Audyt techniczny SEO 2017: Niezbędny przewodnik marketera

Jako marketer cyfrowy prawdopodobnie będziesz miał za zadanie przygotować rekomendacje techniczne dla strony internetowej klienta, najprawdopodobniej na początku kampanii. Podstawą tego procesu będzie Audyt Techniczny SEO. Identyfikowanie i rysowanie spostrzeżeń dla wielu elementów technicznych poinformuje kolejne kroki w zakresie tego, co sprawi, że wartościowe strony witryny będą bardziej widoczne w wynikach wyszukiwania i dostępne dla użytkowników. Poniżej omówimy podstawowe aspekty techniczne, które są integralne w 2017 roku, niuanse każdego elementu i ich wpływ na funkcjonalność strony internetowej.

Metadane

W odniesieniu do tagów tytułów i opisów meta, te fragmenty kodu HTML to dwa atrybuty, które służą do informowania użytkowników i wyszukiwarek o temacie strony. W przypadku prawidłowej optymalizacji podane informacje powinny odnosić się do zapytania wyszukiwanego przez użytkownika, co z kolei powinno poprawić współczynniki klikalności. Aby ustalić właściwą optymalizację, istnieje tylko kilka wskazówek dla każdego elementu, który należy wziąć pod uwagę podczas audytu strony internetowej:

Tagi tytułów

• Prowadź z odpowiednimi słowami kluczowymi z przodu tagu tytułu • Aby wykorzystać świadomość marki, umieść nazwę marki na końcu, zachowując jednolity układ w całej witrynie • Tag tytułu nie powinien przekraczać 50-60 znaków (lub 512 pikseli). Wyszukiwarki mogą odciąć dodatkowe znaki, jeśli długość zostanie przekroczona • Ogólnie rzecz biorąc, powinny być unikalne i atrakcyjne, aby poprawić widoczność i wygodę użytkownika

Meta opisy

• 1-2 kluczowe słowa kluczowe powinny być zawarte i spójne z tymi używanymi w tagach tytułu, tagach nagłówka i w większości przypadków w adresie URL • Tekst powinien być zgodny z tematem strony • Optymalna długość to 150-160 znaków • Opisy meta powinny być unikalny • Meta opis powinien być napisany jako atrakcyjny tekst reklamy, który wzbudza ciekawość i wywołuje u użytkowników chęć kliknięcia

Indeksowanie i indeksacja

Boty wyszukiwarek przemierzają strony internetowe, a następnie przechowują kopie tych stron w swoich indeksach. Możliwość indeksowania strony jest jedną z wielu sił napędowych, które określają, które strony są zwracane po wyszukiwaniu w Google. Jeśli robot wyszukiwania nie może zaindeksować strony, z pewnością nie będzie w stanie wyświetlić tej strony użytkownikowi, który może znaleźć informacje istotne dla jego zapytania. Aby uniknąć takich problemów, przyjrzyjmy się 3 komponentom, których powinieneś szukać, a które ułatwią indeksowanie i indeksację strony internetowej:

Mapa witryny XML:

Ten dokument zawiera łatwo przyswajalne menu stron opartych na wartości, według własnego uznania, o których wybrałeś informowanie wyszukiwarek, co usprawni proces przeszukiwania i indeksowania. Co więcej, jest to szybki sposób na poinformowanie Google, kiedy nowa treść została opublikowana na stronie internetowej i które fragmenty treści są oryginalne, co z czasem pomoże w poprawie rankingu.

Mapa witryny HTML:

W przeciwieństwie do mapy witryny XML mapy witryn HTML są napisane do użytku przez ludzi, a nie wyszukiwarki. Dlatego jeśli użytkownik nie może znaleźć określonej treści, ta mapa witryny pomoże poprawić wrażenia użytkownika.

