Bing Ads'in Maliyeti Ne Kadardır? Buna değerler mi?

Yani Bing ile reklam vermek ve Bing Ads Maliyetinin ne kadar olduğunu öğrenmek mi istiyorsunuz?

Yapılan anlaşma.

Bu yazıda biraz Bing Ads maliyetini etkileyen faktörlerden bahsedeceğim.

Bing, arama motoru trafiği açısından Google kadar popüler olmasa da, SimilarWeb'e göre ABD, Kanada, Almanya, Japonya ve daha fazlası gibi en iyi ülkelerden ayda ortalama 1 Milyar ziyaretçi geliyor.

Bu nedenle, içeriğinizi Bing arama motoru için optimize etmeye de odaklanmalısınız, yalnızca bu değil, resmi olarak Microsoft Advertising olarak bilinen reklam ağlarını denemelisiniz.

Bildiğiniz gibi, Microsoft Advertising ağının çok sesli bir destekçisiyim ve ayrıca size aşağıdakiler gibi harika promosyon teklifleri sunmak için onlarla ortaklık yaptım:

Bu, Bing reklamları söz konusu olduğunda bir iki şey bildiğim anlamına gelir.

O halde… Bu yazıyı çok fazla sürüklemeden devam edelim.

Bing Ads maliyetini etkileyen faktörler

Bing Ads'in maliyetini etkileyecek birkaç faktör var.

Herhangi bir reklam ağında olduğu gibi, reklamını yaptığınız sektördeki rekabet düzeyine bağlı olarak maliyetin daha yüksek veya daha düşük olabileceğini unutmamalısınız.

Örneğin, sigorta gibi bazı endüstriler, oyun gibi bir endüstriden çok daha yüksek bir reklam TBM'sine sahip olacaktır.

Belirli bir sektördeki reklamverenler arasındaki rekabet, tıklama başına ne kadar ödeyeceğinizi belirlemede ana faktörlerden biridir.

Bing reklamlarınızın maliyetlerini artırabilecek veya azaltabilecek ana faktörler şunlardır:

Konum Reklamı

Kampanyalarınızın ve reklamlarınızın reklamını yaptığınız yer, Microsoft Advertising kampanyalarınızın toplam maliyetlerinde büyük rol oynar.

Doğal olarak, daha yüksek satın alma gücüne ve daha fazla aramaya sahip bazı ülkelerde daha yüksek TBM'ler olacaktır. Örneğin: ABD, Avustralya, Birleşik Krallık ve Kanada.

Reklamları için daha ucuz tıklamalar elde etmek isteyen reklamverenler, rekabetin o kadar yüksek olmadığı ülkeleri hedeflemelidir. Örneğin: Brezilya, Hindistan, Fransa, Japonya, Filipinler, Endonezya, vb.

sanayi

Reklamını yaptığınız sektör, Microsoft Reklam maliyetleriniz söz konusu olduğunda ana faktörlerden biridir.

Bazı nişler diğerlerinden daha fazla talep görür ve daha kazançlıdır ve bu nedenle reklamverenler arasındaki rekabet daha yüksektir ve bu da daha yüksek tıklama başına maliyet (TBM) ile sonuçlanır.

Aşağıda sektöre göre Bing Ads maliyetinin daha ayrıntılı bir görünümünü görebilirsiniz.

Tatillerde oldukça popüler olan bir alanda (örneğin hediyeler, giysiler vb.) reklam yapıyorsanız, Microsoft Advertising bütçenizin daha hızlı doldurulması gerektiğini öğrenebilirsiniz.

Ancak aynı derecede, açılış sayfanızın kalitesini iyileştirirseniz ve reklam TO'nuzu yükseltirseniz reklam maliyetlerinizin gerçekten daha düşük olduğunu görebilirsiniz ve bu, reklamını yaptığınız sektör ne olursa olsun geçerlidir.

Bahsederken…

Reklam TO'su ve Açılış Sayfası Kalitesi

Daha düşük Bing Ads maliyetlerinden yararlanmak istiyorsanız, açılış sayfanızın kalitesini iyileştirmek ve reklam TO'nuzu artırmak isteyebilirsiniz.

Reklamlarınızla yakından alakalı, yüksek kaliteli bir açılış sayfası oluşturmak bir zorunluluktur.

