Combien coûte Bing Ads ? En valent-ils la peine ?

Vous souhaitez donc faire de la publicité avec Bing et savoir combien coûte Bing Ads ?

Affaire conclue.

Dans cet article, je vais parler un peu des facteurs qui affectent le coût de Bing Ads.

Même si Bing n'est pas aussi populaire que Google en termes de trafic sur les moteurs de recherche, selon SimilarWeb, ils comptent toujours en moyenne environ 1 milliard de visiteurs par mois en provenance des principaux pays comme les États-Unis, le Canada, l'Allemagne, le Japon et plus encore.

Vous devez donc également vous concentrer sur l'optimisation de votre contenu pour le moteur de recherche Bing, mais pas seulement, vous devez essayer leur réseau publicitaire, officiellement connu sous le nom de Microsoft Advertising.

Comme vous le savez, je suis un fervent partisan du réseau Microsoft Advertising, et je suis également en partenariat avec eux pour vous proposer des offres promotionnelles exceptionnelles telles que :

Ce qui signifie qu'en ce qui concerne les publicités Bing, je connais une chose ou deux

Alors… sans trop traîner ce post, passons à autre chose.

Facteurs qui affectent le coût de Bing Ads

De nombreux facteurs affecteront le coût de Bing Ads.

Vous devez vous rappeler que, comme pour tout réseau publicitaire, le coût peut être supérieur ou inférieur en fonction du niveau de concurrence dans le secteur dont vous faites la publicité.

Par exemple, certaines industries comme l'assurance auront un CPC publicitaire beaucoup plus élevé qu'une industrie comme les jeux.

La concurrence entre les annonceurs d'un secteur spécifique est l'un des principaux facteurs lorsqu'il s'agit de déterminer combien vous paierez par clic.

Voici les principaux facteurs qui peuvent augmenter ou diminuer les coûts de vos annonces Bing :

Emplacement annoncé

L'emplacement où vous faites la publicité de vos campagnes et annonces joue un rôle énorme dans les coûts globaux de vos campagnes Microsoft Advertising.

Naturellement, certains pays avec un pouvoir d'achat plus élevé et plus de recherches auront un CPC plus élevé. Par exemple : États-Unis, Australie, Royaume-Uni et Canada.

Les annonceurs qui cherchent à obtenir des clics moins chers pour leurs annonces doivent cibler les pays où la concurrence n'est pas si élevée. Par exemple : Brésil, Inde, France, Japon, Philippines, Indonésie, etc.

Industrie

Le secteur dans lequel vous faites de la publicité est l'un des principaux facteurs en ce qui concerne vos coûts Microsoft Advertising.

Certaines niches sont plus demandées que d'autres et sont plus lucratives, et de ce fait, la concurrence entre les annonceurs est plus forte, ce qui se traduit par un coût par clic (CPC) plus élevé.

Découvrez ci-dessous une vue plus détaillée des coûts de Bing Ads par secteur.

Vous découvrirez peut-être que votre budget Microsoft Advertising devra être réapprovisionné plus rapidement si vous faites de la publicité dans un créneau assez populaire pendant les vacances, par exemple, les cadeaux, les vêtements, etc.

Mais dans la même mesure, vous pourriez voir vos coûts publicitaires être en réalité inférieurs si vous améliorez la qualité de votre page de destination et augmentez le CTR de vos annonces, et cela est vrai quel que soit le secteur dans lequel vous faites de la publicité.

En parlant de…

CTR des annonces et qualité de la page de destination

Si vous souhaitez bénéficier de coûts Bing Ads plus bas, vous souhaiterez peut-être améliorer la qualité de votre page de destination et augmenter le CTR de vos annonces.

Il est indispensable de créer une page de destination de haute qualité étroitement liée à vos annonces.

Ne vous contentez pas d'un faible contenu, essayez d'ajouter des puces, des témoignages et plus de détails sur ce dont vous faites la promotion.

Utilisez des mots-clés et le texte de votre page de destination dans vos annonces, de cette façon, vous pouvez augmenter votre CTR et, par conséquent, obtenir un CPC inférieur.

Alors pourquoi est-ce important ?

Eh bien, c'est simple en fait, Bing, Yahoo et Google Ads veulent tous la même chose de leurs annonceurs :

Fournir aux utilisateurs les informations les plus précises et les plus utiles.

Si votre page de destination reflète étroitement vos annonces, la qualité de votre page de destination sera meilleure et, à son tour, vous serez récompensé par un coût par clic inférieur.

Même chose avec vos publicités, assurez-vous de faire des tests A/B sur votre copie publicitaire PPC pour essayer d'augmenter votre CTR autant que possible.

Volume de recherche

Le nombre de recherches pour les mots clés que vous ciblerez avec Bing Ads jouera également un rôle dans le coût total global de vos annonces.

Si un mot-clé obtient beaucoup de recherches mensuelles, il sera généralement plus cher que les mots-clés qui obtiennent moins de recherches.

Parfois cependant, les mots clés des acheteurs avec un faible nombre de recherches peuvent avoir un CPC plus élevé, mais cela dépend de l'industrie.

Nombre d'annonces

Le nombre de campagnes et d'annonces que vous exécutez sur le réseau Microsoft Advertising est également important en termes de coûts.

Vous voyez, si vous avez plus d'annonces, cela signifie généralement que vous devrez payer pour plus de clics.

Ainsi, plus vous avez de campagnes, de groupes d'annonces et d'annonces, plus vous avez de chances d'augmenter le coût total de vos annonces Bing.

Si vous souhaitez diffuser des annonces avec un budget plus serré, pensez à diffuser moins d'annonces dans un premier temps avec des groupes d'annonces ne contenant pas plus de 20 à 50 mots clés chacun.

Coût Bing Ads – Par industrie

Dans un rapport réalisé par WordStream, ils ont analysé quelles sont les industries avec le CPC le plus élevé dans Bing Ads, et voici ce qu'ils ont découvert :

Le CPC moyen dans Bing Ads dans tous les secteurs est de : 1,54 $

Les industries avec les CPC les plus élevés sont :

• Immobilier – CPC moyen de 2,88 $
• Éducation – CPC moyen de 2,79 $
• Amélioration de l'habitat - CPC moyen de 2,54 $

Secteurs avec les CPC les plus bas :

• Carrières – CPC moyen de 0,75 $
• Vêtements – CPC moyen de 0,91 $
• Maison et jardin – CPC moyen de 1,01 $

Cependant, vous devez garder à l'esprit que ceux-ci peuvent changer radicalement en fonction de l'heure et de l'emplacement de vos annonces.

Le taux de conversion sur Bing Ads est également légèrement supérieur à celui de Google. C'est bon à savoir.

Dans tous les secteurs, WordStream a découvert que le taux de conversion moyen est de 2,94 %

J'ai tendance à être d'accord avec ce nombre de mes propres campagnes personnelles que j'ai faites au fil des ans.

Bien que vous deviez garder à l'esprit que certaines niches fonctionneront mieux sur Bing simplement en raison de la démographie de Bing.

Les utilisateurs de Bing ont un revenu moyen plus élevé et ils utilisent également beaucoup plus leur ordinateur de bureau, ce qui explique le taux de conversion plus élevé lorsque nous comparons le trafic de bureau au trafic mobile.

Types de publicités Bing

Microsoft Advertising propose de nombreux types d'annonces similaires à celles de Google. Mais avec l'avantage supplémentaire d'être beaucoup moins cher.

Idéalement, vous devriez tous les essayer si vous souhaitez étendre vos campagnes. Mais avant cela, assurez-vous de vous familiariser d'abord avec la plate-forme et le réseau.

Étant donné que Microsoft Advertising inclut Bing, Yahoo, AOL et d'autres propriétés, certains types d'annonces ne seront disponibles que sur certaines plates-formes.

Annonces étendues

Il s'agit de vos annonces textuelles habituelles ou par défaut qui apparaîtront dans Bing, Yahoo et d'autres moteurs de recherche pris en charge par Microsoft Advertising.

Assez simple pour démarrer avec les annonces étendues, tout ce dont vous avez besoin est un titre, une description et une deuxième description si vous souhaitez inclure plus de détails dans vos annonces.

Parfois cependant, moins c'est plus… mais vous devriez certainement le tester et créer 2 variantes, une plus courte et une autre qui utilise les deux champs de description.

Annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Il s'agit d'un nouveau format de type d'annonce que vous pouvez choisir pour cibler des audiences sur les réseaux de recherche Bing et Yahoo.

Ils sont très faciles à configurer, tout ce que vous avez à faire est d'ajouter des titres et des descriptions et vous générerez instantanément des annonces qui sont des combinaisons et des variations de ceux-ci.

En règle générale, vous devez les créer si vous n'avez pas le temps de créer manuellement des dizaines ou des centaines de variantes d'annonces étendues.

Annonces d'installation d'applications

Comme le titre l'indique, il s'agit du type d'annonces que vous utilisez lorsque vous souhaitez générer du trafic depuis Bing pour obtenir des installations pour votre application.

Vous pouvez soit télécharger manuellement votre APK, soit créer un lien direct vers Google ou Apple, selon l'endroit où vous avez publié votre application.

Annonces Shopping

Également appelées annonces de produits, elles apparaissent dans les principaux résultats de recherche de Bing et dans leur onglet d'achat.

Donc, si vous avez une boutique de commerce électronique, assurez-vous d'essayer les annonces d'achat de Bing, afin de pouvoir encore plus faire évoluer votre promotion.

Annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Si vous avez un grand magasin, vous pouvez utiliser des flux de pages pour créer automatiquement des annonces de recherche dynamiques.

Par exemple, avec les annonces dynamiques, Bing recherchera les pages de votre site Web (que vous sélectionnez) et extraira les produits à afficher dans vos annonces de recherche qui sont les plus pertinents pour les utilisateurs.

C'est une fonctionnalité plutôt intéressante, surtout si vous avez une boutique avec des tonnes de produits et que vous ne voulez pas créer manuellement des publicités pour chacun d'entre eux.

Annonces d'audience Microsoft

Ces publicités sont essentiellement ce que nous appelons des publicités natives et elles fonctionneront de la même manière que les publicités display et seront diffusées sur le navigateur Edge, MSN, Outlook et d'autres sites du réseau d'audience de Microsoft Advertising.

Vous pouvez rapidement développer vos campagnes publicitaires Bing et passer à un autre niveau en créant des publicités display sur le Microsoft Audience Network pour augmenter votre exposition et obtenir plus de clics.

La plupart du temps, les clics sont moins chers que ceux de la recherche, c'est donc une bonne idée de tester ces annonces.

Le seul inconvénient est que ces annonces ne peuvent être créées que par des utilisateurs ayant une adresse de facturation aux États-Unis ou au Royaume-Uni, du moins pour le moment.

Annonces de recherche intelligente Bing

Semblables aux publicités classiques, les publicités Bing Smart Search afficheront vos publicités dans les résultats de recherche Windows 8.1.

Ils fonctionnent exactement de la même manière que dans le moteur de recherche habituel.

Avec une touche plus moderne et la possibilité pour les utilisateurs de prévisualiser votre page de destination directement à partir de l'annonce, ces types d'annonces sont une autre façon d'utiliser Microsoft Advertising pour augmenter votre trafic.

Mais l'inconvénient est que ces types d'annonces ne sont disponibles que pour Windows 8.1 aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada.

Stratégie d'enchères pour Bing Ads

Vous pouvez choisir parmi 6 types de stratégies d'enchères lorsque vous créez une campagne sur le réseau Microsoft Advertising.

• CPC amélioré – La première option d'enchère est également celle par défaut. En gros, vous laissez Microsoft Advertising apporter de petits ajustements à votre enchère dans le but d'enchérir automatiquement plus haut que les autres annonceurs pour améliorer les conversions et les clics.
• Maximiser les clics - Lorsque tout ce qui vous intéresse est d'obtenir une quantité massive de trafic vers votre page de destination, vous devez utiliser cette option et laisser le système enchérir automatiquement le plus élevé pour obtenir le plus de clics disponibles.
• Maximiser les conversions - Celui-ci est assez simple, vous permettez à la plateforme de définir vos enchères automatiquement en temps réel afin que vous puissiez obtenir plus de conversions.
• CPA cible – Si vous connaissez votre CPA (coût par acquisition) au cours des 30 derniers jours, vous pouvez le définir directement dans vos annonces Bing, et la plateforme essaiera de vous apporter des conversions aussi proches que possible de votre taux de CPA.
• ROAS cible - Celui-ci est assez similaire à la stratégie d'enchères ci-dessus, mais au lieu de définir un CPA, vous mettez le retour de l'annonce dépensée au cours des 30 derniers jours, et Bing essaiera de vous obtenir automatiquement des clics et des conversions qui correspondent à cela. .
• Enchères manuelles – Si vous vous sentez aventureux et que vous voulez tout faire manuellement, vous pouvez sélectionner les enchères manuelles. De cette façon, vous décidez exactement combien vous voulez payer pour les clics à partir des mots-clés que vous ciblez.

Si vous commencez tout juste à faire de la publicité sur Bing, je vous suggère de définir votre première stratégie d'enchères sur l'Optimiseur de CPC ou d'opter pour les enchères manuelles.

Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, j'utilise toujours Bing Ads à ce jour (cette capture d'écran a été prise hier), et je vous montre une campagne que j'ai en cours d'exécution avec une stratégie d'enchères au CPC améliorées.

Il parvient à obtenir un CPC moyen de 0,04 $, ce qui est inférieur à l'enchère minimum de Bing de 0,05 $ lol.

Comment y suis-je parvenu ? Eh bien, comme je l'ai déjà dit, la qualité de la page de destination + le ciblage de différents autres emplacements, pas seulement les États-Unis>

Statistiques et performances de Bing Ads

Une fois que vous avez terminé de configurer votre campagne Microsoft Advertising, vous pourrez voir des statistiques et des rapports de performances dans votre compte.

