Przyszłość SEO: wyszukiwanie, trendy, treść, aktualizacja algorytmu Google

Przyszłość SEO wydawała się całkiem jasna około rok temu… dopóki najnowsze aktualizacje algorytmu Google nie zaczęły być wprowadzane w 2021 roku.

W czerwcu i lipcu tego roku Google wprowadził co najmniej osiem aktualizacji, z których ostatnia ma wielu SEO wyrywających włosy i błagających o wyjaśnienia.

Nie może być tak źle, mówisz?

1. – Dziś rano więcej kropli dla mnie. Termin, w którym od ponad 4 lat zajmujemy pierwsze miejsce w rankingu, teraz spadliśmy do 4, do 6, do 9”.
2. „Dzisiaj ruch na mojej stronie głównej spada o 70% o 10 rano. Google zdecydowanie ma teraz przewagę ze stroną główną moich witryn, nie pozwala stronie na rankingi pod kątem żadnego z terminów, na których jest w dobrej pozycji przez dekadę”. „Wczoraj ogromny spadek ruchu w pierwszej połowie dnia… USA, Wielka Brytania i Kanada. Druga połowa dnia wróciła do normy. Dzisiaj duże odbicie w trzech najwyższych terminach w rankingu i normalny ruch w USA, CA, AU, ale w Wielkiej Brytanii spadł o 68%. Odnotowuję aktualizacje prawie w każdy piątek, a ruch w Wielkiej Brytanii znika w weekendy i duży spadek w ruchu „bezpośrednim”. Również ruch na mojej stronie głównej regularnie znika na pół dnia. Są to wszystkie rodzaje ograniczania ruchu, ale teraz jest też znacznie więcej filmów i innych rodzajów kanałów, więc jeśli nie jesteś w pierwszej trójce, po prostu zostajesz przesunięty na koniec strony lub strony drugiej”.
3. „Wydaje się, że Google trafia na doskonałe technicznie witryny, które od lat zajmują dobrą pozycję w rankingu dla tych z * mnóstwem * problemów, delikatnie mówiąc. Może G myśli, że ci wspaniali właściciele witryn muszą mieć pieniądze potrzebne na reklamy lub doszli do wniosku, że spędzili wiele lat na szczycie, więc nagły spadek zmusi ich do reklam? Trudno mi uwierzyć, że Google od lat uważał te witryny za niesamowite, a potem po prostu powiedział: nie, pomyliliśmy się przez te wszystkie lata/aktualizacje i wyciągnęliśmy z nich wtyczkę w ciągu jednego miesiąca/aktualizacji”.

Jak się tu znaleźliśmy? Aktualizacja Page Experience i inne rzeczy, których jeszcze w pełni nie rozumiemy

W 2020 r. Google zaczął omawiać aktualizację Page Experience, podkreślając, że ludzie będą musieli skupić się na Core Web Vitals (CWV), a także ogólnie na tworzeniu świetnych treści.

Google definiuje aktualizację Page Experience Update jako:

„Doświadczenie strony to zestaw sygnałów, które mierzą sposób, w jaki użytkownicy postrzegają wrażenia z interakcji ze stroną internetową, wykraczające poza jej czystą wartość informacyjną. Zawiera Core Web Vitals, czyli zestaw wskaźników mierzących rzeczywiste wrażenia użytkownika pod kątem wydajności ładowania, interaktywności i stabilności wizualnej strony. Obejmuje również istniejące sygnały wyszukiwania: przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczne przeglądanie, HTTPS i natrętne wskazówki dotyczące reklam pełnoekranowych”.

We wcześniejszych aktualizacjach algorytmów Google wcześniej obniżał rankingi treści, które wykorzystywały nikczemne metody do pozycjonowania, takie jak upychanie słów kluczowych i schematy linków, tak wiele organizacji skierowanych do przodu inwestowało w strategie treści, przepływy pielęgnacyjne, UX, CX i sposoby uzyskania bezpłatne wyniki wyszukiwania powracają od lat.

Świetna treść nie jest prosta – chociaż świetna treść wygląda na prostą.

Wiesz, dlaczego udostępnianie „sekretów” treści nigdy mnie nie denerwuje? Ponieważ świetne treści są tak cholernie trudne, że większość ludzi tak naprawdę tego nie zrobi.

Czy to czyni mnie nieszczerym? Nie. Ponieważ — dla odważnych dusz, które wspinają się na tę górę — zasługujesz na każdą możliwą przewagę.

— Aaron Orendorff (@AaronOrendorff) 4 maja 2021 r.

Gdy ludzie z branży zaczęli przygotowywać się do aktualizacji, Google przesunął ją do 2021 r. Teraz oświadczają, że pełne wdrożenie zostanie zakończone do końca sierpnia tego roku.

Wyszukiwarka Google to algorytm, a nie osoba. Algorytm ten z czasem uczy się, czego ludzie chcą, i dostosowuje się. Przeszukiwane są biliony słów kluczowych i tyle samo algorytmów stosuje się do tych zapytań.

Zrozumienie i poznanie metodologii SEO, które pomogą Twojej witrynie pozycjonować się pod kątem odpowiednich terminów, nie jest zadaniem dla osób o słabym sercu – a ci, którzy mogą to zrobić, są dziś bardzo poszukiwani.

Owiane tajemnicą: aktualizacje Google, CWV, CLS, WTF

Więc co należy zrobić, gdy patrzy się na coś, co może bardzo zaszkodzić lub pomóc Twojej firmie?

