6 pasos simples para desarrollar la marca de su pequeña empresa

La marca de su negocio es muy importante, pero puede ser tan abrumadora para los propietarios de pequeñas empresas que recién comienzan.

¿Por dónde empiezas? ¿Cómo es realmente la marca de su negocio?

¿Cómo pueden las pequeñas empresas marcarse a sí mismas de una manera que tenga un impacto?

Todas estas son preguntas que los propietarios de pequeñas empresas suelen tener.

Entonces, en esta publicación, le daremos 6 pasos simples y claros que puede tomar hoy...

….para que al final de esta publicación, sepa exactamente qué pasos tomar para una marca de pequeña empresa efectiva.

Ahora definamos qué significa branding.

Definición de marca

Este dice que la marca es: "La práctica de marketing de crear un nombre, símbolo o diseño que identifique y diferencie un producto de otros productos".

Luego continúa diciendo: “Su marca es su promesa a su cliente.

Les dice lo que pueden esperar de sus productos y servicios, y diferencia su oferta de la de sus competidores.

Tu marca se deriva de quién eres, quién quieres ser y quién percibe la gente que eres”.

De inmediato, vemos que una marca no es solo superficial, es más que un nombre o un logotipo.

Debe haber pensamiento, propósito, significado y estrategia detrás de la producción de un nombre o logotipo.

Por lo tanto, los 6 pasos rápidos por los que lo guiaremos hoy lo ayudarán a identificar qué significan su nombre y logotipo, así como lo que representa su marca.

6 pasos para una marca eficaz de pequeñas empresas

Paso 1: escriba lo que proporciona, a quién lo proporciona y por qué.
Paso 2: Pregúntate qué te hace único.
Paso 3: Escriba los valores de su empresa.
Paso 4: Diseñe su nombre, logotipo y guía de marca.
Paso 5: finalice su sitio web.
Paso 6: configura tus canales de redes sociales.

Paso 1: escriba lo que proporciona, a quién lo proporciona y por qué.

Podrías pensar que sabes estas cosas en tu cabeza.

Pero escribirlos no solo le dará una claridad instantánea sobre su negocio, sino que también hará que la marca de su negocio sea mucho más fácil.

Así que veamos un ejemplo para entender esto mejor.

Digamos que abres un café.

Es tentador para muchos dueños de negocios, de cualquier industria, no solo dueños de cafeterías, querer decir: "¡Quiero que todos y cualquiera sean mis clientes!"

Estamos usando un café como ejemplo aquí porque esa mentalidad a menudo es cierta en la industria de los restaurantes porque todos tienen que comer, ¿verdad?

Pero todos hemos escuchado el dicho de marketing: "Si estás comercializando para todos, no estás comercializando para nadie".

Entonces, incluso con un café donde proporciona comida, que es algo que todos necesitan, incluso entonces debe tener en mente un determinado grupo demográfico.

Necesita tener un perfil de comprador objetivo definido.

Entonces, supongamos que su café ofrece un menú vegano.

A pesar de que puede conseguir que los clientes que no son veganos entren y disfruten de una comida...

…su marketing y marca aún deben centrarse en el consumidor vegano.

Esto le ayudará a tener un punto de partida con su marca porque si puede identificar exactamente para quién es su producto o servicio...

…la forma en que orientas tus mensajes encajará naturalmente a partir de ahí.

Por ejemplo, tal vez el mensaje anterior del café vegano giraba en torno a algo vago como "Comidas saludables" o "Comida fresca para familias".

Pero si todo el menú es vegano, entonces su mensaje debe reflejar específicamente las cosas que le interesarían a su consumidor vegano ideal.

Por ejemplo, “Menú totalmente vegano”, “Cena basada en plantas”, etc.

Paso 2: Pregúntate qué te hace único.

Pasando al siguiente paso en la marca de pequeñas empresas, continuando con nuestro ejemplo, hay innumerables cafés en todo el mundo, incluidos los cafés veganos.

Entonces, ¿qué hace que este sea diferente?

Ha consolidado para quién es su producto o servicio y eso en sí mismo lo ayudará a reducir su mensaje y su audiencia.

Pero ahora necesita dar un paso más y preguntarse qué lo hace diferente o específicamente mejor que sus competidores.

Esto significa que deberá realizar un análisis exhaustivo de la competencia.

Y lo alentamos a que sea diligente en este paso porque creemos que muchos propietarios de pequeñas empresas creen que saben lo que los distingue.

Pero, puede que se sorprenda cuando realmente lleve a cabo la investigación.

Porque para determinar qué te hace único, necesitas saber qué te diferencia de la competencia y qué le importa a tu audiencia.

Hemos compartido esto antes en nuestro blog, pero un ejemplo común que vemos mucho son los dueños de negocios que piensan que su producto es mejor...

… porque es más barato y asequible que sus competidores.

Pero, ¿es el precio la principal prioridad de su cliente?

En el caso de nuestro café vegano simulado, tal vez la gente prefiera pagar más para asegurarse de que la comida también sea orgánica. Porque valoran la salud por encima del costo.

Entonces, en ese caso, aunque un precio más bajo sería exclusivo de su cafetería y lo diferenciaría de la competencia...

…puede que no resulte ser una diferencia positiva dependiendo de lo que le interese a tu comprador ideal.

Este es solo un ejemplo, por lo que nuevamente lo alentamos a que se siente e investigue tanto a sus competidores como a su mercado objetivo ideal.

¿Quieres más orientación sobre esto?

Nuestra publicación de estrategia de marketing en redes sociales entra en más detalles y lo guía a través de ese proceso de investigación paso a paso.

Paso 3: Escriba los valores de su empresa.

Es posible que descubra que ya ha hecho esto sin darse cuenta como resultado de los pasos 1 y 2 de la marca de la pequeña empresa.

Pero si aún no lo ha hecho, ahora es el momento de escribir cuáles son los valores de su marca.

Los valores de su empresa pueden variar desde valores internos como:

• trabajo en equipo,
• rendición de cuentas, y
• comunicación,

…a ser externo y mundano como el ecologismo o oponerse a la crueldad animal, etc.

El 13 % de los consumidores pagaría entre un 31 % y un 50 % más por tus productos o servicios…

…si tenemos la impresión de que su negocio está teniendo un impacto positivo en el mundo.

Así que tómese un momento para determinar lo que le importa y descubra cómo desea incorporar eso a su empresa.

Paso 4: Diseñe su nombre , logotipo y guía de marca.

El próximo paso en el desarrollo de la marca de la pequeña empresa, querrá que su nombre, logotipo, fuentes de marca y colores reflejen todo lo que ha escrito hasta ahora:

• lo que ofrece su negocio,
• para quién lo proporciona, y
• lo que representas

Ahora tenemos muchos recursos para usted aquí, si no sabe por dónde empezar.

Si está familiarizado con Canva, aquí hay un tutorial sobre cómo hacer el logotipo de su empresa con Canva.

Tenemos una publicación sobre psicología del color para ayudarlo a elegir los colores adecuados para su marca.

Y tenemos otro tutorial aquí sobre cómo crear una guía de marca visual.

Definitivamente sugerimos leer esos 3 artículos a continuación.

Un ejemplo de estas cosas en acción es que muchas empresas que promocionan productos con ingredientes limpios y no tóxicos...

…a menudo tienen un logotipo verde, frondoso y de aspecto natural. Esto se debe a que respalda su misión y sus productos subyacentes.

Se sentiría fuera de lugar si un relajante spa que ofrece masajes y tratamientos faciales tuviera un logotipo duro en blanco y negro, ¿verdad?

Porque esos colores diseñados así no evocan una sensación de paz y tranquilidad.

Entonces, más allá del nombre de su negocio, la forma en que muestra ese nombre y marca sus gráficos, sitio web y más...

…todos realmente tienen un impacto en su audiencia.

Por lo tanto, es importante que los pasos 1 a 3 sean evidentes en la guía de marca que diseñe en este paso.

Paso 5: finalice su sitio web.

Una vez que establezca su guía de marca, querrá actualizar su sitio web para reflejar su logotipo, colores de marca y fuentes.

Si desea obtener consejos importantes para tener en cuenta al diseñar o rediseñar el diseño de un sitio web para una pequeña empresa, consulte esta publicación a continuación.

Paso 6: configura tus canales de redes sociales.

El último paso que deberá realizar para la marca de su pequeña empresa es configurar sus cuentas de redes sociales.

Querrá investigar para ver dónde pasa la mayor parte del tiempo su mercado objetivo específico; esta en facebook? ¿LinkedIn? ¿Instagram? Pinterest?

Determine las 2 o 3 plataformas principales y asegúrese de que sus cuentas allí estén:

1. configurado correcta y completamente, y
2. unificado en la marca con los mismos nombres, nombres de usuario, icono de perfil de logotipo y colores.

Ahora tenemos innumerables publicaciones de marketing en redes sociales aquí , así que no vamos a entrar en cómo promocionarte desde allí.

Puede ver cualquiera de esos otros videos en nuestro blog para eso.

Para este paso, es importante saber que las personas visitan sus redes sociales tanto o más que su sitio web.

Por lo tanto, es importante tener una marca consistente en todo momento porque se sabe que la consistencia de la marca aumenta los ingresos en un 33%.

¡Y eso concluye nuestros 6 pasos para la marca de pequeñas empresas!

Sabemos que a veces la marca puede parecer un poco abstracta sin un punto de partida claro, por lo que esperamos que esta publicación te ayude a orientarte y aclararte.

Y si está buscando servicios de marca asequibles, no busque más. Contáctenos hoy para obtener más información al respecto.