Vous pouvez créer des rapports spéciaux avec uniquement les statistiques qui vous intéressent pour des campagnes spécifiques uniquement, ou vous pouvez les créer pour l'ensemble du compte à une certaine date.

La modification de vos colonnes dans votre Microsoft Advertising avec certaines de ces mesures importantes est également très pratique, car vous pourrez voir rapidement les performances de vos campagnes, groupes d'annonces et annonces.

Voici quelques statistiques Bing Ads importantes à connaître :

• Impressions – Le nombre total de fois où votre annonce a été diffusée lorsque les internautes ont recherché vos mots clés.
• Ad CTR - Le CTR (taux de clics) que vos annonces obtiennent. Plus c'est haut, mieux c'est.
• Conversions – Nombre de conversions, si vous l'avez configuré avec Microsoft Advertising.
• CPA - Le montant d'argent que vous avez dépensé pour obtenir une conversion est appelé coût par acquisition (CPA)
• Clics – Il s'agit du nombre de clics que vos annonces ont reçus.
• Moy. CPC – Combien vous avez payé pour un clic en moyenne.
• Position moyenne - La position moyenne de vos annonces lorsqu'elles sont en concurrence avec d'autres annonceurs sur le moteur de recherche.
• Total des dépenses publicitaires - Le montant total que vous avez dépensé pour vos publicités.
• Revenus – Ici, vous pouvez voir les revenus que vous avez réalisés grâce à vos publicités si vous les avez correctement configurés avec Microsoft Advertising.
• ROAS - Cela vous montrera le pourcentage de votre retour sur les dépenses publicitaires, ROAS, donc plus il est élevé, plus vos campagnes sont rentables.
• Livraison - Vous montre l'état de vos campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots clés. Fondamentalement, s'ils sont éligibles, en cours d'exécution ou en pause, en cours d'examen ou refusés.
• Bid Match Type - Le type de mot-clé qui a déclenché la diffusion de vos annonces : il s'agit donc d'une requête large, d'une expression exacte ou d'une requête large modifiée.
• Niveau de qualité – Le niveau de qualité est basé sur le CTR (taux de clics), la pertinence et l'expérience de la page de destination de vos annonces. Plus celui-ci est élevé, meilleures seront les performances de vos campagnes. Habituellement, si vous obtenez un score élevé, vous paierez moins pour les clics puisque votre campagne est super optimisée. Une bonne campagne a au moins un score de 7 sur 10, 10 étant le meilleur bien sûr.
• Système d'exploitation de l' appareil : affichez le système d'exploitation d'où proviennent les clics sur votre annonce, c'est-à-dire mobile, ordinateur de bureau ou tablette. Vous pouvez également cibler uniquement des appareils spécifiques tels que les ordinateurs de bureau, par exemple, en réduisant de 100 % le trafic sur les mobiles et les tablettes.
• Expérience de la page de destination - La qualité et la pertinence de votre page de destination sont étroitement liées au niveau de qualité, donc plus il est élevé, mieux c'est. Assurez-vous d'avoir un bon LP.

Code promotionnel Bing Ads 2022

Regardez, les codes promotionnels Bing Ads ne durent généralement pas trop longtemps et ils expirent ou ils sont limités à un certain nombre de personnes ou de pays.

J'ai quelque chose d'encore mieux pour vous qu'un code promotionnel Microsoft Advertising. Une offre promotionnelle directe qui fonctionne toujours et qui n'est disponible que via mon lien partenaire.

Voici le truc, je me suis associé à Bing Ads il y a quelque temps pour vous proposer l'une des meilleures offres promotionnelles du secteur.

Il s'agit donc essentiellement de 100 $ gratuits que vous pouvez dépenser et essayer des publicités sur la plate-forme Microsoft Advertising.

Ce qui est génial, c'est que l'offre n'est pas limitée aux États-Unis ou à un petit nombre d'utilisateurs. Il n'a pas de date d'expiration et presque aucune restriction GEO.

Les seules exigences sont de ne jamais avoir utilisé Bing Ads auparavant et d'ouvrir un compte via mon lien et de déposer 25 $.

Oui, c'est tout, et c'est aussi simple que ça.

J'ai aidé des milliers de personnes à démarrer avec Microsoft Advertising grâce à cette offre promotionnelle, alors pourquoi ne pas essayer vous aussi ?

Derniers mots

Donc, voilà, j'espère que cet article vous a un peu aidé à déterminer combien coûtent les publicités Bing.

Comme vous pouvez le voir, certains facteurs influenceront vos CPC et vos dépenses publicitaires totales, les plus importants étant l'industrie et l'emplacement.

Si vous recherchez un trafic de site Web bon marché, essayez d'optimiser vos annonces au mieux et obtenez un score de qualité élevée. Essayez également d'autres endroits.

Questions fréquemment posées