Sadece düşük içeriğe bağlı kalmayın, tanıttığınız şeyin ne olduğu hakkında bazı maddeler, referanslar ve daha fazla ayrıntı eklemeye çalışmayın.

Anahtar kelimeleri ve açılış sayfanızdaki metni reklamlarınızda kullanın, bu şekilde TO'nuzu artırabilir ve sonuç olarak daha düşük bir TBM elde edebilirsiniz.

Peki bu neden önemli?

Aslında basit, Bing, Yahoo ve Google Ads reklamverenlerinden aynı şeyi istiyor:

Kullanıcılara en doğru ve faydalı bilgileri sağlamak.

Açılış sayfanız reklamlarınızı yakından yansıtıyorsa, açılış sayfanızın kalitesi daha yüksek olacak ve karşılığında daha düşük tıklama başına maliyetle ödüllendirileceksiniz.

Reklamlarınızla aynı şey, TO'nuzu mümkün olduğunca artırmaya çalışmak için PPC reklam metninizde A/B testleri yaptığınızdan emin olun.

Arama Hacmi

Bing Ads ile hedefleyeceğiniz anahtar kelimeler için yapılan aramaların sayısı, reklamlarınızın toplam toplam maliyetinde de bir faktör oynayacaktır.

Bir anahtar kelime çok fazla aylık arama alıyorsa, genellikle daha az arama alan anahtar kelimelerden daha pahalı olacaktır.

Bazen, düşük arama sayısına sahip alıcı anahtar kelimeleri daha yüksek bir TBM'ye sahip olabilir, ancak bu sektöre bağlıdır.

Reklam Sayısı

Maliyetler söz konusu olduğunda, Microsoft Advertising ağında yayınladığınız kampanya ve reklamların miktarı da önemlidir.

Görüyorsunuz, daha fazla reklamınız varsa, bu genellikle daha fazla tıklama için ödeme yapmanız gerektiği anlamına gelir.

Bu nedenle, ne kadar çok kampanyanız, reklam grubunuz ve reklamınız varsa, toplam Bing reklam maliyetinizi artırma şansınız o kadar artar.

Daha kısıtlı bir bütçeyle reklam yayınlamak istiyorsanız, her biri 20-50'den fazla anahtar kelime içermeyen reklam gruplarıyla ilk başta daha az reklam yayınlamayı düşünün.

Bing Ads Maliyeti – Sektöre Göre

WordStream tarafından yapılan bir raporda, Bing Ads'de en yüksek TBM'ye sahip sektörlerin hangileri olduğunu analiz ettiler ve şunu buldular:

Tüm sektörlerde Bing Ads'deki ortalama TBM: 1,54 ABD doları

En yüksek TBM'ye sahip sektörler şunlardır:

• emlak – 2,88 ABD doları ortalama TBM
• Eğitim – Ortalama 2,79$ TBM
• Ev Tadilatı – Ortalama 2,54 ABD Doları TBM

En düşük TBM'ye sahip sektörler:

• Kariyer – 0,75 ABD doları ortalama TBM
• Giyim – 0,91 Dolarlık Ortalama TBM
• Ev ve Bahçe – Ortalama TBM 1,01$

Ancak, bunların reklamlarınızın zamanına ve konumuna bağlı olarak büyük ölçüde değişebileceğini unutmamalısınız.

Bing Ads'deki dönüşüm oranı da Google'ınkinden biraz daha yüksektir. Bunu bilmek harika.

Tüm sektörlerde WordStream, ortalama dönüşüm oranının %2,94 olduğunu öğrendi

Yıllar boyunca yaptığım kendi kişisel kampanyalarımdan bu sayıya katılma eğilimindeyim.

Bing'in demografisi nedeniyle bazı nişlerin Bing'de daha iyi sonuç vereceğini aklınızda bulundurmanız gerekse de.

Bing kullanıcıları daha yüksek bir ortalama gelire sahiptir ve ayrıca masaüstü bilgisayarlarını çok daha fazla kullanırlar, bu nedenle masaüstü ve mobil trafiği karşılaştırdığımızda daha yüksek dönüşüm oranının başka bir nedenidir.

Bing Ads Türleri

Microsoft Advertising, Google'ınkine benzer birçok reklam türüne sahiptir. Ancak çok daha ucuz olmanın ek yararı ile.

