Marketing d'affiliation en 2021 : tendances, informations et astuces

Publié: 2020-12-30

Ignorons le résumé habituel de l'année en cours et passons directement à la façon de gagner de l'or dans le marketing d'affiliation en 2021. Même YouTube ne veut pas se souvenir de 2020.

Alors imaginez-vous dans ce scénario :

Nous sommes le 4 janvier 2021, lundi matin.

Premier jour ouvrable de la nouvelle année.

Vous vous êtes déjà remis de toute gueule de bois causée par une fête du Nouvel An de style confinement.

Il est temps de vous découvrir en tant que spécialiste du marketing affilié pour 2021.

Plusieurs questions vous viennent à l'esprit :

Le marketing d'affiliation est-il toujours une option viable en 2021 ou devrais-je quitter le navire ?
Google finira-t-il par tuer le tracking ?
Et enfin : dois-je réinventer toute ma stratégie ou simplement faire la même chose que d'habitude ? Qu'est-ce qui fonctionnera en 2021?

Le café refroidit, les questions s'accumulent… Mais vous n'êtes pas seul. Chez Voluum tracker, nous avons de nombreuses années d'expérience combinée dans le marketing numérique et, en faisant partie de l'un des principaux acteurs de l'industrie, nous prenons le pouls.

Personne n'est prophète et pourtant tout le monde demande une prophétie. Remplaçons la magie par la déduction et découvrons ce que 2021 a pour les spécialistes du marketing affilié.

Marketing d'affiliation en 2021 : mort ou vivant ?

Cette question sur l'état du marketing d'affiliation est si souvent posée que nous avons consacré un article séparé à ce sujet. En bref : non, les gens achètent de plus en plus de choses en ligne, surtout pendant la période des fêtes, et le besoin de services marketing ne fera que croître.

Cela ne signifie pas que tout le monde sera soulevé avec la marée montante. La nature de cette activité changera et il sera peut-être plus difficile pour les loups solitaires de suivre.

De plus en plus d'économistes utilisent le terme « reprise en forme de K » pour décrire une réalité post-pandémique. Ce type de reprise concerne une situation où différents groupes suivent des tendances opposées : un groupe bénéficie de tendances haussières tandis que l'autre est entraîné par une spirale descendante.

C'est presque comme dans la chanson de Leonard Cohen : « Les pauvres restent pauvres et les riches s'enrichissent / C'est comme ça que ça se passe / Tout le monde sait ».

Presque. Parce que si vous suivez les tendances les plus susceptibles de façonner l'année à venir, vous avez de grandes chances de les saisir.

Les tombés

Alors que nous essayons activement d'éviter de parler de 2021, nous devons encore mentionner rapidement certaines des tendances que nous ne verrons probablement pas en 2021 ou au moins assisterons à sa disparition.

Appuyez sur « F » pour rendre hommage.

Facturation par l'opérateur

Une option permettant d'ajouter le paiement d'une offre à la facture de son opérateur permet des flux SOI conviviaux. La facturation par l'opérateur est caractéristique des marchés de niveau 3, mais une fois qu'un tel marché évolue, il devient souvent fortement réglementé. Les fournisseurs de paiement entrent, la facturation par l'opérateur sort.

Il peut encore être utilisé sur les marchés qui ont récemment rejoint le réseau mondial, mais le soleil se couche sur la facturation des opérateurs sur les «anciens» marchés de niveau 3.

Programme d'affiliation Amazon

Amazon est en train de devenir un Léviathan qui nous consommera bientôt tous, mais son programme d'affiliation a perdu de son charme lorsque ses taux de commission ont été réduits de 8% ou 5% à 3% et 1% respectivement à cause de Covid.

Une note rapide à retenir :

Toutes les mauvaises choses qui arrivent à cause de Covid… ne sont pas vraiment causées par Covid. Les cours des actions d'Amazon atteignaient un niveau record lorsque cela a été annoncé.

Les filiales d'Amazon sont toujours une option tentante, mais sachant ce que nous savons maintenant, il faut être plus prudent lorsqu'on décide de lier leur gagne-pain à cette entreprise.

Suivi des affiliés en 2021 et au-delà

Les sociétés de navigation semblent déterminées à se débarrasser du suivi par des tiers. D'ici 2022, Google prévoit de supprimer progressivement les cookies tiers qui sont parfois utilisés dans le suivi des redirections.

Ou du moins, ils essayaient de le faire, jusqu'à ce que les personnes intelligentes derrière Voluum aient compris comment prendre en charge le suivi avec une redirection et des méthodes directes sans avoir besoin de tels cookies.

Le suivi sera toujours là car il est trop important pour trop de parties prenantes clés.

Nous sommes déjà prêts pour l'avenir.

Es-tu? Obtenez le tracker évolutif maintenant !