Robots.txt:

Ten plik znajduje się w katalogu głównym Twojej witryny i informuje roboty wyszukiwarek, do których stron należy uzyskiwać dostęp i indeksować, a których stron należy unikać. Funkcjonalność tego pliku jest niezbędna nie tylko ze względu na aspekt SEO, ale także dla prywatności obszarów witryny. Po sprawdzeniu pliku robots.txt należy upewnić się, że dyrektywy są zgodne z tym, co i w jaki sposób odwiedzający powinni uzyskiwać dostęp do witryny. Na przykład dyrektywa „nie zezwalaj” może być używana w razie potrzeby do treści na poziomie strony, kategorii lub witryny, a także do plików zasobów i obrazów. Ponadto plik robots.txt powinien zawsze wskazywać botom wyszukiwania mapę witryny XML.

Struktura adresu URL

Struktura adresu URL pomoże opisać stronę odwiedzającym, a także wyszukiwarkom, podobnie jak tag tytułowy strony. W zależności od tego, gdzie strona znajduje się w witrynie, ścieżki i taksonomia adresu URL powinny być zgodne z nawigacją witryny i tematem strony. Oto kilka dodatkowych wskazówek, których należy przestrzegać: • Adresy URL powinny być jak najbardziej zwięzłe, aby uniknąć nadmiernego używania folderów • Słowa kluczowe, które najlepiej reprezentują stronę, są nadal przydatne • Słowa w adresach URL powinny być oddzielone myślnikami • Niepotrzebne znaki interpunkcyjne powinny być usunięte • Należy unikać używania niektórych przyimków lub słów „stop” (z; lub; i; a; itp.) • W razie potrzeby można wykluczyć parametry dynamiczne Jeśli jakiekolwiek obszary witryny są błędnie przedstawione w formatowaniu adresu URL, jest to ważne że zalecenia są podawane, ponieważ komfort użytkownika może zostać naruszony, a boty wyszukiwania mogą być zdezorientowane podczas fazy indeksowania i indeksowania.

Bezpieczny protokół

Odkąd Google uruchomił kampanię HTTPS wszędzie w 2014 roku, poparcie tego poparcia tylko się utrwaliło. W 2016 r. przedstawiciele Google stwierdzili, że w 2017 r. webmasterzy zdecydowanie powinni zainteresować się bezpieczeństwem stron internetowych. Oznacza to po prostu przełączenie witryny z HTTP na HTTPS. HTTP (Hypertext Transfer Protocol) to struktura służąca do przesyłania i odbierania danych przez Internet. Jest to protokół warstwy aplikacji, który dostarcza informacje użytkownikowi niezależnie od kanału, którym to robi. Dzięki protokołowi HTTPS (Secure Hypertext Transfer Protocol) wymiana autoryzacji i transakcji jest chroniona przez dodatkową warstwę znaną jako SSL (Secure Sockets Layer) do przesyłania poufnych danych. Ponieważ Google próbuje narzucić swoim użytkownikom bezpieczniejsze korzystanie z Internetu, ogłosił, że HTTPS jest rzeczywiście sygnałem rankingowym, choć niewielkim. Mimo to boty wyszukiwania Google zaczęły priorytetowo traktować bezpieczne strony niż strony niezabezpieczone. Szyfrowanie strony internetowej udowodni jej integralność i autentyczność. Podczas sporządzania audytu technicznego upewnij się, że ten element jest uwzględniony i zawiera zalecenia dotyczące kolejnego kroku w celu uzyskania certyfikatu bezpieczeństwa.

Kanonizacja i przekierowania

Podczas przeprowadzania audytu technicznego indeksowanie witryny będzie jednym z pierwszych podstawowych kroków, które pomogą Ci iść naprzód i dokonać wartościowych ocen. Popularnym narzędziem wybieranym przez SEO jest narzędzie Screaming Frog, które zapewnia kompleksowy podział typu pliku, metadanych, kodu stanu, kanonicznego adresu URL itp. dla każdej zindeksowanej strony witryny. Przejdźmy więc do rzeczy.

Kanonizacja

Jeśli wyszukiwarka jest w stanie indeksować wiele stron, które wirtualnie zawierają tę samą treść, trudno będzie określić, którą wersję strony należy wybrać do wyświetlania w wynikach wyszukiwania na podstawie zapytania, a zatem może nie wybierz dowolny z nich. Co gorsza, jeśli różne źródła podają linki do tych wielostronicowych wersji, autorytet podstawowej wersji strony zostanie osłabiony, zaufanie i wiarygodność tej strony zmniejszy się. Upewnij się, że jeśli witryna zawiera wiele odmian strony, wszystkie wskazują na jeden wspólny adres URL, który jest przypisywany za pomocą tagu Canonical. Przykłady zduplikowanych wersji strony są wymienione poniżej: 1. Strony z parametrami filtrów 2. Strony z podziałem na strony 3. Strony zabezpieczone, https 4. Niezabezpieczone, strony http 5. Strony www 6. Strony bez www

Łańcuchy przekierowań

Łańcuch przekierowań jest definiowany jako seria przekierowań, które nieustannie prowadzą z jednego adresu URL do następnego, powodując, że użytkownicy i wyszukiwarki czekają na podjęcie tych niepotrzebnych kroków, zanim dotrą do zamierzonego adresu URL. Implikacja jest taka, że ​​około 10% uprawnień strony jest tracone za każde przekierowanie. Funkcja dostępna w Screaming Frog umożliwia dość łatwe zidentyfikowanie dowolnych łańcuchów przekierowań na podstawie prostego raportu. W tym momencie odfiltruj te, które wymagają eliminacji łańcucha przekierowań, aby po zaktualizowaniu przez zespół programistów witryna uzyskała poprawę w zakresie obsługi użytkownika, indeksacji i czasu ładowania strony.

Optymalizacja szybkości witryny

Poza pierwszym spojrzeniem istnieje kilka czynników, które przyczyniają się do skuteczności szybkości i wydajności witryny. W erze cyfrowej sposób, w jaki nasze urządzenia nam służą, ma kluczowe znaczenie dla naszej produktywności w pracy, szkole i domu, dlatego potrzebujemy, aby reagowały tak szybko, jak to możliwe. Ponieważ czas ładowania strony dyktuje zachowanie użytkownika, Google chce również, aby strony naszych witryn ładowały się szybko i stwierdził, że szybkość witryny gwarantuje niewielką przewagę w rankingu. Jednym z bardzo przydatnych narzędzi, które zapewni wgląd w wydajność witryny, jest GTmetrix. Po przeprowadzeniu szybkiej analizy Twojej witryny będziesz w stanie określić, jak szybko (lub wolno) ładuje się Twoja witryna, określić priorytety obszarów budzących obawy, takie jak zmniejszenie rozmiarów plików graficznych, wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki, odroczenie analizowania plików JavaScript itp. Oceny i zalecenia można łatwo sformułować, ponieważ raport zawiera również szczegółowe spojrzenie na konkretne zasoby, które wymagają uwagi.

Fragmenty rozszerzone/uporządkowane dane schematu

Dane strukturalne to rodzaj znaczników HTML zaimplementowanych do odpowiednich fragmentów treści na stronie internetowej, które po przeczytaniu przez wyszukiwarki pomagają im szybko zinterpretować informacje. Wynikiem, choć nie gwarantowanym, jest populacja fragmentów rozszerzonych w wynikach wyszukiwania, co poprawia wrażenia użytkowników, prowadząc do wyższych współczynników klikalności. Niektóre z najczęstszych typów schematów to: • Organizacja • Korporacja • Lokalny biznes • Organizacja rządowa • Organizacja sportowa • Organizacja edukacyjna Pełne zasoby zawierające obszary witryny internetowej, które można uwzględnić w celu oznaczenia znaczników, można znaleźć tutaj. Narzędzie Google do testowania danych strukturalnych jest wszechstronnym źródłem informacji, które pozwala ustalić, czy strona internetowa zaimplementowała dane strukturalne schematu lub czy została prawidłowo skonfigurowana. Teraz, gdy jesteś wyposażony w najdrobniejsze szczegóły najbardziej podstawowych komponentów technicznych, możesz zagłębić się w fazę audytu! Pamiętaj, że audyt techniczny SEO jest tak samo wartościowy, jak dedykowane im badania. Nie można pominąć żadnego elementu, niezależnie od tego, jak pracochłonne może być to zadanie. Po wdrożeniu rekomendacji z biegiem czasu powinieneś zacząć dostrzegać pozytywny wpływ powyższych zmian i ich wpływ na wygodę użytkownika witryny i wydajność wyszukiwania.