6 prostych kroków do rozwoju marki dla małych firm

Marka Twojej firmy jest tak ważna, ale może być tak przytłaczająca dla właścicieli małych firm, którzy dopiero zaczynają.

Od czego zaczynasz? Jak naprawdę wygląda branding Twojej firmy?

Jak małe firmy mogą tworzyć markę w sposób, który wywiera wpływ?

Są to pytania, które często zadają właściciele małych firm.

W tym poście przedstawimy Ci 6 prostych, jasnych kroków, które możesz podjąć już dziś…

….żeby pod koniec tego posta dokładnie wiedzieć, jakie kroki należy podjąć, aby skutecznie budować markę w małych firmach.

Teraz zdefiniujmy, co oznacza branding.

Definicja marki

Ten mówi, że branding to „Praktyka marketingowa polegająca na tworzeniu nazwy, symbolu lub projektu, który identyfikuje i odróżnia produkt od innych produktów”.

Następnie mówi: „Twoja marka jest twoją obietnicą złożoną klientowi.

Mówi im, czego mogą oczekiwać od Twoich produktów i usług, i odróżnia Twoją ofertę od oferty konkurencji.

Twoja marka wywodzi się z tego, kim jesteś, kim chcesz być i kim ludzie cię postrzegają.”

Tak więc od razu widzimy, że marka to nie tylko powierzchnia – to coś więcej niż nazwa czy logo.

Za produkcją nazwy lub logo powinna być myśl, cel, znaczenie i strategia.

Tak więc 6 szybkich kroków, które dzisiaj przeprowadzimy, pomoże Ci określić, co oznacza Twoja nazwa i logo, a także co uosabia Twoja marka.

6 kroków do skutecznego brandingu dla małych firm

Krok 1: Zapisz, co zapewniasz, komu to zapewniasz i dlaczego.
Krok 2: Zadaj sobie pytanie, co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy.
Krok 3: Zapisz wartości swojej firmy.
Krok 4: Zaprojektuj swoją nazwę, logo i przewodnik po marce.
Krok 5: Sfinalizuj swoją witrynę.
Krok 6: Skonfiguruj swoje kanały mediów społecznościowych.

Krok 1: Zapisz, co zapewniasz, komu to zapewniasz i dlaczego.

Możesz pomyśleć, że znasz te rzeczy w swojej głowie.

Ale ich spisanie nie tylko zapewni natychmiastową przejrzystość Twojej firmy, ale także znacznie ułatwi branding Twojej firmy.

Spójrzmy więc na przykład, aby lepiej to zrozumieć.

Powiedzmy, że otwierasz kawiarnię.

Kuszące jest, aby wielu właścicieli firm — z dowolnej branży, nie tylko właścicieli kawiarni — chciało powiedzieć: „Chcę, aby każdy był moim klientem!”

Posługujemy się kawiarnią jako naszym przykładem, ponieważ ten sposób myślenia często sprawdza się w branży restauracyjnej, ponieważ każdy musi jeść, prawda?

Ale wszyscy słyszeliśmy marketing mówiący: „Jeśli reklamujesz się do wszystkich, nie kierujesz się do nikogo”.

Więc nawet w kawiarni, w której dostarczasz jedzenie, a jest to coś, czego każdy potrzebuje, nawet wtedy musisz mieć na uwadze określoną grupę demograficzną.

Musisz mieć przybitą osobowość nabywcy docelowego.

Załóżmy więc, że Twoja kawiarnia oferuje wegańskie menu.

Nawet jeśli klienci, którzy nie są weganami, mogą przyjść i zjeść posiłek…

…Twój marketing i branding powinny nadal koncentrować się wokół wegańskiego konsumenta.

Pomoże Ci to uzyskać punkt wyjścia do budowania marki, ponieważ jeśli potrafisz dokładnie określić, dla kogo jest Twój produkt lub usługa…

…sposób, w jaki zorientujesz swoje wiadomości, w naturalny sposób ułoży się na swoim miejscu.

Na przykład, być może poprzedni komunikat wegańskiej kawiarni koncentrował się wokół czegoś niejasnego, takiego jak „Zdrowe posiłki” lub „Świeże jedzenie dla rodzin”.

Ale jeśli całe menu jest wegańskie, Twój przekaz powinien w szczególności odzwierciedlać rzeczy, na których mógłby zależeć Twój idealny wegański konsument.

Na przykład „menu wegańskie”, „posiłki roślinne” itp.

Krok 2: Zadaj sobie pytanie, co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy.

Przechodząc do następnego kroku w brandingu małych firm, kontynuując nasz przykład, istnieje niezliczona ilość kawiarni na całym świecie, w tym kawiarnie wegańskie.

Więc co sprawia, że ​​ten jest inny?

Ustaliłeś, dla kogo jest Twój produkt lub usługa, a to samo w sobie pomoże Ci zawęzić komunikaty i odbiorców.

Ale teraz musisz pójść o krok dalej i zadać sobie pytanie, co sprawia, że ​​jesteś inny, a konkretnie lepszy od konkurencji?

Oznacza to, że będziesz musiał przeprowadzić dokładną analizę konkurencji.

Zachęcamy do staranności na tym etapie, ponieważ uważamy, że wielu właścicieli małych firm uważa , że ​​wiedzą, co ich wyróżnia.

Ale możesz być zaskoczony, kiedy faktycznie przeprowadzasz badania.

Ponieważ aby określić, co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy, musisz wiedzieć, co odróżnia Cię od konkurencji i na czym zależy Twoim odbiorcom.

Podzieliliśmy się tym wcześniej na naszym blogu, ale częstym przykładem są właściciele firm, którzy myślą, że ich produkt jest lepszy…

…b bo jest tańszy i tańszy niż konkurencja.

Ale czy cena jest najwyższym priorytetem Twojego klienta?

W przypadku naszej udawanej wegańskiej kawiarni, być może ludzie woleliby zapłacić więcej, aby jedzenie było również ekologiczne. Ponieważ cenią zdrowie ponad koszty.

Więc w takim przypadku, nawet jeśli niższa cena byłaby unikalna dla Twojej kawiarni i wyróżniałaby Cię na tle konkurencji…

…może to nie okazać się pozytywną różnicą w zależności od tego, na czym zależy Twojej idealnej osobowości kupującego.

To tylko jeden przykład, więc ponownie zachęcamy do usiąść i przeprowadzić badania zarówno konkurencji, jak i idealnego rynku docelowego.

Czy potrzebujesz dalszych wskazówek na ten temat?

Nasz post dotyczący strategii marketingowej w mediach społecznościowych zawiera więcej szczegółów i krok po kroku przeprowadza Cię przez ten proces badawczy.

Krok 3: Zapisz wartości swojej firmy.

Może się okazać, że zrobiłeś to już nieumyślnie w wyniku kroków 1 i 2 brandingu małych firm.

Ale jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, nadszedł czas, aby spisać, jakie są wartości Twojej marki.

Wartości Twojej firmy mogą być różne, od wartości wewnętrznych, takich jak:

• Praca zespołowa,
• odpowiedzialność i
• Komunikacja,

… do bycia zewnętrznym i światowym, jak ekologia lub sprzeciwianie się okrucieństwu wobec zwierząt itp.

13% konsumentów zapłaciłoby 31-50% więcej za Twoje produkty lub usługi…

…jeśli mamy wrażenie, że Twój biznes ma pozytywny wpływ na świat.

Poświęć więc chwilę, aby określić, co jest dla Ciebie ważne, i zastanów się, w jaki sposób chcesz to włączyć do swojej firmy.

Krok 4: Zaprojektuj swoją nazwę , logo i przewodnik po marce.

Następnym krokiem w rozwoju marki dla małych firm będzie to, aby Twoje imię i nazwisko, logo, czcionki marki i kolory odzwierciedlały wszystko, co do tej pory zapisałeś:

• co zapewnia Twoja firma,
• komu to zapewnia, i
• co reprezentujesz.

Teraz mamy dla Ciebie wiele zasobów, jeśli czujesz się zagubiony, od czego zacząć.

Jeśli znasz serwis Canva, oto samouczek dotyczący tworzenia logo firmy w serwisie Canva.

Mamy post na temat psychologii kolorów, który pomoże Ci wybrać odpowiednie kolory dla Twojej marki.

I mamy tutaj kolejny samouczek dotyczący tworzenia wizualnego przewodnika po brandingu.

Zdecydowanie sugerujemy przeczytanie tych 3 artykułów w dalszej części.

Jednym z przykładów tych rzeczy w akcji jest to, że wiele firm, które promują nietoksyczne produkty zawierające czyste składniki…

…często mają zielone, liściaste, naturalnie wyglądające logo. To dlatego, że wspiera ich podstawową misję i produkty.

Byłoby nie na miejscu, gdyby kojące spa oferujące masaże i zabiegi na twarz miało ostre, czarno-białe logo, prawda?

Ponieważ tak zaprojektowane kolory nie wywołują spokojnego, kojącego uczucia.

Tak więc poza nazwą Twojej firmy, sposób, w jaki wyświetlasz tę nazwę i brandujesz swoją grafikę, stronę internetową i nie tylko…

…wszystko naprawdę ma wpływ na odbiorców.

Dlatego ważne jest, aby wszystkie kroki 1-3 były widoczne w przewodniku po marce, który zaprojektujesz na tym etapie.

Krok 5: Sfinalizuj swoją witrynę.

Po ustaleniu przewodnika po marce będziesz chciał zaktualizować swoją witrynę, aby odzwierciedlała Twoje logo, kolory marki i czcionki.

Jeśli chcesz poznać ważne wskazówki, o których należy pamiętać podczas projektowania lub przeprojektowywania projektu witryny dla małych firm, zapoznaj się z tym postem.

Krok 6: Skonfiguruj swoje kanały mediów społecznościowych.

Ostatnim krokiem, który musisz zrobić dla swojej małej firmy, jest skonfigurowanie kont w mediach społecznościowych.

Będziesz chciał zbadać, gdzie Twój konkretny rynek docelowy spędza najwięcej czasu; czy to na Facebooku? LinkedIn? Instagram? Pinteresta?

Określ 2 lub 3 najlepsze platformy i upewnij się, że masz na nich konta:

1. skonfigurować poprawnie i w pełni, oraz
2. ujednolicone w brandingu z tymi samymi nazwami, nazwami użytkowników, ikoną profilu logo i kolorami.

Teraz mamy tutaj niezliczoną ilość postów marketingowych w mediach społecznościowych, więc nie będziemy wchodzić w to, jak się stamtąd promować.

W tym celu możesz obejrzeć dowolny z tych filmów na naszym blogu.

Na tym etapie ważne jest, aby wiedzieć, że ludzie sprawdzają Twoje media społecznościowe tak samo, jeśli nie więcej, niż Twoją witrynę.

Dlatego ważne jest, aby mieć spójny branding przez cały czas, ponieważ wiadomo, że spójność marki zwiększa przychody o 33%.

I to zamyka nasze 6 kroków do budowania marki dla małych firm!

Wiemy, że czasami branding może wydawać się czymś abstrakcyjnym bez wyraźnego punktu wyjścia, więc mamy nadzieję, że ten post pomoże ci wskazać kierunek i jasność!

A jeśli szukasz niedrogich usług brandingowych, nie szukaj dalej. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej.