Por qué Pinterest es una plataforma social que vale la pena usar para su negocio

Si bien muchas empresas buscan constantemente ingresar al mundo digital y explorar el marketing en redes sociales, Pinterest a menudo se queda atrás en términos de interés o prioridades.

Sin embargo, Pinterest, una aplicación para compartir y descubrir imágenes, alberga a más de 459 millones de usuarios mensuales en todo el mundo y genera más clientes potenciales que todos los demás sitios de redes sociales, por lo que las marcas de plataformas realmente no quieren subestimarlas.

Para obtener más información sobre por qué y cómo utilizar Pinterest como una herramienta de marketing digital para su negocio, siga leyendo esta guía de Bold x Collective.

¿Qué es Pinterest?

Pinterest es un servicio de redes sociales único que permite a los usuarios compartir, descubrir y recopilar imágenes, GIF animados y videos cortos en forma de tablones de anuncios.

Pinterest es más utilizado por sus usuarios para compartir u obtener inspiración e ideas de contenido que coincida con sus intereses y pasatiempos. Cuando los usuarios guardan una imagen, se representa con un pin y se conoce como "Repin" en lugar de volver a publicar/compartir o retuitear.

Asimismo, cada “publicación” en Pinterest se denomina “Pin”. Cada pin puede vincular a un sitio web, ya sea una publicación de blog en la que una marca quiere más tráfico o una tienda en línea para aumentar las ventas. Luego, los usuarios pueden combinar y organizar diferentes Repins o Pines en una carpeta, conocida como "Tablero".

¿Por qué debería usar Pinterest para los negocios?

Con tantas plataformas de redes sociales establecidas como Instagram, Facebook, Twitter e incluso TikTok, ¿por qué las marcas deberían centrarse en Pinterest?

En última instancia, todo se reduce a estas 5 estadísticas:

• Pinterest genera 3,8 veces más ventas que cualquier otra plataforma de redes sociales.
• El 87% de los usuarios de Pinterest han comprado un producto gracias a Pinterest.
• El 93% de los usuarios de Pinterest utilizan la plataforma para planificar compras.
• El 40% de los usuarios de Pinterest tienen un ingreso familiar de más de $100k.
• Los compradores de Pinterest gastan 2 veces más por mes que los de otras plataformas.

Esto demuestra que existe un gran mercado para las empresas en Pinterest, ya que muchos usuarios están dispuestos y buscan gastar en lo que descubren. Pinterest se puede usar no solo para aumentar su presencia y audiencia en línea, sino también para atraer más tráfico a su tienda en línea y sitio web.

Cómo usar Pinterest para empresas:

Ahora que se ha establecido la importancia y el impacto de usar Pinterest para su marca, ¿cómo puede incorporar Pinterest en la estrategia general de marketing en redes sociales de su marca? Así es como puedes empezar.

1. Crea una cuenta comercial de Pinterest

Cree un perfil comercial desde cero cuando se registre en la plataforma o convierta su cuenta personal de Pinterest (si tiene una) en una cuenta comercial.

Hazlo haciendo clic en el símbolo de los tres puntos ubicado en la esquina superior derecha de la página y luego haciendo clic en "Actualizar tu cuenta". Con un perfil comercial de Pinterest, ahora tendrá acceso a herramientas como Pinterest Ads y Pinterest Analytics.

2. Optimiza tu perfil

Incluya el logotipo de su marca en su foto de perfil y cree una descripción de perfil muy breve que describa su marca y lo que sus seguidores pueden esperar de su cuenta. Asegúrese de incluir el enlace del sitio web de su empresa para generar más tráfico.

3. Explorar competidores

Como regla general, siempre es importante observar lo que hacen los competidores y otros en su industria en las plataformas sociales. Además, Pinterest se trata de inspirarse en el contenido que ves, y una marca no es diferente.

Investigar lo que otros están haciendo y lo que funciona bien ayudará a su marca a generar ideas de contenido para esta plataforma.

4. Cree contenido cautivador digno de ser repintado

Al igual que Instagram, el contenido de Pinterest se basa completamente en la estética. Solo crea y sube Pines que sean de alta definición. Además, el 82 % de los usuarios de Pinterest navegan en la plataforma a través de sus dispositivos móviles, así que apunte a imágenes con una proporción de 2:3 para evitar que se recorte su contenido.

Por último, publique imágenes de productos/servicios con contexto, como en su uso adecuado o en un entorno de estilo de vida en lugar de una imagen de producto estándar. Pinterest se trata de inspirar a otros, y desea inspirar a los usuarios a incorporar su producto/servicio en su estilo de vida a través de sus imágenes.

5. Optimiza tus pines para SEO

Gran parte del éxito de Pinterest a la hora de generar tráfico para las marcas se puede atribuir a las diversas posibilidades de la plataforma para optimizar el SEO. El uso de palabras clave debajo de las descripciones, los tableros y los hashtags de sus Pines es crucial para garantizar que los usuarios de Pinterest puedan buscar fácilmente los pines de su marca.

6. Promoción cruzada

Con similitudes en el tipo de contenido que se publica tanto en Instagram como en Pinterest (principalmente imágenes de alta calidad), Pinterest es una gran plataforma social que se puede utilizar para realizar promociones cruzadas de su cuenta de Instagram (o incluso de Facebook).

Publicar el mismo contenido desde sus otras plataformas de redes sociales y vincular los Pines a esas otras páginas de redes sociales puede generar tráfico no solo en su página de Pinterest, sino también en el lugar donde se publicó originalmente la imagen.

Este es un excelente método para aumentar su alcance general a través de diferentes plataformas, pero aún con el objetivo en mente de atraer tráfico a un sitio/publicación específico.

7. Tableros de Pinterest

Como marca, crea una colección de diferentes tableros para organizar y categorizar Pines con un tema o interés común. Esto ayudará a sus seguidores y usuarios de Pinterest a buscar, navegar y seguir fácilmente el contenido o los tableros que les interesen.

8. Experimenta con los anuncios de Pinterest

Al igual que otras plataformas, en Pinterest, puede orientar los anuncios a una audiencia específica en función de los intereses, la edad, la ubicación, las palabras clave, etc. A través de la orientación detallada de la audiencia, una marca puede incluso apuntar a usuarios de Pinterest muy específicos, como aquellos que se han comprometido con su pines o contenido similar (conocidos como “Actalikes”) y aquellos que ya han visitado su sitio web cargando su lista de clientes.

Existen numerosos formatos de anuncios para que las marcas experimenten en esta plataforma, como el anuncio de imagen estándar o los anuncios de video, compras, carrusel y colección. Puede decidir su presupuesto diario, la duración del anuncio y realizar un seguimiento del rendimiento a medida que avanza para optimizar sus anuncios.

Los anuncios de mejor rendimiento en Pinterest son los que se combinan con los feeds en lugar de los que son tácticas de venta obvias. Desea aumentar el tráfico haciendo que los usuarios hagan clic orgánicamente en su anuncio cuando aparece en los radares de más usuarios en lugar de que los usuarios reconozcan instantáneamente que se trata de un anuncio.

Conclusión

Si bien Pinterest suele ser una plataforma subestimada para las marcas y su estrategia de marketing en redes sociales, las investigaciones muestran que es una de las mejores plataformas para impulsar el tráfico y aumentar las ventas. De hecho, nuestra agencia ha ayudado a lanzar muchas campañas exitosas de Pinterest para nuestros clientes.

¿Necesita una consulta sobre los anuncios de Pinterest o simplemente quiere saber cómo puede empezar? El equipo de Bold x Collective está aquí para ayudarlo a comenzar su viaje. Comuníquese con Bold x Collective para obtener más información.