Как использовать TikTok для бизнеса в 2022 году — полное руководство

С миллиардом активных пользователей со всего мира в месяц TikTok становится одной из самых популярных платформ социальных сетей. Хотя этой огромной пользовательской базы может быть достаточно для того, чтобы бренды начали использовать платформу, существует также тот факт, что пользователи TikTok тратят около 110 миллионов долларов в месяц, что делает его самым прибыльным неигровым приложением.

Если это убедит вас использовать TikTok для своего бизнеса, этот пост поможет вам найти свое место на платформе. Читайте дальше, чтобы узнать, как начать работу с TikTok для бизнеса.

Полное руководство: как использовать TikTok для бизнеса:

Кому следует использовать TikTok?

Теперь вы можете скептически относиться к использованию TikTok для своего бизнеса, потому что «Разве это не только для Gen-Z?» В то время как платформа имеет большую концентрацию молодых пользователей, приложение так же популярно среди молодых людей и пользователей среднего возраста.

По данным Statista , 25% пользователей TikTok находятся в возрасте от 10 до 19 лет. Между тем, люди в возрастных группах 20-29 лет составляют 22,4% пользовательской базы платформы. А 30-39-летние составляют 21,7% от общей аудитории TikTok.

Кроме того, вы можете найти 20,3% пользователей в возрасте от 40 до 49 лет. Оставшиеся 11% составляют люди старше 50 лет. Так что, если ваши предположения о демографических характеристиках платформы удерживают вас от использования TikTok, эти цифры показывают, что аудитория платформы гораздо более разнообразна, чем вы думаете.

Источник: statista.com

Более того, платформа предназначена не только для развлекательного контента (хотя категория действительно популярна). TikTok также видит массу информационного и образовательного контента от брендов и влиятельных лиц. Вот почему вы можете увидеть, как даже самые неожиданные бренды выигрывают на платформе.

Кто бы мог подумать, что Ассоциация дипломированных сертифицированных аккаунтов (из всех организаций) найдет свое место в TikTok? Сотрудничая с влиятельными лицами, такими как @deafimmy, ACCA смогла сломать стереотип и наладить контакт с более молодой аудиторией.

@deafimmyDisability вас не остановит! Ссылка на мероприятие в моей биографии. ACCA AD♬ оригинальный звук - Deaf Immy

Поэтому, если вы думаете, что TikTok не подходит вам из-за вашей отрасли, вы можете пересмотреть это. Посмотрите, что делают ваши конкуренты, и посмотрите, есть ли какие-либо творческие способы использования платформы для вашего бизнеса.

9 шагов к использованию TikTok для бизнеса

Если вы убеждены, что TikTok — правильный выбор для вашего бизнеса, пришло время научиться его использовать. Вот шаги по использованию TikTok для бизнеса:

Шаг 1: Создание бизнес-аккаунта TikTok

Первым шагом, конечно же, является создание бизнес-аккаунта. Для этого скачайте приложение и зарегистрируйтесь, используя свой номер телефона или адрес электронной почты. Если у вас есть зарегистрированная учетная запись в социальной сети для вашего бизнеса, вы также можете использовать ее для регистрации в TikTok.

На странице «Я» нажмите кнопку «…» вверху и выберите «Управление учетной записью». Выберите вариант «Переключиться на бизнес-аккаунт», выберите категорию, которая лучше всего соответствует вашей отрасли, и все. Теперь у вас есть учетная запись TikTok Business, которую вы можете использовать для взаимодействия со своей аудиторией и публикации контента о своем бизнесе.

Шаг 2: Оптимизация вашего профиля

Если вы серьезно относитесь к использованию TikTok для бизнеса, недостаточно просто иметь учетную запись. После того, как вы настроите свою учетную запись, вы получите возможность редактировать свой профиль. Это важный шаг, потому что ваш профиль действует как цифровая витрина для вашего бизнеса. Поэтому важно, чтобы вы оптимизировали его, чтобы достоверно представить свой бренд.

Это означает обновление вашей биографии, фотографии профиля и URL-адреса. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам сделать этот шаг правильно:

Выберите фотографию, которая идеально представляет ваш бренд

Фотография вашего профиля должна не только отлично выглядеть, но и визуально представлять ваш бренд. Убедитесь, что во всех ваших учетных записях в социальных сетях используется согласованная и последовательная визуальная идентичность. Это потребует использования того же логотипа и/или цветов, которые помогут людям установить мгновенную связь между вашим профилем TikTok и вашим брендом.

Chipotle, например, использует ту же фотографию профиля, что и в Twitter и Instagram. Это помогает им поддерживать постоянный имидж бренда.

Источник: tiktok.com

Подытожьте свой бренд в краткой биографии

С TikTok у вас есть только 80 символов, чтобы написать краткое описание вашего бренда. Чтобы максимально использовать это пространство, делайте его кратким и точным, не теряя сути вашего бренда. Вы можете включить свой слоган или крылатую фразу. Или вы можете даже добавить короткую цитату из биографии , которая соответствует индивидуальности вашего бренда.

BUXOM Cosmetics использует всего три слова в своей биографии TikTok, которые соответствуют тому, что они обозначают: большой, смелый и сексуальный. Это кратко и лаконично, но идеально соответствует индивидуальности бренда.

Источник: tiktok.com

Подойдите к своему URL-адресу стратегически

TikTok позволяет вам включить в свой профиль один интерактивный URL-адрес. Поэтому вам нужно стратегически подходить к тому, какую ссылку вы добавляете. Вы можете ссылаться на свою домашнюю страницу, целевую страницу, сообщение в блоге или даже страницу загрузки приложения в зависимости от ваших целей. Но убедитесь, что URL-адрес узнаваем, поэтому он заслуживает доверия — жизненно важный фактор, чтобы люди нажимали на ваши ссылки. Он также должен быть чистым, чтобы не смущать людей.

Например, Florence by Mills содержит ссылку на свою страницу LikeShop, чтобы зрители могли быстро найти (и купить) продукты из своей ленты TikTok. URL-адрес четко показывает название бренда, поэтому он выглядит чистым и надежным. Точно так же вы можете использовать другие ссылки в биоинструментах, таких как InstaBio, Linktree и LinkFolio, чтобы легко направлять людей к вашему контенту или продуктам.

Источник: tiktok.com

Шаг 3: Понимание вашей целевой аудитории

Хотя ваша конкретная цель может быть уникальной, есть одна основная причина, по которой вы используете TikTok — для связи со своей аудиторией. Но вы не сможете наладить контакт со своей аудиторией, если не будете создавать контент, который найдет у них отклик. Вот почему так важно внимательно изучить, кто ваша аудитория, и понять, какой контент им будет интересен.

Как мы установили ранее, TikTok имеет разнообразную демографическую группу пользователей, хотя он может быть наиболее популярен среди Gen-Z. Подумайте, где пользовательская база TikTok пересекается с вашей целевой демографией. Или вы даже можете искать возможности для охвата новой и неожиданной аудитории. В любом случае, убедитесь, что вы внимательно изучаете эту целевую аудиторию, чтобы понять ее поведение, предпочтения и интересы, чтобы вы могли разработать привлекательную контент-стратегию, которая находит отклик.

BarkBox точно знает, кто их целевая аудитория и какой контент они хотели бы видеть. Они используют TikTok, чтобы делиться забавными видеороликами о животных, которые понравятся родителям домашних животных и любителям животных.

@barkbox Идеального партнера по пингу не существует— 😳 #artistsoftiktok #unboxing #barkbox #puppy ♬ оригинальный звук — мисо

Шаг 4: Понимание того, как работает алгоритм TikTok

Если вы серьезно относитесь к использованию TikTok для своего бизнеса, важно понять, как работает алгоритм платформы. Вам нужно знать факторы, влияющие на алгоритм TikTok, чтобы использовать их в своих интересах и улучшить видимость на платформе.

Это потребует включения соответствующей подписи вместе с соответствующими и популярными хэштегами, чтобы повысить видимость перед нужной аудиторией. Помимо информации о вашем видео, такой как подписи и хэштеги, взаимодействие с пользователем играет решающую роль в влиянии на алгоритм.

Поэтому важно, чтобы вы создавали контент, который люди хотели бы просматривать и взаимодействовать с ним. Цель состоит в том, чтобы повысить активность в вашей целевой нише, чтобы больше людей могли заметить ваш контент на своих страницах «Для вас».

Более того, использование популярных звуков TikTok — еще один отличный способ улучшить свою видимость в алгоритме TikTok. Ищите возможности использовать их в своих видео, чтобы люди, которые ищут звук, могли легко найти ваш контент.

@theredchickz Ответить на @shitman42 Вы ведь знаете, что у нас есть тендеры И крылья, верно? #жареная #курица #рассол #лозанжелес #theredchickz #фри #dtla #CorollaCrossStep ♬ Rackz got më - Yeat

Шаг 5: Оценка конкуренции

Ваш конкурент на TikTok? Если да, то что они делают? Какие типы контента они создают и вовлечены ли их подписчики?

Смотреть на своих основных конкурентов и видеть, что у них работает/не работает, — отличный способ выстроить свою стратегию TikTok. Поскольку они уже опробовали платформу, они могут послужить ценным источником информации для вашего бизнеса.

Убедитесь, что вы внимательно следите за типами контента, которые вызывают наибольшую заинтересованность. И посмотрите, есть ли какие-то творческие подходы, которые вы могли бы воспроизвести или получить вдохновение.

Шаг 6: Разработка мощной контент-стратегии

Основываясь на ваших исследованиях, вы можете приступить к разработке своей контент-стратегии TikTok. Это включает в себя изложение деталей, таких как типы контента, который вы будете создавать, и как часто вы будете публиковать новый контент.

В то время как развлекательный и танцевальный контент, кажется, доминирует на платформе, информативный и практический контент не менее популярен. Это означает видео с практическими рекомендациями и обучающими видео, мастер-классы, лайфхаки, советы и т. д. Так что найдите способ включить эти категории в свою контент-стратегию, чтобы привлечь аудиторию. И убедитесь, что вы пытаетесь поддерживать баланс между различными типами контента, чтобы разнообразить свою ленту и привлечь разные типы людей.

Например, забавные и развлекательные видео, подобные тем, что делает BarkBox, могут быть отличными для общего взаимодействия. Но вы также можете предоставить обучающие видеоролики о том, как максимально эффективно использовать свои продукты, чтобы информировать и обучать свою аудиторию. Это отличный способ привлечь внимание людей к контенту вашего бренда, чтобы они могли возвращаться снова и снова.

Возьмем, к примеру, то, как Le Creuset регулярно делится кулинарными видеороликами, в которых используется кухонная посуда этого бренда. Многие из этих видео показывают продукты в действии, чтобы говорить о качестве. Другие предназначены только для того, чтобы радовать глаз и развлекать зрителей.

@lecreuset Oyster — это произведение искусства. 🦪 #lecreuset #lecreusettiktok #workofart #workofartchallenge #foodtok #cokkingtiktok #cookingvideos #foodie #foodtiktok #tiktokcooks #kitchendesign ♬ sonido original - 𝐁𝐫𝐮𝐧𝐨.

Кроме того, вы также должны создать календарь контента для конкретной платформы. Как и на других платформах социальных сетей, постоянство необходимо для обеспечения высокой видимости на TikTok. Таким образом, создание и соблюдение календаря контента может помочь вам не отставать от темпов и поддерживать правильную частоту публикации.

Шаг 7: Партнерство с влиятельными пользователями

Имея возможность охватить миллионы пользователей одновременно, влиятельные TikTokers могут сделать ваш бизнес успешным за одну ночь. Наличие подходящего влиятельного лица, продвигающего ваш бренд перед своими подписчиками, — отличный способ мгновенно повысить вашу узнаваемость на платформе.

Ваша маркетинговая стратегия TikTok может заключаться в том, чтобы заставить влиятельного человека кратко упомянуть ваш бренд. Но в идеале найдите способ, чтобы они представляли ваш продукт или услугу так, чтобы это нашло отклик у их подписчиков. Вы также можете сотрудничать с влиятельными авторами в дуэте, заставить их использовать ваши фирменные хэштеги или рекламировать ваш бренд, чтобы стимулировать участие.

Когда бренд матрасов Simmons захотел использовать TikTok для связи с поколением молодых потребителей, они сотрудничали с различными влиятельными лицами TikTok. Эти влиятельные создатели помогли привлечь внимание к хэштегу бренда #Snoozzzapalooza , поощряя более 2 миллионов представлений видео и собирая 6 миллиардов просмотров видео.

@k9_mattis #SNOOZZZAPALOOZA ♬ #SNOOZZZAPALOOZA - Симмонс

Шаг 8: Использование рекламы TikTok для максимального охвата и воздействия

Еще один отличный способ дать вашему бизнесу мгновенный импульс в TikTok — заплатить за рекламу в TikTok. Поскольку это требует некоторых финансовых вложений, важно тщательно настроить рекламу TikTok и управлять ею , чтобы добиться хорошей рентабельности инвестиций. Это начинается с четкой и реалистичной цели и определенной целевой аудитории.

Затем вы можете разработать свою рекламу с учетом этих двух факторов. Создайте мощную рекламную стратегию TikTok, которая поможет вам представить свой бизнес нужным людям и оказать на них влияние.

Шаг 9. Использование аналитики для роста и оптимизации

Наконец, успех на TikTok требует постоянной оптимизации. Воспользуйтесь всеми инструментами аналитики TikTok, чтобы отслеживать свою эффективность на платформе и искать возможности для улучшения. Используйте эти инструменты для измерения показателей взаимодействия с конкретным контентом, охвата хэштегов и лучшего времени для публикации. Некоторые инструменты могут даже помочь вам определить потенциальных влиятельных лиц и предсказать будущие тенденции.

Эти идеи можно использовать для планирования и оптимизации вашей контент-стратегии для повышения производительности. Например, публикация в то время, когда у вас много вовлеченности, скорее всего, повысит видимость вашего контента.

Как заставить TikTok работать на ваш бизнес

Теперь, когда мы подготовили для вас все необходимые шаги, пришло время выполнить их и начать использовать TikTok для бизнеса. Убедитесь, что вы начинаете с сильного профиля, четко определенной целевой аудитории и мощной контент-стратегии, чтобы сдвинуться с мертвой точки и повысить свои шансы на успех на платформе.

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся