Что такое нативная реклама и как это правильно делать в 2022 году

Хотите узнать, что такое нативная реклама? Я имею в виду, я уверен, что вы уже слышали это, особенно если вы интернет-маркетолог, но если вы понятия не имеете, продолжайте читать эту статью.

Я объясню вам, что такое нативная реклама и как ее правильно делать, чтобы с помощью этих замечательных объявлений отправлять на ваш сайт качественный трафик.

Что такое нативная реклама?

Обычно мы называем нативной рекламой объявления, которые очень похожи по внешнему виду на контент веб-сайта.

Например, если вы зайдете на Facebook, как, я уверен, делает каждый день большинство из нас, вы увидите спонсируемые сообщения, которые выглядят и воспринимаются как естественные сообщения пользователей.

Вместо этого это не обычные сообщения от ваших друзей, а реклама. Вот почему мы называем это нативной рекламой, потому что реклама очень похожа на внешний вид веб-сайта.

Эти типы рекламы довольно популярны в наши дни, и вы, скорее всего, видели их на всех крупных и популярных веб-сайтах, таких как новостные сайты, например, CNN и Washington Post, MSN, BBC, страницы Yahoo и многие другие. более.

Нативные объявления — очень хороший способ рекламировать ваш сайт, потому что они не только не навязчивы, как обычные рекламные баннеры, но и в большинстве случаев более тесно связаны с контентом, который читает пользователь.

В наши дни многие маркетологи и агентства используют нативную рекламу для продвижения веб-сайтов, продуктов и услуг. Включая себя.

Я использую нативную рекламу почти ежедневно в течение последних пяти лет, и у меня постоянно запущены десятки нативных рекламных кампаний в разных сетях нативной рекламы, и они отлично работают.

Эти нативные объявления можно использовать для продвижения практически всего, например, вы можете отправлять качественный трафик на свой веб-сайт, блог, услуги, продукты и т. д.

Даже если вы партнер по маркетингу, вы можете использовать нативную рекламу для продвижения партнерских продуктов и предложений CPA. Подробнее об этом позже.

Форматы нативной рекламы

Форматов нативной рекламы не так много по сравнению с более традиционной рекламой.

Все форматы нативной рекламы имеют одну и ту же цель: как можно лучше вписаться в контент сайта или приложения, чтобы не быть такими навязчивыми и спамными, как традиционные рекламные баннеры, и чтобы их могла читать и получать удовольствие любая аудитория.

Одним из форматов нативной рекламы является спонсируемый контент, например, это сообщения и статьи, которые мы увидим на таких сайтах, как BuzzFeed, например, которые рассказывают о продукте или услуге в веселой и творческой форме.

Еще одним нативным форматом рекламы могут быть платные результаты поиска, которые вы видите в таких поисковых системах, как Google, Bing и Yahoo. Эти объявления следуют тем же правилам и принципам, что и нативные объявления, и идеально сочетаются с остальными результатами поиска на странице.

Однако у них будет небольшая всплывающая подсказка или значок, указывающий, что это реклама вместо обычных результатов, но, как правило, многие люди не заметят разницы и будут думать, что это обычные результаты поиска.

Но более популярными и наиболее популярными нативными рекламными форматами являются те, которые вы видите в ленте, такие как реклама в Twitter, реклама в Facebook, реклама в LinkedIn, реклама в Pinterest и все такое прочее.

Но самый популярный формат нативной рекламы — это нативные рекламные виджеты с соответствующим контентом, которые вы, скорее всего, увидите на многих веб-сайтах в Интернете.

В наши дни почти каждый популярный веб-сайт будет использовать виджеты нативной рекламы из таких сетей, как Outbrain или Taboola, чтобы увеличить свой доход.

Примеры нативной рекламы

Итак, давайте рассмотрим несколько примеров нативной рекламы. Это реклама, о которой я говорю, и вот как она выглядит. В большинстве случаев у них будет короткий заголовок, прежде чем вы увидите реальную рекламу, например, вы увидите такие слова, как:

• Рекламные сообщения
• Рекомендуемые статьи
• Популярно прямо сейчас
• Пользователи в вашем регионе читают это прямо сейчас
• Также популярны в вашем регионе
• Спонсорский контент
• Рекламные статьи
• Рекламные объявления

Как правило, у нативных объявлений есть заголовок, изображение и, возможно, короткий абзац или описание под изображением.

В большинстве случаев заголовки или изображения будут очень кликабельными, и рекламодатели будут стараться как можно больше достичь высокого CTR (рейтинга кликов) и попытаться привлечь как можно больше пользователей, чтобы они нажимали на их объявления. .

Некоторые менее популярные сети разрешат рекламодателям использовать более экстремальные графические изображения (например, для взрослых, шокирующие, жестокие и т. д.), в то время как другие, более популярные и авторитетные, такие как Outbrain, Taboola, Revcontent, будут очень строгими и разрешат использовать только изображения, подходят для любой аудитории и возрастной группы.

Нативные рекламные сети и платформы

Итак, давайте теперь немного поговорим о нативных рекламных платформах и сетях, в которых вы можете зарегистрироваться и размещать рекламу.

Некоторые из самых популярных нативных рекламных сетей прямо сейчас — это Outbrain и Taboola , эти две совсем недавно объединились, и, скорее всего, в будущем мы увидим, что они работают под одним брендом и только на одном веб-сайте.

Другие отличные нативные рекламные платформы:

• Ревконтент
• Яху Близнецы
• МГИД
• Content.ad
• nativeads.com
• PPCMate
• PropellerAds
• Адноу

Вы также можете использовать рекламу в Facebook и Twitter, так как большая часть их рекламы также является нативной. Но я не очень рекомендую их, так как они слишком дорогие и с ними сложно работать (особенно если вы начинающий рекламодатель).

Я лично тестировал и работал со всеми сетями из этого списка. Конечно, могут быть и другие нативные рекламные сети, но если я не тестировал их, я не пишу о них, потому что я хочу убедиться, что у них есть качественный трафик, который конвертируется, вот так просто.

Как вы используете нативную рекламу

Как вы на самом деле эффективно используете нативную рекламу в своих маркетинговых целях?

Что ж, для того, чтобы начать, вам сначала нужно зарегистрироваться в качестве рекламодателя в одной из нативных рекламных сетей, о которых я говорил выше, таких как Outbrain и Taboola, и отправлять качественный трафик на свой сайт.

Вы также можете использовать нативную рекламу для монетизации своего веб-сайта, в этом случае вам нужно зарегистрироваться в качестве издателя, а не рекламодателя.

Обычно рекламные сети должны будут просмотреть ваш веб-сайт, прежде чем они смогут одобрить вас, поэтому вам необходимо убедиться, что на вашем веб-сайте есть качественный контент, прежде чем подавать заявку.

Вы также можете зарегистрироваться и как рекламодатель, и как издатель, особенно если вы занимаетесь арбитражем AdSense.

Например, на пару своих арбитражных веб-сайтов AdSense я добавляю виджеты нативной рекламы, чтобы получать больший доход помимо дохода, который я получаю от Google AdSense.

Хотя я также использую нативную рекламу для отправки трафика на эти сайты. Иногда я даже использую одну и ту же рекламную сеть для обеих работ, но вы также можете использовать виджеты нативной рекламы на своем сайте от другой нативной рекламной компании, а затем размещать рекламу в другой рекламной сети.

Итак, после присоединения к нескольким сетям в качестве рекламодателя пришло время создавать реальные объявления. Ниже вы найдете несколько советов, которые я использую для создания отличных объявлений и заголовков, которые генерируют клики и имеют высокий CTR.

Важно иметь высокий CTR нативных объявлений, даже если рекламная сеть взимает с вас плату на основе CPC (цены за клик). Потому что, если у вас более высокий CTR, чем у других объявлений, ваше объявление будет показываться чаще, чем другие, поэтому вы можете получить еще больше просмотров и кликов.

Но если ваша нативная рекламная сеть взимает с вас плату за тысячу показов (стоимость за милю или стоимость за 1000 показов), то вы действительно хотите убедиться, что CTR ваших объявлений как можно ВЫСОК, потому что вы не хотите тратить 100 долларов на 10 кликов. .

Как написать хорошие заголовки для нативной рекламы

Хорошо, так много маркетологов и рекламодателей борются с созданием хороших заголовков нативной рекламы с высоким CTR. Сейчас я дам вам несколько советов и приемов, как создавать отличные заголовки для нативной рекламы.

Вы должны помнить, что с нативной рекламой вся ваша цель состоит в том, чтобы ваши пользователи нажимали на рекламу. В противном случае все будет напрасно, и ваши маркетинговые кампании провалятся.

Включите числа в свой заголовок

Я уверен, что вы уже знакомы со статьями и списками, в заголовках которых есть числа, например:

• 34 собаки, которые украсят ваш день
• 15 продуктов, которые нельзя есть перед сном
• Перестаньте есть эти 15 продуктов, если хотите похудеть
• 20 напитков, которые помогут вам бегать быстрее и дольше

Задавать вопросы

Второй совет: вы хотите создать вопросы в своих заголовках, например:

• Как похудеть и сохранить навсегда
• Как уснуть, если ваш партнер храпит?
• Как бегать дольше, если вы только начинаете?
• Как быстро вернуть бывшего
• Что будет, если проглотить монетку?
• Можно ли заболеть, если съесть жевательную резинку?
• Безопасно ли есть шоколад после рыбы?

Создайте эмоции с помощью хороших слов

Вы также должны использовать слова, которые вызывают у читателей эмоции, которые заинтригуют их и заинтересуют, чтобы они нажали на рекламу и посетили ваш веб-сайт или предложение. Используйте такие слова, как:

• Свободно
• Легкий
• Легко
• Безболезненный
• Секрет
• Каждый
• Научный
• Факты
• Доказательство или доказано
• Специальный
• Окончательный
• Устала
• Обнаружить
• Простой
• Новый
• революционный
• Гений
• Впечатляющий
• взломать
• Неотразимый
• Красивый
• Вдохновляющий
• Здоровый

Сосредоточьтесь на изображении

Не забудьте также обратить внимание на изображение, которое вы будете использовать для своего объявления. Это изображение должно быть высокого качества и иметь отношение к теме объявления.

В зависимости от рекламной сети, с которой вы работаете, вы можете использовать более рискованные изображения (например, изображения людей с обнаженной кожей или шокирующие изображения, созданные для зрелой аудитории, такие как реклама азартных игр).

Дополнительный совет: используйте шпионские инструменты

Вы хотите использовать инструмент цифрового маркетинга, такой как Anstrex, когда имеете дело с нативной рекламой. Причина проста: за несколько долларов в месяц вы можете следить за всеми основными нативными рекламными сетями и видеть, что люди рекламируют , какие изображения и заголовки используют, что они продвигают, а также насколько их реклама успешна или нет. .

Вы даже можете загрузить целевые страницы каждого объявления, так что это очень полезно, если вы занимаетесь партнерским маркетингом или продвигаете предложения CPA, потому что одним щелчком мыши вы можете загрузить целевую страницу конкурента, которая была протестирована и доказала свою конвертируемость для других маркетологов (иначе они не тратили бы деньги на рекламу и использование этой целевой страницы, если бы она не конвертировалась).

Так что да, использование шпионского инструмента, такого как Anstrex, очень полезно и иногда спасает жизнь, потому что он дает вам преимущество, необходимое для того, чтобы сокрушить его с первой рекламной кампании, которую вы создаете.

Партнерский маркетинг с нативной рекламой

Можете ли вы сделать партнерский маркетинг с нативной рекламой? Да, ты можешь. И на самом деле, это один из лучших трафиков, которые можно купить для продвижения партнерских продуктов, услуг, CPA-офферов и т.д.

С тех пор, как несколько лет назад нативная реклама стала популярной, я использую этот метод генерации трафика исключительно для продвижения партнерских продуктов и предложений CPA.

Но в зависимости от сети, в которой вы зарегистрированы, вы не сможете продвигать все, что хотите.

Например, предположим, что вы хотите продвигать в качестве партнера электронную книгу от Clickbank, которая обещает читателям помочь им избавиться от диабета.

Подобные сумасшедшие заявления и бесполезные продукты, которые не предлагают реального решения, очевидно, являются большой аферой, и вам не следует даже пытаться их продвигать. Так много крупных нативных рекламных сетей не позволят вам размещать рекламу для этих типов продуктов.

Но если вы выберете более обычные, более законные партнерские продукты и предложения CPA, вы обнаружите, что качество трафика и цена нативной рекламы невероятны по сравнению с рекламой Google или Facebook.

Так что да, короче говоря, ДА, вы можете использовать нативную рекламу для продвижения своих продуктов или даже партнерских продуктов и предложений CPA. Но вы должны иметь в виду, что не все нативные рекламные сети позволят вам размещать рекламу продуктов, которые явно являются мошенническими.

Если вы хотите продвигать, например, продукт, связанный со здоровьем, такой как продукт для похудения, или какие-то таблетки для избавления от депрессии, вы должны убедиться, что у вас есть все источники и все оговорки в нижнем колонтитуле ваш веб-сайт или целевая страница, на которой объясняется, сертифицированы ли продукты FDA или нет.

Другим отказом от ответственности должно быть то, что пользователи/читатели/посетители сайта должны сначала обратиться за медицинской помощью к своему врачу или врачу. Во-первых, вы знаете, все эти заявления об отказе от ответственности, я думаю, для веб-сайта и, конечно же, они должны быть напечатаны более крупным шрифтом.

Вы хотите убедиться, что продукты действительно хороши и полезны для людей, а не только хороши для вас, чтобы быстро заработать деньги, иначе вы не сможете должным образом масштабироваться, если люди поймут, что продукты и услуги, которые вы продвигаете, хрень, а еще начнут везде оставлять плохие отзывы (а то и жаловаться в нативную рекламную сеть), и вам придется искать что-то еще для продвижения.

Вы хотите видеть, что продукты имеют отличные отзывы, вы можете даже купить продукт для себя, чтобы протестировать его, или попросить продавцов дать вам копию продукта для обзора. Это одна из лучших вещей, которые я могу вам порекомендовать.

Очевидно, я даже не должен говорить вам, что вы НЕ должны пытаться продвигать что-либо незаконное или незаконное, например, наркотики, огнестрельное оружие, алкоголь, табачные изделия и т. д.

Конечно, есть некоторые рекламные сети, которые позволяют продвигать предложения азартных игр и казино, но даже в этом случае вы хотите убедиться, что продукты и услуги настоящие, работающие, а не мошенничество.

Вы можете продвигать практически любые партнерские продукты и предложения, которые вы хотите (если они, конечно, законны). товары для животных, электроника и т. д.

Арбитраж AdSense с нативной рекламой

Да, вы можете выполнять арбитраж AdSense с нативной рекламой, и на самом деле это, вероятно, лучший способ сделать это в наши дни. И, конечно же, у меня есть отличное руководство, как это сделать. Вы можете ознакомиться с моим руководством по арбитражу AdSense, чтобы узнать больше о том, как это делать правильно, а также о том, как увеличить доход от AdSense.

Есть много рекламодателей и маркетологов, которые занимаются арбитражем AdSense, используя нативную рекламу, и зарабатывают много денег, в том числе и я (хорошее скромное хвастовство, лол).

Все, что вам нужно сделать, это начать блог и писать с качественным контентом, получить одобрение Google AdSense, чтобы вы могли зарабатывать деньги на их рекламе, а затем продвигать статьи этого веб-сайта с помощью нативной рекламы, убедившись, что вы тратите меньшая сумма денег, чем деньги, которые вы зарабатываете с помощью AdSense.

Некоторые также будут использовать виджеты нативной рекламы на своем веб-сайте как способ еще больше монетизировать веб-сайт (наряду с AdSense) и еще больше увеличить доход.

Вы даже можете использовать одну и ту же нативную рекламную компанию в качестве рекламодателя и издателя, если хотите, и я уже делал это несколько раз, и это отлично работает.

Но да, вам не нужно этого делать, вы можете просто разместить AdSense на своем веб-сайте и использовать только нативную рекламу для направления трафика на него.

Многие спрашивают меня, законно ли это и может ли Google заблокировать вашу учетную запись AdSense. Ответ на этот вопрос — да, это законно, и Google не может просто заблокировать вашу учетную запись только потому, что вы покупаете трафик на веб-сайт, на котором есть AdSense.

Вот снимок экрана со страницы справки Google AdSense, посвященной покупке трафика на ваш сайт:

Как вы можете ясно видеть, вы можете продвигать свой контент и веб-сайт любым удобным для вас способом. А если вы платите за рекламу, то должны убедиться, что качество трафика достойное. Они просто не хотят, чтобы вы покупали трафик, наполненный ботами, спамом и, как правило, низкокачественным и поддельным трафиком.

Так что, если вы не покупаете трафик из теневых рекламных сетей и, например, если вы не покупаете всплывающую рекламу и не покупаете «пакеты» трафика, которые обещают отправить вам 12 000 посетителей за 5 долларов, тогда да, вы можете заниматься арбитражем, особенно если вы используете популярные и надежные рекламные сети, такие как Outbrain, Taboola и Revcontent, а также остальные рекламные сети, о которых я говорил выше.

Все эти сети имеют трафик приличного качества, но, конечно, у них будет несколько издателей и идентификаторов сайтов, которые будут отправлять вам трафик ботов, но не так много, максимум 1-5%. И вы должны убедиться, что отслеживаете все свои ссылки, чтобы заблокировать этих издателей от отправки вам трафика в будущем.

Рекламные сети дадут вам несколько макросов для работы. Обычно вы можете просто использовать UTM-теги Google Analytics, вставить эти макросы и быстро узнать идентификаторы сайта или идентификаторы издателя и виджета, которые отправляют вам плохой трафик.

Вы можете узнать, является ли трафик плохим, если у вас правильно вставлены макросы в ваши теги UTM, а затем просто проверьте свою Google Analytics и посмотрите, какие идентификаторы имеют показатель отказов 100% или 0 секунд, проведенных на сайте, и т. д.

Конечно, вы хотите убедиться, что контент вашего веб-сайта уникален, что у вас есть все авторские права на изображения или вы купили изображения на таких сайтах, как Shutterstock.

Вас скорее забанят за отсутствие уникального или незаконного контента на вашем сайте, чем за арбитраж, и в большинстве случаев покупка трафика на ваш сайт не является причиной, по которой ваша учетная запись AdSense была приостановлена ​​или заблокирована.

Кроме того, вы не хотите, чтобы на вашем веб-сайте было слишком много рекламы по отношению к контенту, поэтому вам нужно поддерживать разумное сочетание между вашим контентом и количеством рекламы на вашем веб-сайте.

В прошлом году Google объявил, что они убрали ограничение в три-пять объявлений, которые вы можете разместить на своем веб-сайте в любое время. И теперь они позволяют вам иметь неограниченное количество объявлений на вашем сайте, но с условием, что также будет достаточно контента для поддержки такого большого количества объявлений.

Так что не размещайте на своей странице 300 слов контента с 10 рекламными объявлениями, потому что это создаст вам проблемы. Обычно я ограничиваюсь максимум тремя-пятью объявлениями на каждой странице, даже если Google снял ограничения.

Я просто не хочу показывать своим пользователям слишком много рекламы.

Но, конечно, это не руководство по арбитражу AdSense, поэтому, если вы хотите узнать больше о том, как это сделать правильно. Ознакомьтесь с моим руководством о том, как это сделать: Руководство по арбитражу AdSense.

Супер секретный безумный совет сумасшедшего гуру ниндзя:

Вывод: что такое нативная реклама?

Я надеюсь, что к настоящему времени вы узнали, что такое нативная реклама и как ее лучше всего использовать для направления качественного трафика на ваш веб-сайт или ваших продуктов или услуг.

Если вы являетесь издателем и у вас есть веб-сайт, который получает приличный объем трафика, а также у вас есть качественный контент, вы также можете использовать эти нативные объявления на своем веб-сайте, чтобы увеличить доход.

Вы можете зарегистрироваться в качестве издателя во всех нативных сетях, о которых я говорил ранее, и теперь у вас есть еще один способ монетизировать свой веб-сайт и получать еще больше денег.

Нативная реклама по-прежнему хороша в 2020 году, и я уверен, что со временем она станет более популярной, и кто знает, может быть, она полностью заменит традиционные баннеры.

С недавними изменениями в Google Chrome, в основном, Google просто отфильтровывает всю традиционную рекламу из своего браузера и с веб-сайта, который посещает пользователь, так что да, я не знаю, сколько времени осталось традиционной рекламе.

А это значит только то, что нативная реклама станет новой нормой, и мой вам совет — заходите прямо сейчас , пока не поздно. Потому что, например, 15 лет назад было очень дешево и легко размещать рекламу в Google AdWords, а сейчас, конечно, вы обнаружите высокую конкуренцию со стороны других рекламодателей с безумно высокими ценами за клик, такими как даже 10 долларов или больше, в зависимости от ниши.

Кроме того, вы больше не можете продвигать партнерские продукты и предложения CPA. Вы по-прежнему можете это сделать, но для этого требуется нечто большее, чем простая целевая страница или промежуточная страница. Как правило, вам нужен полноценный веб-сайт, наполненный отличным контентом, и только тогда вы сможете продвигать партнерские продукты с помощью AdWords.

Так что да, вы хотите убедиться, что вы входите и начинаете делать нативную рекламу прямо сейчас, когда она все еще доступна и когда большинство маркетологов все еще могут войти и купить приличного качества и дешевый трафик по сравнению с рекламой Google и Facebook.

Вы можете заниматься партнерским маркетингом, продвигать предложения CPA, можете заниматься арбитражем AdSense, и вы можете направлять этот нативный рекламный трафик на продажу услуги или продукта и практически на все, что захотите.

Оставьте комментарий и дайте мне знать, использовали ли вы нативную рекламу самостоятельно и как это сработало для вас, а также любые отзывы и предложения, которые у вас могут быть.

Ваше здоровье,

Стивен

Часто задаваемые вопросы