6 etapas simples para desenvolver sua marca para pequenas empresas

A marca do seu negócio é tão importante, mas pode ser tão esmagadora para os proprietários de pequenas empresas que estão começando.

Onde você começa? Como é realmente a marca do seu negócio?

Como as pequenas empresas podem se identificar de uma maneira que cause impacto?

Essas são todas as perguntas que os pequenos empresários costumam ter.

Então, neste post, vamos dar a você 6 passos simples e claros que você pode seguir hoje…

….para que, ao final deste post, você saiba exatamente quais etapas tomar para uma marca eficaz para pequenas empresas.

Agora vamos definir o que significa branding.

Definição de marca

Este diz que branding é “a prática de marketing de criar um nome, símbolo ou design que identifica e diferencia um produto de outros produtos”.

Em seguida, ele continua dizendo: “Sua marca é sua promessa ao seu cliente.

Ele diz a eles o que eles podem esperar de seus produtos e serviços e diferencia sua oferta da de seus concorrentes.

Sua marca é derivada de quem você é, de quem você quer ser e de quem as pessoas percebem que você é.”

Então, logo de cara, vemos que uma marca não é apenas superficial – é mais do que um nome ou um logotipo.

Deve haver pensamento, propósito, significado e estratégia por trás da produção de um nome ou logotipo.

Portanto, as 6 etapas rápidas que vamos orientá-lo hoje ajudarão você a identificar o que seu nome e logotipo representam, bem como o que sua marca incorpora.

6 passos para uma marca eficaz para pequenas empresas

Passo 1: Anote o que você fornece, para quem você fornece e por quê.
Passo 2: Pergunte a si mesmo o que o torna único.
Passo 3: Anote os valores da sua empresa.
Etapa 4: crie seu nome, logotipo e guia da marca.
Passo 5: Finalize seu site.
Passo 6: Configure seus canais de mídia social.

Passo 1: Anote o que você fornece, para quem você fornece e por quê.

Você pode pensar que sabe essas coisas na sua cabeça.

Mas escrevê-los não só lhe dará clareza instantânea sobre o seu negócio, mas também tornará a marca do seu negócio muito mais fácil.

Então, vamos ver um exemplo para entender isso melhor.

Digamos que você abra um café.

É tentador para muitos empresários - de qualquer setor, não apenas donos de cafés - querer dizer: "Quero que todos e qualquer um sejam meus clientes!"

Estamos usando um café como nosso exemplo aqui porque essa mentalidade geralmente se aplica à indústria de restaurantes, porque todo mundo tem que comer, certo?

Mas todos nós já ouvimos o marketing dizendo: “Se você está fazendo marketing para todo mundo, você não está fazendo marketing para ninguém”.

Então, mesmo com um café onde você está fornecendo comida, que é algo que todo mundo precisa, mesmo assim você precisa ter um certo grupo demográfico em mente.

Você precisa ter uma persona de comprador-alvo definida.

Então, digamos que seu café oferece um menu vegano.

Mesmo que você consiga clientes que não são veganos para entrar e desfrutar de uma refeição…

…seu marketing e branding ainda devem estar centrados no consumidor vegano.

Isso ajudará a dar-lhe um ponto de partida com a sua marca, porque se você puder identificar exatamente para quem é o seu produto ou serviço…

…a maneira como você orienta suas mensagens se encaixará naturalmente a partir daí.

Por exemplo, talvez as mensagens anteriores do café vegano girassem em torno de algo vago como “Refeições saudáveis” ou “Comida fresca para famílias”.

Mas se todo o cardápio for vegano, sua mensagem deve refletir especificamente as coisas com as quais seu consumidor vegano ideal se importaria.

Por exemplo, “Menu todo vegano”, “Refeições à base de plantas”, etc.

Passo 2: Pergunte a si mesmo o que o torna único.

Passando para o próximo passo no branding de pequenas empresas, continuando com nosso exemplo, existem inúmeros cafés em todo o mundo, incluindo cafés veganos.

Então, o que torna este diferente?

Você solidificou para quem é o seu produto ou serviço e isso por si só o ajudará a restringir suas mensagens e público.

Mas agora você precisa dar um passo adiante e se perguntar o que o torna diferente ou especificamente melhor do que seus concorrentes?

Isso significa que você precisará realizar uma análise completa dos concorrentes.

E encorajamos você a ser diligente nesta etapa porque achamos que muitos proprietários de pequenas empresas pensam que sabem o que os diferencia.

Mas, você pode se surpreender quando realmente conduzir a pesquisa.

Porque, para determinar o que o torna único, você precisa saber o que o diferencia dos concorrentes e com o que seu público se importa.

Já compartilhamos isso antes em nosso blog, mas um exemplo comum que vemos muito são os donos de empresas pensando que seu produto é melhor…

…b porque é mais barato e mais acessível do que seus concorrentes.