Kampanyalarınızı büyütmek istiyorsanız ideal olarak hepsini denemelisiniz. Ancak bunu yapmadan önce, önce platforma ve ağa aşina olduğunuzdan emin olun.

Microsoft Advertising, Bing, Yahoo, AOL ve diğer mülkleri içerdiğinden, bazı reklam türleri yalnızca belirli platformlarda kullanılabilecektir.

Genişletilmiş Reklamlar

Bunlar, Bing, Yahoo ve Microsoft Advertising tarafından desteklenen diğer arama motorlarında görünecek normal veya varsayılan metin reklamlarınızdır.

Genişletilmiş reklamları kullanmaya başlamak oldukça basittir, reklamlarınıza daha fazla ayrıntı eklemek istiyorsanız tek ihtiyacınız olan bir başlık, açıklama ve ikinci bir açıklamadır.

Bazen daha az, daha çoktur… ama kesinlikle test etmeli ve biri daha kısa, diğeri her iki açıklama alanını da kullanan 2 varyasyon oluşturmalısınız.

Duyarlı Arama Ağı Reklamları

Bu, Bing ve Yahoo arama ağındaki hedef kitleleri hedeflemek için seçebileceğiniz yeni bir reklam türü biçimidir.

Kurulumları çok kolaydır, tek yapmanız gereken bazı başlıklar ve açıklamalar eklemek ve anında bunların kombinasyonları ve varyasyonları olan reklamlar oluşturacaksınız..

Düzinelerce veya yüzlerce genişletilmiş reklam varyasyonunu manuel olarak oluşturmak için zamanınız yoksa genellikle bunları oluşturmalısınız.

Uygulama Yükleme Reklamları

Başlıktan da anlaşılacağı gibi bunlar, uygulamanızın yüklemelerini almak üzere Bing'den trafik çekmek istediğinizde kullandığınız reklam türleridir.

Uygulamanızı nerede yayınladığınıza bağlı olarak APK'nızı manuel olarak yükleyebilir veya Google veya Apple'a doğrudan bağlantı kurabilirsiniz.

Alışveriş Reklamları

Ürün reklamları olarak da bilinen bunlar, Bing'in ana arama sonuçlarında ve alışveriş sekmesinde görünür.

Bu nedenle, bir e-ticaret mağazanız varsa, promosyonunuzu daha da ölçeklendirebilmek için Bing'in alışveriş reklamlarını mutlaka deneyin.

Dinamik Arama Ağı Reklamları

Büyük bir mağazanız varsa, dinamik arama ağı reklamlarını otomatik olarak oluşturmak için sayfa beslemelerini kullanabilirsiniz.

Örneğin, dinamik reklamlarda Bing, web sitenizin (seçtiğiniz) sayfalarını arayacak ve kullanıcılar için en alakalı olan arama reklamlarınızda gösterilecek ürünleri çıkaracaktır.

Özellikle tonlarca ürün içeren bir mağazanız varsa ve her biri için manuel olarak reklam oluşturmak istemiyorsanız, bu oldukça harika bir özellik.

Microsoft Kitle Reklamları

Bu reklamlar, temel olarak yerel reklamlar olarak adlandırdığımız şeydir ve görüntülü reklamlara benzer şekilde çalışacak ve Microsoft Advertising'in Audience Network'ünden Edge tarayıcı, MSN, Outlook ve daha fazla sitede gösterilecektir.

Görünürlüğünüzü artırmak ve daha fazla tıklama almak için Microsoft Audience Network'te görüntülü reklamlar oluşturarak Bing reklam kampanyalarınızı hızla büyütebilir ve başka bir düzeye taşıyabilirsiniz.

Çoğu zaman tıklamalar arama tıklamalarından daha ucuzdur, bu nedenle bu reklamları test etmek harika bir fikirdir.

Tek dezavantajı, bu reklamların, en azından şimdilik, fatura adresi ABD veya İngiltere'de olan kullanıcılar tarafından oluşturulabilmesidir.

Bing Akıllı Arama reklamları

Normal reklamlara benzer şekilde, Bing Akıllı Arama reklamları, reklamlarınızı Windows 8.1 arama sonuçlarında gösterir.

Normal arama motorunda olduğu gibi çalışırlar.

Yine de daha modern bir dokunuşla ve kullanıcıların açılış sayfanızı doğrudan reklamdan önizleme olanağıyla, bu reklam türleri, trafiğinizi büyütmek için Microsoft Advertising'i kullanmanın başka bir yoludur.

