ما هو التمسك بوجو في تحسين محركات البحث وكيف تصلحه؟

إذا كنت معتادًا على تحسين محركات البحث (SEO) ، فمن المحتمل أن تصادف كلمة pogo-sticking. في حين أنه من السهل الخلط بين الالتصاق بالبوجو ومعدل الارتداد ، فإن الحقيقة هي أن هناك فرقًا بين مقياسي تحسين محركات البحث (SEO).

إذن ، ما هو التصاق البوجو بالتحديد ، وكيف يمكنك إصلاحه للحصول على ترتيب أفضل للصفحات العضوية؟

في هذه المقالة ، سأغطي كل ما تحتاج لمعرفته حول التصاق البوجو في مُحسنات محركات البحث.

ما هو Pogo-Sticking في تحسين محركات البحث؟

Pogo-sticking هو مصطلح يستخدم للإشارة إلى حركة المستخدمين من نتيجة بحث إلى أخرى على صفحة نتائج محرك البحث (SERPs) ، حيث يأملون في العثور على نتيجة ترضي نواياهم.

خذ لعبة pogo-sticking في هذا السيناريو:

على سبيل المثال ، يمكنك البحث عن "أفضل منشئي مواقع الويب" على Google. النتيجة الأولى تبدو مثل ما تحتاجه. لذلك تضغط عليها.

ومع ذلك ، فإن موقع الويب الذي نقرت عليه يستغرق وقتًا طويلاً في التحميل. لذلك تشعر بالإحباط وتغادر الموقع.

تعود إلى صفحة النتائج وتنقر على النتيجة الثانية. تبين أن موقع الويب الثاني يستخدم خطًا صغيرًا ويحتوي على اثنين من الإعلانات التخريبية. مرة أخرى ، تغادر الموقع وتنتقل إلى النتيجة الثالثة.

لذا ، فإن الحركة ذهابًا وإيابًا من نتيجة بحث إلى أخرى هي ما يُلصق ببوجو.

ما الفرق بين معدل الارتداد والالتصاق بوجو؟

غالبًا ما يخلط الناس بين الالتصاق بالبوجو ومعدل الارتداد ، ولكن هناك فرقًا ملحوظًا.

يشير معدل الارتداد إلى النسبة المئوية للمستخدمين الذين يهبطون على موقع ويب لكنهم يفشلون في التفاعل مع الموقع. الإجراء الذي كان بإمكانهم اتخاذه للتفاعل مع موقع الويب الخاص بك هو ملء نموذج أو النقر فوق زر أو النقر فوق صفحة ويب أخرى على موقع الويب الخاص بك.

باختصار ، إذا هبط زائر على موقع الويب الخاص بك وقضى خمس دقائق ولكنه لم يفعل شيئًا على موقع الويب الخاص بك بخلاف القراءة والتمرير ، فسيتم حساب ذلك في معدل الارتداد الخاص بك.

من ناحية أخرى ، يعد pogo-sticking نوعًا متقدمًا من معدل الارتداد. وهذا يعني أن الأشخاص يغادرون موقع الويب الخاص بك ، ويعودون إلى صفحة نتائج محرك البحث وينقرون على نتيجة أخرى. إذا عاد المستخدمون وحاولوا إعادة صياغة استعلام البحث الخاص بهم ، فهذا أيضًا أمر شائك.

ما الذي يجعل الناس يمارسون لعبة البوجو؟

المستخدمين لعبة البوجو ستيك لعدد من الأسباب. ومع ذلك ، فإن الغالبية العظمى من لعبة البوجو ستيك بسبب تجربة المستخدم السيئة (UX) أو رداءة جودة المعلومات على الموقع.

فيما يلي الأسباب الأكثر شيوعًا التي تجعل المستخدمين يمارسون لعبة البوجو.

• موقع ويب بطيء التحميل : إذا استغرق تحميل صفحتك أكثر من ثلاث ثوانٍ ، فمن المحتمل أن يرتد المستخدمون.
• عدم تطابق المحتوى : إذا لم يتم تحسين المحتوى الخاص بك بما يتناسب مع نية المستخدمين ، فسيعود المستخدمون وينقرون على النتيجة التالية. في بعض الأحيان ، سيعيدون صياغة استعلام البحث الخاص بهم للعثور على محتوى يطابق تمامًا نواياهم.
  
• محتوى رديء الجودة : إذا كان من الصعب قراءة المحتوى الخاص بك أو لم يجيب على استفسارات جمهورك ، فمن المرجح أن يغادر الزوار.
  
• عناوين Clickbait : إذا تم تصميم العنوان الخاص بك للتعامل مع النقرات ، فسوف يكتشف الزائرون ذلك بسرعة وينقرون مرة أخرى على SERP.
  
• تجربة الصفحة السيئة : عندما يصعب التنقل في موقع الويب الخاص بك أو يعرض الكثير من الإعلانات ، فإنه سيرسل الزوار مرة أخرى إلى صفحة النتائج.

هل التمسك بوجو عامل ترتيب؟

يعتقد العديد من مسوقي تحسين محركات البحث (SEO) أن الالتصاق بالبوجو هو إشارة تصنيف قوية من Google. لكن Google ألغت هذه النظرية وقالت إنها لا تستخدم تقنية pogo-sticking في خوارزمية التصنيف الخاصة بها.

ولكن هل يعني ذلك أن الالتصاق بالبوجو لا يمكن أن يؤثر على تصنيفات الصفحة العضوية الخاصة بك؟ ليس بالضرورة.

يعد لصق Pogo دليلًا قويًا على أن المستخدمين لا يحبون صفحتك. ببساطة ، إذا كان غالبية زوار موقعك في جميع أنحاء SERP بعد زيارة موقعك ، فهذا مؤشر جيد على أن موقعك لا يمنح الزائرين ما يفترض أن يقدمه.

ويمكن لـ Google معرفة ما إذا كان الزائرون غير سعداء ، وهذا هو سبب قيامها بإنشاء مربع "يبحث الأشخاص أيضًا عن".

نظرًا لأن Google حريصة على تزويد المستخدمين بتجربة سلسة للصفحة ، فإن نقرة قصيرة مصحوبة بالتصاق المستخدمين بالبوجو تعد علامة واضحة على أن النتيجة التي احتلتها في الأعلى ليست ما يريده المستخدمون.

ولهذا ، من المحتمل أن تتخلى Google عن تصنيفات الصفحات الخاصة بك في عدد قليل من النقاط وتعطي الأولوية لموقع الويب الذي يجد المستخدمون أنه أكثر فائدة وأفضل تجربة بشكل عام.

لذلك ، على الرغم من أن pogo-sticking ليس عامل ترتيب لتحسين محركات البحث ، إلا أنه يمكن أن يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات صفحتك.

كيفية تقليل التصاق بوجو

كما قلت سابقًا ، فإن الالتصاق بالبوجو هو نتيجة لتجربة سيئة لدى المستخدمين مع الموقع السابق. عندما تقدم للزائرين تجربة صفحة سلسة وتكتب محتوى يطابق استفساراتهم ، فإنك تقلل حالات الالتصاق بالصفحة إلى حد كبير.

الآن ، دعنا ندخل في التفاصيل الجوهرية لتقليل التصاق المستخدمين بالبوجو.

1. اكتب لنية المستخدم

نية المستخدم (نية البحث) هي عملية تلبية توقعات القراء من خلال تقديم إجابات مرضية تتطابق مع استفساراتهم.

على سبيل المثال ، عند "شراء سماعات رأس" على Google ، فإن ما يظهر أولاً هو صفحات تجارية تبيع المنتج وليس منشور مدونة.

هذا لأن Google تعلم أنه من الاستعلام ، فأنت تبحث عن مكان لشراء سماعات الرأس.

على الجانب الآخر ، إذا كنت تبحث عن "أفضل سماعات للشراء" ، فمن المحتمل أنك بحاجة إلى نصيحة بشأن سماعات الرأس التي يجب شراؤها. لذلك من المحتمل أن تعرض Google منشورات المدونة مع قائمة من التوصيات.

الآن ، السؤال هو ، كيف تكتب بغرض البحث وتمنع الناس من الالتصاق بالبوجو؟

إليك الطريقة:

ابدأ بمعرفة هدف البحث للكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها. أي ما هو هدف المستخدم؟

هل هو للشراء؟

هل هو البحث عن المعلومات؟

أم أن الاستعلام ملاحي؟ هل يريدون الوصول إلى صفحة معينة (على سبيل المثال ، تسجيل الدخول إلى حساب)؟

تساعدك معرفة نوع الاستعلام على فهم نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه للظهور في الصفحة الأولى من Google.

على سبيل المثال ، عندما يبحث المستخدم عن "سماعات رأس بلوتوث" ، فمن المرجح أن يكون نيته شراء المنتج. هذا يعني أنك إذا قمت بإنشاء منشور مدونة وحاولت تحسينه حول تلك الكلمة الرئيسية ، فسوف تضيع وقتك.

بدلاً من ذلك ، قم ببحث بسيط في Google عن الكلمة الرئيسية التي تريد تصنيفها. حاول معرفة الغرض من الاستعلام عن طريق مسح الترتيب على الصفحة الأولى.

بعد ذلك ، تعرف على نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه في الصفحة الأولى. هل هو دليل إرشادي نهائي أو مقالة أو مقطع فيديو على YouTube أو منشور "لماذا"؟

انتقل من خلال الصفحة وتعمق في معرفة نوع المحتوى ومتوسط ​​طول كل منشور في المدونة. يساعدك هذا في فهم ما إذا كنت بحاجة إلى كتابة مقال متعمق أو مجرد مقال قصير. إذا بدت معظم منشورات المدونة طويلة ، فهذا يعني على الأرجح أنه لترتيب الكلمة الرئيسية ، فأنت بحاجة إلى إنشاء مقالة ثاقبة.

2. صياغة محتوى ناطحة سحاب

إذا لم يكن المحتوى الخاص بك متعمقًا بدرجة كافية ولا يجيب على كل سؤال محتمل يحتاج المستخدمون إلى الحصول على إجابة بمجرد إجرائهم بحثًا معينًا ، فأنت في مشكلة.

السبب وراء مغادرة معظمهم إلى موقع ويب آخر هو أنهم يريدون البناء على ما تعلموه من موقع الويب الخاص بك.

كيف تمنع هذا من الحدوث؟ عن طريق كتابة محتوى ناطحة سحاب.

ركز على تقديم محتوى ثاقب وشامل يجيب على كل سؤال متعلق بالاستعلام.

أجرِ بحثًا على Google يدويًا وانتبه إلى مربعات "الأشخاص يسألون أيضًا". حدد بضعة أسئلة ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالكلمة الرئيسية. ثم ، قم بصياغة منشور يجيب على الأسئلة.

يمكنك أيضًا دمج مربعات الأسئلة المتداولة (FAQs) في المحتوى الخاص بك لإعطاء إجابات قصيرة ومثيرة حول الموضوع.

3. اجعل تحميل الموقع "بسرعة خفيفة"

الوقت قاتل. كل ثانية إضافية يستغرقها موقعك في التحميل هي سبب إضافي لإبعاد الزوار عن موقعك. إنها طريقة مباشرة لإخبارهم بالضغط على زر الرجوع كما لو لم يكن هناك غدًا.

لذا تأكد من أن موقعك يتم تحميله بشكل أسرع ، من الناحية المثالية أقل من ثانيتين. يمكن أن تساعدك أدوات مثل PageSpeed ​​Insights في تحديد الأسباب التي تجعل موقعك بطيئًا ، وما الذي يتسبب في تأخره وما يجب القيام به لتسريع الموقع.

4. اجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة

إذا كان القراء يجدون صعوبة في قراءة محتوى صفحتك وفهمه ، فسيختارون العودة إلى SERP والنقر على موقع الويب الخاص بمنافسك.

السؤال هو ، كيف تحسن قابلية قراءة المحتوى الخاص بك؟

أولاً ، ابدأ باستخدام خط أكبر. كلما زاد عدد المستخدمين الذين يضطرون إلى الضغط على صفحتك وتكبيرها / تصغيرها لعرض النص بشكل صحيح ، قل احتمال بقائهم لفترة طويلة. وهذا الإحباط هو ما يجعلهم يمارسون لعبة البوجو.

ثانيًا ، اجعل المحتوى الخاص بك سهل الفهم. تجنب المصطلحات واللغة الطنانة التي من المحتمل أن تدفع القراء بعيدًا.

ثالثًا ، استخدم جمل وفقرات قصيرة لمنع إجهاد القراءة. يمكنك استخدام محرر تطبيق Hemingway و Grammarly لتحسين إمكانية قراءة المحتوى الخاص بك.

5. استثمر في تصميم رائع المظهر

يمكن أن يؤدي ظهور موقعك على الويب إلى تحويلات موقعك أو كسرها. في الواقع ، تُظهر إحدى الدراسات أن الأشخاص يستغرقون في المتوسط ​​0.05 ثانية لاتخاذ قرار بشأن موقع الويب الخاص بك - سواء أعجبهم ذلك أو يكرهونه ، وما إذا كان عليهم البقاء أو المغادرة.

هذا يجعل تصميم الويب أمرًا بالغ الأهمية لنجاحك. سيؤدي موقع الويب الذي يصعب التنقل فيه أو استخدامه إلى ارتداد المستخدمين مرة أخرى إلى SERPs والعثور على نتيجة أكثر سهولة في الاستخدام. لذلك ، تأكد من أن موقعك سهل الاستخدام والتصفح.

استنتاج

Pogo-sticking هو سلوك مستخدم يمكن أن يؤثر على تصنيف صفحتك. يعد اتخاذ الخطوات اللازمة للتأكد من أن المستخدمين لديك لا يمارسون لعبة pogo-stick بمجرد مغادرة موقع الويب الخاص بك أمرًا ضروريًا لأداء البحث الخاص بك. أتمنى أن تكون قد تعلمت شيئًا من النصائح التي شاركتها أعلاه - وأتمنى لك تحسينًا سعيدًا!