Tendances du marketing d'affiliation pour 2021

Pour être rentable dans le marketing d'affiliation en 2021, suivez les tendances ci-dessous et continuez à tester de nouvelles idées… tout en vous en tenant aux anciennes qui fonctionnent toujours.

Spécialisation

Vous n'entendez plus parler de super affiliés, de leurs Lamborghini et de leurs modes de vie généralement somptueux, n'est-ce pas ?

Il y a 10 ans, ils étaient des rockstars.

À l'heure actuelle, vous entendez plus souvent parler d'entreprises.

Les affiliés ont commencé à se rendre compte qu'il devient de plus en plus difficile de réussir par soi-même. Le marketing d'affiliation exige de garder de nombreuses balles en l'air. Vous devez être :

Un commerçant
Un rédacteur de contenu
Un développeur web
Un fiscaliste
Éveillé, tout en ayant tant de responsabilités

La division du travail peut être la réponse. Et je ne veux pas dire que chaque affilié doit commencer à travailler de 9 à 5 dans une grande société de marketing d'affiliation. Je veux dire que peu d'affiliés peuvent former une coopérative où chaque personne serait responsable de ce pour quoi elle est bonne.

Internet permet une telle coopération à distance – la pandémie l'a prouvé.

Automatisation

La seconde tendance va de pair avec la précédente.

Les arguments sont les mêmes, la seule différence est l'exécution : en raison de la charge de travail accrue, certains travaux devront être délégués vers des algorithmes.

Vous ne pouvez pas tout ignorer tout seul, vous avez besoin d'au moins quelques fonctions qui mettront en pause une campagne ou vous alertent en cas d'urgence.

Voluum vous propose une fonctionnalité intégrée qui répond à cette tendance. Il s'appelle Automizer et a été conçu pour faciliter le travail des affiliés.

Avec Automizer, vous pouvez réduire votre charge de travail en :

Créer des règles qui réagiront à tout événement soudain, tel que des pics de trafic, des offres qui disparaissent, des blocages de domaine, etc.
Génération automatique de listes de bons et de mauvais emplacements qui peuvent ensuite être utilisées dans les règles suivantes.
Synchronisation des coûts pour éliminer le plaisir douteux de la mise à jour manuelle des coûts

Plus vous donnez de contrôle sur vos tâches banales aux systèmes automatisés, plus vous aurez de temps pour vous concentrer sur le travail créatif et stratégique.

Mots-clés à longue traîne et recherche vocale

« Hey Google, comment utiliser les mots-clés à longue traîne ? "

Les spécialistes du marketing affilié ne s'appuient probablement pas sur la recherche vocale lorsqu'ils recherchent leur sujet (ou peut-être le font-ils ? Écrivez-les dans les commentaires !), mais beaucoup de gens le font lorsqu'il s'agit de leurs questions quotidiennes.

Il est beaucoup plus difficile de frapper et de faire de la publicité pour la longue phrase exacte que les gens recherchent. Cependant, lorsque vous ciblez avec succès cette phrase, les taux de conversion sont incroyablement élevés.

Les mots clés à longue traîne ont toujours été l'un de ces conseils donnés aux débutants par les affiliés plus expérimentés. L'essor des recherches vocales ne fait qu'augmenter leur importance.

De plus, Google donne déjà, et donnera encore plus à l'avenir, une plus grande visibilité au contenu qui contient et répond à la question spécifique d'un utilisateur. Et les recherches vocales se présentent généralement sous forme de questions. Si vous optimisez votre entonnoir de campagne pour une recherche vocale, vous pouvez obtenir un classement plus élevé.

Publicité flexible

La dynamique globale oblige les annonceurs à être plus flexibles. Bien qu'il y ait toujours des produits et des niches à feuilles persistantes, les offres les plus chaudes concerneront des produits dont nous n'avons toujours aucune idée.

Vous souvenez-vous du moment où les gens ont commencé à acheter des EPI, ou plus tard, de nouveaux ordinateurs portables ou caméras Web ? Quiconque a été assez rapide pour tirer profit de cette tendance est un modèle de futur annonceur.

Le futur annonceur ne se liera pas à une marque ou à un type de produit. Au lieu de cela, ils se concentreront sur une chaîne d'approvisionnement fiable, capables de produire du nouveau contenu dans un court délai, de repérer et de sauter sur toute tendance qui peut être rentable.

Qui sait de quoi les gens pourraient avoir besoin dans les mois à venir. Revenez un an en arrière et imaginez que vous essayez de prédire les tendances d'achat pour 2020.

Oui, moi aussi j'aurais fait une erreur.

Les nouveaux conifères

La pandémie a été un test de stress géant pour l'utopie du travail et de la vie à distance qui nous a tous été promis.

Et, étonnamment, le test s'est légèrement mieux passé que "catastrophique", ce qui est plus que ce que nous pouvons dire sur n'importe quelle autre utopie.