Ancak dezavantajı, bu reklam türlerinin yalnızca ABD, İngiltere ve Kanada'da Windows 8.1 için mevcut olmasıdır.

Bing Ads için Teklif Stratejisi

Microsoft Advertising ağında bir kampanya oluştururken seçebileceğiniz 6 tür teklif stratejisi vardır.

• Geliştirilmiş TBM – İlk teklif seçeneği de varsayılandır. Temel olarak, dönüşümleri ve tıklamaları iyileştirmek için diğer reklamverenlerden otomatik olarak daha yüksek teklif vermek amacıyla Microsoft Advertising'in teklifinizde küçük ayarlamalar yapmasına izin veriyorsunuz.
• Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarın – Tek umursadığınız şey, açılış sayfanıza büyük miktarda trafik çekmek olduğunda, bu seçeneği kullanmalı ve mevcut en fazla tıklamayı almak için sistemin otomatik olarak en yüksek teklifi vermesine izin vermelisiniz.
• Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın – Bu oldukça basittir, daha fazla dönüşüm elde edebilmeniz için platformun tekliflerinizi gerçek zamanlı olarak otomatik olarak belirlemesine izin verirsiniz.
• Hedef EBM – Son 30 gün için EBM'nizi (edinme başına maliyet) biliyorsanız, bunu doğrudan Bing reklamlarınızda ayarlayabilirsiniz ve platform size EBM oranınıza mümkün olduğunca yakın dönüşümler getirmeye çalışacaktır.
• Hedef ROAS – Bu, yukarıdaki teklif stratejisine oldukça benzer, ancak bir EBM belirlemek yerine, son 30 gün için harcanan reklamın getirisini koyarsınız ve Bing, size otomatik olarak buna uygun tıklamaları ve dönüşümleri almaya çalışır. .
• Manuel Teklif Verme – Kendinizi maceraperest hissediyorsanız ve hepsini manuel olarak yapmak istiyorsanız, manuel teklif vermeyi seçebilirsiniz. Bu şekilde, hedeflediğiniz anahtar kelimelerden gelen tıklamalar için tam olarak ne kadar ödemek istediğinize karar verebilirsiniz.

Bing'de reklam vermeye yeni başlıyorsanız, ilk teklif stratejinizi Geliştirilmiş TBM'ye ayarlamanızı veya manuel teklif vermeyi tercih etmenizi öneririm.

Yukarıdaki resimden de görebileceğiniz gibi, bu güne kadar hala Bing Ads kullanıyorum (o ekran görüntüsü dün çekildi) ve size geliştirilmiş TBM teklif stratejisi ile yürüttüğüm bir kampanyayı gösteriyorum.

Bing'in minimum 0,05 $ teklifinden daha düşük olan 0,04 $'lık bir ortalama TBM elde etmeyi başarır.

Bunu nasıl başardım? Daha önce de söylediğim gibi, açılış sayfası kalitesi + yalnızca ABD'yi değil, diğer farklı yerleri hedefleme

Bing Ads Metrikleri ve Performansı

Microsoft Advertising kampanyanızı kurmayı bitirdikten sonra, hesabınızda bazı ölçümler ve performans raporları göreceksiniz.

Yalnızca belirli kampanyalar için ilginizi çeken metriklerle özel raporlar oluşturabileceğiniz gibi, belirli bir tarih için tüm hesap için de oluşturabilirsiniz.

Kampanyalarınızın, reklam gruplarınızın ve reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini hızlı bir şekilde görebileceğiniz için, Microsoft Advertising içindeki sütunlarınızı bu önemli metriklerden bazılarıyla değiştirmek de oldukça kullanışlıdır.

İşte bilmeniz gereken bazı önemli Bing Ads metrikleri:

• Gösterimler – İnsanlar anahtar kelimelerinizi aradığında reklamınızın toplam gösterilme sayısı.
• Reklam TO'su – Reklamlarınızın elde ettiği TO (tıklama oranı). Ne kadar yüksek o kadar iyi.
• Dönüşümler – Microsoft Advertising ile ayarladıysanız, dönüşüm sayısı.
• EBM – Bir dönüşüm elde etmek için harcadığınız para, edinme başına maliyet (EBM) olarak bilinir.
• Tıklamalar – Bu, reklamlarınızın aldığı tıklamaların sayısıdır.
• Ort. TBM – Bir tıklama için ortalama ne kadar ödediğiniz.
• Ortalama Konum – Arama motorunda diğer reklamverenlerle rekabet ederken reklamlarınızın ortalama konumu.
• Toplam Reklam Harcaması – Reklamlarınız için harcadığınız toplam tutar.
• Gelir – Microsoft Advertising ile bunu doğru bir şekilde ayarladıysanız, reklamlarınızdan elde ettiğiniz geliri burada görebilirsiniz.
• ROAS – Bu size reklam harcamalarından elde ettiğiniz gelirin yüzdesini, ROAS'ı gösterir, dolayısıyla bu ne kadar yüksek olursa kampanyalarınız o kadar karlı olur.
• Yayın – Kampanyalarınızın, reklam gruplarınızın, reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin durumunu gösterir. Temel olarak, uygun olmaları, yayınlanmaları veya duraklatılmaları, incelemede olmaları veya onaylanmamaları.
• Teklif Eşleme Türü – Reklamlarınızın görülmesini tetikleyen anahtar kelime türü: yani bunlar geniş, sıralı, tam veya geniş eşleme değiştirilmiş.
• Kalite Puanı – Kalite puanı, reklamlarınızın TO'sunu (tıklama oranı), alaka düzeyini ve açılış sayfası deneyimini temel alır. Bu ne kadar yüksekse, kampanyalarınız o kadar iyi performans gösterir. Genellikle, yüksek bir puan alırsanız, kampanyanız süper optimize edildiğinden tıklamalar için daha az ödersiniz. İyi bir kampanyanın 10 üzerinden en az 7 puanı vardır ve 10 elbette en iyisidir.
• Cihaz İşletim Sistemi – Reklam tıklamalarınızın nereden geldiğini, yani mobil, masaüstü veya tablet işletim sistemini görün. Ayrıca, örneğin mobil ve tablet trafiğini %100 oranında azaltarak yalnızca masaüstü gibi belirli cihazları da hedefleyebilirsiniz.
• Açılış Sayfası Deneyimi – Açılış sayfanız ne kadar harika ve alakalıysa, bu kalite puanıyla yakından ilişkilidir, bu nedenle ne kadar yüksekse o kadar iyidir. Harika bir LP'niz olduğundan emin olun.

Bing Ads Promosyon Kodu 2022

Bakın, Bing Ads promosyon kodları genellikle çok uzun sürmez ve ya süreleri dolar ya da belirli sayıda kişi ya da ülke ile sınırlandırılır.

Sizin için Microsoft Advertising promosyon kodundan bile daha iyi bir şeyim var. Yalnızca ortak bağlantım aracılığıyla kullanılabilen, doğrudan, her zaman çalışan bir promosyon anlaşması.

Sorun şu ki, size sektördeki en iyi promosyon fırsatlarından birini sunmak için bir süre önce Bing Ads ile ortaklık kurdum.

Bu, Microsoft Advertising platformunda reklamları denemeniz ve harcamanız için temelde ücretsiz 100 ABD dolarıdır.

Müthiş yanı, teklifin yalnızca ABD ile veya birkaç kullanıcıyla sınırlı olmamasıdır. Son kullanma tarihi yoktur ve neredeyse hiçbir GEO kısıtlaması yoktur.

Tek gereksinim, daha önce hiç Bing Ads kullanmamış olmak ve bağlantım aracılığıyla bir hesap açıp 25$ yatırmak.

Evet, hepsi bu ve bu kadar kolay.

Bu promosyon anlaşmasıyla binlerce kişinin Microsoft Advertising'i kullanmaya başlamasına yardımcı oldum, o halde neden siz de denemiyorsunuz?

Son sözler

İşte bu, umarım bu makale, Bing reklamlarının ne kadara mal olduğunu anlamada size biraz yardımcı olmuştur.

Gördüğünüz gibi, TBM'lerinizi ve toplam reklam harcamanızı etkileyecek belirli faktörler var, en önemlileri sektör ve konum.

Ucuz web sitesi trafiğinin peşindeyseniz, reklamlarınızı mümkün olan en iyi şekilde optimize etmeye çalışın ve yüksek kaliteli bir puan alın. Diğer yerleri de deneyin.

Sıkça Sorulan Sorular