Che cos'è Pogo-sticking nella SEO e come lo risolvi?

Se hai familiarità con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), molto probabilmente ti sei imbattuto nella parola pogo-sticking. Sebbene sia facile confondere il pogo-sticking con la frequenza di rimbalzo, il fatto è che c'è una differenza tra le due metriche SEO.

Quindi, cos'è esattamente il pogo-sticking e come lo risolvi per un migliore posizionamento organico delle pagine?

In questo articolo tratterò tutto ciò che devi sapere sul pogo-sticking in SEO.

Che cos'è Pogo-sticking nella SEO?

Pogo-sticking è un termine usato per riferirsi al movimento degli utenti da un risultato di ricerca all'altro nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), poiché sperano di trovare un risultato che soddisfi le loro intenzioni.

Prendi il pogo-sticking in questo scenario:

Ad esempio, cerchi "i migliori costruttori di siti Web" su Google. Il primo risultato sembra quello che ti serve. Quindi fai clic su di esso.

Tuttavia, il caricamento del sito Web su cui hai fatto clic richiede un'eternità. Quindi ti senti frustrato e lasci il sito web.

Torna alla pagina dei risultati e fai clic sul secondo risultato. Si scopre che il secondo sito Web utilizza un font piccolo e ha un paio di annunci dirompenti. Ancora una volta, esci dal sito Web e passi al terzo risultato.

Quindi, il movimento avanti e indietro da un risultato di ricerca all'altro è ciò che è pogo-sticking.

Qual è la differenza tra frequenza di rimbalzo e Pogo-sticking?

Le persone spesso confondono il pogo-sticking con la frequenza di rimbalzo , ma c'è una notevole differenza.

La frequenza di rimbalzo si riferisce alla percentuale di utenti che atterrano su un sito Web ma non riescono a interagire con il sito Web. L'azione che avrebbero potuto intraprendere per interagire con il tuo sito Web è compilare un modulo, fare clic su un pulsante o fare clic su un'altra pagina Web del tuo sito Web.

In breve, se un visitatore atterra sul tuo sito web e trascorre cinque minuti ma non fa altro sul tuo sito web oltre a leggere e scorrere, ciò conta ai fini della tua frequenza di rimbalzo.

D'altra parte, il pogo-sticking è un tipo avanzato di frequenza di rimbalzo. Cioè, le persone lasciano il tuo sito Web, tornano alla SERP e fanno clic su un altro risultato. Se gli utenti tornano indietro e provano a riformulare la query di ricerca, anche questo è un pogo-sticking.

Cosa rende le persone Pogo-Stick?

Gli utenti pogo-stick per una serie di motivi. Tuttavia, la maggior parte dei pogo-stick è dovuta a una cattiva esperienza utente (UX) o alla scarsa qualità delle informazioni sul sito Web.

Ecco i motivi più comuni per cui gli utenti pogo stick.

• Sito web a caricamento lento : se la pagina impiega più di tre secondi per caricarsi, è probabile che gli utenti rimbalzino.
• Mancata corrispondenza dei contenuti : se i tuoi contenuti non sono ottimizzati per l'intento degli utenti, gli utenti torneranno indietro e faranno clic sul risultato successivo. A volte, riformulano la query di ricerca per trovare contenuti che corrispondano perfettamente al loro intento.
  
• Contenuti di scarsa qualità : se i tuoi contenuti sono difficili da leggere o non rispondono alle domande del tuo pubblico, è probabile che i visitatori se ne vadano.
  
• Titoli Clickbait : se il tuo titolo è progettato per manipolare i clic, i visitatori lo scopriranno rapidamente e torneranno alla SERP.
  
• Esperienza della pagina scadente : quando il tuo sito web è difficile da navigare o mostra troppi annunci, reindirizzerà i visitatori alla pagina dei risultati.

Il Pogo-Stick è un fattore di ranking?

Molti esperti di marketing SEO credono che il pogo-sticking sia un forte segnale di ranking di Google. Ma Google ha annullato questa teoria e ha affermato che non utilizza il pogo-sticking nel suo algoritmo di ranking.

Ma significa che il pogo-sticking non può influire sul posizionamento organico delle pagine? Non necessariamente.

Pogo-sticking è una solida prova che agli utenti non piace la tua pagina. In poche parole, se la maggior parte dei tuoi visitatori rimane su tutta la SERP dopo aver visitato il tuo sito, è una buona indicazione che il tuo sito non sta dando ai visitatori quello che dovrebbe.

E Google può dire quando i visitatori non sono contenti, motivo per cui ha creato la casella "Cerca anche persone".

Poiché Google desidera fornire agli utenti un'esperienza di pagina senza interruzioni, un breve clic accompagnato dal pogo-sticking degli utenti è un chiaro segno che il risultato che si è classificato in cima non è quello che gli utenti vogliono.

E per questo, è probabile che Google abbassi il ranking della tua pagina di alcuni punti e dia la priorità al sito Web che gli utenti trovano più utile e un'esperienza complessiva migliore.

Quindi, anche se il pogo-sticking non è un fattore di ranking SEO, può avere un impatto diretto sul ranking della tua pagina.

Come ridurre il Pogo-sticking

Come ho detto prima, il pogo-sticking è il risultato di una brutta esperienza che gli utenti hanno avuto con il sito Web precedente. Quando offri ai tuoi visitatori un'esperienza di pagina senza interruzioni e scrivi contenuti che corrispondano alle loro domande, riduci significativamente i casi di pogo-sticking.

Ora, entriamo nel nocciolo della questione di ridurre al minimo il pogo-sticking da parte degli utenti.

1. Scrivi per intento utente

L'intento dell'utente (intento di ricerca) è il processo per soddisfare le aspettative dei lettori offrendo risposte soddisfacenti che corrispondono alle loro domande.

Ad esempio, quando "acquisti cuffie" su Google, ciò che viene visualizzato per primo sono le pagine commerciali che vendono il prodotto e non un post del blog.

Questo perché Google sa che dalla query stai cercando un posto dove acquistare le cuffie.

D'altra parte, se stai cercando "le migliori cuffie da acquistare", è probabile che tu abbia bisogno di consigli su quali cuffie acquistare. Quindi è probabile che Google mostri i post del blog con un elenco di consigli.

Ora, la domanda è: come si scrive per l'intento di ricerca e si impedisce alle persone di pogo-sticking?

Ecco come:

Inizia conoscendo l'intento di ricerca della parola chiave per cui vuoi classificarti. Cioè, qual è l'obiettivo dell'utente?

È da comprare?

È per cercare informazioni?

O la query è di navigazione? Vogliono atterrare su una pagina particolare (ad esempio, accedere a un account)?

Conoscere il tipo di query ti aiuta a capire il tipo di contenuto che devi creare per apparire sulla prima pagina di Google.

Ad esempio, quando un utente cerca "cuffie Bluetooth", è probabile che la sua intenzione di acquistare il prodotto. Ciò significa che se crei un post sul blog e provi a ottimizzarlo attorno a quella parola chiave, perderai tempo.

Invece, fai una semplice ricerca su Google per la parola chiave per cui vuoi classificarti. Cerca di capire l'intento della query scansionando ciò che si classifica nella prima pagina.

Quindi, conosci il tipo di contenuto che si classifica nella prima pagina. È una guida pratica definitiva, un elenco, un video di YouTube o un post sul "perché"?

Scorri la pagina e approfondisci per conoscere il tipo di contenuto e la lunghezza media di ogni post del blog. Questo ti aiuta a capire se hai bisogno di scrivere un articolo approfondito o solo un breve. Se la maggior parte dei post del blog sembra lunga, questo probabilmente significa che per classificare la parola chiave, devi creare un articolo approfondito.

2. Crea il contenuto del grattacielo

Se i tuoi contenuti non sono sufficientemente approfonditi e non rispondono a tutte le possibili domande a cui gli utenti devono rispondere dopo aver eseguito una ricerca particolare, sei nei guai.

Il motivo per cui la maggior parte di loro parte per un altro sito Web è che vogliono basarsi su ciò che hanno imparato dal tuo sito Web.

Come evitare che ciò accada? Scrivendo contenuti grattacielo.

Concentrati sull'offerta di contenuti approfonditi e completi che rispondano a tutte le domande relative alla query.

Fai manualmente una ricerca su Google e presta attenzione alle caselle "Anche le persone chiedono". Individua un paio di domande strettamente correlate alla parola chiave. Quindi, crea un post che risponda alle domande.

Puoi anche incorporare le caselle delle domande frequenti (FAQ) nei tuoi contenuti per fornire risposte brevi e incisive sull'argomento.

3. Fai caricare il tuo sito a "velocità leggera"

Il tempo è un assassino. Ogni secondo aggiuntivo impiegato dal tuo sito per caricarsi è un motivo in più per allontanare i tuoi visitatori. È un modo diretto per dire loro di premere il pulsante Indietro come se non ci fosse un domani.

Quindi assicurati che il tuo sito si carichi più velocemente, idealmente meno di due secondi. Strumenti come PageSpeed ​​Insights possono aiutarti a individuare i motivi per cui il tuo sito è lento, cosa causa il ritardo e cosa fare per accelerarlo.

4. Rendi i tuoi contenuti facili da leggere

Se i lettori hanno difficoltà a leggere e comprendere il contenuto della tua pagina, sceglieranno di tornare alla SERP e fare clic sul sito Web del tuo concorrente.

La domanda è: come si migliora la leggibilità dei contenuti?

Innanzitutto, inizia utilizzando un carattere più grande. Più utenti devono pizzicare e ingrandire la pagina per visualizzare correttamente il testo, meno è probabile che rimangano a lungo. Ed è questa frustrazione che li rende pogo-stick.

In secondo luogo, rendi i tuoi contenuti facilmente comprensibili. Evita il gergo e il linguaggio pretenzioso che potenzialmente allontanano i tuoi lettori.

Terzo, usa frasi e paragrafi brevi per prevenire l'affaticamento della lettura. Puoi utilizzare l'editor dell'app Hemingway e Grammarly per migliorare la leggibilità dei tuoi contenuti.

5. Investi in un design accattivante

L'aspetto del tuo sito web può creare o distruggere le conversioni del tuo sito. In effetti, uno studio mostra che le persone impiegano in media 0,05 secondi per prendere una decisione sul tuo sito Web, se gli piace o lo odiano e se dovrebbero rimanere o andarsene.

Questo rende il web design fondamentale per il tuo successo. Un sito Web difficile da navigare o utilizzare farà sì che gli utenti ritornino alle SERP e trovino un risultato più intuitivo. Quindi, assicurati che il tuo sito sia facile da usare e navigare.

Conclusione

Pogo-sticking è un comportamento dell'utente che può influire sul ranking della tua pagina. Adottare le misure necessarie per assicurarsi che i tuoi utenti non si fermino una volta che lasciano il tuo sito web è essenziale per le tue prestazioni di ricerca. Spero che tu abbia imparato qualcosa dai suggerimenti che ho condiviso sopra e buona ottimizzazione!