10 editores que lo hacen bien con los videos de Facebook y lo que podemos aprender

A medida que Facebook sigue cambiando su algoritmo de suministro de noticias, un factor constante es el dominio del contenido de video y, por lo tanto, las marcas siguen experimentando con él para aumentar el alcance de sus publicaciones.

De acuerdo con Buzzsumo y un análisis de 25 millones de publicaciones en Facebook publicadas por los 10,000 principales editores durante el año pasado, ha habido un aumento constante del contenido de video mes a mes.

Lo que es más interesante es el hecho de que a pesar de los cambios en el algoritmo, la caída en el alcance orgánico o la disminución en el número de acciones compartidas en publicaciones de enlaces, el video es el único formato que no ha experimentado una disminución en términos de acciones.

De hecho, ha experimentado un crecimiento significativo durante el año pasado en términos de acciones entre los usuarios, lo que indica la demanda de contenido de video por parte de los usuarios.

Cada vez más marcas están explorando videos nativos de Facebook y cómo pueden incluirse en su estrategia de marketing.

Por lo tanto, una mirada más cercana a los editores de videos más exitosos en Facebook puede ayudarnos a aprender algunas lecciones sobre lo que funciona bien en la plataforma.

Buzzfeed sabroso

Según Buzzsumo, Tasty de Buzzfeed tiene la mayor interacción por video, más del doble que la del segundo editor.

Una razón es que su contenido de video está personalizado para la plataforma y la audiencia, ofreciendo videos cortos y atractivos, lo que genera una mayor participación.

Buzzfeed Nifty

Buzzfeed nuevamente, esta vez centrándose en el bricolaje en lugar de la comida, otro campo popular para una amplia audiencia.

Real Madrid

El Real Madrid tiene la mayor interacción por publicación de video entre todas las páginas de deportes y la clave del éxito es el aumento de la cobertura en vivo, los videos nostálgicos de los últimos años y los videos destacados de sus últimos juegos.

A veces, no es el tipo de contenido lo que conduce al éxito, sino más bien el momento y el formato adecuado, según la audiencia y la plataforma.

Fallon esta noche

Un programa de televisión popular debe tener el contenido adecuado para Facebook y Jimmy Fallon y su equipo crean una página atractiva en términos de contenido de video, proporcionando adelantos de los programas.

Es posible que el video no sea el único formato que utiliza la página, y los GIF también son muy populares, pero sigue siendo lo suficientemente atractivo como para seguir subiéndolo a un ritmo similar.

De hecho, a la página le gusta mezclar GIF y video, respondiendo a sus GIF con contenido de video, lo que lleva a un mayor compromiso con su audiencia.

Game of Thrones

No es de extrañar que uno de los programas de televisión más comentados de los últimos años se encuentre entre las páginas más atractivas. El desafío que enfrentamos aquí es cómo mantener el interés durante todo el año y generar anticipación para la temporada que se avecina.

Dado que solo hay contenido nuevo 10 semanas al año, ¿cómo gestiona una página tan popular su presencia en Facebook durante el resto del año?

Bueno, la página se enfoca en contenido adicional, retrocesos e interacción con la comunidad con videos que contribuyen al éxito de la página.

Tip Hero

Tip Hero es una guía en línea para ahorrar dinero, pero su popularidad se debe a su enfoque en recetas rápidas y fáciles, siguiendo la fórmula Tasty de Buzzfeed, en una versión más corta.

La tasa de participación es impresionante, con sus acciones y gustos demostrando cómo cualquier página puede beneficiarse de ideas inteligentes de creación de videos.

FC Barcelona

La estrategia del FC Barcelona gira en torno al contenido visual, fusionando imágenes y vídeos de la forma más relevante para su audiencia.

Parece crear un poco menos de contenido de video que el Real Madrid, pero aún ofrece un flujo constante de contenido durante el día, combinando videos destacados, momentos pasados, entrenamientos y entrevistas.

Biblia LAD

La Biblia LAD es un caso interesante de un editor de videos que se centra más en Facebook que en su sitio web real para la construcción de comunidades, y ahora tiene más de 15 millones de fanáticos y más planes de crecimiento.

La página creció en popularidad gracias a la curación de contenido divertido y entretenido y ahora está experimentando con contenido original, expandiendo sus temas y su audiencia en nuevos caminos.

Este podría ser un ejemplo interesante de cómo una página de Facebook puede crecer al enfocarse en el contenido y la comunidad, ayudando a construir una marca editorial directamente desde las redes sociales.

Lado positivo

Genial.guru es un sitio que se centra en la inspiración y la creatividad, y su página de Facebook crea y selecciona contenido relevante.

La mayoría de sus videos son animados e inspiradores, y difunden una positividad que la audiencia aprecia mucho.

Fuerte

Hefty es la primera página de marca que aparece en esta lista, y es la 16 en el análisis de Buzzsumo.

Hefty Waste Bags es un producto doméstico que no es un contendiente obvio, pero un enfoque creativo ha dado sus frutos.

Hefty se enfoca en gran medida en contenido de video creativo para promocionar sus productos, y también colabora con otras marcas, proyectos e influencers, para garantizar que sus campañas maximicen las posibilidades de éxito.

Este es un buen ejemplo de cómo los videos de Facebook pueden ayudar a cualquier marca a aumentar su alcance, participación y eventualmente su audiencia, por lo que una mirada más cercana a la creación de su video puede ser útil para su futura planificación de contenido.

Lecciones aprendidas

• Cualquier marca puede beneficiarse de los videos de Facebook.
• Siempre hay espacio para el uso creativo del video para cualquier tipo de marca, sin importar cuán aburrido pueda parecer el producto.
• No tengas miedo de experimentar.
• Que sea interesante, que sea breve.
• Esté atento a Insights para saber qué funciona y qué no.
• Siempre tenga en cuenta a los usuarios de dispositivos móviles (por ejemplo, ¿qué tal agregar subtítulos para los usuarios que silencian los sonidos?)