10 razões pelas quais você precisa de uma estratégia de conteúdo de longo prazo

Não é nenhum segredo que o conteúdo é demorado.

No entanto, alguns profissionais de marketing estão tão focados em reduzir esse tempo, em cortar custos apenas para “tirar alguma coisa”, que acabam perdendo .

O que eles perdem?

O poder inerente ao conteúdo de alta qualidade ajuda você a:

• Classifique no Google.
• Construir confiança com os consumidores.
• Ganhe leads.
• Converta leads.

Apressar o conteúdo, enquanto isso, faz o oposto.

Os profissionais de marketing que veem o marketing de conteúdo como um sprint em vez de uma maratona pensam que podem escrever 20 posts curtos e de baixa qualidade, colocá-los online e terminar.

Infelizmente, esta é uma receita para grandes falhas de conteúdo.

Para que o conteúdo tenha sucesso – realmente tenha sucesso, com classificações, leitores engajados e conversões para provar isso – você precisa jogar o jogo a longo prazo com seu marketing de conteúdo.

Você precisa chegar a um acordo com a percepção de que pode levar de seis meses a um ano (ou até mais, de acordo com um estudo) para obter uma boa classificação do seu conteúdo.

Você precisa entender que seu público-alvo é composto por humanos que precisam ser nutridos e respeitados continuamente ao longo do tempo, se você quiser sua confiança e, em última análise, sua adesão.

Você precisa possuir totalmente que um bom conteúdo não pode ser criado com pressa. Um ótimo conteúdo leva ainda mais tempo, mas um ótimo conteúdo obtém resultados.

Vamos nos aprofundar no motivo pelo qual você deve jogar o jogo longo com conteúdo.

Por que focar em uma maratona de conteúdo, não em um sprint, é uma coisa boa para o seu marketing

Pense em uma corrida a pé por um momento: é bem brutal, certo?

Para vencer uma corrida, você não precisa necessariamente de técnica ou estilo; você só precisa de velocidade (pelo menos até se tornar um atleta profissional de pista, ponto em que o estilo e a forma são extremamente importantes).

Por causa disso, o vencedor de uma corrida não é necessariamente o melhor corredor do grupo. Coloque o mesmo vencedor em 10 km e ele provavelmente se queimará no início, certo? Aposto que você vê onde estou indo com isso.

A mesma coisa se aplica ao conteúdo.

Embora qualquer pessoa possa correr em uma direção geral em direção à linha de chegada com conteúdo ruim e estratégias de conteúdo mal pensadas, nem todo profissional de marketing pode elaborar uma estratégia eficaz e de longo prazo para realmente classificar bem o conteúdo de maneira consistente.

Esta é a principal razão pela qual a estratégia de conteúdo de longo prazo é muito melhor do que uma estratégia de conteúdo de curto prazo.

Além de ser mais sustentável, a abordagem de longo prazo também é mais sábia e mais pensada.

Nas palavras de Tim Ferriss, “sempre haverá necessidade de alta qualidade e sempre haverá necessidade de formato longo”.

Enquanto as estratégias de conteúdo de curto prazo buscam produzir resultados instantâneos e de curta duração, as estratégias de conteúdo de longo prazo permitem que os profissionais de marketing se conectem com seu público, construam sua voz, forneçam valor real e classifiquem de maneira autêntica e sustentável.

Por causa disso, os profissionais de marketing que criam estratégias de conteúdo de longo prazo geralmente publicam conteúdo mais eficaz, constroem públicos maiores e conquistam mais compartilhamentos em todos os setores.

10 razões pelas quais a estratégia de conteúdo de longo prazo é melhor

1. É um melhor uso do seu dinheiro e recursos

Imagine fazer uma dieta para perder peso. Durante duas semanas, você come apenas alimentos integrais e limpos e se exercita por duas horas por dia.

Você se sente ótimo e – ei! - você perdeu peso. No final dessas duas semanas, no entanto, você para de se exercitar e volta aos seus antigos hábitos alimentares.

O que acontece?

Claro, você ganha todo o peso de volta, e seu disfarce de aptidão física diminui.

Não surpreendentemente, a mesma coisa acontece com o conteúdo. Independentemente do que você está fazendo, o marketing de conteúdo exige dinheiro e recursos.

Se você está pagando a alguém para inundar suas contas com conteúdo por duas semanas e, em seguida, abandonando totalmente sua estratégia, pode apostar que não apenas sua estratégia será ineficaz, mas também será um desperdício de seu dinheiro e recursos.

Em vez disso, é muito melhor alocar seus recursos para uma estratégia de conteúdo de longo prazo que construa leitores ao longo do tempo e o ajude a manter níveis estáveis ​​de tráfego e cliques ao longo de meses ou anos.

