B2B コンテンツの向上: コンテンツ マーケティングのトップ 10 記事から学ぶ

今年 TopRank Marketing ブログで公開された B2B コンテンツ マーケティングの記事のトップは?

コンテンツは、私たちが読んだり、見たり、聞いたりすることのほぼすべてを網羅しており、CEO の Lee Odden が何年も前に言ったように、コンテンツは検索テクノロジーの必要性が最初に始まった理由の重要な部分を表しています。

TopRank Marketing のマーケティング担当者チームが、さまざまな主要な B2B クライアントのために、今年もユニークな年に達成した継続的なコンテンツ マーケティングの成功を誇りに思います。 2023 年が近づくにつれ、今年のトップ 10 のコンテンツ マーケティング記事を共有したいと思いました。それぞれの記事には、洞察、ベスト プラクティス、調査、事例、そして未来への展望が満載です。

また、2023 年に 20 周年を迎える TopRank B2B マーケティング ブログに貢献している才能ある B2B マーケティングの専門家が豊富にいることも幸運です。

今年のトップ 10 のコンテンツ マーケティング記事のセレクションは、CMO からクリエーターやコピーライターまで、デジタル B2B マーケティングの専門家にとって実用的な例と関連トピックで満たされた貴重なリソースとして役立ちます。

これらの記事が 2023 年以降も役立つことを願っています。

それでは、トップ 10 に進みましょう。

2022 年の最も人気のあるコンテンツ マーケティングの投稿:

1. 早送り: B2B コンテンツ マーケティングによって解決される 4 つのビジネス上の問題 — Joshua Nite

今年のトップ コンテンツ マーケティングの投稿では、シニア コンテンツ マーケティング マネージャーの Joshua Nite が、コンテンツが関係、目的、共感などの構築にどのように役立つかを共有しています。

企業は、バイヤーとつながるという特有の問題に直面しており、B2B コンテンツ マーケティングは、あなたが考えているよりも多くの問題を解決できる好位置にあります。

ここで Josh のすべての投稿を確認し、Twitter と LinkedIn で彼をフォローしてください。

「聴衆にとって思いやりのある仲間になりましょう。 結局のところ、マーケティング担当者はデータの管理者です。私たちは、これらの人々と彼らが何に苦労しているのかを知っています。 私たちは、気分を高揚させるコンテンツを作成できるユニークな立場にあります。」 — Joshua Nite @NiteWritesクリックしてツイート

2. 素晴らしい B2B コンテンツのビジネス ケース — Joshua Nite

創造性に優れた B2B コンテンツのビジネス ケースとは?

今年 2 番目に人気のあるコンテンツ マーケティングの投稿で、Joshua は、B2B にとってなぜ素晴らしいコンテンツが優れているかを示す 4 つの説得力のある例を含め、スマート増幅を使用した素晴らしいコンテンツがどのように成果を上げているかを共有しています。

「優れたコンテンツは、聴衆に伝えるストーリーを圧倒するものではありません。実際、メッセージは定着しやすくなります。」 — Joshua Nite @NiteWritesクリックしてツイート

3. トリプル テイク: B2B コンテンツ マーケティングをより影響力があり、本物で信頼できるものにする方法 — Nick Nelson

コンテンツが信頼でき、本物で、影響力がある場合、B2B マーケティングの目標を達成するために構築されます。

今年 3 番目に人気のあるコンテンツ マーケティング記事では、シニア コンテンツ マーケティング マネージャーの Nick Nelson が
包括的な 59 ページの 2022 B2B インフルエンサー マーケティング調査レポートのデータと専門家が、それを実現するために何を言わなければならなかったかを調べました。

Nick の投稿はすべてここで確認できます。また、Twitter と LinkedIn で彼をフォローしてください。

「@TopRank の #B2BIMReport では、重要なインフルエンサーの資質に関して、関連性と信頼が専門知識よりも重要であることがわかりました。 それはすべて接続についてです。 #B2Bインフルエンサーマーケティング」 — ニック・ネルソン @NickNelsonMNクリックしてツイート

4. B2B マーケティングにおけるゲーテッド コンテンツのジレンマ: ベスト プラクティスを紹介 — Joshua Nite

Q: 電球を交換するのに何人のリード ジェネレーション マーケターが必要ですか?

A: 以下のフォームにご記入ください。パンチラインをメールでお送りします。

今年 4 番目に読まれた B2B コンテンツ マーケティングの記事で、Joshua Nite は、最高のコンテンツをリード ジェネレーション フォームの背後に置くべき場合と、絶対にすべきでない場合のベスト プラクティスを共有しています。

「ゲーテッドとアンゲーテッドだけの問題ではありません。 どのくらいのコンテンツをゲーティングするか、キャンペーンのどのコンテンツをそのリード ジェネレーション フォームの背後に配置するか、適切なオーディエンスをそのコンテンツにどのように誘導するかが重要です。」 — Joshua Nite @NiteWritesクリックしてツイート

5. B2B コンテンツ マーケティング: 少ない予算で大きな成果を上げる — Nick Nelson

マーケティング予算が削減されると、無駄がこれまで以上に高くつく可能性があります。

限られたリソースを最大限に活用するための 5 つの重要なポイントを提供している、今年 5 番目に人気のあるコンテンツ マーケティングの投稿で私たち自身の Nick Nelson が共有したように、非効率性を回避していることを確認してください。

「マーケティングの成果を上げる最も確実な方法は、賢く投資を増やすことです。 これにより、より野心的なキャンペーンとより強力なプロモーションにつながる可能性があります。 しかし、大きな予算が利用できない場合でも、B2B マーケターは大きなことを行うことができます。」 @NickNelsonMNクリックしてツイート

6. #CMWorld 2022 に従うべき B2B コンテンツ マーケティングのインフルエンサーと専門家トップ 25 — Lane R .Ellis

今年の 6 番目に人気のあるコンテンツ マーケティング記事では、25 人のトップ B2B コンテンツ マーケティング インフルエンサーと専門家を紹介し、フォローして学ぶことができます。

• アン・ハンドリー
• テキア・バート
• ジェイ・アクンゾ
• アマンダ・トドロビッチ
• アンバー・ナスランド

コンテンツ マーケティングに関する知識を積極的に共有し、ソーシャル Web で鋭い洞察力と専門知識を持つ他の人々と交流し、その向上に貢献しているすべての人々に感謝します。 このリストは、独自の B2B コンテンツ マーケティングの世界を拡大するための出発点として役立ちます。

ここで私のすべての投稿をチェックして、Twitter と LinkedIn でフォローしてください。

「近年模倣されているが決して複製されていない古典的なトップランクマーケティングの伝統は、社会的影響力に従ってランク付けされたコンテンツマーケティングの専門家の年次リストです。」 — Lane R. Ellis @lanerellisクリックしてツイート

7. 視聴者の心に響く B2B コンテンツを作成する 5 つの方法と、その効果 — ハリー マッキン

B2B マーケティングにはコンテンツの問題があります。意思決定者はすべてを調整し始めています。 悪いニュース？ 問題は彼らではなく、私たちです。 良いニュース？ 私たちはそれを修正することができます。それほど難しいことではありません。

今年 7 番目に読まれたコンテンツ マーケティング記事で、当社のコンテンツ ストラテジスト、Harry Mackin が、視聴者の共感を呼ぶ、より優れた B2B コンテンツを作成する 5 つの方法と、それらが機能する理由を共有します。

ここでハリーのすべての投稿をチェックし、Twitter と LinkedIn で彼をフォローしてください。

「優れたソート リーダーシップは、独立していないため機能します。 文脈に沿ったものであり、業界やそれが書かれた瞬間に関与しており、何よりも実用的です。」 — ハリー・マッキンクリックしてツイート

8. インスパイアされた B2B コンテンツ体験を作成する秘訣を明らかに — Nick Nelson

B2B マーケターは、ストーリーではなく事実で売り込み、結果ではなく機能でリードすることに慣れてきました。

今年 8 番目に読まれたコンテンツ マーケティングの投稿で、Nick は CEO の Lee Odden の最も人気のあるプレゼンテーションの 1 つを詳しく調べて、それが機能しなくなった理由を説明しました。

「感情、ストーリーテリング、サウンドトラックを使用して、すべてのカテゴリーの購入者の共感を呼ぶような方法で注目を集めましょう。」 — @Tyrona #B2Bcontent #storytelling #CMworldクリックしてツイート

9. コンテンツの熟考: 情報を処理する方法と、B2B マーケターが向上させるコンテンツを作成する必要がある理由 — Lane R. Ellis

B2B マーケターは、どのようにして価値の高いコンテンツを作成できるのでしょうか?また、それを実現する上で、私たちが好むデジタル フォーマットはどのような役割を果たしているのでしょうか?

コンテンツ形式に関する最近の研究データは、注目されるだけでなく、最も重要な質問に答えながら五感を楽しませるオンライン エクスペリエンスの作成に関して、深い意味を持っています。

私たちがどのように情報を処理するかを理解することで、重要な質問を高め、刺激し、回答する形式のコンテンツを作成できます。

今年 9 番目に人気のあるコンテンツ マーケティングの投稿では、最近の 3 つの研究のデータを掘り下げました。

「非常に複雑な計算とフィルタリングのメカニズムを備えた人間の脳を理解することは、B2B マーケティングで最高のパフォーマンスを発揮できるコンテンツの種類を理解するのに大いに役立ちます。」 — Lane R. Ellis @lanerellisクリックしてツイート

10. Here, There & Everywhere: 2022 年の B2B マーケターにとって、ベストアンサーのコンテンツは何を意味するのか? — レーン・R・エリス

今日のベストアンサー B2B マーケティング コンテンツはどのようなものですか?

その最善の解決策を提供すること、または当社の CEO であり共同創設者である Lee Odden が少なくとも 2011 年から使用している用語を使用することは、最良の答えであり、実際には特異な解決策かもしれませんが、B2B マーケターが 2022 年に行う必要のある努力は、いくつかの重要な点で変更されました。

デジタル チャネルのタッチポイントを拡大し、専門家と協力して信頼性を高め、体験型の形式で提示するなど、今日のベスト アンサー B2B コンテンツを見て、今年のトップ コンテンツ マーケティング記事のリストを完成させました。

「信頼できる企業になりたいのなら、それは単なるマーケティング哲学であってはなりません。 それはビジネス哲学でなければなりません。」 — @MorganStanley の Margaret Magnarelli @mmagnarelliクリックしてツイート

ありがとう TopRank Marketing の読者とライター

2022 年の 10 のコンテンツ マーケティング投稿の強力なグループに貢献してくださった、読者の皆様、そしてコンテンツ マーケティングのトップ著者の皆様に感謝いたします。

今年は特に B2B コンテンツ マーケティングの独自性に関する多数の投稿を公開しましたが、2023 年にはさらに多くの記事をお届けする予定です。新しい年に役立つ最新の有益な検索業界の調査と関連する洞察にご期待ください。

2023 年に注力してほしいコンテンツ マーケティングのトピックやアイデアをお知らせください。ご提案をお待ちしております。 以下のコメントセクションにそれらの考えを残してください.

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