Сколько стоит реклама Bing? Стоят ли они того?

Итак, вы хотите размещать рекламу с помощью Bing и хотите узнать, сколько стоит реклама Bing?

Сделано дело.

В этой статье я немного расскажу о факторах, влияющих на стоимость Bing Ads.

Несмотря на то, что Bing не так популярен, как Google, с точки зрения поискового трафика, по данным SimilarWeb, они по-прежнему посещают в среднем около 1 миллиарда посетителей в месяц из ведущих стран, таких как США, Канада, Германия, Япония и других.

Поэтому вам также следует сосредоточиться на оптимизации своего контента для поисковой системы Bing, но не только это, вы должны попробовать их рекламную сеть, официально известную как Microsoft Advertising.

Как вы знаете, я активно поддерживаю рекламную сеть Microsoft, и я также сотрудничаю с ними, чтобы предложить вам отличные промо-предложения, такие как:

Это означает, что когда дело доходит до рекламы Bing, я знаю кое-что.

Итак… не затягивая этот пост, давайте продолжим.

Факторы, влияющие на стоимость Bing Ads

Есть довольно много факторов, которые будут влиять на стоимость Bing Ads.

Вы должны помнить, что, как и в любой рекламной сети, стоимость может быть выше или ниже в зависимости от уровня конкуренции в рекламируемой вами отрасли.

Например, в некоторых отраслях, таких как страхование, цена за клик для рекламы будет намного выше, чем в игровой.

Конкуренция между рекламодателями в конкретной отрасли является одним из основных факторов, когда речь заходит о том, сколько вы будете платить за клик.

Вот основные факторы, которые могут увеличить или уменьшить стоимость ваших объявлений Bing:

Рекламируемое местоположение

Место, где вы рекламируете свои кампании и объявления, играет огромную роль в общих затратах на ваши рекламные кампании Microsoft.

Естественно, в некоторых странах с более высокой покупательной способностью и большим количеством поисковых запросов цена за клик будет выше. Например: США, Австралия, Великобритания и Канада.

Рекламодатели, которые хотят получить более дешевые клики для своих объявлений, должны ориентироваться на страны, где конкуренция не так высока. Например: Бразилия, Индия, Франция, Япония, Филиппины, Индонезия и т. д.

Промышленность

Отрасль, в которой вы рекламируетесь, является одним из основных факторов, когда речь идет о ваших расходах на рекламу Microsoft.

Некоторые ниши более востребованы, чем другие, и более прибыльны, и из-за этого конкуренция между рекламодателями выше, что приводит к более высокой цене за клик (CPC).

Ознакомьтесь с более подробным представлением стоимости Bing Ads по отраслям ниже.

Вы можете обнаружить, что ваш рекламный бюджет Microsoft должен будет пополняться быстрее, если вы размещаете рекламу в нише, которая довольно популярна в праздничные дни, например, подарки, одежда и т. д.

Но в той же степени вы можете увидеть, что ваши затраты на рекламу будут на самом деле ниже, если вы улучшите качество целевой страницы и повысите CTR объявлений, и это верно независимо от отрасли, в которой вы рекламируетесь.

Говоря о…

CTR объявлений и качество целевой страницы

Если вы хотите снизить затраты на Bing Ads, вы можете улучшить качество целевой страницы и повысить CTR объявлений.

Необходимо создать высококачественную целевую страницу, тесно связанную с вашими объявлениями.

Не останавливайтесь на низком содержании, попробуйте добавить несколько маркеров, отзывы и более подробную информацию о том, что вы продвигаете.

Используйте ключевые слова и текст с вашей целевой страницы в своих объявлениях, таким образом вы можете увеличить свой CTR и, как следствие, получить более низкую цену за клик.

Так почему это важно?

На самом деле все просто: Bing, Yahoo и Google Ads хотят от своих рекламодателей одного и того же:

Предоставлять пользователям наиболее точную и полезную информацию.

Если ваша целевая страница точно соответствует вашим объявлениям, то качество вашей целевой страницы будет выше, и, в свою очередь, вы будете вознаграждены более низкой ценой за клик.

То же самое и с вашими объявлениями: обязательно проведите A/B-тестирование вашей рекламы PPC, чтобы попытаться максимально увеличить CTR.

Количество запросов

Количество поисковых запросов по ключевым словам, на которые вы будете ориентироваться с помощью Bing Ads, также будет играть роль в общей общей стоимости ваших объявлений.

Если ключевое слово получает много запросов в месяц, обычно оно будет дороже, чем ключевые слова, которые получают меньше запросов.

Однако иногда ключевые слова покупателя с небольшим количеством поисковых запросов могут иметь более высокую цену за клик, но это зависит от отрасли.

Количество объявлений

Количество кампаний и объявлений, которые вы запускаете в рекламной сети Microsoft, также важно, когда речь идет о расходах.

Видите ли, если у вас больше объявлений, это обычно означает, что вам придется платить за большее количество кликов.

Таким образом, чем больше у вас кампаний, групп объявлений и объявлений, тем больше у вас шансов увеличить общую стоимость рекламы Bing.

Если вы хотите показывать рекламу с ограниченным бюджетом, подумайте о том, чтобы сначала запускать меньше объявлений с группами объявлений, каждая из которых содержит не более 20–50 ключевых слов.

Стоимость рекламы Bing — по отраслям

В отчете, подготовленном WordStream, они проанализировали отрасли с самой высокой ценой за клик в Bing Ads, и вот что они выяснили:

Средняя цена за клик в Bing Ads во всех отраслях составляет: 1,54 доллара США.

Отрасли с самой высокой ценой за клик:

• Недвижимость – Средняя цена за клик 2,88 доллара США .
• Образование — средняя цена за клик 2,79 доллара США .
• Обустройство дома — средняя цена за клик 2,54 доллара США .

Отрасли с самой низкой ценой за клик:

• Карьера — средняя цена за клик 0,75 доллара США .
• Одежда — средняя цена за клик 0,91 доллара США .
• Дом и сад — средняя цена за клик 1,01 доллара США .

Однако вы должны иметь в виду, что они могут резко меняться в зависимости от времени и местоположения вашей рекламы.

Коэффициент конверсии в Bing Ads также немного выше, чем у Google. Так что это здорово знать.

По всем отраслям WordStream обнаружил, что средний коэффициент конверсии составляет 2,94%.

Я склонен согласиться с этим числом из моих личных кампаний, которые я проводил на протяжении многих лет.

Хотя вы должны иметь в виду, что некоторые ниши будут лучше работать с Bing просто из-за демографии Bing.

Пользователи Bing имеют более высокий средний доход, и они также намного чаще используют свои настольные компьютеры, что является еще одной причиной более высокого коэффициента конверсии, когда мы сравниваем настольный и мобильный трафик.

Типы объявлений Bing

В Microsoft Advertising есть много типов рекламы, похожих на рекламу Google. Но с дополнительным преимуществом, что он намного дешевле.

В идеале вам следует попробовать их все, если вы хотите расширить свои кампании. Но прежде чем вы это сделаете, обязательно сначала ознакомьтесь с платформой и сетью.

Поскольку Microsoft Advertising включает Bing, Yahoo, AOL и другие ресурсы, некоторые типы рекламы будут доступны только на определенных платформах.

Расширенные объявления

Это ваши обычные текстовые объявления или текстовые объявления по умолчанию, которые будут отображаться в Bing, Yahoo и других поисковых системах, поддерживаемых Microsoft Advertising.

Начать работу с расширенными объявлениями довольно просто. Все, что вам нужно, это заголовок, описание и второе описание, если вы хотите включить в свои объявления больше деталей.

Иногда, тем не менее, чем меньше, тем лучше… но вы обязательно должны протестировать его и создать 2 варианта: один короче, а другой использует оба поля описания.

Адаптивные поисковые объявления

Это новый формат типа рекламы, который вы можете выбрать для целевой аудитории в поисковой сети Bing и Yahoo.

Их очень легко настроить, все, что вам нужно сделать, это добавить несколько заголовков и описаний, и вы мгновенно создадите рекламу, которая представляет собой их комбинации и варианты.

Обычно их следует создавать, если у вас нет времени вручную создавать десятки или сотни расширенных вариантов объявлений.

Объявления об установке приложений

Как следует из названия, это тип рекламы, который вы используете, когда хотите привлечь трафик из Bing для установки вашего приложения.

Вы можете загрузить APK-файл вручную или по прямой ссылке на Google или Apple, в зависимости от того, где вы опубликовали свое приложение.

Товарные объявления

Также известные как реклама продуктов, они появляются в основных результатах поиска Bing и на вкладке покупок.

