Qu'est-ce que la publicité native et comment le faire correctement en 2022

Vous voulez savoir ce qu'est la publicité native ? Je veux dire, je suis sûr que vous l'avez déjà entendu, surtout si vous êtes un spécialiste du marketing en ligne, mais si vous n'en avez aucune idée, continuez à lire cet article.

Je vais vous expliquer ce qu'est la publicité native et comment la faire correctement afin d'envoyer du trafic de qualité vers votre site Web en utilisant ces superbes publicités.

Qu'est-ce que la publicité native ?

Nous appelons généralement publicité native les publicités qui ressemblent étroitement à l'aspect et à la convivialité du contenu d'un site Web.

Par exemple, si vous allez sur Facebook, comme je suis sûr que la plupart d'entre nous le font quotidiennement, vous verrez des messages sponsorisés qui ressemblent à des messages d'utilisateurs naturels.

Au lieu de cela, ce ne sont pas des publications naturelles de vos amis, mais plutôt des publicités. C'est pourquoi nous appelons cela la publicité native, car les publicités ressemblent étroitement à l'apparence du site Web.

Ces types d'annonces sont très populaires ces jours-ci, et vous les voyez plus que probablement sur tous les sites Web importants et populaires, tels que les sites d'actualités, par exemple, CNN et le Washington Post, MSN, la BBC, les pages Yahoo et bien d'autres. Suite.

Les publicités natives sont un très bon moyen de faire la publicité de votre site Web, car non seulement elles ne sont pas intrusives comme les bannières publicitaires classiques, mais elles sont également plus étroitement liées au contenu que l'utilisateur lit dans la plupart des cas.

De nos jours, de nombreux spécialistes du marketing et agences utilisent la publicité native pour promouvoir des sites Web, des produits et des services. Moi y compris.

J'utilise des publicités natives, presque quotidiennement depuis cinq ans, et j'ai des dizaines de campagnes publicitaires natives en cours d'exécution en permanence sur différents réseaux publicitaires natifs, et elles fonctionnent très bien.

Ces publicités natives peuvent être utilisées pour promouvoir à peu près n'importe quoi, par exemple vous pouvez envoyer du trafic de qualité vers votre site Web, votre blog, vos services, vos produits, etc.

Même si vous êtes un spécialiste du marketing affilié, vous pouvez utiliser la publicité native pour promouvoir les produits d'affiliation et les offres CPA. Plus à ce sujet plus tard.

Formats d'annonces natives

Il n'y a pas beaucoup de formats d'annonces natives par rapport aux annonces plus traditionnelles.

Tous les formats de publicités natives ont le même objectif : s'intégrer au mieux dans le contenu d'un site ou d'une application afin de ne pas être aussi intrusif et aussi spammé que les bannières publicitaires traditionnelles et pouvoir être lu et apprécié par tous les publics.

Un format d'annonce native est le contenu sponsorisé, par exemple, ce sont des publications et des articles que nous verrons sur des sites comme BuzzFeed, par exemple, qui parlent d'un produit ou d'un service de manière amusante et créative.

Un autre format d'annonce native peut également être les résultats de recherche payants que vous voyez dans les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo. Ces publicités suivent la même règle et le même principe que les publicités natives, et elles se fondent parfaitement avec le reste des résultats de recherche sur la page.

Ils auront cependant une petite info-bulle ou une icône indiquant qu'il s'agit d'annonces au lieu des résultats normaux, mais généralement, beaucoup de gens ne sauront pas la différence et penseront qu'il s'agit de résultats de recherche réguliers.

Mais les plus populaires et les formats de publicité native les plus populaires sont ceux que vous voyez dans les flux, comme les publicités Twitter, les publicités Facebook, les publicités LinkedIn, les publicités Pinterest et tout ce jazz.

Mais le format publicitaire natif le plus populaire est celui des widgets publicitaires natifs avec un contenu connexe que vous verrez très probablement sur de nombreux sites Web sur Internet.

De nos jours, presque tous les sites Web populaires utilisent des widgets publicitaires natifs de réseaux comme Outbrain ou Taboola afin d'augmenter leurs revenus.

