Las mejores campañas de Instagram de contenido generado por el usuario
Publicado: 2021-12-31Nos dio sus mejores selecciones para las mejores campañas de UGC en Instagram, e incluso agregó sus mejores consejos para que las marcas tengan éxito en sus propias campañas.
Compruébelo y luego lea su publicación a continuación para obtener más detalles sobre cómo lanzar campañas similares de UGC en Instagram y obtener las recompensas.
Por qué las campañas de UGC en Instagram son importantes para las marcas
Como diseñador, Instagram es importante para mí no solo para estar conectado, sino también para mi trabajo.
Me encanta su simplicidad y énfasis en las imágenes, y constantemente encuentro gráficos o ideas que quiero guardar y consultar más tarde para trabajar.
Como muchos consumidores, también sigo algunas de mis marcas favoritas en Instagram.
Pero muchas marcas todavía luchan por aprovechar al máximo esta tendencia de comercio electrónico social y crear una estrategia de marketing que aproveche los beneficios de Instagram mediante el uso de los mejores consejos de marketing de Instagram para atraer clientes.
Las marcas más exitosas saben que el secreto para ganarse a su audiencia es crear campañas de contenido generado por los usuarios en las redes sociales.
Por lo general, tienen tasas de participación muy altas y forman asociaciones de marca positivas en la mente de los clientes.
Las campañas de Instagram de UGC tienden a ser más exitosas que otras campañas sociales debido a la naturaleza visual de la plataforma y al hecho de que la tasa de participación de Instagram es más alta que la de todos los demás canales sociales.
Lecciones de las 4 campañas de Instagram más exitosas
Para esta publicación, seleccioné algunas de las mejores campañas de Instagram de contenido generado por usuarios que existen.
Cada uno de estos me llamó la atención debido a las inteligentes estrategias de marketing de UGC que utilizaron para lograr sus objetivos comerciales.
Aquí hay algunos ejemplos de marcas que dominaron las campañas de Instagram de contenido generado por el usuario, junto con recomendaciones prácticas sobre cómo aprovechar las campañas de UGC para atraer a su público objetivo.
La campaña de Marc by Marc Jacobs #CastMeMarc generó un zumbido loco
La campaña #CastMeMarc de Marc by Marc Jacobs identificó la manera perfecta de generar participación de la audiencia.
La clave aquí fue que el concurso ofreció una recompensa lo suficientemente tentadora como para provocar una participación real en masa.
La competencia fue por la oportunidad de ser modelo de Marc by Marc Jacobs, y pidió a los seguidores de Instagram que enviaran selfies con el hashtag #CastMeMarc para participar en un casting digital.
¿Los resultados?
El hashtag #CastMeMarc se publicó en Instagram más de 12.000 veces en 24 horas, es decir, aproximadamente 8 selfies por minuto.
Tuvo tanto éxito que la principal casa de moda lo utilizó como base para otra campaña de Instagram, esta vez para encontrar un vlogger de belleza para la marca.
Los concursos de fotografías de clientes atraen la participación de los participantes y de los espectadores, porque las personas están en Instagram para interactuar con el contenido visual; incluso si no lo envían, les gustará y compartirán.
Puede replicar esto en sus propias campañas de CGU al comprender qué motiva a su audiencia específica. De esta manera, puede elegir una recompensa tan atractiva que no solo generará participación, sino que también involucrará a otros en querer ver y rastrear el concurso.
A la gente le encantan los programas de telerrealidad como American Idol y The Bachelor porque pueden ver a la gente normal tener una oportunidad de alcanzar la fama.
Campañas de UGC como esta derriban el muro entre la alta costura y la gente común al darle a cualquiera la oportunidad de convertirse en modelo de Marc by Marc Jacobs, y ese es el tipo de recompensa que hace que las personas alcancen sus palos para selfies.
La campaña Nike PHOTOiD hace que enviar contenido sea divertido
En lugar de pedirles a los clientes que creen contenido específico para su campaña, ¿por qué no facilitarles las cosas y utilizar el contenido que ya tienen y les encanta?
Las personas están en las redes sociales para conectarse con sus amigos y compartir sus momentos especiales. Es posible que sea menos probable que tomen fotos específicamente para el beneficio de una marca que para el suyo propio.
Una forma inteligente de obtener una participación genuina es hacer que los clientes usen su propio contenido y reutilizarlo para su campaña de UGC de Instagram.
La campaña Nike PHOTOiD permite a los usuarios diseñar, compartir y comprar zapatos personalizados inspirados en las propias fotos de Instagram de los clientes.
Los clientes pueden subir sus fotos favoritas de Instagram y luego diseñar zapatos que complementen la foto. Esta creativa campaña de redes sociales anima a los usuarios a pensar fuera de la caja al crear sus creaciones.
También es una forma innovadora para que Nike venda a través de Instagram, ya que todas las zapatillas personalizadas están disponibles para su compra.
Esta campaña es un ejemplo que utilizo habitualmente con mis estudiantes de diseño porque adopta un enfoque único al integrar las fotos de los clientes como fondo para el diseño del calzado, personalizado y creado en tiempo real.
Los clientes no solo pueden crear un producto especial perfectamente adaptado a una foto específica, sino que también pueden compartir los zapatos en Instagram, que funciona como publicidad de boca en boca y anima a otras personas a participar en la campaña. Además, es divertido: ¡puedes diseñar zapatos durante horas!
El catálogo UGC de IKEA Noruega obtiene más que solo compromiso
Sus clientes son su mayor fuente de imágenes y material de marketing.
Además de probar los grupos de control y la copia de prueba A / B, puede ver fácilmente cómo sus clientes realmente fotografían, usan y sienten acerca de sus productos.
IKEA Noruega hizo esto de manera brillante con una campaña que tomó un símbolo icónico de la marca, su catálogo, y lo integró como el centro de una campaña UGC.
IKEA Noruega pidió a sus clientes que tomaran fotos de sus productos favoritos y las publicaran en Instagram.
La gente participó para tener la oportunidad de ganar productos gratuitos , pero IKEA fue el gran ganador y terminó con un “catálogo digital” creado por sus clientes.
Otro ejemplo de un fantástico concurso de fotografía de Instagram, IKEA supo cómo crear un llamado a la acción que invitaba a la participación de la audiencia a crear una tienda de Instagram para compradores de escaparates virtuales.
Al final, los usuarios publicaron en Instagram todos y cada uno de los artículos de IKEA Norway. IKEA no solo pudo ver qué productos amaban más a sus clientes, sino que también obtuvieron contenido para usar en futuros materiales de marketing.
Starbucks #WhiteCupContest muestra cómo hacerlo bien
Starbucks hizo un trabajo fantástico con su White Cup Contest, donde les pidieron a los clientes que fueran creativos y pusieran sus propios diseños en los vasos. Los clientes participaron para tener la oportunidad de imprimir su diseño en un vaso de plástico reutilizable de Starbucks de edición limitada.
El uso de la taza blanca como lienzo trajo su marca a la imagen e inspiró la creatividad de sus clientes.
Tu campaña debe comenzar con una premisa simple: ¿qué símbolo de tu marca puedes volver a imaginar con la ayuda de nuestros clientes?
Este es uno de los elementos más importantes de una campaña de CGU exitosa en las redes sociales: piense en un ícono que la gente asocie con su empresa y vea cómo puede pedirles a los clientes que usen su creatividad para integrarlo de alguna manera.
La razón por la que esto es tan exitoso es porque naturalmente te da más exposición a medida que las personas comparten sus diseños con sus redes sociales; va más allá de un hashtag porque tiene el elemento visual de tu marca incorporado.
Agregue un poco de alegría navideña para obtener mejores resultados:
Starbucks también realizó una versión navideña de esta campaña, el Concurso de la Copa Roja, utilizando sus tazas rojas de temporada como base para los diseños de los clientes.
(Joshua Trujillo, Starbucks)
Una de las mejores formas de generar más entusiasmo en torno a su campaña y de recopilar aún más contenido es programarla para que coincida con una festividad popular.
Piense en cómo puede modificar las campañas de contenido generado por el usuario que ha ejecutado en el pasado para centrarse en las vacaciones importantes para su negocio. Esto le permite sacar aún más provecho de sus campañas más exitosas.
Conclusión: lecciones de las principales campañas de Instagram de CGU
En resumen, esto es lo que aprendimos de las mejores marcas sobre cómo construir las campañas de Instagram más exitosas:
- Aumente su estrategia de participación del consumidor creando un concurso del que la gente quiera hablar.
- Reduzca la barrera de participación y permita que los clientes usen el contenido que ya tienen.
- Vaya más allá de la recopilación de UGC: aprovéchelo en todos los materiales de marketing.
- Utilice símbolos de marca clásicos para difundir su marca dondequiera que vaya su concurso.