Postanowiliśmy zebrać jedne z najzdolniejszych umysłów wokół SEO i treści oraz przeprowadzić na żywo dyskusję na ten temat:

• Erica Davis, która prowadzi strategiczne programy w zakresie SAP Customer Experience
• Aaron Orendorff, wiceprezes ds. marketingu w Common Thread Collective
• Alwin Zachariah, który zajmuje się globalnym wyszukiwaniem i SEO w SAP

„Pewnie, że jest na żywo”, mówisz z pewnym sarkazmem?

Zaufaj mi – jest tak żywy, że gdy go hostowałem, moje połączenie zostało zerwane i zostałem wyrzucony z sesji. (Marka 4:43)

Kiedy wróciłem, tylko *trochę* oszołomiony, Aaron przejął kontrolę.

Po obejrzeniu sesji dostałem gęsiej skórki w 7 minucie, kiedy Aaron powiedział, że „nie zwraca uwagi na aktualizacje Google, ponieważ są owiane tajemnicą”.

Czy mógł być *bardziej poprawny*?

Erica jest zawsze na miejscu, ale może nigdy bardziej niż wtedy, gdy opisała, jak bardzo wyszukiwanie wpływa na jej życie, jeśli chodzi o pracę – i osobiście (królicze dziury, ktokolwiek?). Powiedziała: „to błogosławieństwo i przekleństwo”, a także zauważyła, że ​​podobnie jak każdy w biznesie, który robi to dobrze:

„Wyszukiwanie jest prawdopodobnie największą częścią tego, co robię”. – Erica Davis

• Odpowiedz publicznie
• Google Trends

Aaron dodał, że używa również części Google „ludzie też pytają”, zwłaszcza przy tworzeniu długich treści.

Dlaczego nasi programiści nas nienawidzą: „Nie jestem lekarzem SEO, ale gram w jednego w Internecie”

Więc jaka jest prawdziwa gwiazda północna, której Aaron używa, aby nieustannie dostarczać niesamowite treści? PageSpeed ​​Insights i kluczowe wskaźniki internetowe.

PageSpeed ​​Insights umożliwia wpisanie dowolnego adresu URL w celu przetestowania jego szybkości na wielu urządzeniach – i pamiętaj – jeśli Google uważa, że ​​Twoja strona nie ładuje się szybko i zapewnia doskonałe wrażenia, prawdopodobnie zobaczysz negatywne wyniki po ich Aktualizacja Page Experience zostanie zakończona pod koniec sierpnia.

1. Szybkość strony
2. Kumulatywne przesunięcie układu (CLS) – chcesz, aby ta liczba była jak najniższa

Aaron i ja rozmawiamy o tym, jak często korzystamy z Google Search Console i zaczynamy zagłębiać się w szczegóły – często spotykając się z pogardą naszych programistów, którzy muszą zgrzytać zębami, gdy pytamy: „no cóż, czy 'możemy' po prostu...”

Trudna prawda: nie ma „sprawiedliwego”. Zawartość to długa gra, ciężka i wymaga ogromnej ilości pracy od ekspertów w wielu funkcjach. To przyszłość SEO, treści i biznesu.

Kolejny ulubiony moment: Aaron opisuje proces, którego używają do tworzenia nowych treści, który jest „niezręczny jak F” – czytając go na głos w zespole. Czy coś mogłoby brzmieć bardziej boleśnie… lub genialnie?

Page Experience Update: Przyszłość SEO – i biznesu – to hacking wzrostu

Marketing treści polega na tym, by zostać znalezionym; nie ma sensu tworzyć treści, których nikt nie może znaleźć.

„Treść jest niezbędnym elementem skutecznej strategii marketingu treści, ale sama treść nie zapewni sukcesu.
Doświadczenie ma znaczenie.” – Alwin Zachariasz

1. Wybór platformy
2. Witryna i struktura treści
3. Jak odwiedzający odbierają treści w witrynie w środowiskach cyfrowych i na urządzeniach
4. Kluczowe znaczenie ma to, jak Twoi klienci, potencjalni klienci i odwiedzający odbierają treści
5. Marketing treści to praca zespołowa, której celem jest dostarczanie wartości
6. Potrzebujesz IT, UX, designu, SEO, ekspertów merytorycznych, pisarzy – to zajmuje wioskę
7. Komunikuj się słowami, które Twoi klienci rozumieją – w marketingu treści nie chodzi o sprzedaż – chodzi o pomaganie

Alwin zwraca również uwagę, że doświadczenie Twojej marki zaczyna się na stronie wyników wyszukiwania.

Znowu głośniej dla osób z przodu: Twoja marka zaczyna się na stronie wyników wyszukiwania. Tak więc, jeśli nie zostaniesz znaleziony… dostaniesz zdjęcie.

Wreszcie, nie wypadałoby zamykać tego bez wspomnienia o głęboko osobistym i emocjonalnym momencie, który Alwin wywołał, mówiąc o świetnych treściach (zaczyna się około 15 minut) – ponieważ mówi o tym, co jest wymagane: wiele, wiele serce.

„Kiedy powiedziałeś„ w języku, którym mówią… jest to połączenie tego, co ludzie nazywają techniczną stroną rzeczy, ale tak nie jest – są to słowa, których używają ludzie, aby wyglądać i rozumieć rzeczy…” – Aaron Orendorff

Musisz naprawdę chcieć pomóc swoim klientom i rozwiązać ich problemy. Liczy się autentyczność.

A kiedy już zdecydujesz, jak im pomożesz, musisz mówić w języku, który rozumieją, a to ma dla nich znaczenie.

Mów jak człowiek. Ponieważ próbujesz dotrzeć do innych ludzi. A przede wszystkim bądź dobrym człowiekiem.

Obejrzyj naszą sesję „SE-Ohhh MY” przez LinkedIn TUTAJ lub YouTube TUTAJ.