน

ยังคงมีการถกเถียงกันอย่างเผ็ดร้อนว่าบริษัทต่างๆ ควรทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ภายในองค์กรหรือจ้างภายนอกให้เอเจนซี่

ความจริงก็คือ: เอเจนซี่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีที่สุดไม่ได้ทำงานอย่างโดดเดี่ยว พวกเขาเกี่ยวข้องกับทีมการตลาดของคุณตลอดทุกขั้นตอนของแคมเปญ ตั้งแต่การวางแผนและการดำเนินการไปจนถึงการวิเคราะห์

แม้ว่ามันอาจจะดูเหมือนเป็นความคิดที่ดีที่จะมีทีมงานภายในที่ทำงานเกี่ยวกับแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ แต่คุณต้องชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสีย ตัวอย่างเช่น การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มีความแตกต่างหลายอย่าง และในการเปิดตัวแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ทีมของคุณจะต้องคำนึงถึงความแตกต่างเหล่านี้ทั้งหมด พวกเขามีเวลาและทรัพยากรเพียงพอสำหรับสิ่งนี้หรือไม่?

ขั้นตอนที่ 7: ใช้ความคิดสร้างสรรค์

ในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ โปรเจ็กต์สร้างสรรค์คือแคมเปญที่เข้าถึงการโฆษณาจากมุมมองที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใคร นี่คือการโปรโมตที่ละเอียดอ่อนซึ่งโดดเด่นและดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ

ตรงกันข้ามกับการโฆษณาตามประสิทธิภาพตามปกติ โครงการสร้างสรรค์มีความซับซ้อนและมีราคาแพงกว่า

บริษัทต่างๆ เปิดตัวโครงการที่สร้างสรรค์เมื่อช่องทางการแสดงที่ไปถึงความสามารถของตนหรือเมื่อการแข่งขันค่อนข้างดุเดือดทำให้ยากต่อการถูกสังเกต

ด้านล่างนี้เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของโครงการสร้างสรรค์ที่วางแผนและดำเนินการโดย HypeFactory สำหรับนักพัฒนาเกมต่างๆ:

• DIY และงานฝีมือ: ตัวอย่างเช่น รอยสักที่มีหนึ่งในตัวละครในเกม ( การรวมวิดีโอของ Steve-O )
• การรับรองผู้มีชื่อเสียงในเกม: ตัวอย่างเช่น Ninja ซึ่งเป็นผู้มีอิทธิพลในเกม ถูกสร้างขึ้นใหม่ในเกม Raid: Shadow Legends ซึ่งนำไปสู่การซื้อผู้เล่นใหม่จำนวนมากจากผู้ชมของ Ninja
• ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่: ตัวอย่างเช่น ความท้าทายในการเต้นของ TikTok ด้วยแฮชแท็กที่มีแบรนด์
• มิวสิควิดีโอสำหรับเกมโดยเฉพาะ

และอื่น ๆ อีกมากมาย! ในโครงการสร้างสรรค์ คุณสามารถคิดไอเดียอื่นๆ ได้ ไม่จำกัดสิ่งที่คุณทำได้

ขั้นตอนที่ 8: วิเคราะห์ผลลัพธ์

การวิเคราะห์หลังแคมเปญสามารถช่วยให้คุณทราบได้ว่าแคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพหรือไม่ และสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในอนาคต

มักจะประกอบด้วยสามขั้นตอน:

1. การวิเคราะห์โดยละเอียดของประสิทธิภาพแคมเปญ: แคมเปญนี้ทำงานอย่างไร
2. แบบจำลองการคาดการณ์ตามการวิเคราะห์: เราเรียนรู้อะไรจากแคมเปญนี้ได้บ้าง
3. การวางแผนเชิงกลยุทธ์: สิ่งนี้มีอิทธิพลต่อกิจกรรมการตลาดในอนาคตของเราอย่างไร

ตัวบ่งชี้หลักว่าแคมเปญประสบความสำเร็จหรือไม่คือการทำกำไร สำหรับสิ่งนี้ คุณต้องตั้งค่าเมตริกประสิทธิภาพ เช่น ROI หรือ CPI (กลับไปที่ขั้นตอนที่ 2)

ในการรายงานแคมเปญ ยังสามารถพิจารณาถึงผลกระทบที่เรียกว่าล่าช้าได้อีกด้วย นอกจากการคลิกและการติดตั้งที่สามารถติดตามได้ในระหว่างแคมเปญ มีบางสิ่งที่คุณจะสังเกตเห็นหลังจากผ่านไประยะหนึ่ง ตัวอย่างเช่น วิดีโอ YouTube สามารถสร้างการเข้าชมได้เป็นเวลา 6 เดือนหลังจากสิ้นสุดแคมเปญ

นอกจากนี้ คุณยังสามารถเห็นการเติบโตของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง การรับรู้ถึงแบรนด์ อัตราการแปลง นอกจากนี้คุณยังสามารถสังเกตเห็น CPI ที่ลดลง การรักษาผู้ใช้ที่สูงขึ้น ฯลฯ สิ่งเหล่านี้ล้วนมาจากแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล

แคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ยังสามารถกระตุ้นให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาของตนเองบนโซเชียลมีเดียและแชร์คำวิจารณ์เกี่ยวกับเกมของคุณ

โดยรวมแล้ว การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในระยะยาวได้ และนี่ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะวัด แต่ในอุดมคติแล้ว คุณจะต้องคำนึงถึงผลกระทบเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อให้มีการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของคุณอย่างถูกต้อง

นี่คือเหตุผลที่หลายบริษัทต้องการทำงานร่วมกับเอเจนซี่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และจ้างงานที่ต้องใช้เวลามากนี้จากภายนอกให้กับพวกเขา

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในอุตสาหกรรมเกม

หวังว่าแปดขั้นตอนเหล่านี้จะช่วยให้คุณนำทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลได้ดียิ่งขึ้น

มาสรุปทุกอย่างในประโยคสองสามประโยค:

• กำหนดเป้าหมายของคุณก่อนเริ่มกิจกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์
• กำหนดตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนอยู่ในแนวเดียวกัน
• ใช้เวลาในการประเมินลักษณะเฉพาะของการโฆษณาเกมของคุณ
• กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• เลือกผู้มีอิทธิพลตามประสิทธิภาพที่คาดการณ์ไว้ (CPM, CPI ฯลฯ) มากกว่าราคาหรือจำนวนการดู
• ทดสอบผู้มีอิทธิพลในหมวดหมู่ต่างๆ และเปรียบเทียบประสิทธิภาพของหมวดหมู่ต่างๆ แทนที่จะดูเฉพาะประสิทธิภาพแต่ละรายการ
• ประเมินอย่างรอบคอบว่าคุณมีทรัพยากรเพียงพอที่จะเปิดตัวแคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ภายในองค์กรหรือไม่
• ใช้การรายงานเพื่อสร้างการเปรียบเทียบและสร้างแผนกลยุทธ์สำหรับแคมเปญการตลาดในอนาคตของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน