Лучшие бренды, использующие TikTok в 2022 году: в чем их секреты?

TikTok в 2021 году был годом Чарли Д'Амелио, Хабане Ламе, песен, вдохновленных скукой, вызванной изоляцией, образовательных хаков, политического дискурса, тенденций блокировки и старшего поколения, суетящегося на платформу. Мы также увидели, что в приложении появилось больше неортодоксальных и неожиданных брендов, поскольку наружная реклама стала бесполезной из-за пандемии. Эти вещи заложили основу для TikTok в 2022 году, и мы внимательно следим за брендами, которые произвели фурор в начале года.

Кто вскружил нам головы? Давайте узнаем, кто лучший из брендов, использующих TikTok в 2022 году.

Лучшие бренды, использующие TikTok в 2022 году: в чем их секреты?:

Ryanair: превращаем тренды в вирусные моменты

Этот нас удивил. Кто бы мог подумать, что авиакомпания в разгар пандемии может поднять волну и подготовиться к взлету на TikTok? (извините за каламбур). Что ж, я думаю, это просто показывает, что TikTok действительно может заставить его работать для любого бренда.

Хэштег #ryanair даже набрал 90,7 млн ​​просмотров! Их контент обычно вращается вокруг того, что сейчас в тренде, и включает в себя клипы с их самолетами и закулисные кадры. Я считаю, что причина, по которой они получают такое обожание за свои видео, заключается исключительно в том, что они быстро реагируют на тенденции, они актуальны, и пользователи приятно удивлены тем, как они успешно смогли сделать что-то настолько обыденное, как авиакомпания веселая, крутая и очень 'Gen Z'. Кроме того, они просто не воспринимают себя слишком серьезно.

Одно из их самых популярных видео на самом деле очень просто сделано: это видео одного из их самолетов, движущегося к одному из их инструкторов. Но они наложили на видео вирусную песню под названием «Walk» от Saucy Santana, которая в то время циркулировала в TikTok и смогла полностью привлечь пользователей, набрав 4,3 миллиона просмотров и 1,1 миллиона лайков.

@ryanairСкажи мне, что я не плохая сука #fyp #foryou #foryoupage #ryanair♬ WowWoah - Джо

Еще одно их высокоэффективное видео использует аналогичный хак. Это видео , набравшее 1,6 миллиона просмотров, представляет собой всего лишь клип их самолета в небе вкупе с вирусным звуком и текстовыми мемами. Вирусные звуки и текстовые мемы оказались двумя наиболее мощными ингредиентами, необходимыми для предоставления высококлассного контента на TikTok, поэтому они смогли создать, казалось бы, легкое вирусное видео с 1. Обращая внимание на популярные звуки и тренды на платформа и 2. Реализация текстовых мемов — язык TikTok.

@ryanairyou не понимаю, какую боль я чувствую #fyp #foryou #foryoupage #ryanair♬ оригинальный звук - KenDogTikToks

Людям так нравятся эти видео, что они начали вызывать большое любопытство в комментариях к тому, кто управляет учетной записью. Среди этих комментариев пользователи также ставят печать одобрения и демонстрируют свою поддержку страницы. Некоторые из них включают в себя: «единственный хороший человек, который работает на Ryanair, — это человек из TikTok», «Теперь вот компания, которая знает, как использовать TikTok» и «Я живу для Ryanair TikTok».

Yahoo: предоставление горячих политических новостей поколению Z

Если бы пару лет назад вы сказали мне, что у Yahoo News будет 1,1 миллиона подписчиков в 2021 году, не думаю, что я бы вам поверил. Но с тех пор TikTok сильно изменился и перешел к более серьезному образовательному контенту (обозначенному в их инициативе #LearnOnTikTok ), который вплетен в существующую веселую, причудливую и творческую культуру TikTok.

Yahoo создала свое первое видео на TikTok 4 марта 2020 года и с тех пор смогла набрать гигантские 52,9 миллиона лайков (на момент написания статьи). Большая часть их контента включает в себя фрагменты информации размером в байт и обновления, касающиеся политики США, клипы с важных дат в США, таких как инаугурация Байдена, а также возможности для их подписчиков взаимодействовать с их контентом, спрашивая их мысли по определенным темам, используя дуэты или швы.

В их рассказах преобладает одно лицо в частности; журналист по имени @juliamunslow . Она появляется на их странице так часто, что ее позиционируют как лицо Yahoo News на TikTok. Мы уже видели эту работу для подобных учетных записей, таких как @washingtonpost , где Дэйв Йоргенсон, также известный как «парень из Washington Post TikTok», создает веселые, модные видео для профиля. Это доказало свою эффективность в укреплении узнаваемости бренда и близости к своей аудитории, поскольку они упростили для своих зрителей возможность отличать их контент от других брендов, поскольку Дейв и Джулия выступают в качестве «талисманов бренда».

