10 издателей, которые правильно разбираются в видео на Facebook, и чему мы можем научиться

Поскольку Facebook постоянно меняет алгоритм подачи новостей, одним из постоянных факторов является доминирование видеоконтента, поэтому бренды продолжают экспериментировать с ним, чтобы увеличить охват своих постов.

Согласно Buzzsumo и анализу 25 миллионов сообщений в Facebook, опубликованных 10 000 ведущих издателей за последний год, ежемесячно наблюдается устойчивый рост видеоконтента.

Более интересен тот факт, что, несмотря на изменения алгоритма, падение органического охвата или уменьшение количества репостов в публикациях со ссылками, видео - единственный формат, количество репостов которого не снизилось.

Фактически, за последний год он продемонстрировал значительный рост доли пользователей, что указывает на спрос пользователей на видеоконтент.

Все больше и больше брендов изучают нативные видеоролики Facebook и способы их включения в свою маркетинговую стратегию.

Поэтому более пристальный взгляд на самых успешных издателей видео на Facebook может помочь нам извлечь некоторые уроки о том, что хорошо работает на платформе.

Buzzfeed Tasty

По данным Buzzsumo, у Buzzfeed's Tasty самый высокий уровень взаимодействия на видео, более чем вдвое больше, чем у второго издателя.

Одна из причин заключается в том, что его видеоконтент адаптирован к платформе и аудитории, предлагая короткие и привлекательные видеоролики, ведущие к большему вовлечению.

Buzzfeed Nifty

Buzzfeed снова, на этот раз сосредоточившись на DIY, а не на еде, еще одной популярной сфере для широкой аудитории.

Реал Мадрид

«Реал Мадрид» имеет самый высокий уровень взаимодействия на видеопосты среди всех спортивных страниц, и ключом к успеху является увеличение количества прямых трансляций, ностальгических видеороликов прошлых лет и видеороликов о последних играх.

Иногда к успеху приводит не тип контента, а время и правильный формат, в зависимости от аудитории и платформы.

Фэллон сегодня вечером

У популярного телешоу должно быть правильное содержание для Facebook, а Джимми Фэллон и его команда должны создать привлекательную страницу с точки зрения видеоконтента, предоставляя краткие сведения о шоу.

Видео может быть не единственным форматом, который используется на странице, GIF-файлы также очень популярны, но он все еще достаточно интересен, чтобы продолжать загружать его с той же скоростью.

Фактически, Страница любит смешивать GIF-файлы и видео, отвечая на свои GIF-файлы видеоконтентом, что приводит к дальнейшему взаимодействию с ее аудиторией.

Игра престолов

Неудивительно, что одно из самых обсуждаемых телешоу последних лет входит в число самых интересных страниц. Задача, стоящая перед нами, заключается в том, как поддерживать интерес в течение года и создавать ожидания на предстоящий сезон.

Поскольку новый контент появляется только 10 недель в году, как такая популярная страница управляет своим присутствием в Facebook до конца года?

Что ж, на странице основное внимание уделяется дополнительному контенту, возвратам и взаимодействию с сообществом с помощью видеороликов, способствующих успеху страницы.

Совет героя

Tip Hero - это онлайн-руководство по экономии денег, но его популярность объясняется тем, что он ориентирован на быстрые и простые рецепты, следуя формуле Tasty Buzzfeed в более короткой версии.

Уровень вовлеченности впечатляет, его репосты и лайки доказывают, что любая страница может извлечь выгоду из умных идей создания видео.

футбольный клуб Барселона

Стратегия футбольного клуба «Барселона» - это визуальный контент, сочетание изображений и видео, наиболее подходящих для аудитории.

Кажется, что он создает немного меньше видеоконтента, чем «Реал Мадрид», но он по-прежнему предлагает постоянный поток контента в течение дня, объединяя основные моменты видео, прошлые моменты, основные моменты тренировок и интервью.

LAD Библия

LAD Bible - интересный случай, когда видео-издатель уделяет больше внимания Facebook, чем собственному веб-сайту для построения сообщества, и теперь у него более 15 миллионов поклонников и есть планы на дальнейшее развитие.

Популярность страницы росла благодаря созданию забавного и развлекательного контента, и теперь она экспериментирует с оригинальным контентом, расширяя свои темы и аудиторию по-новому.

Это может быть интересным примером того, как страница Facebook может расти, фокусируясь на контенте и сообществе, помогая создавать издательский бренд непосредственно из социальных сетей.

Положительная сторона

AdMe.ru - это сайт, посвященный вдохновению и творчеству, а его страница в Facebook создает и курирует релевантный контент.

Большинство его видеороликов живые и вдохновляющие, они несут позитив, который аудитория высоко ценит.

Здоровенный

Hefty - первая фирменная страница, которая появляется в этом списке, и 16-я страница в анализе Buzzsumo.

Hefty Waste Bags - это продукт для дома, который не является очевидным соперником, но творческий подход окупился.

Hefty уделяет большое внимание креативному видеоконтенту для продвижения своих продуктов, а также сотрудничает с другими брендами, проектами и влиятельными лицами, чтобы обеспечить максимальные шансы на успех их кампаний.

Это хороший пример того, как видео на Facebook могут помочь любому бренду увеличить охват, вовлеченность и, в конечном итоге, свою аудиторию, поэтому более пристальный взгляд на их создание видео может быть полезным для вашего будущего планирования контента.

Уроки выучены

• Любой бренд может извлечь выгоду из видео на Facebook.
• Всегда есть место для творческого использования видео для любого бренда, каким бы скучным ни казался продукт.
• Не бойтесь экспериментировать.
• Делайте это интересно, кратко.
• Следите за Insights, чтобы узнать, что работает, а что нет.
• Всегда помните о мобильных пользователях (например, как насчет добавления подписей для пользователей, которые отключают звуки?)