Eleve el contenido B2B: aprenda de nuestras 10 principales publicaciones de marketing de contenido

¿Cuáles fueron los principales artículos de marketing de contenido B2B que se publicaron en el blog de marketing de TopRank este año?

El contenido abarca casi todo lo que leemos, miramos o escuchamos y, como dijo nuestro CEO Lee Odden hace años, también representa una parte importante de la razón por la cual surgió la necesidad de la tecnología de búsqueda en primer lugar.

Estamos orgullosos de los continuos éxitos de marketing de contenidos que nuestro equipo de marketing de TopRank Marketing ha logrado durante otro año único, para una amplia gama de importantes clientes B2B. A medida que 2023 se acerca cada vez más, queríamos tomarnos un tiempo para compartir nuestros 10 mejores artículos de marketing de contenido del año, cada uno lleno de ideas, mejores prácticas, investigación, ejemplos y una mirada al futuro.

También somos afortunados de contar con una gran cantidad de talentosos profesionales de marketing B2B que contribuyen al blog de marketing B2B de TopRank, que celebrará su vigésimo año en 2023.

Esta selección de nuestras 10 principales publicaciones de marketing de contenido del año puede servir como un recurso valioso, lleno de ejemplos prácticos y temas relevantes para los profesionales del marketing digital B2B, desde CMO hasta creadores y redactores.

Esperamos que estos artículos le resulten útiles hasta bien entrado 2023 y mucho más allá.

Ahora, siéntate y únete a nosotros mientras pasamos al top 10.

Nuestras publicaciones de marketing de contenido más populares de 2022:

1. Avance rápido: 4 problemas comerciales resueltos por el marketing de contenido B2B — Joshua Nite

En nuestra principal publicación de marketing de contenido del año, nuestro gerente sénior de marketing de contenido, Joshua Nite, comparte cómo el contenido puede ayudar a construir relaciones, propósitos, empatía y más.

Las empresas enfrentan problemas únicos para conectarse con los compradores, y el marketing de contenido B2B está bien posicionado para resolver más de los que podría pensar.

Puede consultar todas las publicaciones de Josh aquí y seguirlo en Twitter y LinkedIn.

“Sé un compañero cariñoso para tu audiencia. Después de todo, los especialistas en marketing son los guardianes de los datos: conocemos a estas personas y sabemos con qué están luchando. Estamos en una posición única para crear contenido edificante”. — Joshua Nite @NiteWrites Haga clic para twittear

2. El caso de negocios para contenido B2B impresionante: Joshua Nite

¿Cuál es el caso de negocios para contenido B2B creativamente increíble?

En nuestra segunda publicación de marketing de contenido más popular del año, Joshua comparte cómo el contenido increíble con amplificación inteligente obtiene resultados, incluidos cuatro ejemplos convincentes que muestran por qué lo increíble es mejor para B2B.

"El contenido asombroso no abruma la historia que le estás contando a la audiencia; de hecho, hace que tu mensaje sea más probable que se mantenga". — Joshua Nite @NiteWrites Haga clic para twittear

3. Triple toma: cómo hacer que el marketing de contenido B2B sea más influyente, auténtico y creíble: Nick Nelson

Cuando el contenido es creíble, auténtico e influyente, está diseñado para lograr cualquier objetivo de marketing B2B.

En nuestro tercer artículo de marketing de contenido más popular del año, nuestro gerente sénior de marketing de contenido Nick Nelson
Examinó lo que los datos y los expertos en nuestro completo Informe de investigación de marketing de influencers B2B de 59 páginas de 2022 tenían que decir sobre cómo hacerlo realidad.

Puede consultar todas las publicaciones de Nick aquí y seguirlo en Twitter y LinkedIn.

“El #B2BIMReport de @TopRank descubrió que la relevancia y la confianza superan la experiencia en términos de cualidades esenciales de los influencers. Se trata de conexión. #B2BInfluencerMarketing”. — Nick Nelson @NickNelsonMN Haz clic para tuitear

4. El dilema del contenido cerrado en el marketing B2B: estas son las mejores prácticas — Joshua Nite

P: ¿Cuántos especialistas en marketing de generación de prospectos se necesitan para cambiar una bombilla?

R: Complete el siguiente formulario y le enviaremos un correo electrónico con el remate.

En nuestro cuarto artículo de marketing de contenido B2B más leído del año, Joshua Nite comparte las mejores prácticas sobre cuándo debe poner su mejor contenido detrás de un formulario de generación de prospectos y cuándo definitivamente no debería hacerlo.

“No se trata solo de cerrado vs. no cerrado. Se trata de cuánto contenido seleccionas, qué contenido de la campaña debe estar detrás de ese formulario de generación de leads y cómo llevas la audiencia adecuada al contenido”. — Joshua Nite @NiteWrites Haga clic para twittear

5. Marketing de contenido B2B: Hacer que pequeños presupuestos hagan grandes cosas — Nick Nelson

Cuando se reducen los presupuestos de marketing, el desperdicio puede ser más costoso que nunca.

Asegúrese de evitar la ineficiencia, como compartió nuestro propio Nick Nelson en nuestra quinta publicación de marketing de contenido más popular del año, ofreciendo cinco consejos clave para aprovechar al máximo los recursos limitados.

“La forma más confiable de impulsar los resultados de marketing es invertir más inteligentemente. Esto puede conducir a campañas más ambiciosas y una promoción más sólida. Pero cuando no se dispone de un gran presupuesto, los especialistas en marketing B2B aún pueden hacer grandes cosas”. @NickNelsonMN Haz clic para twittear

6. Los 25 principales influenciadores y expertos en marketing de contenido B2B para seguir #CMWorld 2022 — Lane R .Ellis

En nuestro sexto artículo de marketing de contenido más popular del año, compartimos 25 personas influyentes y expertos en marketing de contenido B2B para seguir y aprender, entre ellos:

• ann handley
• tequia burt
• jay acunzo
• Amanda Todorovich
• Ámbar Naslund

Muchas gracias a todas las personas que comparten activamente sus conocimientos sobre el marketing de contenidos al comprometerse y ayudar a elevar a otros con conocimientos profundos y experiencia en la web social. Esta lista es un punto de partida útil para expandir su propio universo de marketing de contenido B2B.

Puedes ver todas mis publicaciones aquí y seguirme en Twitter y LinkedIn.

“Una tradición clásica de marketing de TopRank que ha sido imitada en los últimos años pero nunca duplicada es nuestra lista anual de expertos en marketing de contenidos clasificados según su influencia social”. — Lane R. Ellis @lanerellis Haz clic para tuitear

7. 5 formas de crear contenido B2B que resuene con su audiencia y por qué funcionan: Harry Mackin

El marketing B2B tiene un problema de contenido: los responsables de la toma de decisiones están empezando a desconectarse de todo. ¿Las malas noticias? El problema no son ellos, somos nosotros. ¿La mejor noticia? Podemos arreglarlo, y ni siquiera será tan difícil.

En la séptima pieza de marketing de contenido más leída del año, nuestro propio estratega de contenido, Harry Mackin, comparte cinco formas de crear un mejor contenido B2B que resuene con su audiencia, y por qué funcionan.

Puede consultar todas las publicaciones de Harry aquí y seguirlo en Twitter y LinkedIn.

“Un gran liderazgo intelectual funciona porque no está solo. Es contextual, está comprometido con la industria y el momento en que fue escrito y, sobre todo, es accionable”. — Harry Mackin Clic para tuitear

8. Los secretos de la creación de experiencias de contenido B2B inspiradas, revelados: Nick Nelson

Los especialistas en marketing B2B se han acostumbrado a vender con hechos en lugar de historias y liderar con características en lugar de resultados.

En nuestra octava publicación de contenido de marketing de contenido más leída del año, Nick echa un vistazo de cerca a una de las presentaciones más populares de nuestro CEO, Lee Odden, que ilustra por qué eso ya no funciona.

“Use la emoción, la narración y la banda sonora para llamar la atención de una manera que resuene con todos los compradores de la categoría”. — @Tyrona #B2Bcontent #storytelling #CMworld Haga clic para tuitear

9. Contemplaciones de contenido: cómo procesamos la información y por qué los especialistas en marketing B2B deben crear contenido que eleve — Lane R. Ellis

¿Cómo pueden los especialistas en marketing B2B crear contenido que eleve y qué papel juegan nuestros formatos digitales preferidos para que esto suceda?

Los datos de estudios recientes que analizan los formatos de contenido tienen profundas implicaciones cuando se trata de crear experiencias en línea que no solo se noten, sino que deleiten los sentidos y respondan a nuestras preguntas más importantes.

Al comprender cómo procesamos la información, podemos crear contenido en formatos que eleven, inspiren y respondan preguntas clave.

En nuestra novena publicación de marketing de contenido más popular del año, busqué datos de tres estudios recientes.

“Comprender el cerebro humano, con sus mecanismos computacionales y de filtrado exquisitamente complejos, puede contribuir en gran medida a aprender los tipos de contenido que pueden funcionar mejor en el marketing B2B”. — Lane R. Ellis @lanerellis Haz clic para tuitear

10. Aquí, allá y en todas partes: ¿Qué significa el contenido de mejor respuesta para los especialistas en marketing B2B en 2022? — Carril R. Ellis

¿Cómo es el contenido de marketing B2B de mejor respuesta de hoy?

Brindar esa mejor solución, o para usar el término que nuestro CEO y cofundador Lee Odden ha estado usando desde al menos 2011, siendo la mejor respuesta, de hecho puede ser una solución singular, sin embargo, el esfuerzo que los especialistas en marketing B2B deben hacer en 2022 para lograrlo ha cambiado de varias maneras importantes.

Desde la expansión de los puntos de contacto del canal digital y la colaboración con expertos hasta la elevación de la autenticidad y la presentación en formatos experienciales y más, eché un vistazo al contenido B2B de mejores respuestas de hoy para completar nuestra lista de los mejores artículos de marketing de contenido del año.

“Si quieres ser una empresa confiable, no puede ser solo una filosofía de marketing. Tiene que ser una filosofía empresarial”. — Margaret Magnarelli @mmagnarelli de @MorganStanley Clic para tuitear

Gracias a los lectores y escritores de marketing de TopRank

Gracias a ustedes, nuestros lectores, y a todos nuestros principales autores de marketing de contenido por contribuir con este sólido grupo de las 10 publicaciones de marketing de contenido de 2022.

Publicamos docenas de publicaciones este año específicamente sobre la naturaleza única del marketing de contenido B2B y planeamos brindarle aún más en 2023, así que esté atento a un nuevo año de la última investigación útil de la industria de búsqueda y conocimientos relevantes.

Háganos saber en qué temas e ideas de marketing de contenido le gustaría que nos concentráramos para 2023; nos encantaría escuchar sus sugerencias. Siéntase libre de dejar esos pensamientos en la sección de comentarios a continuación.

Muchas gracias a cada uno de los que leen nuestro blog regularmente, y a todos los que comentan y comparten nuestras publicaciones en los canales de redes sociales de TopRank Marketing en Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram y YouTube.