6 причин, по которым ваши фотографии в Instagram получают меньше лайков

Instagram как платформа — это вовлечение. Он ограничен в доступе, ограничен в рекламе и в значительной степени сосредоточен на контенте, предназначенном для привлечения внимания. Вы не можете продавать товары напрямую через него, и вы также не можете вести длительный контент-маркетинг на сайте. Вы ограничены в длине и глубине контента, который вы публикуете.

Таким образом, все зависит от лайков, комментариев и репостов, которые вы получаете от своих подписчиков. Если вы не получаете многих из них, вы плохо используете сайт. Есть много разных причин, по которым вы можете не зарабатывать столько лайков, сколько вам нужно, но обычно они сводятся к этим шести причинам.

1. Публикация неправильных тем

В Instagram есть несколько правил контента, в основном касающихся запрета откровенной порнографии, изображений насилия, разжигания ненависти и тому подобного. Если вы не стали бы показывать это ребенку в начальной школе, вам, вероятно, не стоит публиковать это в Instagram. Однако я говорю не об этом.

Самая большая сила Instagram заключается в изображениях, которые рассказывают историю. Случайная фотография заката над парковкой Wal-Mart не интересна, но фотография заката над великолепным пляжем намного лучше. Фотографии ваших блюд не интересны; фотографии хорошо оформленных блюд в пятизвездочных ресторанах лучше. Фотографии ваших детей, как правило, скучны – когда ваши родители в последний раз доставали фотоальбомы? – но вы можете заставить их работать, если они действительно хорошо сделаны.

Затем вы получаете некоторые из наиболее бессмысленных или безумных образов. Просто взгляните на этот пост для нескольких примеров. Здесь вы можете увидеть дрянных людей, плохой фотошоп, потрясающее отсутствие здравого смысла и ужасные мемы. Вы будете удивлены, узнав, как много людей фотографируют и публикуют фотографии, когда они попадают в аварию или получают другие травмы; желание поделиться сильнее, чем желание получить помощь.

Большинство из них вряд ли связаны с бизнесом, но некоторые могут быть. Избегайте желания публиковать мемы, если вы не очень хорошо знакомы с циклами мемов и мемов в Интернете. Если вы не можете гарантировать, что мем актуален и популярен, и что вашей аудитории будет интересно его увидеть, не публикуйте его.

Почти любой предмет можно сделать хорошо и привлечь большое внимание. В то же время с любой темой можно переборщить и оттолкнуть пользователей. У вас может быть самый фотогеничный ребенок в мире, но если вы будете постить об этом 10 раз в час, можете поспорить, что я отпишусь от вас. В таком случае даже великое искусство — это спам.

2. Слишком много хэштегов и упоминаний

В Instagram есть некоторые ограничения на текстовые поля, связанные с изображениями. Каждое сообщение может иметь до 2200 символов в заголовках, и это же ограничение символов для комментариев. Однако примерно после 240 символов и подписи, и комментарии обрезаются. Это стимул делать описания краткими. Точно так же социальное давление доказало, что сообщения длиной около 80–100 символов приносят наибольшую вовлеченность.

У вас также есть ограничение в 30 хэштегов на фото или комментарий, но это слишком. Может быть, вы можете использовать 30, но вы редко должны превышать 10, а часто и того меньше. Чем больше хэштегов, тем менее интересен комментарий. Что касается упоминаний, вы ограничены 5. Это немного, так что не стесняйтесь их использовать. Однако мне нравится рассматривать упоминания в той же категории, что и хэштеги; чем больше людей я упоминаю, тем меньше хэштегов использую. До сих пор это получалось.

Упоминания могут быть очень мощными , в первую очередь из-за новой тенденции в маркетинге, называемой маркетингом влияния. Взаимодействие с высокопоставленными пользователями и побуждение их к продвижению вашего контента оказывается очень эффективным с точки зрения повышения осведомленности и увеличения числа подписчиков. Как правило, рекомендуется упомянуть людей, у которых много подписчиков, но которые не являются суперзвездами Instagram, заваленными уведомлениями. Найдите людей, которые часто публикуют тот же контент, что и вы, и упомяните их, потому что вы думаете, что им понравится то, что вы опубликовали.

Что касается хэштегов, то это очень сложная тема, потому что хэштегом может быть что угодно. Есть три основных типа хэштегов. Один тип — фирменный, то есть хэштеги, которые вы составляете, используя названия брендов, названия продуктов или другие имена собственные, связанные с вашим брендом. Они хороши для измерения вовлеченности в рекламную кампанию или конкурс, но не так хороши для расширения осведомленности. Одним из них являются общие хэштеги, такие как #cute или #nofilter, которые просматриваются случайными людьми и помещают ваши фотографии в общие каналы. Их удобно использовать, особенно если вы найдете теги, которые не слишком перегружены контентом, но и не мертвы.

Третьим типом тега является юмористический тег. Они похожи на расширения к подписям и могут быть довольно забавными, но некоторым людям они действительно не нравятся. Вам решать, сможет ли ваш бренд использовать их. Они имеют тенденцию быть расширенными, как полные предложения с удаленными пробелами, поэтому они поглощают ваш лимит символов и их трудно отображать без усечения. Хорошо подумайте, прежде чем использовать их.

3. Противоположность медленному и стабильному

Знаменитое руководство Buffer по частоте публикаций в социальных сетях указывает, что минимальная частота публикаций, к которой должен стремиться бизнес, составляет 1,5 публикации в день. Однако они отмечают, что вовлеченность и ценность продолжают оставаться высокими, поскольку сообщения появляются чаще, в отличие от других социальных сетей, где частые публикации, как правило, имеют убывающую отдачу. Вы можете публиковать 4 раза в день и продолжать получать пользу от каждого из этих постов, с одной оговоркой; нужно поддерживать частоту. Вы не можете публиковать в среднем один раз в день, а затем, в пятницу, публиковать 14 раз. Такой всплеск активности является экстремальным и ненужным.

В дополнение к постоянному графику публикаций вам также необходимо распределять свои публикации в течение дня . Если у вас есть четыре поста, учитывайте часы активности вашей аудитории и распределяйте эти посты поровну между этими часами. Конечно, один из них будет иметь тенденцию падать в часы пик, чем другие, но такова природа игры. Вы не можете опубликовать все четыре поста сразу и ожидать, что они получат одинаковое внимание; вместо этого люди будут отключены, увидев вас так часто в своих лентах.

Идеальный график публикаций в Instagram — это медленный и устойчивый темп. Что-то, что удерживает ваши посты в лентах ваших подписчиков и читателей используемых вами хэштегов, не заливая их флудом и не заставляя вас появляться несколько раз подряд. Чем больше вы будете распространять свои посты в течение дня, тем лучше для вас будет. Просто убедитесь, что вы не публикуете одно за другим, если ваши сообщения не связаны таким образом, что пользователи должны видеть их рядом друг с другом в контексте.

4. Игнорирование комментариев

Взаимодействие в социальной сети — это не одностороннее взаимодействие, как бы это ни казалось. Когда пользователю нравится ваш пост, он, конечно же, проявляет интерес. Нет хорошего способа ответить на это. Однако, когда пользователь делится вашим сообщением, вы можете вмешаться и поблагодарить его за публикацию в комментарии. Однако это работает только в некоторых социальных сетях. В Instagram форма взаимодействия номер один, на которую вам нужно ответить, — это комментарий.

Комментарии к фотографиям в Instagram бывают нескольких форм. У вас слепые комментарии с благодарностью или смайлик в ответ. Это комментарии, которые не требуют ответа и просто похожи на «Нравится» +1. Если вы попытаетесь поблагодарить кого-то за эти комментарии, они решат, что вы бот и просто отвечаете на каждый полученный вами комментарий. Как правило, лучше игнорировать их ради вашего имиджа.

Комментарии, которые оставляют вопрос или что-то более проницательное в качестве подписи, чем простой ответ в виде смайлика, являются гораздо лучшими целями для поощрения дальнейшего взаимодействия. Если пользователь задает вопрос, ответьте на него! Если пользователь предлагает подпись, рассмотрите эту подпись и то, как она сочетается с вашим маркетингом. Если пользователь не торопится оставить предложение, рассмотрите его и скажите ему, что вы это делаете.

Некоторые комментарии будут негативными отзывами о вашем продукте или компании или даже просто о вашей фотографии. Это может быть неприятный спам или законные претензии к вашей компании. В первом случае просто игнорируйте их. В последнем случае найдите время, чтобы извиниться и обратиться к комментатору, чтобы попытаться все исправить. Вы не всегда сможете это сделать, но ваши усилия станут достоянием общественности и покажут, что ваша компания действительно старается.

Некоторые комментарии являются спамом и должны модерироваться или удаляться по вашему усмотрению. Если они достаточно далеко внизу в вашем списке комментариев, они могут быть невидимы, за исключением случаев, когда пользователь пытается прочитать все ваши комментарии, что делает их просто чепухой, которую можно игнорировать. Если они окажутся в топе комментариев, всегда видимых, лучше избавиться от них.

5. Случайная конфиденциальность

Это простая ошибка, и иногда я рассматриваю ее как проблему со случайным нажатием параметра или с параметром, который остается в силе, когда вы настраиваете профиль, прежде чем вы хотите, чтобы он был запущен. Если вы создаете учетную запись и делаете ее закрытой, пока вы заполняете информацию и публикуете несколько вступительных изображений, вам необходимо убедиться, что вы делаете профиль общедоступным.

Вы не можете держать профиль Instagram закрытым и ожидать широкого участия. Этого просто не может быть; закрытый профиль означает, что пользователи должны запрашивать одобрение, чтобы следовать за вами, и многие пользователи просто не будут этого делать. Кроме того, ваши изображения не будут отображаться, если вы упомянете их или пометите их хэштегом, за исключением людей, которым уже было разрешено подписаться на вас.

В общем, причин сделать профиль в Instagram закрытым очень мало. Закрыть его, когда он взломан и вам нужно восстановиться, закрыть его для ребрендинга или удаления старого контента или закрыть его, когда вы покидаете сайт, — это веские причины. Любая другая причина, вероятно, не является достаточно хорошей.

6. Публикация посредственного контента

Иногда можно все делать правильно и ничего не получить. Почему это? Что случилось? Что ж, скорее всего, вы просто не публикуете достаточно хороший контент.

Каковы признаки плохого контента в Instagram?

• Ваши изображения чрезмерно отфильтрованы или размыты, или иным образом их трудно разобрать. Зернистые изображения не художественны, они плохо сняты.
• Вы публикуете скриншоты приложений, снэпчатов или чего-либо еще, поверх которого наложен интерфейс телефона.
• Вы публикуете простые мотивирующие цитаты поверх скучных изображений или одноцветных изображений. Если вы увидите это на стене в классе, не публикуйте это в Instagram.
• Вы публикуете мемы, которые не интересны или устарели. Очень немногие мемы остаются в центре внимания дольше нескольких недель, и если вы постоянно устареваете с ними, это показывает, насколько устарел ваш бизнес.
• Вы фотографируете скучную еду или скучных детей. Дети и еда — две самые заезженные темы в Instagram, поэтому вам действительно нужно, чтобы ваши фотографии выделялись среди остальных, если вы хотите, чтобы они сияли.
• Не размещайте фотографии из окна самолета. Если вы не летчик-истребитель или не летите в очень-очень экзотическое место, никого это не волнует.
• Вы публикуете скучные, однообразные фотографии одних и тех же предметов снова и снова. Фотографии кошек — это здорово, но 200 фотографий одного и того же кота, спящего в разных позах на одном подоконнике, — это избыточность и спам.

Конечно, их больше, но вы можете обойтись случайной унылой картинкой. В конце концов, у каждого бывают моменты неудач. Вы не можете предсказать, как мир в целом будет рассматривать одно изображение с другого; в конце концов, непредсказуемость — это основа вирусных всплесков трафика. Что вам нужно сделать, так это постараться опубликовать лучшие фотографии самого высокого качества, которые вы можете сделать. Избегайте плохо отредактированных фотографий, избегайте фотографий плохого качества и избегайте всего, что кажется чрезмерно клише, если только вы каким-то образом не разрушаете клише. Выделяйтесь высоким качеством контента, а не большим объемом контента.