10 เหตุผลที่คุณต้องการกลยุทธ์เนื้อหาระยะยาว

ไม่เป็นความลับที่เนื้อหาใช้เวลานาน

อย่างไรก็ตาม นักการตลาดบางคนมุ่งความสนใจไปที่การลดเวลาลง เพื่อ "เอาอะไรออกมา" จนท้ายที่สุดพวกเขาก็ สูญเสีย ไป

พวกเขาสูญเสียอะไร?

พลังที่มีอยู่ในเนื้อหาคุณภาพสูงช่วยให้คุณ:

• อันดับใน Google
• สร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภค
• รับโอกาสในการขาย
• แปลงลูกค้าเป้าหมาย

เนื้อหาที่เร่งรีบทำให้คุณได้รับสิ่งที่ตรงกันข้าม

นักการตลาดที่มองว่าการตลาดแบบคอนเทนต์เป็นการวิ่ง มากกว่าการวิ่งมาราธอนคิดว่าพวกเขาสามารถเขียนบล็อกโพสต์สั้นๆ ที่มีคุณภาพต่ำได้ 20 โพสต์ ตบพวกเขาทางออนไลน์ และเรียกได้ว่าเสร็จสิ้น

ขออภัย นี่เป็นสูตรสำหรับความล้มเหลวของเนื้อหาที่สำคัญ

เพื่อให้เนื้อหาประสบความสำเร็จ - ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง ด้วยการจัดอันดับ ผู้อ่านที่มีส่วนร่วม และการแปลงเพื่อพิสูจน์ - คุณต้องเล่นเกมที่ยาวนานด้วยการตลาดเนื้อหาของคุณ

คุณต้องยอมรับกับความจริงที่ว่าอาจต้องใช้เวลาตั้งแต่หกเดือนถึงหนึ่งปี (หรือนานกว่านั้นตามการศึกษาหนึ่งครั้ง) เพื่อให้การจัดอันดับเนื้อหาของคุณดี

คุณต้องเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณประกอบด้วยมนุษย์ที่ต้องได้รับการเลี้ยงดูและเคารพอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป หากคุณต้องการความไว้วางใจจากพวกเขาและสุดท้ายคือการซื้อจากพวกเขา

คุณต้องเป็นเจ้าของอย่างเต็มที่ว่าเนื้อหาที่ดีไม่สามารถสร้างได้ในเวลาเร่งรีบ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมใช้เวลานานกว่านั้น แต่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ผลลัพธ์

มาเจาะลึกกันว่าเหตุใดคุณจึงควรเล่นเกมยาวที่มีเนื้อหา

เหตุใดการมุ่งเน้นที่เนื้อหามาราธอน ไม่ใช่การวิ่งระยะสั้นจึงเป็นสิ่งที่ดีสำหรับการตลาดของคุณ

ลองคิดดูสักครู่: มันค่อนข้างโหดใช่มั้ย?

คุณไม่จำเป็นต้องมีเทคนิคหรือสไตล์เพื่อที่จะชนะการแข่งขัน คุณแค่ต้องการความเร็ว (อย่างน้อยก็จนกว่าคุณจะเป็นนักกีฬาลู่มืออาชีพ ซึ่งรูปแบบและรูปแบบมีความสำคัญอย่างยิ่งยวด)

ด้วยเหตุนี้ ผู้ชนะการแข่งขันฟุตเรซจึงไม่จำเป็นต้องเป็นนักวิ่ง ที่ดีที่สุด ในกลุ่ม ใส่ผู้ชนะคนเดียวกันนั้นเข้าไป 10 กม. และเขาน่าจะหมดแรงในตอนเริ่มต้นใช่ไหม ฉันเดิมพันที่คุณเห็นว่าฉันจะไปกับเรื่องนี้

สิ่งเดียวกันนี้ใช้กับเนื้อหา

ในขณะที่ทุกคนสามารถวิ่งไปในทิศทางทั่วไปสู่เส้นชัยด้วยเนื้อหาเส็งเคร็งและกลยุทธ์เนื้อหาที่คิดไม่ดี นักการตลาดทุกคนไม่สามารถคิดค้นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพและระยะยาวสำหรับการจัดอันดับเนื้อหาได้ดีอย่างสม่ำเสมอ

