5 причин, почему вы не должны покупать подписчиков в Твиттере

Привлекла ваше внимание, не так ли? Я не просто провокационен с заголовком здесь; Я совершенно справедливо говорю вам, что есть веские причины не покупать подписчиков в Твиттере. Если это кажется странным, исходящим от кого-то, кто продает подписчиков в Твиттере как бизнес, что ж, это все часть игры, верно? Я хочу, чтобы вы были довольны своей покупкой, а это значит, что я хочу, чтобы вы знали, что могут и чего не могут делать подписчики-покупатели.

Приведенные ниже причины являются плохими причинами для покупки подписчиков. Если один из них — или все они — являются вашей мотивацией, вам лучше работать с рекламой в Твиттере, установить органический цикл публикации, направляющий трафик на ваш сайт и с него, и вместо этого работать над маркетингом влияния.

Причина № 1: вы хотите больше продаж

Twitter обычно используется для двух целей. Во-первых, это сообщество ; люди используют его, чтобы говорить, делиться статьями и вообще общаться друг с другом. Когда вы являетесь страницей бренда, это ограничено, но когда вы представляете свой бизнес в качестве генерального директора или высокопоставленного чиновника в совете директоров, у вас больше свободы действий, чтобы перейти на личности. Создание чувства общности помогает людям признать ваш бренд хорошим и может пассивно увеличить продажи за счет узнаваемости бренда.

Вторая причина использовать Twitter — это обслуживание клиентов. Быстро становится очевидным, что обслуживание клиентов в Твиттере — одно из лучших применений платформы для бизнеса. Гораздо быстрее связаться и выявить проблемы, с которыми сталкиваются люди, а также помочь устранить неполадки и устранить их, не просматривая забитый почтовый ящик или перемещаясь по веб-интерфейсу по телефону. CS в Твиттере в ближайшее десятилетие будет только расти.

Брендам, стремящимся увеличить продажи напрямую через Twitter, придется нелегко. Основной способ сделать это — предложить срочные предложения и сделки, стимулы для пользователей, которые просматривают прямо сейчас, чтобы щелкнуть и купить. У вас нет такой роскоши, как длинная реклама со 140 символами.

Проблема с покупкой подписчиков заключается в том, что подписчики, которых вы покупаете, не будут самого высокого качества.

По сути, есть три уровня подписчиков, которых вы можете купить, будь то сервис, подобный нашему, продавец на Fiverr или кто-то, кто создает свой собственный тонкий веб-сайт. Верхний уровень — это прилично релевантные подписчики; людей, которые, возможно, интересуются вашей отраслью или категорией продуктов, но, возможно, не интересуются конкретно вашим брендом. Ниже находятся подписчики вне диапазона, люди, не входящие в вашу демографию и не входящие в зону вашей деятельности. Уборочная компания в Лос-Анджелесе, получающая подписчиков из Алабамы, может иметь здесь значение, но веб-бизнесы также могут получать подписчиков из Бангладеш. Третий уровень — фейковые аккаунты.

Единственное, что их всех объединяет, это то, насколько они не склонны делать покупки у вас. Вы можете заставить их подписаться на вашу учетную запись, но, как правило, они не будут обращать на это особого внимания, и они вряд ли пойдут и сделают покупку, каким бы убедительным ни было ваше предложение. Уровень бота никогда не будет покупать, а уровень за пределами вашей зоны обслуживания, вероятно, не сможет купить, даже если захочет. Вам нужно раскошелиться на подписчиков высокого уровня, чтобы иметь шанс на конверсию, и коэффициент конверсии будет ниже, чем у подписчиков, которых вы получаете более дорогими способами.

Причина № 2: метод «выстрелил-забыл»

Эта вторая причина, по которой вы хотели бы купить подписчиков, — это своего рода пассивный метод роста по принципу «выстрелил и забыл». Вы хотите подписаться на услугу, которая дает вам, скажем, 5000 подписчиков каждый месяц. Рост месяц за месяцем замедляется, но он надежен, а увеличение числа подписчиков может придать вашему аккаунту ауру авторитета и силы.

Дело в том, что покупка подписчиков сама по себе не является хорошей маркетинговой техникой. По всем причинам, перечисленным выше, подписчики, которых вы покупаете, вряд ли будут заинтересованы в конверсии, независимо от вашего конверсионного действия. Да, вы получите больше подписчиков, но это все, что вы получите, если у вас нет других форм маркетинга.

Подумайте об этом с точки зрения взаимодействия. Подписчики, которых вы покупаете, не будут очень заинтересованы. Некоторые из них будут, но большинство из них просто следуют за вами, потому что они следуют за любым встречным, или даже просто потому, что им за это платят. Если вы хотите участия, если вы хотите создать сообщество, вам понадобятся настоящие люди, которые действительно заинтересованы в том, чтобы следить за вами.

Покупка подписчиков — это то, что следует делать в небольших объемах, чтобы дополнить другие ваши средства роста. Он не заменит другие средства маркетинга, и если вы попытаетесь использовать его как таковой, вы не столкнетесь ни с чем, кроме разочарования. Вам нужно продолжать органично публиковать сообщения, ретвитить и делиться контентом, который вы курируете из других источников, вовлекать и поощрять участие и, возможно, покупать платную рекламу как для своего веб-сайта, так и для своей учетной записи Twitter.

Причина № 3: вы устали от рекламы в Твиттере

Покупка подписчиков у законного, качественного продавца, как правило, аналогична покупке платной рекламы в Твиттере. Вы просто получаете доступ к рекламной сети, которую иначе не смогли бы охватить, позволяя кому-то другому продвигать вас по-своему и надеясь, что люди, которых они привлекут для вас, резонируют с вашим брендом.

Реклама в Твиттере, скорее всего, будет такой же или дороже, чем оптовая покупка подписчиков у независимого продавца. Тем не менее, вы также получаете гораздо больше контроля, и в конечном итоге у вас будет больше лучших, более качественных и более заинтересованных новых подписчиков. Или будешь?

Проблема, с которой сталкиваются многие люди, и причина, по которой многие обращаются к прямой покупке подписчиков, заключается в том, что они не могут правильно размещать рекламу. Ничто не останавливает их механически, Twitter предоставляет им доступ ко всем соответствующим инструментам, просто в игре так много элементов, что трудно быть эффективными. Если у вас нет опыта работы с рекламой в Твиттере или с платной рекламой в целом, велика вероятность, что вы потратите время и деньги, прежде чем поймете, что работает.

Чтобы помочь вам в этом, вот несколько руководств, которые вы можете прочитать для успешной рекламы в Твиттере.

• Руководство HootSuite по вашей первой кампании в Твиттере. Это руководство поможет вам определить, что вы пытаетесь получить от рекламы, кого вы должны пытаться охватить своей рекламой и как настроить ее для успешного запуска. Это отличное руководство, если вы никогда раньше не изучали систему рекламы в Твиттере или если вы новичок в платной рекламе.
• Советы Твиттера по написанию эффективного рекламного текста. Твиттер хочет, чтобы компании преуспели в размещении рекламы на своем сайте, поэтому их блог содержит огромное количество информации. Этот пост разбирает одну из наиболее сложных тем — создание рекламного текста. Эффективно твитить достаточно сложно, но когда на карту поставлены деньги и рост, ставки намного выше.
• Список успешных объявлений AdEspresso в Твиттере. AdEspresso, как правило, ориентирован на Facebook, но они балуются в Твиттере, и информация, как правило, применима к обоим. Этот список объявлений может показать вам, как выглядит хорошая реклама для различных отраслей и различных целей. Они также тратят несколько слов на каждое, подчеркивая, почему реклама успешна.
• Руководство исследователя социальных сетей по построению успешной кампании. Первое руководство от HootSuite отлично подходит для новичков, но в нем нет подробностей. Это руководство представляет собой ту же базовую формулу, которая поможет вам выбрать цель, таргетинг и многое другое, но будет более подробно. Я оставил его напоследок, потому что он предназначен для людей, которые имеют некоторый базовый опыт и знают, что они пытаются сделать.

К сожалению, нет двух способов; Реклама в Твиттере просто хороша. Они эффективны, если вы знаете, как их использовать. Рано или поздно вам придется учиться.

Причина № 4: Вы хотите немедленного роста

Терпение — добродетель в маркетинге. На каждый вирусный всплеск трафика большинство компаний тратят месяцы или даже годы на создание контента, его продвижение, работу с пользователями, маркетинг влияния и так далее. Это все длинная, медленная, взбалтывающая машина.

Плата за подписчиков либо через стороннего продавца, либо напрямую через рекламу в Твиттере даст вам краткий, но недолгий всплеск роста. Вы увидите всплеск числа ваших подписчиков, и будут некоторые колебания, поскольку некоторые из них отписываются вскоре после подписки, и вы остановитесь на большем количестве, чем было в начале.

Однако вот в чем дело; ваш темп роста без платных подписчиков такой же. Если вы набираете 5 подписчиков в месяц и покупаете пакет из 5000 подписчиков у Fiverr, когда вы закончите, вы все равно будете расти со скоростью 5 подписчиков в месяц. Ваши текущие усилия, помимо платного маркетинга, не улучшатся просто потому, что у вас больше подписчиков.

Теперь это один из способов, которым отличаются высококачественная собственная реклама в Твиттере и низкокачественные сторонние подписчики. Как я уже упоминал ранее, вы можете получить некоторую вовлеченность от своих новых подписчиков, но они не будут такими же качественными и частыми, как действия, которые вы получаете от подписчиков, которым действительно нравится ваш бренд. Когда вы получаете настоящих, качественных подписчиков, вы получаете больше, чем просто большее число в своем профиле. Вы получаете людей, которые делятся вашим контентом со своей аудиторией. Этот обмен помогает привлечь больше внимания к вашему бренду и акцентирует внимание на других ваших маркетинговых усилиях.

Подписчики низкого качества от плохих продавцов — особенно подписчики ботов и подписчики кликфарм — не будут делиться вашим контентом. Это ничем не отличается от людей, которые подписываются на вас в надежде получить от вас подписку в ответ. Они не заботятся о вашем контенте и, следовательно, не предпринимают действий, которые принесли бы пользу вам или вашему контенту.

Это вопрос усиления. Подписчики низкого качества будут иметь очень низкую скорость усиления, например, вы сможете увеличить громкость динамика только с 1 до 5. Между тем, последователи высокого качества позволяют вам поднять этот диск до 11.

Причина № 5: вы хотите получить быструю прибыль

Есть одна вещь, которая объединяет купленных подписчиков, обычных подписчиков и подписчиков Twitter Ads, и это, как правило, низкая отдача от инвестиций. Может показаться, что органический маркетинг не требует больших первоначальных инвестиций, но это только потому, что инвестиции отсрочены. Вы не рассчитываете стоимость написания сообщения в блоге в своем маркетинге в Твиттере, потому что это часть вашего общего контент-маркетинга. Стоимость по-прежнему существует, просто она не является частью ваших расчетов.

Twitter не является платформой с высокой отдачей от инвестиций. Плата за подписчиков, независимо от того, получаете ли вы их из рекламы в Твиттере или на Fiverr, приведет к тому, что вы получите больше людей, подписавшихся на вашу учетную запись, что означает, что больше людей будут усиливать ваш контент, хотя, опять же, это зависит от того, насколько хорошо они подходят к задача. Обычно на этом прямая польза от Twitter заканчивается. Твиттер не является платформой для электронной коммерции. Пользователи Twitter не любят, когда их продают напрямую. Если им нравится ваш бренд, они будут нажимать на ваш контент, изучать ваш сайт и с большей вероятностью совершать конверсии, но для этого от Twitter требуется нечто большее, чем просто большое количество подписчиков.

Это вопрос перспективы, а не недостатки самого Твиттера. Многие люди приходят в Твиттер-маркетинг, думая, что основная цель — большая аудитория. Реальность такова, что вы можете прекрасно обходиться с относительно небольшой аудиторией. Вам не нужно сто миллионов последователей, чтобы преуспеть; вам просто нужны правильные последователи.

Вот почему Twitter рекламируется как платформа обслуживания клиентов; его сильные стороны заключаются в коммуникациях, а не в продажах. Вы транслируете контент, взаимодействуете с людьми, повышаете узнаваемость бренда и помогаете существующим клиентам. Вы не будете часто создавать новых клиентов, и еще меньше вероятность того, что вы сделаете это с купленными подписчиками.