2017 年技術 SEO 審核：營銷人員的基本指南
已發表: 2017-03-08作為一名數字營銷人員，您很可能會負責為客戶的網站提供技術建議，這很可能是在活動開始時。 此過程的基石將是 SEO 技術審核。 識別和繪製對許多技術元素的見解將為下一步提供信息，即如何使網站的有價值頁面在搜索結果中更加可見並可供用戶訪問。 下面我們將解開 2017 年不可或缺的基本技術方面，每個元素的細微差別及其對網站功能的影響。
元數據
參考標題標籤和元描述，這些 HTML 代碼片段是用於通知用戶和搜索引擎頁面主題的兩個屬性。 如果優化得當，所提供的信息應該與用戶的搜索查詢相關，從而提高點擊率。 為了建立適當的優化，在審核網站時應該考慮每個元素的幾個準則：
標題標籤
• 在標題標籤前面使用相關關鍵字引導 • 為了提高品牌知名度，請在末尾加入品牌名稱，保持站點範圍內的統一佈局 • 標題標籤不應超過 50-60 個字符（或 512 像素）。 如果超出長度，搜索引擎可能會截斷額外的字符 • 總體而言，它們應該是獨特且引人注目的，以增強可見性和用戶體驗
元描述
• 應包含 1-2 個焦點關鍵字，並與標題標籤、標題標籤和大多數情況下的 URL 中使用的關鍵字一致 • 文本應與頁面主題對齊 • 最佳長度為 150-160 個字符 • 元描述應為獨特 • 元描述應寫成引人入勝的廣告文案，激發好奇心並激髮用戶點擊的慾望
可抓取性和索引
搜索引擎機器人抓取網頁，然後將這些頁面的副本存儲在其索引中。 頁面的可抓取性是決定 Google 搜索後返回哪些頁面的眾多驅動力之一。 如果搜索機器人無法抓取頁面，那麼它肯定無法向可能找到與其查詢相關信息的用戶顯示該頁面。 為避免此類問題，讓我們看一下您應該搜索的 3 個組件，它們將有助於促進網頁的可抓取性和索引編制：
XML 站點地圖：
本文檔根據您的判斷提供了一個易於理解的價值驅動頁面菜單，您選擇將其告知搜索引擎，這將簡化抓取和索引過程。 此外，當新內容髮佈到網站時，它是一種快速告訴谷歌的方法，以及哪些內容是原創的，這將有助於及時提高排名。
HTML 站點地圖：
與 XML 站點地圖不同，HTML 站點地圖是為人類消費而編寫的，而不是為搜索引擎編寫的。 因此，如果用戶找不到特定內容，此站點地圖將有助於改善用戶體驗。
機器人.txt：
該文件位於您網站的根目錄中，並告訴搜索引擎機器人訪問和索引哪些頁面以及應該避免哪些頁面。 該文件的功能不僅對 SEO 方面至關重要，而且對網站區域的隱私也至關重要。 檢查 robots.txt 文件後，您應確保指令與訪問者訪問網站的內容和方式一致。 例如，“disallow”指令可以根據需要用於頁面、類別或站點級別的內容，以及資源和圖像文件。 此外，robots.txt 文件應始終將搜索機器人指向 XML 站點地圖。
網址結構
URL 的結構將有助於向訪問者和搜索引擎描述頁面，就像頁面的標題標籤一樣。 根據頁面在站點中的位置，URL 的路徑和分類應與站點導航和頁面主題保持一致。 需要遵守的一些附加準則如下： • URL 應盡可能簡潔，避免過度使用文件夾 • 最能代表頁面的關鍵字仍然有用 • URL 中的單詞應該用連字符分隔 • 不必要的標點字符應該是已刪除 • 應避免使用某些介詞或“停止”詞（of; or; and; a; etc.） • 如果可取，可以排除動態參數 如果網站的任何區域在其 URL 格式中被歪曲，這很重要建議是因為用戶體驗可能會受到影響，並且搜索機器人在抓取和索引階段可能會感到困惑。
安全協議
自從谷歌在 2014 年發起 HTTPS 無處不在的活動以來，這種推動的宣傳只會持續下去。 2016 年，Google 代表表示，確保網站安全絕對應該成為 2017 年網站管理員關注的重點。這僅僅意味著將您的網站從 HTTP 切換到 HTTPS。 HTTP（超文本傳輸協議）是用於通過 Internet 傳輸和接收數據的結構。 它是一種應用層協議，可以向用戶提供信息，而不管它採取何種渠道。 通過 HTTPS（安全超文本傳輸協議），授權和交易的交換通過稱為 SSL（安全套接字層）的附加層來傳輸敏感數據。 由於 Google 正試圖為其用戶提供更安全的網絡體驗，因此它宣布 HTTPS 確實是一種排名信號，儘管很小。 儘管如此，谷歌搜索機器人已經開始優先考慮安全頁面而不是不安全頁面。 網站的加密將證明其完整性和真實性。 在編制技術審計時，確保解決此要素並包括獲得安全證書的下一步建議。
規範化和重定向
在進行技術審核時，爬取網站將是幫助您前進並進行有價值評估的首要基本步驟之一。 Screaming Frog 工具是 SEO 中一個流行的選擇工具，它將為網站的每個爬網頁面提供文件類型、元數據、狀態代碼、規範 URL 等的全面細分。 所以，讓我們進入正題。
規範化
如果搜索引擎能夠抓取實際上包含相同內容的多個頁面，則在嘗試根據查詢確定應選擇哪個頁面版本出現在搜索結果中時將很難，因此，可能不會選擇其中任何一個。 更糟糕的是，如果不同的來源鏈接到這些多個頁面版本，則主頁面版本的權限將被稀釋，該頁面的信任度和可信度會降低。 確保如果網站包含多個頁面變體，它們都指向一個公共 URL，該 URL 通過 Canonical 標記分配。 重複頁面版本示例如下： 1. 帶有過濾參數的頁面 2. 分頁頁面 3. 安全，https 頁面 4. 非安全，http 頁面 5. www 頁面 6. 非 www 頁面
重定向鏈
重定向鏈被定義為一系列不斷地從一個 URL 指向下一個 URL 的重定向，導致用戶和搜索引擎在到達預期 URL 之前等待這些不必要的步驟被執行。 這意味著每次重定向都會丟失大約 10% 的頁面權限。 Screaming Frog 中提供的一項功能可以很容易地從簡單的報告中識別任何重定向鏈。 此時，過濾掉那些需要重定向鏈消除的內容，這樣一旦您的開發團隊更新，該網站將在用戶體驗、索引和頁面加載時間方面獲得改善。
網站速度優化
除了乍一看之外，還有幾個因素會影響網站的速度和性能。 在數字時代，我們的設備如何為我們服務對於我們在工作、學校和家庭中的生產力至關重要，我們需要它們盡快做出響應。 由於頁面加載時間決定了用戶行為，Google 還希望我們網站的頁面能夠快速加載，並表示網站速度保證了小的排名優勢。 GTmetrix 是一種非常有用的工具，可以提供有關網站性能的見解。 在對您的網站進行快速分析之後，您將能夠辨別您的網站加載速度（或慢），優先考慮關注的領域，例如減小圖像文件大小、利用瀏覽器緩存、推遲 JavaScript 文件的解析等。評估和由於該報告還提供了對需要關注的特定資源的詳細了解，因此可以輕鬆提出建議。
豐富的片段/架構結構化數據
結構化數據是一種針對網站上相關內容片段實施的 HTML 標記，當被搜索引擎讀取時，可以幫助他們快速解釋信息。 結果（儘管不能保證）是搜索結果中豐富片段的數量，這增強了搜索者的體驗，從而提高了點擊率。 一些最常見的模式類型如下： • 組織 • 公司 • 本地企業 • 政府組織 • 體育組織 • 教育組織 可以在此處找到提供可包含用於標記的網站區域的完整資源。 要確定網頁是否實施了 Schema 結構化數據，或者是否已正確配置，Google 的結構化數據測試工具是一個綜合資源。 現在您已經掌握了最基本的技術組件的精髓，您可以深入到審計階段！ 請記住，SEO 技術審核僅與對其進行的專門研究一樣有價值。 任何組件都不能被忽視，無論這個可交付成果多麼費力。 一旦您的建議得到實施，隨著時間的推移，您應該開始看到上述更改的積極影響以及它們對網站用戶體驗和搜索引擎性能的影響。