นี่คือเหตุผลหลักที่กลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวดีกว่ากลยุทธ์เนื้อหาระยะสั้นมาก

นอกจากจะยั่งยืนมากขึ้นแล้ว แนวทางระยะยาวยังฉลาดกว่าและมีความคิดที่รอบคอบมากขึ้นด้วย

ในคำพูดของ Tim Ferriss “จำเป็นต้องมีคุณภาพสูงอยู่เสมอ และจะต้องมีรูปแบบยาวอยู่เสมอ”

ในขณะที่กลยุทธ์เนื้อหาระยะสั้นพยายามสร้างผลลัพธ์ในทันทีและในระยะสั้น กลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวช่วยให้นักการตลาดเชื่อมโยงกับผู้ชม สร้างเสียง ให้คุณค่าที่แท้จริง และจัดอันดับในลักษณะที่น่าเชื่อถือและยั่งยืน

ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดที่สร้างกลยุทธ์เนื้อหาในระยะยาวจึงมักจะเผยแพร่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น สร้างผู้ชมที่ใหญ่ขึ้น และรับส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นทั่วทั้งกระดาน

10 เหตุผลที่กลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวดีกว่า

1. การใช้เงินและทรัพยากรของคุณดีขึ้น

ลองนึกภาพการรับประทานอาหารเพื่อลดน้ำหนัก เป็นเวลาสองสัปดาห์ คุณกินแต่อาหารที่ไม่ผ่านการปรุงแต่งทั้งหมด และออกกำลังกายเป็นเวลาสองชั่วโมงต่อวัน

คุณรู้สึกดีและ – เฮ้! - คุณลดน้ำหนัก อย่างไรก็ตาม เมื่อสิ้นสุด 2 สัปดาห์นั้น คุณจะหยุดออกกำลังกายและกลับไปใช้นิสัยการรับประทานอาหารแบบเดิม

เกิดอะไรขึ้น?

แน่นอน คุณจะได้รับน้ำหนักกลับคืนมาทั้งหมด และรูปร่างหน้าตาของสมรรถภาพทางกายก็ทำให้คุณต้องเสียสติ

ไม่น่าแปลกใจที่สิ่งเดียวกันจะเกิดขึ้นกับเนื้อหา ไม่ว่าคุณจะทำอะไร การตลาดเนื้อหาก็ใช้เงินและทรัพยากร

หากคุณกำลังจ่ายเงินให้ใครบางคนเพื่อให้บัญชีของคุณท่วมท้นด้วยเนื้อหาเป็นเวลาสองสัปดาห์แล้วเลิกใช้กลยุทธ์ของคุณโดยสิ้นเชิง คุณสามารถเดิมพันได้ว่ากลยุทธ์ของคุณจะไม่ได้ผลเท่านั้น แต่ยังเป็นการเสียเงินและทรัพยากรของคุณอีกด้วย

แทนที่จะเป็นเช่นนั้น คุณควรจัดสรรทรัพยากรของคุณให้กับกลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวซึ่งจะสร้างผู้อ่านเมื่อเวลาผ่านไป และช่วยให้คุณรักษาระดับการเข้าชมและจำนวนคลิกให้คงที่ตลอดหลายเดือนหรือหลายปี

แทนที่จะเปลืองทรัพยากรของคุณ กระบวนการนี้จะนำพวกเขากลับเข้าไปในบริษัทของคุณทันที และทำให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างมูลค่าในขณะที่สร้างรากฐานที่มั่นคงของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและยั่งยืน

2. เนื้อหาระยะยาวดึงดูดผู้อ่าน

เพื่อให้ผู้อ่านสนใจและมีส่วนร่วมเป็นเวลานาน คุณต้องนำเสนอเนื้อหาเชิงลึกที่ครอบคลุมซึ่งช่วยพวกเขาจัดการกับข้อกังวลและแก้ปัญหา

และนั่นหมายถึงเนื้อหายาวในแง่ของจำนวนคำต่อบทความ

อย่าคิดเพียงเพราะว่าเราอยู่ในยุคที่มีช่วงความสนใจสั้นจนเนื้อหาแบบยาวไม่สามารถทำงานได้ดี อันที่จริงมันค่อนข้างตรงกันข้าม  

การสำรวจของ Orbit Media พบว่าบล็อกเกอร์ที่เขียนบทความยาวกว่า (อะไรก็ได้ที่มากกว่า 1,500 คำ) จะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

เหตุใดเนื้อหาแบบยาวจึงทำงานได้ดีในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาระยะยาว

นอกจากการมอบคุณค่าที่โดดเด่นให้กับผู้อ่านแล้ว เนื้อหาแบบยาวยังช่วยให้บริษัทของคุณสามารถสร้างอำนาจและมีอำนาจเหนือกว่าด้วยการแสดงความรู้ของคุณในหัวข้อที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมของคุณ

3. เนื้อหาเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

ในขณะที่เสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้อ่านคืบหน้า ความต้องการคุณภาพ ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เนื้อหาเพิ่มขึ้นตลอดเวลา ด้วยเหตุนี้ กลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวจึงเป็นอาวุธที่ดีที่สุด

ออกแบบมาเพื่อป้องกันนักการตลาดจากการเปลี่ยนแปลงและช่วยรักษาปริมาณการเข้าชมและจำนวนผู้อ่านแม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลง SEO, เนื้อหา และข้อกำหนดด้านการตลาด การตลาดเนื้อหาระยะยาวช่วยให้มีพื้นที่สำหรับกลยุทธ์ในการซึมซับและปรับให้เข้ากับแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงไป สิ่งนี้ทำให้แน่ใจได้ว่าเนื้อหามีประสิทธิภาพมากขึ้นและกลยุทธ์ที่ปรับเปลี่ยนได้มากขึ้นซึ่งไม่จำเป็นต้องแย่งชิงเพื่อให้ทัน

4. เนื้อหาระยะยาวมีความหมายเหมือนกันกับเนื้อหาที่สำคัญ

บ้านที่ดีทุกหลังต้องมีรากฐานที่มั่นคง และทุกกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีต้องการเนื้อหาที่เป็นรากฐานสำคัญเพื่อมอบคุณค่าที่ยั่งยืนและความเกี่ยวข้องกับผู้อ่าน

เนื้อหาสำคัญคือเนื้อหาระยะยาวที่อาจไม่มีการคลิกจำนวนมากในทันที แต่ยังคงมีคุณค่าเป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปีหลังจากวันที่เผยแพร่

คิดว่าเป็นเงินดาวน์สำหรับธุรกิจของคุณ

อันที่จริง ถ้าคุณดูบล็อกของ Tim Ferriss ที่กล่าวถึงข้างต้น คุณจะสังเกตเห็นว่าโพสต์บล็อกยอดนิยมส่วนใหญ่ของเขาเขียนขึ้นเมื่อสองปีก่อน กลยุทธ์ระยะยาวที่มีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร?

ในทางตรงกันข้าม กลยุทธ์เนื้อหาระยะสั้นมุ่งเป้าไปที่การจัดอันดับที่ดีสำหรับคำหลักหรือวลีหนึ่งๆ เป็นหลัก ดังนั้นพวกเขาจึงละเลยเนื้อหาสำคัญทั้งหมด

น่าเสียดายที่สิ่งนี้นำไปสู่เว็บไซต์ที่มีคุณค่าน้อยกว่าและมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าสำหรับผู้ใช้ทุกประเภท

สำหรับการดึงดูดการคลิกในระยะยาวและสร้างความมั่นใจว่าผู้อ่านเว็บไซต์มีส่วนร่วม ให้ความบันเทิง และบริโภคอย่างคุ้มค่าตลอดเวลา เนื้อหาสำคัญกลายเป็นสิ่งสำคัญมากกว่าความหรูหรา

5. เนื้อหาระยะยาวไม่ปิดด้วยการขายอย่างหนัก

ในสภาพแวดล้อมทางการตลาดทุกวันนี้ แทบไม่มีอะไรที่ลูกค้าเกลียดมากกว่าการถูกขายยาก

ไม่มีใครอยากรู้ว่าทำไมพวกเขาถึงอยู่ไม่ได้ถ้าไม่มีผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือเหตุใดจึงสำคัญสำหรับพวกเขาที่จะ "ซื้อเลย!"