Exemples de publicité native

Bon, regardons quelques exemples de publicité native. Ce sont les publicités dont je parle et voici à quoi elles ressemblent. La plupart du temps, ils auront un titre court avant que vous ne voyiez les annonces réelles, par exemple, vous verrez des mots tels que :

• Messages sponsorisés
• Articles recommandés
• Populaire en ce moment
• Les utilisateurs de votre emplacement lisent ceci en ce moment
• Aussi populaire dans votre région
• Contenu sponsorisé
• Articles sponsorisés
• Annonces sponsorisées

En général, les annonces natives auront un titre, une image et peut-être un court paragraphe ou une description sous l'image.

La plupart du temps, les titres ou l'image seront très cliquables, et les annonceurs essaieront autant que possible d'atteindre un CTR (taux de clics) élevé et d'inciter autant d'utilisateurs que possible à cliquer sur leurs annonces. .

Certains réseaux moins populaires permettront aux annonceurs d'utiliser des images graphiques plus extrêmes (telles que liées aux adultes, choquantes, violentes, etc.), tandis que d'autres plus populaires et réputées comme Outbrain, Taboola, Revcontent, seront très strictes et n'autoriseront que les images qui sont adaptés à tous les publics et à toutes les tranches d'âge.

Réseaux et plateformes publicitaires natives

Parlons maintenant un peu des plates-formes et des réseaux de publicité native sur lesquels vous pouvez vous inscrire et faire de la publicité.

Certains des réseaux publicitaires natifs les plus populaires à l'heure actuelle sont Outbrain et Taboola , ces deux derniers ont récemment fusionné, et plus que probablement à l'avenir, nous les verrons travailler sous une seule marque et un seul site Web.

Les autres grandes plateformes publicitaires natives sont :

• Revcontent
• Yahoo Gémeaux
• MGID
• Content.ad
• nativeads.com
• PPCMate
• PropellerAds
• Adnow

Vous pouvez également utiliser les publicités Facebook et Twitter puisque la plupart de leurs publicités sont également natives. Mais je ne les recommande pas vraiment car ils sont beaucoup trop chers et difficiles à utiliser (surtout si vous êtes un annonceur débutant).

J'ai personnellement testé et travaillé avec tous les réseaux de cette liste. Bien sûr, il pourrait y avoir plus de réseaux publicitaires natifs, mais si je ne les ai pas testés, je n'écris pas dessus, car je veux m'assurer qu'ils ont un trafic de qualité qui convertit, aussi simple que cela.

Comment utiliser la publicité native

Comment utilisez-vous réellement la publicité native à des fins marketing ?

Eh bien, pour commencer, vous devez d'abord vous inscrire en tant qu'annonceur auprès de l'un des réseaux publicitaires natifs dont j'ai parlé ci-dessus, comme Outbrain et Taboola, et envoyer un trafic de qualité vers votre site Web.

Vous pouvez également utiliser des annonces natives pour monétiser votre site Web. Dans ce cas, vous devez vous inscrire en tant qu'éditeur au lieu d'annonceur.

Habituellement, les réseaux publicitaires devront examiner votre site Web avant de pouvoir vous approuver, vous devez donc vous assurer que votre site Web contient un contenu de qualité avant de postuler.

Vous pouvez également vous inscrire en tant qu'annonceur et éditeur, surtout si vous faites de l'arbitrage AdSense.

Par exemple, sur quelques-uns de mes sites Web d'arbitrage AdSense que j'ai, j'y ajoute des widgets publicitaires natifs afin de gagner plus de revenus en plus des revenus que je reçois de Google AdSense.

Bien que j'utilise également des publicités natives pour envoyer du trafic vers ces sites Web. Parfois, j'utilise même le même réseau publicitaire pour les deux emplois, mais vous pouvez également utiliser des widgets publicitaires natifs sur votre site d'une autre société de publicité native, puis faire de la publicité avec un autre réseau publicitaire.

Donc, après avoir rejoint quelques réseaux en tant qu'annonceur, il est temps de créer les annonces réelles, vous trouverez ci-dessous quelques conseils que j'utilise pour créer de superbes annonces et titres qui génèrent des clics et ont un CTR élevé.

Il est important d'avoir un CTR élevé sur vos publicités natives, même si le réseau publicitaire vous facture au CPC (coût par clic). Parce que si vous avez un CTR plus élevé que les autres annonces, votre annonce sera diffusée plus que les autres, vous pouvez donc obtenir encore plus de visibilité et de clics.

Mais si votre réseau publicitaire natif vous facture pour le CPM (coût par mile ou coût pour 1000 impressions), vous voulez vraiment vous assurer que le CTR de vos annonces est aussi ÉLEVÉ que possible, car vous ne voulez pas dépenser 100 $ pour 10 clics. .

Comment rédiger de bons titres de publicités natives

D'accord, de nombreux spécialistes du marketing et annonceurs ont du mal à créer de superbes titres d'annonces natives qui ont un CTR élevé. Je vais maintenant vous donner quelques-uns de mes conseils et astuces pour créer de superbes titres publicitaires natifs.

Vous devez vous rappeler qu'avec la publicité native, votre objectif est de faire cliquer vos utilisateurs sur les publicités. Sinon, tout cela ne sert à rien et vos campagnes marketing échoueront.

Inclure des chiffres dans votre titre

Je suis sûr que vous connaissez tous maintenant les articles et les listes qui auront des numéros dans leurs titres, par exemple :

• 34 chiens qui égayeront votre journée
• 15 aliments que vous ne devriez pas manger avant de vous coucher
• Arrêtez de manger ces 15 aliments si vous voulez perdre du poids
• 20 boissons qui vous aideront à courir plus vite et plus longtemps

Poser des questions

Un deuxième conseil est que vous souhaitez créer des questions dans vos titres, par exemple :

• Comment perdre du poids et le garder pour de bon
• Comment dormir si votre partenaire ronfle ?
• Comment courir plus longtemps si vous débutez ?
• Comment faire revenir son ex rapidement
• Que se passe-t-il si vous avalez un sou ?
• Pouvez-vous tomber malade si vous mangez de la gomme?
• Est-il sécuritaire de manger du chocolat après du poisson ?

Créez de l'émotion avec de grands mots

Vous souhaitez également utiliser des mots qui déclenchent une émotion chez les lecteurs, ce qui les rend intrigués et curieux de cliquer sur l'annonce et de visiter votre site Web ou votre offre. Utilisez des mots tels que :

• Libre
• Facile
• Sans effort
• Sans douleur
• Secret
• Tout le monde
• Scientifique
• Faits
• Preuve ou prouvé
• Spécial
• Ultime
• Fatigué
• Découvrir
• Simple
• Nouveau
• Révolutionnaire
• Génie
• Impressionant
• Pirater
• Irrésistible
• Belle
• Inspirant
• En bonne santé

Concentrez-vous sur l'image

N'oubliez pas de porter également votre attention sur l'image que vous utiliserez pour votre annonce. Cette image doit être de haute qualité et super liée au sujet de l'annonce.

Selon le réseau publicitaire avec lequel vous travaillez, vous pouvez utiliser des images plus risquées (par exemple, des images de personnes qui montrent un peu de peau ou qui sont choquantes, ou des images conçues pour un public mature comme les annonces de jeux d'argent).

Astuce bonus : utilisez des outils d'espionnage

Vous souhaitez utiliser un outil de marketing numérique comme Anstrex lorsque vous traitez avec de la publicité native. La raison est simple, pour quelques dollars par mois, vous pouvez espionner tous les principaux réseaux publicitaires natifs et voir ce que les gens font de la publicité , quelles images et quels titres utilisent, ce qu'ils font la promotion, et aussi si leurs publicités réussissent ou non. .

Vous pouvez même télécharger les pages de destination de chaque annonce, ce qui est très utile si vous faites du marketing d'affiliation ou faites la promotion d'offres CPA, car en un seul clic, vous pouvez télécharger la page de destination d'un concurrent qui a été testée et éprouvée pour convertir pour d'autres spécialistes du marketing (sinon, ils ne dépenseraient pas d'argent pour faire de la publicité et utiliser cette page de destination si elle ne se convertissait pas).

Alors oui, utiliser un outil d'espionnage comme Anstrex est super utile et parfois une bouée de sauvetage, car cela vous donne l'avance dont vous avez besoin pour l'écraser dès la première campagne publicitaire que vous créez.

Marketing d'affiliation avec Native Advertising

Pouvez-vous faire du marketing d'affiliation avec la publicité native ? Oui, vous pouvez. Et en fait, c'est l'un des meilleurs trafics que l'on puisse acheter pour promouvoir les produits, services, offres CPA, etc.

Depuis que la publicité native est devenue populaire il y a quelques années, j'utilise cette méthode de génération de trafic exclusivement pour promouvoir les produits d'affiliation et les offres CPA.

Mais selon le réseau auquel vous vous inscrivez, vous ne pourrez peut-être pas promouvoir tout ce que vous voulez.

Par exemple, disons simplement que vous souhaitez promouvoir en tant qu'affilié un ebook de Clickbank qui promet aux lecteurs de les aider à se débarrasser du diabète.

Des affirmations folles comme celle-là et des produits inutiles qui n'offrent pas de vraie solution sont évidemment une grosse arnaque et vous ne devriez même pas essayer de les promouvoir. Tant de grands réseaux publicitaires natifs ne vous permettront pas de diffuser des annonces sur ces types de produits.

Mais si vous optez pour des produits d'affiliation plus normaux et plus légitimes et des offres CPA, vous constaterez que la qualité du trafic et le prix des publicités natives sont incroyables par rapport aux publicités Google ou Facebook.

Alors oui, en bref, OUI, vous pouvez utiliser la publicité native pour promouvoir vos produits ou même des produits d'affiliation et des offres CPA. Mais vous devez garder à l'esprit que tous les réseaux publicitaires natifs ne vous permettront pas de diffuser des publicités sur des produits qui sont des arnaques évidentes.

Si vous souhaitez promouvoir, par exemple, un produit lié à la santé, comme un produit pour perdre du poids, ou des pilules pour se débarrasser de la dépression, vous devez vous assurer que vous avez toutes les sources et tous les avertissements dans le pied de page de votre site Web ou votre page de destination qui explique si les produits sont certifiés par la FDA ou s'ils ne le sont pas.

Une autre clause de non-responsabilité devrait être que les utilisateurs/lecteurs/visiteurs du site doivent d'abord demander un avis médical à leur médecin ou à leur médecin. Tout d'abord, vous savez, toutes ces clauses de non-responsabilité, je pense que pour avoir un site Web et bien sûr, il faut les avoir dans une police plus grande.

Vous voulez vous assurer que les produits sont réellement bons et utiles pour les gens, et pas seulement bons pour vous permettre de gagner de l'argent rapidement, sinon vous ne pourrez pas évoluer correctement si les gens réalisent que les produits et services dont vous faites la promotion sont merde, mais ils commenceront également à laisser de mauvaises critiques partout (ou même à se plaindre auprès du réseau publicitaire natif), et vous devrez trouver autre chose à promouvoir.

Vous voulez voir que les produits ont de bonnes critiques, vous pouvez même acheter le produit par vous-même pour le tester, ou demander aux vendeurs de vous donner une copie de révision du produit. C'est l'une des meilleures choses que je puisse vous recommander de faire.

Évidemment, je ne devrais même pas vous dire que vous ne devriez PAS essayer de promouvoir tout ce qui est illicite ou illégal, comme les drogues, les armes à feu, l'alcool, les produits du tabac, etc.

Bien sûr, certains réseaux publicitaires vous permettent de promouvoir des offres de jeux d'argent et de casino, mais même dans ce cas, vous voulez vous assurer que les produits et services sont réels, fonctionnels et non une arnaque.

Vous pouvez promouvoir à peu près tous les produits et offres d'affiliation que vous souhaitez (s'ils sont légitimes bien sûr), les plus populaires sont évidemment les produits pour perdre du poids, comment gagner de l'argent, les produits financiers et les services comme le trading forex et Bitcoin, les jeux, produits pour animaux de compagnie, électronique, etc.

Arbitrage AdSense avec publicité native

Oui, vous pouvez faire de l'arbitrage AdSense avec la publicité native et en fait, c'est probablement la meilleure façon de le faire de nos jours. Et, bien sûr, j'ai un excellent guide sur la façon de le faire. Vous pouvez consulter mon guide d'arbitrage AdSense pour en savoir plus sur la façon de le faire correctement, et aussi sur la façon d'augmenter les revenus AdSense.

De nombreux annonceurs et spécialistes du marketing font de l'arbitrage AdSense à l'aide d'annonces natives et gagnent beaucoup d'argent, y compris moi-même (belle humble vantardise lol).

Tout ce que vous avez à faire est de démarrer un blog et d'écrire avec un contenu de qualité, de le faire approuver par Google AdSense afin que vous puissiez gagner de l'argent grâce à leurs annonces, puis de promouvoir les articles de ce site Web à l'aide d'annonces natives, en vous assurant que vous dépensez un moins d'argent que l'argent que vous gagnez avec AdSense.

Certains utiliseront également les widgets d'annonces natives sur leur site Web pour monétiser encore plus le site Web (aux côtés d'AdSense) et augmenter encore plus les revenus.

Vous pouvez même utiliser la même société de publicité native en tant qu'annonceur et en tant qu'éditeur si vous le souhaitez, et je l'ai déjà fait plusieurs fois et cela fonctionne très bien.

Mais oui, vous n'êtes pas obligé de le faire, vous pouvez simplement avoir AdSense sur votre site Web et n'utiliser que des annonces natives pour y envoyer du trafic.

Beaucoup de gens me demandent si c'est légal et si Google peut bannir votre compte AdSense. La réponse à cette question est oui, c'est légal, et Google ne peut pas simplement interdire votre compte simplement parce que vous achetez du trafic vers un site Web qui contient AdSense.

Voici une capture d'écran de la page d'aide de Google AdSense concernant l'achat de trafic vers votre site Web :

Comme vous pouvez le voir clairement, vous êtes libre de promouvoir votre contenu et votre site Web, comme bon vous semble. Et si vous payez pour la publicité, vous devez vous assurer que la qualité du trafic est correcte. Ils ne veulent tout simplement pas que vous achetiez du trafic rempli de bots, de spam et généralement de trafic de qualité inférieure et fausse.

Donc, si vous n'achetez pas de trafic à partir de réseaux publicitaires louches, et, par exemple, si vous n'achetez pas de publicités contextuelles et achetez des « forfaits » de trafic qui promettent de vous envoyer 12 000 visiteurs pour 5 $, alors oui, vous pouvez faire de l'arbitrage, en particulier si vous utilisez des réseaux publicitaires populaires et fiables comme Outbrain, Taboola et Revcontent et le reste des réseaux publicitaires dont j'ai parlé ci-dessus.

Tous ces réseaux ont un trafic de qualité décente, mais bien sûr, ils auront quelques éditeurs et identifiants de site qui vous enverront du trafic de bot, mais pas beaucoup, peut-être 1 à 5 % au maximum. Et vous devez vous assurer que vous suivez tous vos liens afin d'empêcher ces éditeurs de vous envoyer du trafic à l'avenir.

Les réseaux publicitaires vous donneront quelques macros avec lesquelles travailler. Habituellement, vous pouvez simplement utiliser les balises Google Analytics UTM et insérer ces macros, et trouver rapidement les identifiants de site ou les identifiants d'éditeur et de widget qui vous envoient du mauvais trafic.

Vous pouvez savoir si le trafic est mauvais si vous avez correctement inséré les macros dans vos balises UTM, puis consultez simplement votre Google Analytics et voyez quels identifiants ont un taux de rebond de 100 % ou 0 seconde passée sur le site, etc.

Bien sûr, vous voulez vous assurer que le contenu de votre site Web est unique, que vous avez tous les droits d'auteur pour les images ou que vous avez acheté les images sur des sites comme Shutterstock.

Vous serez rapidement banni pour ne pas avoir de contenu unique ou illégal sur votre site, que pour avoir fait de l'arbitrage, et la plupart du temps, l'achat de trafic vers votre site Web n'est pas la raison pour laquelle votre compte AdSense a été suspendu ou banni.

De plus, vous ne voulez pas avoir trop d'annonces sur votre site Web par rapport au contenu, vous devez donc maintenir un mélange sain entre votre contenu et le nombre d'annonces sur votre site Web.

L'année dernière, Google a annoncé avoir supprimé la limite de trois à cinq annonces que vous pouvez avoir sur votre site Web, à tout moment. Et maintenant, ils vous permettent d'avoir un nombre illimité d'annonces sur votre site, mais à condition d'avoir également suffisamment de contenu pour prendre en charge ce nombre élevé d'annonces.

N'ayez donc pas 300 mots de contenu avec 10 publicités sur votre page, car cela vous causera des ennuis. En général, je me limite à un maximum de trois à cinq annonces sur chaque page, même si Google a supprimé les limites.

Je ne veux tout simplement pas montrer trop d'annonces à mes utilisateurs.

Mais bien sûr, ce n'est pas un guide d'arbitrage AdSense, donc si vous voulez en savoir plus sur la façon de le faire correctement. Consultez mon guide pour savoir comment procéder : Guide d'arbitrage AdSense.

Conseil de ninja gourou fou super ultra-secret fou:

Conclusion : qu'est-ce que la publicité native ?

J'espère que vous avez maintenant appris ce qu'est la publicité native et comment vous pouvez l'utiliser au mieux pour envoyer du trafic de qualité vers votre site Web ou vers vos produits ou services.

Si vous êtes un éditeur et que vous avez un site Web qui reçoit une quantité de trafic décente et que vous avez également un contenu de qualité, vous pouvez également utiliser ces publicités natives sur votre site Web afin d'augmenter vos revenus.

Vous pouvez vous inscrire en tant qu'éditeur avec tous les réseaux natifs dont j'ai parlé auparavant, et maintenant vous avez un autre moyen de monétiser votre site Web et d'obtenir encore plus d'argent.

Les publicités natives sont toujours excellentes en 2020, et je suis sûr qu'au fil du temps, elles deviendront plus populaires, et qui sait, peut-être qu'elles remplaceront totalement les bannières traditionnelles.

Avec les récents changements apportés à Google Chrome, Google filtrera simplement toutes les publicités traditionnelles de son navigateur, et du site Web qu'un utilisateur visite, alors oui, je ne sais pas combien de temps il reste aux publicités traditionnelles.

Et cela signifie seulement que la publicité native deviendra la nouvelle norme et ma suggestion est de vous lancer dès maintenant jusqu'à ce qu'il ne soit pas trop tard. Parce que, par exemple, il y a 15 ans, il était très bon marché et facile de faire de la publicité sur Google AdWords, et maintenant, bien sûr, vous trouverez une forte concurrence d'autres annonceurs avec des CPC incroyablement élevés, comme même 10 $ ou plus selon le créneau.

De plus, vous ne pouvez plus vraiment promouvoir facilement les produits d'affiliation et les offres CPA. Vous pouvez toujours le faire, mais cela nécessite que vous ayez plus qu'une simple page de destination ou de pont, généralement, vous devez avoir un site Web de qualité complète rempli de contenu de qualité et ce n'est qu'alors que vous pouvez essayer de promouvoir les produits d'affiliation avec AdWords.

Alors oui, vous voulez vous assurer d'entrer et de commencer à faire de la publicité native dès maintenant quand c'est encore abordable et quand la plupart des spécialistes du marketing sont encore en mesure d'entrer et d'acheter un trafic de qualité décente et bon marché par rapport aux publicités Google et Facebook.

Vous pouvez faire du marketing d'affiliation, vous faites la promotion d'offres CPA, vous pouvez faire de l'arbitrage AdSense et vous pouvez envoyer ce trafic publicitaire natif pour vendre un service ou un produit et à peu près tout ce que vous voulez.

Laissez un commentaire et faites-moi savoir si vous avez vous-même utilisé des publicités natives et comment cela a fonctionné pour vous, ainsi que tout commentaire et suggestion que vous pourriez avoir.

Acclamations,

Étienne

Questions fréquemment posées