อนาคตของ SEO: การค้นหา เทรนด์ เนื้อหา การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google

อนาคตของ SEO นั้นค่อนข้างชัดเจนเมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว… จนกระทั่งการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดของ Google เริ่มเปิดตัวในปี 2564

ตลอดเดือนมิถุนายนและกรกฎาคมของปีนี้ Google ได้เปิดตัวการอัปเดตอย่างน้อยแปดครั้ง โดยล่าสุดมี SEO จำนวนมากที่ดึงผมออกมาและขอคำชี้แจง

คงไม่เลวร้ายขนาดนั้นหรอกมั้ง?

1. “เช้านี้หยดมากขึ้นสำหรับฉัน เทอมที่เราติดอันดับ 2 อันดับแรกมานานกว่า 4 ปี ตอนนี้เราลดลงเหลือ 4 เหลือ 6 เหลือ 9”
2. “วันนี้การเข้าชมหน้าแรกของฉันเริ่มลดลง 70% เวลา 10.00 น. Google มีหน้าหลักของเว็บไซต์ของฉันอย่างแน่นอนตอนนี้ ไม่อนุญาตให้หน้านั้นติดอันดับสำหรับคำใด ๆ ที่มีการจัดอันดับได้ดีในทศวรรษที่ผ่านมา” “การจราจรลดลงอย่างมากในครึ่งแรกของวันเมื่อวานนี้…สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และแคนาดา ครึ่งหลังของวันกลับมาเป็นปกติ วันนี้การฟื้นตัวครั้งใหญ่ของเงื่อนไขการจัดอันดับสามอันดับแรกและปริมาณการใช้ข้อมูลปกติในสหรัฐอเมริกา แคลิฟอร์เนีย และออสเตรเลีย แต่สหราชอาณาจักรลดลง 68% ฉันสังเกตเห็นการอัปเดตเกือบทุกวันศุกร์ โดยการจราจรในสหราชอาณาจักรจะหายไปในช่วงสุดสัปดาห์และปริมาณการใช้ข้อมูล "โดยตรง" ลดลงอย่างมาก การเข้าชมหน้าแรกของฉันก็หายไปอย่างลึกลับเป็นเวลาครึ่งวันเป็นประจำ นี่คือการควบคุมปริมาณการเข้าชมทุกประเภท แต่ขณะนี้ยังมีวิดีโอและฟีดประเภทอื่นๆ เพิ่มมากขึ้น ดังนั้นหากคุณไม่ใช่สามอันดับแรก คุณมักจะถูกผลักไปที่ส่วนท้ายของหน้าหรือหน้าสอง”
3. “ดูเหมือนว่า Google จะโจมตีไซต์ที่สมบูรณ์แบบทางเทคนิคซึ่งได้รับการจัดอันดับที่ดีมาหลายปีแล้วสำหรับไซต์ที่มีปัญหา *มากมาย* พูดง่ายๆ ว่า บางที G กำลังคิดว่าเจ้าของเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้ต้องใช้เงินสำหรับโฆษณาหรือคิดว่าพวกเขาใช้เวลาหลายปีที่ด้านบนสุด ดังนั้นการลดลงอย่างกะทันหันจะบังคับให้พวกเขาเข้าสู่โฆษณา ฉันพบว่ามันยากที่จะเชื่อว่า Google คิดว่าไซต์เหล่านี้ยอดเยี่ยมมาหลายปีแล้ว พูดได้เลยว่า ไม่ใช่เราเข้าใจผิดมาตลอดหลายปี/อัปเดต และดึงปลั๊กออกในเดือนเดียว/อัปเดต”

เรามาที่นี่ได้อย่างไร การอัปเดตประสบการณ์หน้าเพจและสิ่งอื่น ๆ ที่เรายังไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้