Mas o preço é a principal prioridade do seu cliente?

No caso do nosso café vegano simulado, talvez as pessoas prefiram pagar mais para garantir que a comida também seja orgânica. Porque eles valorizam a saúde sobre o custo.

Então, nesse caso, mesmo que um preço mais baixo seja exclusivo do seu café e o diferencie dos concorrentes…

…pode não ser uma diferença positiva dependendo do que sua persona de comprador ideal se preocupa.

Este é apenas um exemplo, então, novamente, encorajamos você a se sentar e fazer uma pesquisa sobre seus concorrentes e seu mercado-alvo ideal.

Quer mais orientações sobre isso?

Nossa postagem de estratégia de marketing de mídia social entra em mais detalhes e orienta você por esse processo de pesquisa passo a passo.

Passo 3: Anote os valores da sua empresa.

Você pode descobrir que já fez isso inadvertidamente como resultado das etapas 1 e 2 da marca para pequenas empresas.

Mas se você ainda não o fez, agora é a hora de escrever quais são os valores da sua marca.

Os valores da sua empresa podem variar de valores internos como:

• trabalho em equipe,
• responsabilidade, e
• comunicação,

… a ser externo e mundano como o ambientalismo ou se posicionar contra a crueldade animal etc.

13% dos consumidores pagariam 31-50% a mais por seus produtos ou serviços…

…se eles tiverem a impressão de que sua empresa está causando um impacto positivo no mundo.

Portanto, reserve um momento para determinar o que é importante para você e descubra como deseja incorporar isso à sua empresa.

Etapa 4: crie seu nome , logotipo e guia da marca.

Próximo passo no desenvolvimento da marca para pequenas empresas, você deseja que seu nome, logotipo, fontes de marca e cores reflitam tudo o que você escreveu até agora:

• o que sua empresa oferece,
• para quem o fornece e
• o que você representa.

Agora temos muitos recursos para você aqui, se você se sentir perdido sobre por onde começar.

Se você estiver familiarizado com o Canva, aqui está um tutorial sobre como criar o logotipo da sua empresa com o Canva.

Temos um post sobre psicologia das cores para ajudar você a escolher as cores certas para sua marca.

E temos outro tutorial aqui sobre como criar um guia visual de marca.

Definitivamente, sugerimos a leitura desses 3 artigos a seguir.

Um exemplo dessas coisas em ação é que muitas empresas que promovem produtos não tóxicos e com ingredientes limpos…

… muitas vezes têm um logotipo verde, frondoso e de aparência natural. Isso porque apoia sua missão e produtos subjacentes.

Seria fora de lugar se um spa relaxante que oferece massagens e tratamentos faciais tivesse um logotipo áspero em preto e branco, certo?

Porque essas cores projetadas assim não evocam uma sensação de paz e tranquilidade.

Portanto, além do nome da sua empresa, a maneira como você exibe esse nome e marca seus gráficos, site e muito mais…

…todos realmente têm um impacto em seu público.

Portanto, é importante que as etapas de 1 a 3 estejam aparentes no guia da marca que você projeta nesta etapa.

Passo 5: Finalize seu site.

Depois de definir seu guia de marca, você desejará atualizar seu site para refletir seu logotipo, cores de marca e fontes.

Se você quiser aprender dicas importantes a serem lembradas ao projetar ou redesenhar o design de um site para pequenas empresas, confira este post a seguir.

Passo 6: Configure seus canais de mídia social.

A última etapa que você precisará fazer para a marca da sua pequena empresa é configurar suas contas de mídia social.

Você vai querer pesquisar para ver onde seu mercado-alvo específico passa a maior parte do tempo; é no Facebook? LinkedIn? Instagram? Pinterest?

Determine as 2 ou 3 principais plataformas e verifique se suas contas nelas são:

1. configurado corretamente e totalmente, e
2. unificado em branding com os mesmos nomes, nomes de usuário, ícone de perfil de logotipo e cores.

Agora, temos inúmeras postagens de marketing de mídia social aqui , então não vamos entrar em como se comercializar a partir daí.

Você pode conferir qualquer um desses outros vídeos em nosso blog para isso.

Para esta etapa, é importante saber que as pessoas verificam suas mídias sociais tanto, se não mais, do que seu site.

Portanto, é importante ter uma marca consistente por toda parte, porque a consistência da marca aumenta a receita em 33%.

E isso encerra nossos 6 passos para a marca de pequenas empresas!

Sabemos que às vezes o branding pode parecer meio abstrato sem um ponto de partida claro, então esperamos que este post ajude a dar alguma direção e clareza!

E se você estiver procurando por serviços de branding acessíveis, não procure mais. Entre em contato conosco hoje para saber mais sobre isso.