Лучшие кампании в Instagram с пользовательским контентом

Она дала нам свой лучший выбор для лучших UGC-кампаний в Instagram и даже добавила свои лучшие советы для брендов, чтобы добиться успеха в своих собственных кампаниях.

Проверьте это, а затем прочтите ее пост ниже, чтобы узнать больше о том, как запустить аналогичные кампании пользовательского контента в Instagram и получить вознаграждение.

Почему UGC-кампании в Instagram имеют значение для брендов

Для меня как дизайнера Instagram важен не только для того, чтобы оставаться на связи, но и для моей работы.

Мне нравится его простота и упор на визуальные эффекты, и я постоянно нахожу графику или идеи, которые хочу сохранить и использовать позже для работы.

Как и многие потребители, я также слежу за моими любимыми брендами в Instagram.

Но многие бренды все еще изо всех сил пытаются максимально использовать эту тенденцию социальной электронной коммерции и создать маркетинговую стратегию, которая извлекает выгоду из преимуществ Instagram, используя лучшие маркетинговые советы Instagram для привлечения клиентов.

Наиболее успешные бренды знают, что секрет завоевания своей аудитории - это создание пользовательских контент-кампаний в социальных сетях.

Как правило, они имеют очень высокий уровень вовлеченности и формируют в сознании клиентов положительные ассоциации с брендом.

UGC-кампании в Instagram, как правило, более успешны, чем другие социальные кампании, из-за визуального характера платформы и того факта, что уровень вовлеченности Instagram выше, чем у всех других социальных каналов.

Уроки 4 самых успешных кампаний в Instagram

Для этого поста я выбрал одни из лучших рекламных кампаний в Instagram, созданных пользователями .

Каждый из них привлек мое внимание из-за умных маркетинговых стратегий пользовательского контента, которые они использовали для достижения своих бизнес-целей.

Вот несколько примеров брендов, которые освоили кампании в Instagram с пользовательским контентом, а также практические советы о том, как использовать кампании пользовательского контента для привлечения вашей целевой аудитории.

Marc by Marc Jacobs #CastMeMarc Campaign Generated Crazy Buzz

Кампания #CastMeMarc от Marc by Marc Jacobs определила идеальный способ привлечь внимание аудитории.

Ключевым моментом здесь было то, что конкурс предлагал вознаграждение, которое было достаточно заманчивым, чтобы вызвать массовое реальное участие.

Конкурс проводился за шанс стать моделью Marc by Marc Jacobs, и он просил подписчиков в Instagram отправлять селфи с хэштегом #CastMeMarc, чтобы принять участие в вызове цифрового кастинга.

Результаты?

Хэштег #CastMeMarc был размещен в Instagram более 12000 раз за 24 часа - это примерно 8 селфи в минуту.

Оно было настолько успешным, что ведущий дом моды использовал его в качестве основы для еще одной кампании в Instagram, на этот раз для того, чтобы найти бьюти-влогера для бренда.

Фотоконкурсы клиентов привлекают внимание как участников, так и зрителей, потому что люди находятся в Instagram, чтобы взаимодействовать с визуальным контентом - даже если они не отправят, им все равно понравится и поделится.

Вы можете воспроизвести это в своих собственных кампаниях пользовательского контента, понимая, что мотивирует вашу конкретную аудиторию. Таким образом, вы можете выбрать награду, настолько привлекательную, что она не только побудит к участию, но и привлечет других к желанию смотреть и отслеживать соревнование.

Людям нравятся реалити-шоу, такие как «Американский идол» и «Холостяк», потому что они могут смотреть, как обычные люди стремятся к славе.

Кампании пользовательского контента, подобные этой, разрушают стену между высокой модой и обычными людьми, давая любому шанс стать моделью Marc by Marc Jacobs, и это как раз та награда, за которую люди тянутся за своими палками для селфи.

Кампания Nike PHOTOiD превращает отправку контента в удовольствие

Вместо того, чтобы просить клиентов специально создавать контент для вашей кампании, почему бы не упростить им задачу и не использовать контент, который у них уже есть и который им нравится?

Люди находятся в социальных сетях, чтобы общаться со своими друзьями и делиться своими особенными моментами. Они с меньшей вероятностью будут делать фотографии специально для бренда, чем для себя.

Умный способ добиться подлинного участия - предложить клиентам использовать свой собственный контент и перенаправить его для вашей кампании пользовательского контента в Instagram.

Кампания Nike PHOTOiD позволяет пользователям создавать, публиковать и покупать индивидуальную обувь, вдохновленную фотографиями клиентов из Instagram.