Em vez de desperdiçar seus recursos, isso os canaliza de volta para sua empresa e garante que você esteja criando valor, ao mesmo tempo em que estabelece uma base sólida de conteúdo relevante e duradouro.

2. O conteúdo de longo prazo envolve os leitores

Para manter os leitores interessados ​​e engajados por um longo período, você precisa oferecer a eles um conteúdo abrangente e aprofundado que os ajude a abordar suas preocupações e resolver problemas.

E isso significa conteúdo longo, em termos de contagem de palavras por artigo.

Não pense que só porque vivemos em uma época em que os períodos de atenção são curtos, o conteúdo de formato longo não funcionará bem. Na verdade, é bem o contrário.  

Uma pesquisa da Orbit Media descobriu que blogueiros que escrevem posts mais longos (qualquer coisa acima de 1.500 palavras) obtêm melhores resultados.

Por que o conteúdo de formato longo tem um desempenho tão bom como parte de uma estratégia de conteúdo de longo prazo?

Além de fornecer um valor excepcional para os leitores, o conteúdo de formato longo também permite que sua empresa construa autoridade e estabeleça domínio, mostrando seu conhecimento sobre tópicos relevantes em seu setor.

3. O conteúdo muda o tempo todo

À medida que os mecanismos de pesquisa e os leitores progridem, a demanda por conteúdo de qualidade, informado e relevante aumenta o tempo todo. Por isso, uma estratégia de conteúdo de longo prazo é a melhor arma possível.

Projetado para proteger os profissionais de marketing contra mudanças e ajudá-los a manter seu tráfego e leitores, apesar das mudanças nos requisitos de SEO, conteúdo e marketing, o marketing de conteúdo de longo prazo permite que a estratégia absorva e se adapte às tendências em mudança. Isso garante um conteúdo mais eficaz e uma estratégia mais adaptável que não precisa se esforçar para acompanhar.

4. Conteúdo de longo prazo é sinônimo de conteúdo fundamental

Toda boa casa precisa de uma base sólida, e toda boa estratégia de marketing precisa de conteúdo fundamental para fornecer valor e relevância duradouros aos leitores.

O conteúdo de pedra angular é um conteúdo de longo prazo que pode não atrair um grande número de cliques logo de cara, mas permanece valioso por meses ou anos após a data de publicação.

Pense nisso como um adiantamento para o seu próprio negócio.

Na verdade, se você olhar para o blog de Tim Ferriss mencionado acima, você notará que a maioria de seus posts mais populares foram escritos até dois anos atrás. Como é isso para uma estratégia eficaz de longo prazo?

Em contraste, as estratégias de conteúdo de curto prazo são amplamente destinadas a classificar bem uma palavra-chave ou frase específica, de modo que negligenciam completamente o conteúdo fundamental.

Infelizmente, isso leva a um site menos valioso e menos relevante para usuários de todos os tipos.

Para atrair cliques de longo prazo e garantir que os leitores de um site estejam engajados, entretidos e consumindo valor o tempo todo, o conteúdo fundamental se torna mais essencial do que um luxo.

5. O conteúdo de longo prazo não desliga com uma venda difícil

No ambiente de marketing de hoje, não há praticamente nada que os clientes odeiem mais do que serem vendidos.

Ninguém quer saber por que não consegue viver sem o seu produto ou por que é fundamental “comprar agora!”

Na maioria das vezes, essas abordagens simplesmente alienam os clientes e tornam mais difícil para sua empresa vender produtos naturalmente.

Infelizmente, o hard-sell costuma ser um tom tomado pelo conteúdo de curto prazo.

Como o conteúdo de curto prazo é insistente por natureza, é difícil criá-lo para não pressionar seus clientes.

Como resultado, as estratégias de conteúdo de curto prazo correm um alto risco de alienar os clientes e dificultar a venda de seus produtos.

As estratégias de conteúdo de longo prazo, por outro lado, não fazem isso. Porque eles não são projetados para obter uma resposta imediata dos leitores, eles procuram fornecer valor e relevância em vez de insistência e imediatismo.

Em outras palavras, eles conseguem explicar um problema, ajudar o público a lidar com o problema e depois convidá-los a participar de uma discussão sobre o problema.

Isso, por sua vez, é uma maneira fantástica de nutrir relacionamentos de longo prazo com os clientes e garantir que sua empresa continue atendendo às necessidades de seus clientes.

6. A estratégia de conteúdo de longo prazo é uma maneira eficaz de abordar os eventos atuais

Você acha que escrever sobre notícias de tendências e eventos do setor faz de você um estrategista de conteúdo de curto prazo? Pense de novo.

Os blogs focados em conteúdo de tendências são extremamente importantes, e é um erro pensar nisso apenas como uma estratégia de curto prazo.

Na verdade, as notícias de tendências podem ser críticas para sua estratégia de longo prazo e podem ajudá-lo a estabelecer seu site como a fonte de notícias atualizadas e relevantes do setor.

Quando você se concentra no uso de notícias de tendências ao minuto como forma de aprimorar e fortalecer sua estratégia de conteúdo de longo prazo, é fácil ver como você pode melhorar a presença da sua marca e impulsionar seus negócios em geral.

7. O conteúdo de longo prazo se promove

Deixar de promover seu conteúdo é um dos erros mais perigosos em todo o setor de marketing de conteúdo e, infelizmente, é um erro cometido por muitos profissionais de marketing.

Enquanto o conteúdo de curto prazo precisa de promoção agressiva para ter sucesso, o conteúdo de longo prazo essencialmente se promove.

Quando você cria conteúdo de alta qualidade, aprofundado, bem pesquisado e de longo prazo e o envia para seus seguidores, é fácil classificar bem a palavra-chave escolhida.

Como o conteúdo de longo prazo destina-se a obter cliques e compartilhamentos ao longo do tempo, é uma ótima maneira de criar classificações estáveis ​​e de longo prazo que podem impulsionar seu posicionamento na SERP e melhorar sua posição ao longo do tempo.

8. Conteúdo de longo prazo é bom conteúdo

Uma das diferenças entre conteúdo de longo prazo e conteúdo de curto prazo se resume a prioridade e intenção.

Como regra geral, as pessoas que se comprometem com a busca e desenvolvimento de conteúdo a longo prazo são muito mais apaixonadas pelo conteúdo.

Embora todos os tipos de conteúdo sejam importantes, criar um bom conteúdo de longo prazo requer uma mentalidade e uma série de prioridades diferentes da criação de conteúdo de curto prazo.

Por causa disso, as estratégias de conteúdo de longo prazo geralmente apresentam conteúdo melhor que atende de forma mais eficaz aos leitores.

9. O conteúdo de longo prazo cria efetivamente uma audiência

Quando se trata de construir um público, você não quer atingir o maior público possível. Isso resultará em um grupo enorme, mas desengajado, de seguidores.

Em vez disso, você deseja construir um público de pessoas que estão genuinamente interessadas em seu conceito e seu conteúdo e se envolverão ativamente com ele quando ele for lançado.

Essa é uma das áreas em que a estratégia de conteúdo de longo prazo é tão poderosa.

Atualmente, menos pessoas têm a capacidade de atenção para conteúdo de longo prazo (ou formato longo) e, ao torná-lo uma grande parte de sua estratégia de conteúdo, você pode criar um público melhor e obter leads mais qualificados.

10. Conteúdo de longo prazo é melhor para SEO

SEO é uma mistura complexa de estratégias que as empresas precisam para ter sucesso online.

Além de otimizar o conteúdo corretamente, as empresas que desejam usar um bom SEO também precisam garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade, relevante e útil para seus leitores.

Embora isso possa ser difícil com uma estratégia de conteúdo de curto prazo, uma estratégia de conteúdo de longo prazo se adapta muito bem ao objetivo.

Além do fato de que o conteúdo de longo prazo é escrito com o leitor em mente, é mais fácil segmentar um grupo de palavras-chave com uma estratégia de conteúdo de longo prazo do que uma estratégia de conteúdo de curto prazo.

Por fim, todo conteúdo escrito em uma estratégia de conteúdo de longo prazo serve para impulsionar e melhorar o SEO, contribuindo para mais visibilidade online e mais cliques no seu site.

O caso da estratégia de conteúdo de formato longo

Tratar o conteúdo como um sprint em vez de uma maratona pode parecer mais fácil no início, mas na verdade é apenas uma maneira rápida de parar com conteúdo que não move a agulha.

Um bom conteúdo que gera resultados exige reflexão, tempo e esforço. É preciso compromisso com uma estratégia de longo prazo porque, por natureza, o conteúdo não funciona no curto prazo.

Em última análise, o tempo e o compromisso que você investe em suas metas e estratégias de longo prazo serão recompensados ​​com dividendos mais altos e um ROI mais alto. E isso se soma ao tempo bem gasto.

Mais recursos:

• Como criar o plano definitivo de marketing de conteúdo com foco no cliente
• 7 maneiras de configurar facilmente uma estratégia de conteúdo de SEO
• Conteúdo perfeitamente otimizado do início ao fim

Imagem em destaque: alphaspirit.it/Shutterstock