@yahoonewsМы хотим размещать ответы от ВАС на нашем TikTok, так что расскажите нам, что вы думаете о будущем США @juliamunslow #news #politics #yahoonews♬ оригинальный звук - Yahoo News

Это одно из их самых популярных видео с 5,4 миллиона просмотров и 1,2 миллиона лайков (на момент написания статьи). Джулия рассказывает о том, что Байден сделал на второй день своего пребывания на посту президента США, и из комментариев ясно видно, что пользователи TikTok политически вовлечены и заинтересованы в политическом дискурсе, происходящем на платформе.

@yahoonewsВот что сделал Байден во второй день своего пребывания в должности. @juliamunslow #news #politics #biden #covid19 #yahoonews♬ original sound - Yahoo News

Использование TikTok для выражения своей политической идентичности оказалось чрезвычайно популярным среди пользователей с 2020 года; год характеризуется пандемией, политическими волнениями и протестами. Мы видели, как пользователи участвуют в политических дискуссиях, демонстрируют свою принадлежность к определенной политической группе и отстаивают интересы, в которые они верят. Yahoo News имеет все возможности для подключения к этим сообществам.

Little Moons: лучшие бренды продуктов питания на TikTok

Маленькие Луны больше не просто маленькие небесные тела, вращающиеся вокруг планет. Если бы я упомянул Little Moons пользователю TikTok, он бы сказал вам, что это последняя тенденция TikTok и бренд мороженого моти, который штурмом покорил весь мир TikTok.

Несмотря на то, что Little Moons существует уже некоторое время, кажется, что TikTok представил его пользователям TikTok повсюду и заставил их выбежать из дома, найти ближайший магазин и взять себе все разные вкусы Little Moons, чтобы увидеть если они соответствуют интернет-рекламе.

Я бы охарактеризовал их контент как очень модный, поскольку они, как и Ryanair, быстро подхватывают тренды и включают вирусные звуки в свои видео. Тем не менее, я бы сказал, что их самые популярные видео обращаются к определенному сообществу в TikTok, которому особенно нравится «удовлетворительный» контент о еде.

Это и это видео являются двумя их самыми эффективными видео с общим количеством просмотров 3,6 миллиона и 251,9 тысяч лайков. В обоих этих видеороликах вирусные звуки сочетаются с хлюпанием моти, что соответствует популярной тенденции в еде на TikTok, когда пользователи либо режут, раздавливают, разбивают или создают ASMR из своей еды. Они очень популярны среди пользователей TikTok, и Little Moons отлично поработали над этим.

@littlemoonsmochiNothing better 😋 ##fyp ##mochieis ##eis ##mochi ##littlemoons♬ оригинальный звук — Алек Таунсенд

Более того, им также удалось создать два органических хэштега, окружающих их бренд. #littlemoons набрал 26,5 миллиона просмотров, а #littlemoonsmochi — 23,9 миллиона просмотров. Так много пользователей настолько заинтересовались шариками моти, что им захотелось пойти в магазин, чтобы купить их и оставить отзыв о них на TikTok, чтобы все остальные могли их увидеть. Вот почему по этим хэштегам вы будете видеть в основном видео «обзор» и «тестирование». Это помешательство на моти даже привело к тому, что продажи Little Moon в Tesco взлетели на 700%.

@glambyflotrying the little moons mochi, которыми все одержимы...##littlemoons ##mochi##littlemoonsmochi♬ Monkeys Spinning Monkeys - Kevin MacLeod

Это именно та реакция, которую вы хотели бы получить от продуктового бренда на TikTok. Я должен поблагодарить их за создание отличного контента, который вызвал любопытство у пользователей, а затем заставил их сплотиться и создать армию фанатов, что привело к миллионам просмотров без необходимости даже пальцем пошевелить.

Вывод

TikTok вырос в геометрической прогрессии с 2019 года, и эти новые изменения открывают возможности для различных брендов, как мы показали в этой статье о лучших брендах, использующих TikTok в 2022 году.

В Fanbytes каждый вторник мы отправляем нашему сообществу информационный бюллетень о тенденциях TikTok, в котором мы рассказываем о любых тенденциях или брендах, преуспевающих на платформе в данный момент, о том, что это за тенденция и как другие бренды могут ее изучить или использовать. Если вам понравились эти идеи и вы хотите получить эксклюзивный доступ к новым материалам каждую неделю, нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться сегодня.

Биография автора

ОБ АВТОРЕ

Шелли Чадха

Шелли — контент-менеджер в Fanbytes, отмеченном наградами маркетинговом агентстве влияния, которое посвящено тому, чтобы предоставлять вам последние идеи поколения Z. Fanbytes помог ведущим брендам, таким как Universal, Missguided, Mcdonalds и youGov, завоевать сердца молодежи в социальных сетях. Она возглавляет контент-стратегию Fanbytes, и ее идеи можно увидеть в ведущих маркетинговых публикациях, таких как The Drum & Talking Influence.

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся