6 простых шагов для развития брендинга вашего малого бизнеса

Брендинг вашего бизнеса так важен, но может быть настолько непосильным для владельцев малого бизнеса, которые только начинают.

С чего начать? Как на самом деле выглядит брендинг вашего бизнеса?

Как малые предприятия могут брендировать себя таким образом, чтобы оказывать влияние?

Все эти вопросы часто возникают у владельцев малого бизнеса.

Итак, в этом посте мы дадим вам 6 простых и понятных шагов, которые вы можете предпринять уже сегодня…

…чтобы к концу этого поста вы точно знали, какие шаги нужно предпринять для эффективного брендинга малого бизнеса.

Теперь давайте определим, что означает брендинг.

Определение брендинга

Здесь говорится, что брендинг — это «маркетинговая практика создания имени, символа или дизайна, которые идентифицируют и отличают продукт от других продуктов».

Затем он продолжает: «Ваш бренд — это ваше обещание клиенту.

Он сообщает им, чего они могут ожидать от ваших продуктов и услуг, и отличает ваше предложение от предложений ваших конкурентов.

Ваш бренд зависит от того, кто вы есть, кем хотите быть и кем вас воспринимают люди».

Итак, сразу же мы видим, что бренд — это не просто поверхностный уровень, это больше, чем имя или логотип.

За созданием имени или логотипа должна стоять мысль, цель, значение и стратегия.

Таким образом, 6 быстрых шагов, которые мы проведем вас сегодня, помогут вам определить, что означают ваше имя и логотип, а также что воплощает в себе ваш бренд.

6 шагов для эффективного брендинга малого бизнеса

Шаг 1: Запишите, что вы предоставляете, кому вы это предоставляете и почему.
Шаг 2: Спросите себя, что делает вас уникальным.
Шаг 3: Запишите ценности вашей компании.
Шаг 4: Создайте свое имя, логотип и руководство по бренду.
Шаг 5: Завершите работу над своим сайтом.
Шаг 6: Настройте свои каналы в социальных сетях.

Шаг 1: Запишите, что вы предоставляете, кому вы это предоставляете и почему.

Вы можете подумать, что знаете эти вещи в своей голове.

Но их запись не только даст вам мгновенную ясность в отношении вашего бизнеса, но и значительно облегчит брендинг вашего бизнеса.

Итак, давайте посмотрим на пример, чтобы понять это лучше.

Допустим, вы открываете кафе.

Многим владельцам бизнеса — любой отрасли, а не только владельцам кафе — хочется сказать: «Я хочу, чтобы все и вся были моими клиентами!»

Мы используем здесь кафе в качестве примера, потому что такое мышление часто справедливо в ресторанной индустрии, потому что все должны есть, верно?

Но мы все слышали, как маркетологи говорят: «Если вы продаете всем, вы не продаете никому».

Так что даже в кафе, где вы раздаете еду, а это то, что нужно всем, даже тогда вам нужно иметь в виду определенную демографическую группу.

Вам нужно четко определить образ целевого покупателя.

Допустим, ваше кафе предлагает веганское меню.

Даже если вы можете привлечь клиентов, которые не являются веганами, прийти и насладиться едой…

…ваш маркетинг и брендинг по-прежнему должны быть сосредоточены на потребителе-вегане.

Это поможет вам стать отправной точкой для вашего брендинга, потому что, если вы сможете точно определить, для кого предназначен ваш продукт или услуга…

… то, как вы ориентируете свои сообщения, естественным образом встанет на свои места.

Например, возможно, предыдущие сообщения веганского кафе вращались вокруг чего-то расплывчатого, например, «Здоровое питание» или «Свежие продукты для всей семьи».

Но если все меню веганское, то ваши сообщения должны конкретно отражать то, что волнует вашего идеального веганского потребителя.

Например, «Все веганское меню», «Обед на растительной основе» и т. д.

Шаг 2: Спросите себя, что делает вас уникальным.

Переходя к следующему шагу в брендинге малого бизнеса, продолжая наш пример, по всему миру есть бесчисленное множество кафе, включая веганские кафе.

Так чем же этот отличается?

Вы определили, для кого предназначен ваш продукт или услуга, и это само по себе поможет вам сузить круг сообщений и аудиторию.

Но теперь вам нужно сделать еще один шаг и спросить себя, что отличает вас или, в частности, лучше , чем ваши конкуренты?

Это означает, что вам нужно будет провести тщательный анализ конкурентов.

И мы призываем вас быть усердными на этом этапе, потому что мы думаем, что многие владельцы малого бизнеса думают , что знают, что их отличает.

Но вы можете быть удивлены, когда действительно проведете исследование.

Потому что для того, чтобы определить, что делает вас уникальным, вам нужно знать, что отличает вас от конкурентов и что волнует вашу аудиторию.

Мы уже делились этим в нашем блоге, но мы часто видим, что владельцы бизнеса думают, что их продукт лучше…

…b потому что они дешевле и доступнее, чем их конкуренты.

Но является ли цена главным приоритетом вашего клиента?

В случае нашего имитации веганского кафе, возможно, люди предпочли бы платить больше, чтобы убедиться, что еда также органическая. Потому что они ценят здоровье выше цены.

Так что в этом случае, даже если более низкая цена будет уникальной для вашего кафе и выделит вас среди конкурентов…

… это может не оказаться положительной разницей в зависимости от того, что заботит вашу персону идеального покупателя.

Это всего лишь один пример, поэтому мы снова призываем вас сесть и провести исследование как ваших конкурентов, так и вашего идеального целевого рынка.

Хотите получить дополнительные указания по этому поводу?

Наш пост о стратегии маркетинга в социальных сетях более подробно описывает процесс исследования шаг за шагом.

Шаг 3: Запишите ценности вашей компании.

Вы можете обнаружить, что уже непреднамеренно сделали это в результате шагов 1 и 2 брендинга малого бизнеса.

Но если вы еще этого не сделали, сейчас самое время записать ценности вашего бренда.

Ценности вашей компании могут варьироваться от внутренних ценностей, таких как:

• командная работа,
• подотчетность и
• коммуникация,

…быть внешними и мирскими, например, защита окружающей среды или противостояние жестокому обращению с животными и т. д.

13% потребителей готовы платить за ваши товары или услуги на 31-50% больше…

… если у них сложилось впечатление, что ваш бизнес оказывает положительное влияние на мир.

Так что найдите минутку, чтобы определить, что для вас важно, и выясните, как вы хотите включить это в свою компанию.

Шаг 4: Придумайте название , логотип и руководство по бренду.

Следующим шагом в разработке брендинга для малого бизнеса будет то, что ваше имя, логотип, фирменные шрифты и цвета будут отражать все, что вы уже записали:

• что дает ваш бизнес,
• кому он его предоставляет и
• за что вы стоите.

Теперь у нас есть много ресурсов для вас, если вы не знаете, с чего начать.

Если вы знакомы с Canva, вот руководство о том, как создать свой бизнес-логотип с помощью Canva.

У нас есть статья о психологии цвета, которая поможет вам выбрать правильные цвета для вашего бренда.

И у нас есть еще один учебник о том, как создать руководство по визуальному брендингу.

Мы определенно рекомендуем прочитать эти 3 статьи дальше.

Одним из примеров таких вещей в действии является то, что многие компании, которые продвигают нетоксичные продукты с чистыми ингредиентами…

… часто имеют зеленый, лиственный, естественный логотип. Это потому, что он поддерживает их основную миссию и продукты.

Было бы неуместно, если бы успокаивающий спа-центр, предлагающий массаж и уход за лицом, имел суровый черно-белый логотип, верно?

Потому что эти цвета, разработанные таким образом, не вызывают мирного, успокаивающего чувства.

Таким образом, помимо названия вашего бизнеса, то, как вы отображаете это имя и брендируете свою графику, веб-сайт и многое другое…

…все действительно оказывают влияние на вашу аудиторию.

Поэтому важно, чтобы шаги 1–3 были четко отражены в руководстве по бренду, которое вы разрабатываете на этом этапе.

Шаг 5: Завершите работу над своим сайтом.

После того, как вы составите руководство по бренду, вы захотите обновить свой веб-сайт, чтобы он отражал ваш логотип, фирменные цвета и шрифты.

Если вы хотите узнать важные советы, которые следует учитывать при разработке или редизайне дизайна веб-сайта для малого бизнеса, ознакомьтесь с этим следующим постом.

Шаг 6: Настройте свои каналы в социальных сетях.

Последний шаг, который вам нужно сделать для брендинга вашего малого бизнеса, — это настроить учетные записи в социальных сетях.

Вы захотите провести исследование, чтобы увидеть, где ваш конкретный целевой рынок проводит больше всего времени; это на фейсбуке? LinkedIn? Инстаграм? Пинтерест?

Определите 2 или 3 самые популярные платформы и убедитесь, что ваши аккаунты на них:

1. настроить правильно и полностью, и
2. унифицированный брендинг с одинаковыми именами, именами пользователей, значком профиля логотипа и цветами.

Теперь у нас есть бесчисленное множество сообщений о маркетинге в социальных сетях, поэтому мы не собираемся вдаваться в то, как продвигать себя оттуда.

Вы можете проверить любое из этих других видео в нашем блоге для этого.

Для этого шага просто важно знать, что люди проверяют ваши социальные сети так же, если не больше, чем ваш сайт.

Поэтому важно иметь последовательный брендинг повсюду, потому что известно, что согласованность брендов увеличивает доход на 33%.

И это завершает наши 6 шагов для брендинга малого бизнеса!

Мы знаем, что иногда брендинг может показаться чем-то абстрактным без четкой отправной точки, поэтому мы надеемся, что этот пост поможет вам задать направление и внести ясность!

И если вы ищете доступные услуги по брендингу, не ищите дальше. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше об этом.