Как реализовать поисковое намерение в вашей стратегии SEO

Поскольку поисковая оптимизация (SEO) предназначена для предоставления людям релевантного контента, также важно знать, что люди ищут. Успех стратегии SEO зависит от выбранных вами ключевых слов, но как узнать, какие ключевые слова люди используют в своих поисковых запросах? Вот тут-то и появляется цель поиска.

Поисковое намерение сейчас стало модным словечком в мире SEO. Это описывается как один из основных столпов успешных методов SEO. Это относится к мотивации искателя использования поисковой системы. Хотя этот подход может быть субъективным, теории довольно просты, когда вы вникаете в него.

За каждым поисковым запросом также скрывается скрытая цель поиска; таким образом, раскрытие или понимание этого имеет решающее значение. Итак, как вы реализуете намерение поиска в своей стратегии SEO? Читай дальше что бы узнать.

1. Определите ключевые слова, которые люди используют в своих запросах

Ваше первоначальное исследование всегда имеет решающее значение при разработке стратегии SEO. Это основа всей вашей кампании, поэтому вам нужно указать ключевые слова, которые являются релевантными и конкретными и имеют приличный объем трафика. Просто просмотр того, что уже ранжируется в поисковых системах, может быть полезным.

Кроме того, было бы полезно посмотреть на ваши аналитические данные. Отслеживание поискового трафика имеет решающее значение для определения того, какие запросы приводят людей на ваш сайт. Вы можете задать себе следующие вопросы во время мозгового штурма ключевых слов:

• Какие термины люди используют, чтобы найти ваш бизнес?
• Какие условия поиска они используют при поиске вашего продукта или услуги?
  
• Каковы их потребности и требования?
  
• Что они просят?

Эти вопросы помогут вам получить четкое представление о словах или фразах, которые люди используют, когда ищут то, что вы предлагаете. С учетом сказанного, лучше всего расставить приоритеты для ключевых слов, которые вы найдете. Это может помочь вам определить, какие из них имеют отношение к вашему бизнесу, и в конечном итоге привлечь больше трафика на ваш сайт.

2. Включите цель поиска в свой контент

Как только вы узнаете ключевые слова, которые люди используют при поиске ваших продуктов или услуг, вы сможете планировать свой контент. Это означает, что это отличная идея, чтобы создать свой контент с учетом поисковой цели каждого ключевого слова.

Например, если определенное ключевое слово или фраза привлекают трафик на ваш сайт, попробуйте создать контент, который поможет им достичь своей цели. Если ваша целевая аудитория ищет руководство по вашему продукту или услуге, предоставьте его в своих сообщениях. Или, если кто-то ищет ключевое слово с высокой коммерческой целью, лучше включить его в свои метатеги и метаописания .

Вы должны связаться со своей аудиторией, предоставив точную информацию, которую они ищут. Хороший пример: если кто-то ищет «как сделать цветы из ткани», контент должен помочь им выполнить шаги по изготовлению этих цветов. Это удовлетворит их намерения и побудит их сделать следующий шаг.

Кроме того, когда дело доходит до контента, лучше всего учитывать эти четыре столпа поисковой цели. К ним относятся стиль контента, тип, формат и угол. Каждая из этих категорий относится к разным элементам вашего контента.

Вот как они работают:

Стиль контента

Обратите внимание на текущий рейтинг контента для вашего целевого ключевого слова. Что это за контент? Это короткий пост в блоге, длинная статья, загрузка в формате PDF или видео?

Стиль контента относится к аудио, видео, тексту или другой форме мультимедиа. Если большинство первых результатов на странице результатов поисковой системы (SERP) по ключевым словам — это видео, то лучше предлагать видеоконтент также и для этого конкретного ключевого слова.

Тип содержимого

Тип контента указывает, к какому типу страницы подключаются результаты. Это может быть запись в блоге, веб-сайт или целевая страница. Ваша цель здесь — проверить информацию, которая сейчас доминирует в результатах поиска, и убедиться, что ваш контент соответствует ей.

Формат контента

Формат вашего контента определяет, является ли статья составленным контрольным списком, стандартным сообщением в блоге, практическим руководством, учебным пособием или любой из множества других мыслимых форм.

Формат вашего контента должен соответствовать тем формам, которые выделяются в поисковой выдаче. Если большинство высокопоставленных ссылок являются учебными пособиями, вам следует написать учебные пособия; если они являются инструкциями, создайте содержание руководства и так далее.

Угол содержания

Какова уникальная особенность продаж контента с самым высоким рейтингом? Контент-контент — это уникальное ценностное предложение, на котором делается акцент, предлагая что-то отличное от подавляющего большинства доступного контента.

Угол вашего контента — это то, что выделяет его. Крайне важно определить, на каком этапе пути покупателя находится искатель. Чем лучше вы сможете удовлетворить потребности искателя, тем больше вероятность того, что он останется и сконвертируется.