Поэтому, если у вас есть магазин электронной коммерции, обязательно ознакомьтесь с товарными объявлениями Bing, чтобы вы могли еще больше масштабировать свое продвижение.

Динамические поисковые объявления

Если у вас большой магазин, вы можете использовать фиды страниц для автоматического создания динамических поисковых объявлений.

Например, с помощью динамических объявлений Bing будет искать страницы вашего веб-сайта (которые вы выберете) и выведет продукты для показа в ваших поисковых объявлениях, наиболее релевантных для пользователей.

Это довольно крутая функция, особенно если у вас есть магазин с кучей товаров и вы не хотите вручную создавать рекламу для каждого из них.

Объявления Microsoft Audience

Эти объявления — это то, что мы в основном называем нативными объявлениями, и они будут работать аналогично медийным объявлениям и отображаться в браузере Edge, MSN, Outlook и на других сайтах из Audience Network Microsoft Advertising.

Вы можете быстро масштабировать свои рекламные кампании Bing и вывести их на новый уровень, создав медийные объявления в сети Microsoft Audience Network, чтобы увеличить охват и получить больше кликов.

В большинстве случаев клики дешевле, чем поисковые, поэтому стоит протестировать эти объявления.

Единственным недостатком является то, что эти объявления доступны для создания только пользователям с платежным адресом в США или Великобритании, по крайней мере, на данный момент.

Объявления Bing Smart Search

Подобно обычным объявлениям, объявления Bing Smart Search будут показывать ваши объявления в результатах поиска Windows 8.1.

Они работают точно так же, как и в обычной поисковой системе.

Тем не менее, с более современным подходом и возможностью для пользователей предварительно просмотреть вашу целевую страницу непосредственно из объявления, эти типы объявлений — еще один способ, с помощью которого вы можете использовать рекламу Microsoft для увеличения трафика.

Но недостатком является то, что эти типы объявлений доступны только для Windows 8.1 в США, Великобритании и Канаде.

Стратегия ставок для Bing Ads

Существует 6 типов стратегий назначения ставок, которые вы можете выбрать при создании кампании в рекламной сети Microsoft.

• Оптимизатор цены за конверсию . Первый вариант ставки также используется по умолчанию. По сути, вы позволяете Microsoft Advertising вносить небольшие коррективы в вашу ставку с целью автоматического назначения ставок выше, чем у других рекламодателей, для улучшения конверсий и кликов.
• Максимальное количество кликов . Если все, о чем вы заботитесь, это получить огромный объем трафика на вашу целевую страницу, вам следует использовать эту опцию и позволить системе автоматически устанавливать самые высокие ставки, чтобы получить максимальное количество доступных кликов.
• Максимизация конверсий . Это довольно просто: вы позволяете платформе автоматически устанавливать ставки в режиме реального времени, чтобы вы могли получать больше конверсий.
• Целевая цена за конверсию . Если вы знаете свою цену за конверсию (цену за конверсию) за последние 30 дней, вы можете указать ее непосредственно в объявлениях Bing, и платформа постарается обеспечить вам конверсии, максимально приближенные к вашей цене за конверсию.
• Целевая рентабельность инвестиций — эта стратегия очень похожа на приведенную выше стратегию назначения ставок, но вместо установки цены за конверсию вы указываете возврат рекламы, потраченной за последние 30 дней, и Bing попытается автоматически получить клики и конверсии, соответствующие этому. .
• Ручная ставка . Если вы чувствуете себя авантюрно и хотите сделать все вручную, вы можете выбрать ручную ставку. Таким образом, вы можете точно решить, сколько вы готовы платить за клики по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Если вы только начинаете размещать рекламу в Bing, я бы посоветовал вам либо установить свою первую стратегию назначения ставок на Оптимизатор цены за конверсию, либо использовать назначение ставок вручную.

Как вы можете видеть на картинке выше, я до сих пор использую Bing Ads (этот снимок экрана был сделан вчера), и я показываю вам кампанию, которую я провожу со стратегией повышения цены за клик.

Ему удается получить среднюю цену за клик в размере 0,04 доллара США, что ниже минимальной ставки Bing в размере 0,05 доллара США.

Как я этого добился? Что ж, как я уже говорил, качество целевой страницы + таргетинг на другие страны, а не только на США>

Метрики и производительность рекламы Bing

После того, как вы закончите настройку рекламной кампании Microsoft, вы увидите некоторые показатели и отчеты об эффективности в своей учетной записи.

