Что такое Pogo-Sticking в SEO и как его исправить?

Если вы знакомы с поисковой оптимизацией (SEO), вы, скорее всего, сталкивались со словом pogo-sticking. Хотя легко спутать pogo-sticking с показателем отказов, факт в том, что между этими двумя показателями SEO есть разница.

Итак, что же такое pogo-sticking и как это исправить, чтобы улучшить ранжирование страниц в органическом поиске?

В этой статье я расскажу все, что вам нужно знать о pogo-sticking в SEO.

Что такое Pogo-Sticking в SEO?

Pogo-sticking — это термин, используемый для обозначения перехода пользователей от одного результата поиска к другому на странице результатов поисковой системы (SERP), поскольку они надеются найти результат, который удовлетворит их намерения.

Возьмите pogo-sticking в этом сценарии:

Например, вы ищете в Google «лучшие конструкторы сайтов». Первый результат кажется тем, что вам нужно. Итак, вы нажимаете на нее.

Однако веб-сайт, на который вы нажали, загружается вечно. Так что вы разочаровываетесь и уходите с сайта.

Вы возвращаетесь на страницу результатов и нажимаете на второй результат. Оказывается, на втором веб-сайте используется мелкий шрифт и пара рекламных объявлений. Вы снова покидаете сайт и переходите к третьему результату.

Итак, движение вперед и назад от одного результата поиска к другому — это то, что прилипает.

В чем разница между показателем отказов и пого-стикингом?

Люди часто путают пого-стикинг с показателем отказов , но между ними есть заметная разница.

Показатель отказов относится к проценту пользователей, которые заходят на веб-сайт, но не взаимодействуют с ним. Действия, которые они могли предпринять для взаимодействия с вашим веб-сайтом, — это заполнить форму, нажать кнопку или перейти на другую веб-страницу на вашем веб-сайте.

Короче говоря, если посетитель попадает на ваш сайт и проводит пять минут, но ничего не делает на вашем сайте, кроме чтения и прокрутки, это учитывается в вашем показателе отказов.

С другой стороны, pogo-sticking — это продвинутый тип показателя отказов. То есть люди покидают ваш сайт, возвращаются в поисковую выдачу и нажимают на другой результат. Если пользователи возвращаются назад и пытаются переформулировать свой поисковый запрос, это тоже зависание.

Что заставляет людей прыгать с палкой?

Пользователи pogo-stick по ряду причин. Тем не менее, большинство из-за плохого пользовательского опыта (UX) или низкого качества информации на веб-сайте.

Вот более распространенные причины, по которым пользователи pogo stick.

• Медленно загружаемый веб-сайт . Если ваша страница загружается более трех секунд, пользователи, скорее всего, уйдут.
• Несоответствие контента : если ваш контент не оптимизирован для целей пользователей, пользователи вернутся назад и нажмут на следующий результат. Иногда они переформулируют свой поисковый запрос, чтобы найти контент, который идеально соответствует их намерениям.
  
• Контент низкого качества . Если ваш контент плохо читается или не отвечает на вопросы аудитории, посетители, скорее всего, уйдут.
  
• Кликбейтные заголовки : если ваш заголовок предназначен для манипулирования кликами, посетители быстро узнают об этом и вернутся в поисковую выдачу.
  
• Плохое качество страницы . Если на вашем веб-сайте сложно ориентироваться или на нем слишком много рекламы, посетители будут возвращаться на страницу результатов.

Является ли Pogo-Sticking фактором ранжирования?

Многие SEO-маркетологи считают, что прилипание является сильным сигналом ранжирования в Google. Но Google отменил эту теорию и заявил, что не использует в своем алгоритме ранжирования метод pogo-sticking.

Но означает ли это, что pogo-sticking не может повлиять на ваш органический рейтинг страницы? Не обязательно.

Pogo-sticking — убедительное доказательство того, что пользователям не нравится ваша страница. Проще говоря, если большинство ваших посетителей бегают по поисковой выдаче после посещения вашего сайта, это хороший признак того, что ваш сайт не дает посетителям того, что должен.

И Google может сказать, когда посетители недовольны, поэтому он сделал поле «Люди также ищут».

Поскольку Google стремится предоставить пользователям беспроблемный опыт работы со страницей, короткий щелчок, сопровождаемый прыжками пользователей, является явным признаком того, что результат, который он поставил на первое место, не соответствует ожиданиям пользователей.

И для этого Google, вероятно, понизит рейтинг вашей страницы на несколько позиций и отдаст приоритет веб-сайту, который пользователи находят более полезным и в целом более удобным.

Таким образом, несмотря на то, что прилипание не является фактором ранжирования SEO, оно может напрямую повлиять на ранжирование вашей страницы.

Как уменьшить зависание в пого-стике

Как я уже говорил ранее, прилипание является результатом неудачного опыта пользователей с предыдущим веб-сайтом. Когда вы предлагаете своим посетителям беспрепятственное взаимодействие со страницей и пишете контент, соответствующий их запросам, вы значительно сокращаете количество случаев задержки.

Теперь давайте перейдем к мельчайшим деталям минимизации зависаний пользователей.

1. Пишите для намерения пользователя

Пользовательское намерение (поисковое намерение) — это процесс удовлетворения ожиданий читателей путем предложения удовлетворительных ответов, соответствующих их запросам.

Например, когда вы гуглите «купить наушники», первыми появляются коммерческие страницы, продающие продукт, а не запись в блоге.

Это потому, что Google знает, что из запроса вы ищете место, где можно купить наушники.

С другой стороны, если вы ищете «лучшие наушники для покупки», скорее всего, вам нужен совет, какие наушники купить. Таким образом, Google, скорее всего, покажет сообщения в блоге со списком рекомендаций.

Теперь вопрос в том, как вы пишете для целей поиска и не даете людям спотыкаться?

Вот как:

Начните с определения цели поиска ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться. То есть, какова цель пользователя?

Это купить?

Это для поиска информации?

Или запрос навигационный? Они хотят попасть на определенную страницу (например, войти в учетную запись)?

Знание типа запроса поможет вам понять, какой тип контента необходимо создать, чтобы он отображался на первой странице Google.

Например, когда пользователь ищет «наушники Bluetooth», его намерение, скорее всего, купить продукт. Это означает, что если вы создадите сообщение в блоге и попытаетесь оптимизировать его по этому ключевому слову, вы потратите свое время впустую.

Вместо этого выполните простой поиск в Google по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться. Попробуйте выяснить цель запроса, просмотрев то, что находится на первой странице.

Затем узнайте тип контента, который находится на первой странице. Это полное руководство, список, видео на YouTube или пост «почему»?

Просмотрите страницу и погрузитесь в нее, чтобы узнать тип контента и среднюю длину каждого сообщения в блоге. Это поможет вам понять, нужно ли вам писать глубокую статью или просто короткую. Если большинство сообщений в блоге кажутся длинными, это, вероятно, означает, что для ранжирования по ключевому слову вам необходимо создать содержательную статью.

2. Создавайте контент для небоскребов

Если ваш контент недостаточно подробный и не отвечает на все возможные вопросы, на которые пользователи должны получить ответы после выполнения определенного поиска, у вас проблемы.

Причина, по которой большинство из них уходят на другой сайт, заключается в том, что они хотят опираться на то, чему научились на вашем сайте.

Как предотвратить это? Написав содержание небоскреба.

Сосредоточьтесь на предоставлении проницательного, всеобъемлющего контента, который отвечает на все вопросы, связанные с запросом.

Вручную выполните поиск в Google и обратите внимание на поля «Люди также спрашивают». Найдите пару вопросов, которые тесно связаны с ключевым словом. Затем создайте пост, который отвечает на вопросы.

Вы также можете включить в свой контент поля с часто задаваемыми вопросами (FAQ), чтобы давать краткие и четкие ответы по теме.

3. Сделайте так, чтобы ваш сайт загружался со «световой скоростью»

Время — убийца. Каждая дополнительная секунда загрузки вашего сайта — еще одна причина отпугнуть посетителей. Это прямой способ сказать им нажать кнопку «Назад», как будто завтра не наступит.

Поэтому убедитесь, что ваш сайт загружается быстрее, в идеале менее двух секунд. Такие инструменты, как PageSpeed ​​Insights, могут помочь вам определить причины, по которым ваш сайт работает медленно, что вызывает его отставание и что делать, чтобы ускорить его.

4. Сделайте ваш контент легко читаемым

Если читателям будет трудно прочитать и понять содержание вашей страницы, они предпочтут вернуться в поисковую выдачу и нажать на сайт вашего конкурента.

Вопрос в том, как улучшить читабельность вашего контента?

Во-первых, начните с использования более крупного шрифта. Чем больше пользователям приходится сжимать и масштабировать вашу страницу, чтобы правильно просмотреть текст, тем меньше вероятность того, что они останутся на ней надолго. И именно это разочарование заставляет их прыгать.

Во-вторых, сделайте ваш контент понятным. Избегайте жаргона и претенциозного языка, которые могут оттолкнуть ваших читателей.

В-третьих, используйте короткие предложения и абзацы, чтобы не утомляться при чтении. Вы можете использовать редактор приложений Hemingway и Grammarly, чтобы улучшить читаемость вашего контента.

5. Инвестируйте в красивый дизайн

Внешний вид вашего веб-сайта может повлиять на конверсию вашего сайта. Фактически, одно исследование показывает , что людям требуется в среднем 0,05 секунды, чтобы принять решение о вашем веб-сайте — нравится он им или нет, и следует ли им остаться или уйти.

Это делает веб-дизайн критически важным для вашего успеха. Веб-сайт, на котором сложно ориентироваться или использовать, заставит пользователей возвращаться к поисковой выдаче и находить более удобный для пользователя результат. Итак, убедитесь , что ваш сайт прост в использовании и просмотре.

Вывод

Pogo-sticking — это поведение пользователя, которое может повлиять на рейтинг вашей страницы. Принятие необходимых мер, чтобы убедиться, что ваши пользователи не сбиваются с пути после того, как они покинут ваш веб-сайт, имеет важное значение для эффективности вашего поиска. Надеюсь, вы узнали что-то новое из советов, которыми я поделился выше, и удачной оптимизации!