10 ناشرين يتعاملون بشكل صحيح مع مقاطع فيديو Facebook وما يمكننا تعلمه

مع استمرار Facebook في تغيير خوارزمية موجز الأخبار ، يتمثل أحد العوامل الثابتة في السيطرة على محتوى الفيديو ، وبالتالي تستمر العلامات التجارية في تجربته لزيادة مدى وصول منشوراتهم.

وفقًا لـ Buzzsumo وتحليل 25 مليون منشور على Facebook نشره أكبر 10000 ناشر خلال العام الماضي ، كانت هناك زيادة مطردة في محتوى الفيديو شهريًا.

الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو حقيقة أنه على الرغم من تغييرات الخوارزمية ، أو انخفاض مدى الوصول العضوي ، أو انخفاض عدد المشاركات في منشورات الرابط ، فإن الفيديو هو التنسيق الوحيد الذي لم يشهد انخفاضًا في عدد المشاركات.

في الواقع ، لقد شهد نموًا كبيرًا خلال العام الماضي من حيث المشاركات بين المستخدمين ، مما يشير إلى طلب المستخدم على محتوى الفيديو.

يستكشف المزيد والمزيد من العلامات التجارية مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook وكيف يمكن تضمينها في إستراتيجية التسويق الخاصة بهم.

لذلك ، فإن إلقاء نظرة فاحصة على أكثر ناشري الفيديو نجاحًا على Facebook يمكن أن يساعدنا في تعلم بعض الدروس حول ما يعمل بشكل جيد على النظام الأساسي.

Buzzfeed لذيذ

وفقًا لـ Buzzsumo ، يتمتع Buzzfeed's Tasty بأعلى تفاعل لكل مقطع فيديو ، أكثر من ضعف تفاعل الناشر الثاني.

أحد الأسباب هو أن محتوى الفيديو الخاص به مخصص للمنصة والجمهور ، ويقدم فيديو قصيرًا وجذابًا ، مما يؤدي إلى مشاركة أكبر.

بوزفيد نيفتي

Buzzfeed مرة أخرى ، ركز هذه المرة على DIY بدلاً من الطعام ، وهو مجال شائع آخر لجمهور واسع.

ريال مدريد

يتمتع ريال مدريد بأعلى تفاعل لكل منشور فيديو بين جميع الصفحات الرياضية ومفتاح النجاح هو زيادة التغطية الحية ومقاطع الفيديو الحنين إلى الماضي من السنوات الماضية وأبرز مقاطع الفيديو من أحدث ألعابه.

في بعض الأحيان ، لا يكون نوع المحتوى هو الذي يؤدي إلى النجاح ، بل التوقيت والشكل المناسب ، اعتمادًا على الجمهور والنظام الأساسي.

فالون الليلة

يجب أن يحتوي البرنامج التلفزيوني الشهير على المحتوى المناسب لـ Facebook وأن يقوم Jimmy Fallon وفريقه بإنشاء صفحة تفاعلية من حيث محتوى الفيديو ، مما يوفر لقطات سريعة من العروض.

قد لا يكون الفيديو هو التنسيق الوحيد الذي تستخدمه الصفحة ، حيث تحظى صور GIF بشعبية كبيرة أيضًا ، لكنها لا تزال جذابة بما يكفي لمواصلة تحميلها بمعدل مماثل.

في الواقع ، تحب الصفحة مزج صور GIF والفيديو ، والرد على ملفات GIF الخاصة بها مع محتوى الفيديو ، مما يؤدي إلى مزيد من التفاعل مع جمهورها.

لعبة العروش

ليس من المستغرب أن يكون أحد أكثر البرامج التلفزيونية التي تمت مناقشتها في السنوات الماضية من بين الصفحات الأكثر جاذبية. التحدي الذي نواجهه هنا هو كيفية الحفاظ على الاهتمام على مدار العام وبناء التوقعات للموسم المقبل.

نظرًا لوجود محتوى جديد لمدة 10 أسابيع فقط في السنة ، كيف تدير هذه الصفحة الشعبية وجودها على Facebook لبقية العام؟

حسنًا ، تركز الصفحة على محتوى إضافي ، وعمليات إرتداد ، والتفاعل مع المجتمع من خلال مقاطع الفيديو التي تساهم في نجاح الصفحة.

تلميح البطل

Tip Hero هو دليل على الإنترنت لتوفير المال ، ولكن شعبيته ترجع إلى تركيزه على الوصفات السريعة والسهلة ، باتباع صيغة Buzzfeed's Tasty ، في إصدار أقصر.

معدل المشاركة مثير للإعجاب ، حيث تثبت مشاركاته وإعجاباته كيف يمكن لأي صفحة الاستفادة من الأفكار الذكية لإنشاء مقاطع الفيديو.

نادي برشلونة

تدور استراتيجية FC Barcelona حول المحتوى المرئي ، ومزج الصور ومقاطع الفيديو بالطريقة الأكثر ملاءمة لجمهورها.

يبدو أنه ينشئ محتوى فيديو أقل قليلاً من ريال مدريد ، لكنه لا يزال يقدم دفقًا ثابتًا من المحتوى خلال اليوم ، ويجمع بين أبرز مقاطع الفيديو واللحظات الماضية وأبرز التدريبات والمقابلات.

LAD الكتاب المقدس

الكتاب المقدس LAD هو حالة مثيرة للاهتمام لناشر فيديو يركز على Facebook أكثر من موقعه الفعلي لبناء المجتمع ، ولديه الآن أكثر من 15 مليون معجب وخطط أخرى للنمو.

نمت شعبية الصفحة بفضل المحتوى المضحك والمسلي ، وهي الآن تختبر المحتوى الأصلي ، وتوسع موضوعاتها والجمهور في مسارات جديدة.

قد يكون هذا مثالًا مثيرًا للاهتمام حول كيفية نمو صفحة Facebook من خلال التركيز على المحتوى والمجتمع ، والمساعدة في بناء علامة تجارية للنشر مباشرة من وسائل التواصل الاجتماعي.

جانب مشرق

Bright Side هو موقع يركز على الإلهام والإبداع ، وتقوم صفحته على Facebook بإنشاء المحتوى ذي الصلة وتنظيمه.

تتميز معظم مقاطع الفيديو التابعة لها بالحيوية والملهمة وتنشر الإيجابية التي يقدرها الجمهور بشدة.

ضخم

Hefty هي أول صفحة ذات علامة تجارية تظهر في هذه القائمة ، وهي السادسة عشر في تحليل Buzzsumo.

أكياس النفايات الضخمة هي منتج منزلي ليس منافسًا واضحًا ، ولكن النهج الإبداعي قد أتى بثماره.

تركز Hefty بشكل كبير على محتوى الفيديو الإبداعي للترويج لمنتجاتها ، وتتعاون أيضًا مع العلامات التجارية والمشاريع والمؤثرين الآخرين ، من أجل ضمان أن حملاتهم تزيد من فرص النجاح.

هذا مثال جيد على كيف يمكن لمقاطع الفيديو على Facebook مساعدة أي علامة تجارية في زيادة مدى وصولها ومشاركتها وفي النهاية جمهورها ، لذلك قد يكون إلقاء نظرة فاحصة على إنشاء الفيديو الخاص بهم مفيدًا لتخطيط المحتوى المستقبلي.

الدروس المستفادة

• يمكن لأي علامة تجارية الاستفادة من مقاطع الفيديو على Facebook.
• هناك دائمًا مجال للاستخدام الإبداعي للفيديو لأي نوع من العلامات التجارية ، بغض النظر عن مدى قد يبدو المنتج باهتًا.
• لا تخف من التجربة.
• اجعلها ممتعة ، اجعلها قصيرة.
• راقب Insights لمعرفة ما يصلح وما لا ينجح.
• ضع في اعتبارك دائمًا مستخدمي الأجهزة المحمولة (على سبيل المثال ، ماذا عن إضافة تسميات توضيحية للمستخدمين الذين يكتمون الأصوات؟)