Помня об этих четырех элементах цели поиска, теперь вы можете создавать контент, оптимизированный для поисковых систем, чтобы привлечь больше трафика, привлечь потенциальных клиентов и повысить конверсию.

3. Оцените конкуренцию

После определения ключевых слов пришло время проанализировать конкуренцию. Этот метод будет включать в себя изучение того, какие другие компании ранжируются по этим запросам, и более глубокое изучение их стратегий.

Хотя это может быть утомительным процессом, вы хотите узнать, какие из них работают на них. Какие шаги или тактики они использовали? Есть ли у них надежное присутствие в социальных сетях? Таким образом, вы можете извлечь уроки из их успеха и выяснить, что вы можете сделать лучше.

Также полезно посмотреть профили обратных ссылок ваших конкурентов. Вы можете определить, какие сайты ссылаются на них и какие из них дают больше всего ссылок, и постепенно начать создавать свои собственные ссылки.

Различные типы поисковых запросов

Как и любой поисковый запрос, ключевые слова имеют разные цели. К настоящему времени вы уже знаете, что такое цель поиска, но важно знать о различных видах, чтобы вы могли найти лучший способ приблизиться к ним.

Когда дело доходит до цели поиска, есть четыре основные категории: информационная, транзакционная, навигационная и предпочтительное расследование. Давайте углубимся в каждый из них.

Информационный

Этот тип является наиболее обобщенной формой намерения поиска, когда запрос пользователя относится к определенной теме. Что ищут пользователи? Это определение, объяснение или набор инструкций о том, как что-то делать.

Информационные поиски являются наиболее популярными среди пользователей, так как они могут быстро понять концепцию, не копая слишком глубоко. Они не всегда могут быть самыми конкретными, но в будущем их можно превратить в транзакционный или навигационный поиск.

С учетом сказанного очень важно включать информационный контент на ваш сайт. Это сделает ваш бренд более заметным для целевой аудитории. В результате вы сможете привлекать совершенно новых посетителей, которые могут искать определенные термины в будущем.

Транзакционный

Когда люди выполняют транзакционный поиск, они в основном хотят что-то купить. Если ваша компания управляет сайтом электронной коммерции, вы более чем осведомлены о важности этих ключевых слов.

Если пользователь вводит «купить аккумуляторы» или «где я могу купить аккумуляторы», он ищет магазин. Насколько это возможно, вы хотите позиционировать себя перед ними, чтобы вы могли совершить продажу.

Наличие сопутствующих товаров на целевой странице — хорошее начало. Однако вы также можете использовать призывы к действию, чтобы сразу же подчеркнуть свои возможности электронной коммерции. Хорошим примером может быть: «Покупайте аккумуляторы из нашего ассортимента!» Такой подход может помочь обратиться непосредственно к тем, кто ищет быструю и простую транзакцию.

Навигационный

Другая распространенная цель поиска — навигационная. В большинстве случаев они хотят посетить определенный веб-сайт. Когда это происходит, вы можете поспорить, что они уже знают, что делают, и что вы должны направлять их соответствующим образом.

Навигационный поиск обычно включает использование определенных доменных имен, поэтому вы всегда должны стремиться к тому, чтобы они занимали высокие позиции. Кроме того, убедитесь, что вы оптимизировали свой веб-сайт для обеспечения скорости и простоты доступа.

Еще один отличный способ увеличить трафик — это маркетинг в социальных сетях. По мере того, как все больше и больше людей присоединяются к сайтам социальных сетей, таких как Twitter, Facebook и Instagram, становится легче заставить пользователей переходить по вашим ссылкам.

Преференциальное расследование

Наконец, есть предпочтительные поиски расследования. Когда люди выполняют эти запросы, они просто пытаются узнать больше о конкретном продукте, который хотят приобрести. Они открыты для чтения контента о бренде, просмотра изображений и даже видео.

Когда дело доходит до поисковых запросов, вы должны создавать качественный контент. Включите подробную информацию о продуктах, таких как преимущества, цена, используйте высококачественные изображения и используйте видео для более захватывающего опыта.

Конечно, большинство покупателей могут сравнивать разные бренды, чтобы найти лучшее предложение. Если у вас конкурентоспособная цена, дизайн или набор функций, это может дать вам преимущество.

Вывод

Нет никаких сомнений в том, что цель поиска играет важную роль в мире SEO. Если вы хотите привлечь больше посетителей на свой сайт или улучшить видимость в поисковой выдаче, вам необходимо определить цель вашего ключевого слова.

С этими четкими рекомендациями вы теперь можете внедрить их в свою SEO-стратегию. Все, что требуется, — это немного творчества, чтобы создать соответствующие ключевые слова и контент, которые соответствуют осведомленности вашей целевой аудитории.