Вы можете создавать специальные отчеты только с интересующими вас метриками только по конкретным кампаниям, а можете создавать их для всего аккаунта на определенную дату.

Изменение ваших столбцов в Microsoft Advertising с помощью некоторых из этих важных показателей также очень удобно, потому что вы сможете быстро увидеть, как работают ваши кампании, группы объявлений и объявления.

Вот некоторые важные показатели Bing Ads, которые нужно знать:

• Показы — общее количество показов вашего объявления при поиске по вашим ключевым словам.
• CTR объявления — CTR (рейтинг кликов), который получают ваши объявления. Чем выше, тем лучше.
• Конверсии — количество конверсий, если вы настроили это с помощью Microsoft Advertising.
• CPA . Сумма денег, которую вы потратили на получение конверсии, известна как цена за приобретение (CPA).
• Клики — это количество кликов, полученных вашими объявлениями.
• Сред. CPC — сколько вы в среднем платите за клик.
• Средняя позиция — средняя позиция ваших объявлений при конкуренции с другими рекламодателями в поисковой системе.
• Общие расходы на рекламу — общая сумма, которую вы потратили на рекламу.
• Доход — здесь вы можете увидеть доход, который вы получили от своих объявлений, если вы правильно настроили его с помощью Microsoft Advertising.
• ROAS — это покажет вам процент отдачи от рекламных расходов, ROAS, поэтому, чем он выше, тем прибыльнее ваши кампании.
• Доставка — показывает статус ваших кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов. В основном, если они соответствуют требованиям, запущены или приостановлены, находятся на рассмотрении или отклонены.
• Тип соответствия ставки — тип ключевого слова, которое привело к показу ваших объявлений: широкое, фразовое, точное или измененное широкое соответствие.
• Показатель качества . Показатель качества зависит от CTR (рейтинга кликов), релевантности и качества целевой страницы ваших объявлений. Чем выше это значение, тем лучше будут работать ваши кампании. Обычно, если вы получаете высокий балл, вы будете платить меньше за клики, поскольку ваша кампания очень оптимизирована. Хорошая кампания имеет как минимум 7 из 10 баллов, где 10 — это, конечно, лучший результат.
• ОС устройства . Узнайте, из какой операционной системы поступили клики по вашей рекламе, будь то мобильная, настольная или планшетная. Вы также можете настроить таргетинг только на определенные устройства, такие как настольные компьютеры, например, отключив мобильный и планшетный трафик на 100%.
• Качество целевой страницы . Насколько хороша и актуальна ваша целевая страница, это тесно связано с показателем качества, поэтому чем он выше, тем лучше. Убедитесь, что у вас отличный LP.

Промокод Bing Ads 2022

Послушайте, промо-коды Bing Ads обычно не действуют слишком долго, и они либо истекают, либо ограничиваются определенным количеством людей или стран.

У меня есть для вас кое-что получше, чем промо-код Microsoft Advertising. Прямая, всегда работающая промо-акция, доступная только по моей партнерской ссылке.

Дело в том, что некоторое время назад я сотрудничал с Bing Ads, чтобы предложить вам, ребята, одно из лучших рекламных предложений в бизнесе.

Так что это в основном бесплатные 100 долларов, которые вы можете потратить и попробовать рекламу на платформе Microsoft Advertising.

Удивительная часть заключается в том, что предложение не ограничивается только США или несколькими пользователями. У него нет срока годности и почти нет ограничений по ГЕО.

Единственные требования — никогда раньше не использовать Bing Ads, открыть учетную запись по моей ссылке и внести 25 долларов.

Да, это все, и это так просто.

Благодаря этому промо-предложению я помог тысячам людей начать работу с Microsoft Advertising, так почему бы и вам не попробовать?

Заключительные слова

Итак, у вас есть это, я надеюсь, что эта статья немного помогла вам выяснить, сколько стоит реклама Bing.

Как видите, существуют определенные факторы, влияющие на ваши цены за клик и общие расходы на рекламу, наиболее важными из которых являются отрасль и местоположение.

Если вам нужен дешевый трафик на веб-сайт, постарайтесь максимально оптимизировать свои объявления и получить высокий показатель качества. Попробуйте и другие локации.

Часто задаваемые вопросы