Клиенты могут загрузить свои любимые фотографии в Instagram, а затем создать обувь, которая дополнит фотографию. Эта креативная кампания в социальных сетях побуждает пользователей мыслить нестандартно при создании своих творений.

Для Nike это также новаторский способ продаж через Instagram, поскольку все индивидуальные кроссовки доступны для покупки.

Эта кампания является примером, который я регулярно использую со своими студентами-дизайнерами, потому что она использует уникальный подход, интегрируя фотографии клиентов в качестве фона для дизайна обуви, персонализируемых и создаваемых в режиме реального времени.

Клиенты могут не только создать специальный продукт, идеально адаптированный к конкретной фотографии, но и поделиться обувью в Instagram, что работает как устная реклама и побуждает других людей участвовать в кампании. Кроме того, это весело - вы можете создавать обувь часами!

Каталог пользовательского контента IKEA в Норвегии - это больше, чем просто интерес

Ваши клиенты - ваш лучший источник рекламных изображений и материалов.

Помимо контрольных групп тестирования и копии для A / B-тестирования, вы можете легко увидеть, как ваши клиенты на самом деле фотографируют, используют и думают о ваших продуктах.

ИКЕА Норвегия блестяще справилась с этим с помощью кампании, в которой культовый символ бренда - их каталог - был интегрирован в центр кампании пользовательского контента.

ИКЕА Норвегия попросила своих клиентов сфотографировать их любимые товары и разместить фотографии в Instagram.

Люди участвовали, чтобы получить шанс выиграть бесплатные продукты , но IKEA была большим победителем, создав «цифровой каталог», созданный их покупателями.

Еще один пример фантастического фотоконкурса в Instagram. IKEA знала, как создать призыв к действию, приглашающий аудиторию к участию в создании магазина Instagram для виртуальных покупателей витрины.

В конце концов, пользователи разместили в Instagram каждый предмет IKEA Norway. IKEA не только смогла увидеть, какие продукты больше всего нравятся их клиентам, но и получила контент для использования в будущих маркетинговых материалах.

Starbucks #WhiteCupContest показывает, как это делать правильно

Starbucks проделала фантастическую работу со своим конкурсом «Белый кубок», где они попросили клиентов проявить творческий подход и нарисовать свои собственные чашки на чашках. Клиенты участвовали, чтобы получить возможность напечатать свой дизайн на многоразовых пластиковых стаканчиках Starbucks, выпущенных ограниченным тиражом.

Использование белой чашки в качестве холста привнесло их бренд в картину, вдохновляя клиентов на творчество.

Ваша кампания должна начинаться с простой предпосылки: какой символ вашего бренда вы можете переосмыслить с помощью наших клиентов?

Это один из наиболее важных элементов успешной кампании пользовательского контента в социальных сетях - подумайте о значке, который люди ассоциируют с вашей компанией, и посмотрите, как вы можете попросить клиентов проявить свой творческий потенциал, чтобы каким-то образом интегрировать его.

Причина, по которой это так успешно, заключается в том, что он, естественно, привлекает к вам больше внимания, поскольку люди делятся своим дизайном в своих социальных сетях - он идет дальше, чем хэштег, потому что в него встроен визуальный элемент вашего бренда.

Добавьте немного праздничного настроения для достижения наилучших результатов:

Starbucks также провела праздничную версию этой кампании - конкурс Red Cup, используя свои сезонные красные чашки в качестве основы для дизайна покупателя.

(Джошуа Трухильо, Starbucks)

Один из лучших способов создать больше шума вокруг своей кампании и собрать еще больше контента - это приурочить ее к популярному празднику.

Подумайте, как вы можете изменить кампании пользовательского контента, которые вы проводили в прошлом, чтобы сосредоточиться на праздниках, важных для вашего бизнеса. Это позволяет вам получить еще больше прибыли от ваших самых успешных кампаний.

Заключение: уроки лучших пользовательских кампаний в Instagram

Итак, вот что мы узнали от ведущих брендов о том, как создавать самые успешные кампании в Instagram:

1. Развивайте свою стратегию взаимодействия с потребителями, создав конкурс, о котором хотят поговорить.
2. Снизьте барьер участия и позвольте клиентам использовать уже имеющийся у них контент.
3. Выйдите за рамки простого сбора пользовательского контента - используйте его в маркетинговых материалах.
4. Используйте классические символы бренда, чтобы распространять свой брендинг везде, где проводится конкурс.