ในปี 2020 Google เริ่มพูดคุยเกี่ยวกับการอัปเดต Page Experience โดยเน้นว่าผู้คนจะต้องให้ความสำคัญกับ Core Web Vitals (CWV) ควบคู่ไปกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมโดยทั่วไป

Google กำหนด Page Experience Update เป็น:

“ประสบการณ์หน้าเว็บคือชุดสัญญาณที่วัดว่าผู้ใช้รับรู้ประสบการณ์โต้ตอบกับหน้าเว็บอย่างไร นอกเหนือจากคุณค่าของข้อมูลที่บริสุทธิ์ ซึ่งรวมถึง Core Web Vitals ซึ่งเป็นชุดเมตริกที่วัดประสบการณ์ผู้ใช้ในโลกแห่งความเป็นจริงสำหรับการโหลดประสิทธิภาพ การโต้ตอบ และความเสถียรของภาพของเพจ นอกจากนี้ยังรวมสัญญาณการค้นหาที่มีอยู่: ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การท่องเว็บอย่างปลอดภัย HTTPS และหลักเกณฑ์โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ”

ในการอัปเดตอัลกอริธึมก่อนหน้านี้ ก่อนหน้านี้ Google มีเนื้อหาที่มีอันดับต่ำซึ่งใช้วิธีการที่ไม่ดีในการจัดอันดับ เช่น การยัดคีย์เวิร์ดและรูปแบบลิงก์ องค์กรที่ส่งต่อจำนวนมากได้ลงทุนในกลยุทธ์เนื้อหา กระแสการเลี้ยงดู UX, CX และวิธีได้รับ การค้นหาแบบออร์แกนิกกลับมาหลายปี

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่ง่าย แม้ว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม จะดู เรียบง่าย

คุณรู้ไหมว่าทำไมการแบ่งปันเนื้อหา "ความลับ" ไม่เคยทำให้ฉันกังวล? เนื่องจากเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั้นยากเหลือเกินที่คนส่วนใหญ่ไม่ทำจริงๆ

นั่นทำให้ฉันไม่แยแส? ไม่ เพราะ - สำหรับวิญญาณผู้กล้าหาญที่ปีนภูเขานั้น - คุณสมควรได้รับทุกข้อได้เปรียบที่คุณจะได้รับ

– Aaron Orendorff (@AaronOrendorff) 4 พฤษภาคม 2564

ในขณะที่ผู้คนในอุตสาหกรรมเริ่มเตรียมการสำหรับการอัปเดต Google ได้เลื่อนการอัปเดตไปจนถึงปี 2021 ขณะนี้พวกเขากำลังระบุว่าการเปิดตัวทั้งหมดจะเสร็จสิ้นภายในสิ้นเดือนสิงหาคมปีนี้

เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google เป็นอัลกอริทึม ไม่ใช่บุคคล อัลกอริธึมนั้นจะเรียนรู้สิ่งที่ผู้คนต้องการและปรับเปลี่ยนเมื่อเวลาผ่านไป มีการไล่ล่าคำหลักหลายล้านล้านคำ และอัลกอริทึมจำนวนมากที่ใช้กับคำค้นหาเหล่านั้นก็เช่นกัน

การทำความเข้าใจและเรียนรู้วิธี SEO ที่จะช่วยให้ไซต์ของคุณมีอันดับสำหรับคำที่เกี่ยวข้องนั้นไม่ใช่งานสำหรับคนใจเสาะ – และผู้ที่สามารถทำเช่นนี้ได้เป็นที่ต้องการสูงในปัจจุบัน

ปกคลุมไปด้วยความลึกลับ: การอัปเดตของ Google, CWV, CLS, WTF

ดังนั้นบุคคลควรทำอย่างไรเมื่อจ้องมองสิ่งที่อาจเป็นอันตรายต่อหรือช่วยเหลือธุรกิจของคุณอย่างมาก

เราตัดสินใจที่จะรวบรวมความคิดที่เฉียบแหลมที่สุดบางส่วนเกี่ยวกับ SEO และเนื้อหา และสนทนาสดเกี่ยวกับหัวข้อนี้:

• Erica Davis ผู้นำโครงการเชิงกลยุทธ์สำหรับ SAP Customer Experience
• Aaron Orendorff ซึ่งเป็นรองประธานฝ่ายการตลาดสำหรับ Common Thread Collective
• Alwin Zachariah ผู้นำด้านการค้นหาทั่วโลกและ SEO ที่ SAP

“แน่ใจว่ามันสด” คุณพูดพร้อมกับเสแสร้ง?

เชื่อฉันเถอะ ใช้งานได้จริง เมื่อฉันโฮสต์มัน การเชื่อมต่อของฉันหลุด และฉันก็ถูกบูทจากเซสชัน (มาระโก 4:43)

เมื่อฉันกลับมา เพียง *เล็กน้อย* งงงวย แอรอนก็เข้ายึดครอง

หลังจากดูเซสชั่นนี้ ฉันรู้สึกขนลุกในนาทีที่ 7 เมื่อแอรอนกล่าวว่าเขา "ไม่สนใจการอัปเดตของ Google เพราะมันปกคลุมไปด้วยความลึกลับ"

เขาสามารถ * ถูกต้องมากขึ้น * ได้ไหม?

Erica มักเป็นจุดสนใจ แต่อาจจะไม่มากไปกว่าตอนที่เธออธิบายว่าการค้นหาส่งผลต่อชีวิตของเธอมากน้อยเพียงใดเมื่อต้องทำงาน และโดยส่วนตัว (หลุมกระต่าย ใครก็ได้?) เธอกล่าวว่า “เป็นพรและเป็นคำสาป” และยังตั้งข้อสังเกตว่า เช่นเดียวกับทุกคนในธุรกิจที่ทำถูกต้อง:

“การค้นหาอาจเป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดของสิ่งที่ฉันทำ” – เอริก้า เดวิส

• ตอบประชาชน
• Google Trends

Aaron เสริมว่าเขายังใช้ส่วน "ผู้คนยังถาม" ของ Google โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสร้างเนื้อหาแบบยาว

ทำไมนักพัฒนาของเราถึงเกลียดเรา: “ไม่ใช่หมอ SEO แต่ฉันเล่นบนอินเทอร์เน็ต”

แล้วดาวเหนือตัวจริงที่แอรอนใช้ส่งเนื้อหาคิกแอสอย่างต่อเนื่องคืออะไร? PageSpeed ​​Insights และ Core Web Vitals

PageSpeed ​​Insights ช่วยให้คุณสามารถแสดง URL ใดก็ได้เพื่อทดสอบความเร็วของ URL บนอุปกรณ์หลายเครื่อง – และอย่าลืมว่า หาก Google ไม่คิดว่าหน้าเว็บของคุณโหลดเร็วและนำเสนอประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม คุณก็มักจะเห็นผลลัพธ์เชิงลบเมื่อ การอัปเดตประสบการณ์หน้าเพจจะเสร็จสมบูรณ์ในปลายเดือนสิงหาคม

1. ความเร็วเพจ
2. Cumulative Layout Shift (CLS) – คุณต้องการให้ตัวเลขนั้นต่ำที่สุด

แอรอนกับฉันคุยกันว่าเราใช้ Google Search Console มากน้อยเพียงใดและเริ่มเจาะลึกรายละเอียด หลายครั้งแล้วก็ต้องพบกับการดูถูกเหยียดหยามของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของเราที่ต้องขบเขี้ยวเคี้ยวฟันในขณะที่เราถามว่า “เราก็แค่…”

ความจริงที่ยาก: ไม่มี "เพียงแค่" เนื้อหาเป็นเกมที่ยาว เล่นยาก และต้องใช้ความพยายามอย่างมากจากผู้เชี่ยวชาญในหลายฟังก์ชัน นั่นคืออนาคตของ SEO เนื้อหาและธุรกิจ

ช่วงเวลาโปรดอีกช่วงเวลาหนึ่ง: Aaron อธิบายกระบวนการที่ใช้สำหรับเนื้อหาใหม่ ซึ่ง "ดูอึดอัดเหมือน F" – อ่านออกเสียงในทีม มีอะไรที่ฟังดูเจ็บปวดกว่านี้… หรือสดใสกว่านี้ไหม?