บ่อยครั้ง วิธีการเหล่านี้ทำให้ลูกค้าแปลกแยกและทำให้บริษัทของคุณขายสินค้าได้ยากขึ้น

น่าเสียดายที่การขายหนักมักจะเน้นที่เนื้อหาระยะสั้น

เนื่องจากเนื้อหาระยะสั้นมักจะยืนกรานโดยธรรมชาติ จึงเป็นเรื่องยากที่จะสร้างมันขึ้นมา เพื่อที่จะได้ไม่กดดันลูกค้าของคุณ

ด้วยเหตุนี้ กลยุทธ์เนื้อหาในระยะสั้นจึงมีความเสี่ยงสูงที่จะทำให้ลูกค้าแปลกแยกและทำให้การขายผลิตภัณฑ์ของคุณยากขึ้น

ในทางกลับกัน กลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวไม่ทำสิ่งนั้น เนื่องจากไม่ได้ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการตอบสนองในทันทีจากผู้อ่าน พวกเขาจึงพยายามให้คุณค่าและความเกี่ยวข้องมากกว่าการยืนกรานและความฉับไว

กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาประสบความสำเร็จในการอธิบายปัญหา ช่วยผู้ฟังจัดการกับปัญหา แล้วเชิญพวกเขาให้มีส่วนร่วมในการอภิปรายเกี่ยวกับปัญหา

ในทางกลับกัน นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรักษาความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า และทำให้มั่นใจว่าบริษัทของคุณยังคงตอบสนองความต้องการของลูกค้าของคุณต่อไป

6. กลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงเหตุการณ์ปัจจุบัน

คุณคิดว่าการเขียนเกี่ยวกับข่าวที่มีแนวโน้มและเหตุการณ์ในอุตสาหกรรมทำให้คุณเป็นนักวางกลยุทธ์เนื้อหาระยะสั้นหรือไม่? คิดใหม่อีกครั้ง.

บล็อกที่เน้นเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมีความสำคัญอย่างยิ่ง และถือเป็นความผิดพลาดที่จะคิดว่านี่เป็นกลยุทธ์ระยะสั้นเท่านั้น

อันที่จริงแล้ว ข่าวที่กำลังมาแรงอาจมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ระยะยาวของคุณ และสามารถช่วยให้คุณสร้างเว็บไซต์ของคุณเป็นแหล่งที่มาของข่าวอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบัน

เมื่อคุณมุ่งเน้นที่การใช้ข่าวที่ได้รับความนิยมแบบนาทีต่อนาทีเพื่อยกระดับและเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวของคุณ คุณจะเห็นได้ง่ายๆ ว่าคุณจะปรับปรุงการแสดงตนของแบรนด์และส่งเสริมธุรกิจของคุณโดยรวมได้อย่างไร

7. เนื้อหาระยะยาวส่งเสริมตัวเอง

การไม่โปรโมตเนื้อหาของคุณเป็นหนึ่งในข้อผิดพลาดที่อันตรายที่สุดในอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาทั้งหมด และน่าเสียดายที่นักการตลาดหลายๆ คนมักทำกัน

แม้ว่าเนื้อหาระยะสั้นจำเป็นต้องมีการโปรโมตเชิงรุกเพื่อประสบความสำเร็จ แต่เนื้อหาระยะยาวก็ส่งเสริมตัวเองเป็นหลัก

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง เจาะลึก ได้รับการวิจัยมาอย่างดีในระยะยาว และเผยแพร่ไปยังผู้ติดตามของคุณ การจัดอันดับคำหลักที่คุณเลือกจะเป็นเรื่องง่าย

เนื่องจากเนื้อหาระยะยาวมีขึ้นเพื่อรวบรวมการคลิกและแชร์เมื่อเวลาผ่านไป จึงเป็นวิธีที่ดีในการสร้างการจัดอันดับระยะยาวที่มั่นคงซึ่งสามารถเพิ่มตำแหน่ง SERP ของคุณและปรับปรุงสถานะของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

8. เนื้อหาระยะยาวคือเนื้อหาที่ดี

ความแตกต่างระหว่างเนื้อหาระยะยาวและเนื้อหาระยะสั้นอยู่ที่ลำดับความสำคัญและความตั้งใจ

ตามกฎทั่วไปแล้ว ผู้ที่มุ่งมั่นในการแสวงหาและพัฒนาเนื้อหาในระยะยาวจะชื่นชอบเนื้อหามากกว่ามาก

แม้ว่าเนื้อหาทุกประเภทจะมีความสำคัญ แต่การสร้างเนื้อหาระยะยาวที่ดีนั้นต้องใช้ความคิดและการจัดลำดับความสำคัญที่แตกต่างจากการสร้างเนื้อหาระยะสั้น

ด้วยเหตุนี้ กลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวจึงมักจะอวดเนื้อหาที่ดีกว่าซึ่งเหมาะสำหรับผู้อ่านอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

9. เนื้อหาระยะยาวสร้างผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เมื่อพูดถึงการสร้างผู้ชม คุณไม่ต้องการที่จะตั้งเป้าสำหรับผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งจะส่งผลให้มีกลุ่มผู้ติดตามจำนวนมากแต่ไม่ได้มีส่วนร่วม

แต่คุณต้องการสร้างผู้ชมที่มีความสนใจในแนวคิดและเนื้อหาของคุณอย่างแท้จริง และจะมีส่วนร่วมกับมันอย่างแข็งขันเมื่อมันออกมา

นี่เป็นหนึ่งในพื้นที่ที่กลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวมีประสิทธิภาพมาก

ผู้คนจำนวนน้อยลงมีช่วงความสนใจสำหรับเนื้อหาระยะยาว (หรือรูปแบบยาว) ในปัจจุบัน และการทำให้มันเป็นส่วนใหญ่ของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ คุณสามารถสร้างผู้ชมที่ดีขึ้นและได้รับลีดที่ผ่านการรับรองมากขึ้น

10. เนื้อหาระยะยาวดีที่สุดสำหรับ SEO

SEO คือการผสมผสานกลยุทธ์ที่ซับซ้อนซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องประสบความสำเร็จทางออนไลน์

นอกจากการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาอย่างถูกต้องแล้ว บริษัทที่ต้องการใช้ SEO ที่ดียังต้องทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาของตนมีคุณภาพสูง มีความเกี่ยวข้อง และเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน

แม้ว่ากลยุทธ์เนื้อหาระยะสั้นอาจเป็นเรื่องยาก แต่กลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวก็เหมาะสมกับเป้าหมายเป็นอย่างดี

นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าเนื้อหาระยะยาวเขียนขึ้นโดยคำนึงถึงผู้อ่านแล้ว การกำหนดเป้าหมายกลุ่มคำหลักด้วยกลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวยังง่ายกว่าที่จะเป็นกลยุทธ์เนื้อหาระยะสั้น

สุดท้ายนี้ เนื้อหาทุกชิ้นที่เขียนด้วยกลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวจะช่วยส่งเสริมและปรับปรุง SEO ส่งผลให้มีการมองเห็นออนไลน์มากขึ้นและมีการคลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

กรณีสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาแบบยาว

การปฏิบัติต่อเนื้อหาแบบการวิ่งมากกว่าการวิ่งมาราธอนอาจดูง่ายกว่าในตอนแรก แต่จริงๆ แล้วนี่เป็นเพียงวิธีที่รวดเร็วในการกำจัดเนื้อหาที่ไม่ขยับเขยื้อน

เนื้อหาที่ดีและให้ผลลัพธ์ที่ดีต้องใช้ความคิด เวลา และความพยายาม ต้องใช้ความมุ่งมั่นในกลยุทธ์ระยะยาวเพราะโดยธรรมชาติแล้ว เนื้อหาใช้งานไม่ได้ในระยะสั้น

ในที่สุด เวลาและความมุ่งมั่นที่คุณลงทุนในเป้าหมายและกลยุทธ์ระยะยาวของคุณจะจ่ายผลตอบแทนด้วยเงินปันผลที่สูงขึ้นและ ROI ที่สูงขึ้น และนั่นก็บวกกับเวลาที่ใช้ไปอย่างดี

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• วิธีสร้างแผนการตลาดเนื้อหาที่เน้นลูกค้าเป็นอันดับแรก
• 7 วิธีในการตั้งค่ากลยุทธ์เนื้อหา SEO อย่างง่ายดาย
• เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมอย่างสมบูรณ์แบบตั้งแต่ต้นจนจบ

ภาพเด่น: alphaspirit.it/Shutterstock