Page Experience Update: อนาคตของ SEO – และธุรกิจ – คือการแฮ็กการเติบโต

การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการค้นหา ไม่มีประโยชน์ในการสร้างเนื้อหาที่ไม่มีใครสามารถหาได้

“เนื้อหาเป็นองค์ประกอบสำคัญสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ แต่เนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่สามารถทำให้คุณประสบความสำเร็จได้
ประสบการณ์เป็นสิ่งสำคัญ” – อัลวิน ซาคาริยาห์

1. ทางเลือกของแพลตฟอร์ม
2. โครงสร้างเว็บไซต์และเนื้อหา
3. วิธีที่ผู้เยี่ยมชมของคุณสัมผัสเนื้อหาบนไซต์ผ่านภูมิทัศน์และอุปกรณ์ดิจิทัล
4. เนื้อหาสำคัญที่ลูกค้า ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และผู้เยี่ยมชมของคุณได้รับคือสิ่งสำคัญ
5. การตลาดเนื้อหาเป็นความพยายามของทีมที่เกี่ยวกับการส่งมอบคุณค่า
6. คุณต้องการ IT, UX, การออกแบบ, SEO, ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน, นักเขียน – ต้องใช้หมู่บ้าน
7. สื่อสารด้วยคำพูดที่ลูกค้าของคุณเข้าใจ – การตลาดเนื้อหาไม่ได้เกี่ยวกับการขาย – แต่เป็นการให้ความช่วยเหลือ

Alwin ยังชี้ให้เห็นว่าประสบการณ์แบรนด์ของคุณเริ่มต้นจากหน้าผลการค้นหา

อีกครั้ง ดังขึ้นสำหรับคนที่อยู่ข้างหน้า: ประสบการณ์แบรนด์ของคุณเริ่มต้นที่หน้าผลการค้นหา ดังนั้น หากคุณไม่พบ... คุณจะได้ภาพ

สุดท้าย มันไม่เหมาะที่จะปิดเรื่องนี้โดยไม่พูดถึงช่วงเวลาส่วนตัวและอารมณ์ที่ Alwin สร้างขึ้นเมื่อพูดถึงเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม (เริ่มประมาณ 15 นาที) – เพราะมันพูดถึงสิ่งที่จำเป็น: มากมายและมากมาย หัวใจ.

“เมื่อคุณพูดว่า 'ในภาษาที่พวกเขาพูด… นั่นคือการรวมสิ่งที่ผู้คนเรียกว่าด้านเทคนิคของสิ่งต่าง ๆ เข้าด้วยกัน แต่มันไม่ใช่ - เป็นคำที่มนุษย์ใช้ในการมองและเข้าใจสิ่งต่าง ๆ…” - Aaron Orendorff

คุณต้องต้องการช่วยเหลือลูกค้าของคุณอย่างแท้จริงและแก้ไขจุดบอดของพวกเขา ความถูกต้องมีความสำคัญ

และเมื่อคุณตัดสินใจว่าจะช่วยเหลือพวกเขาอย่างไร คุณจะต้องพูดในภาษาที่พวกเขาเข้าใจ และนั่นสำคัญสำหรับพวกเขา

พูดเหมือนมนุษย์ เพราะคุณกำลังพยายามเข้าถึงมนุษย์คนอื่น และเหนือสิ่งอื่นใด จงเป็นคนดี

ดูเซสชัน 'SE-Ohhh MY' ของเราผ่าน LinkedIn ที่นี่ หรือ YouTube ที่นี่