Les réunions d'affaires ou les réunions de famille sont passées à Zoom ou Skype.

Les achats se sont déplacés en ligne, y compris toutes les catégories de produits : de la nourriture aux voitures et aux maisons.

Ce que la pandémie nous montre, c'est qu'il existe une toute nouvelle catégorie de produits dont le monde a besoin :

Services de streaming vidéo et de jeux
hébergement Web
Des plateformes comme Shopify ou Magento

Nous, en tant que société, sommes entrés (plutôt avec force) dans un monde où l'accès à Internet est une nécessité comme l'électricité et l'eau.

Les services de publicité qui aident tout le monde à naviguer dans le nouveau monde véritablement numérique sont une nouvelle catégorie à feuilles persistantes. Et avec chaque partie de votre vie évoluant vers le numérique, il y aura de plus en plus de nouveaux services qui seront jugés essentiels.

Plus d'annonces

Si vous craignez que le marketing d'affiliation manque d'endroits pour faire de la publicité, ne vous inquiétez plus. Il existe de nombreuses tendances qui, combinées entre elles, vous offriront des opportunités publicitaires apparemment infinies.

Modifications de la saturation des annonces

Le nombre optimal d'annonces est une chose nuancée. D'un côté, YouTube augmente le nombre global d'affichages d'identifiants publicitaires. YouTube a récemment introduit des publicités audio pour les podcasts, ainsi que l'affichage de publicités sur des vidéos de petits créateurs qui ne sont pas éligibles à son programme de partenariat.

D'un autre côté, il y a Facebook, qui fait le contraire. À partir de mars 2021, le nombre maximum d'annonces par page sera limité. Selon l'annonce, cela rendra les annonces restantes plus faciles à optimiser par les personnes ou les algorithmes de la plate-forme. Cela devrait se traduire par plus de conversions par dollar publicitaire.

Quiconque a raison, il y aura plus d'opportunités de faire plus de publicité ou d'optimiser mieux. En fin de compte, les deux options permettront d'atteindre plus facilement le public souhaité.

Nouveaux éditeurs

Mis à part les grandes plateformes bien connues, il existe un nombre croissant d'éditeurs qui deviennent de plus en plus attractifs pour les annonceurs. Ils ne sont peut-être pas nouveaux, mais sont souvent négligés et marginalisés au profit des entreprises « Big Ad ».

Quora est une alternative à Google pour trouver des réponses à des questions difficiles et compliquées. Une annonce bien placée peut faire des merveilles pour attirer les bons visiteurs.
Linkedin est une plateforme très sérieuse pour annoncer des cours en ligne ou des produits bureautiques. La convertibilité des utilisateurs de Linkedin vers ces types d'offres peut être plus élevée que même dans les publicités Facebook les plus soigneusement ciblées.
TikTok n'est plus une plate-forme réservée aux enfants, comme cela est devenu évident lors de la tentative de cette année de bloquer sa partie américaine.

De temps en temps, un nouveau joueur arrive dans la ville qui veut renverser l'ancien roi du social : Facebook. Des plateformes telles que Diaspora au plus récent Parler, certaines ne sont populaires que parmi des groupes spécifiques, certaines gagnent en popularité chaque fois qu'il y a un autre scandale de confidentialité sur Facebook, elles valent toutes la peine d'être explorées.

Peut-être qu'ils ne remplaceront pas Facebook à la première place, peut-être que rien ne le fera jamais. Vous n'avez pas besoin de toute la population de Facebook pour faire de la publicité, vous voulez que vos publicités atteignent des publics soigneusement sélectionnés qui se convertiront comme des fous - et c'est ce que vous pouvez trouver sur ces autres plateformes.

Nouveaux programmes d'affiliation

Nous avons couvert le sujet des meilleurs programmes d'affiliation dans l'un de nos articles précédents et les plus populaires. La chose à ajouter est que la création de votre propre programme d'affiliation deviendra une option encore plus tentante pour les entreprises et les propriétaires de produits.

Avec l'augmentation des coûts de marketing globaux, il est plus facile et moins coûteux de déléguer les efforts de marketing à des tiers qui n'ont pas des coûts fixes aussi élevés que les grandes entreprises le font habituellement.

Chez Voluum, nous y croyons tellement que nous créons un outil parfait pour gérer votre entreprise d'affiliation. Si vous êtes propriétaire d'un produit, devenez notre bêta-testeur et participez au développement du produit.

Si vous êtes un affilié, gardez un œil sur les programmes d'affiliation nouveaux et prometteurs, en particulier ceux des entreprises que vous connaissez déjà.

Le marketing d'affiliation en 2021 restera avec nous

Le marketing d'affiliation changera et restera fondamentalement le même en même temps. Il s'adaptera aux nouvelles circonstances, mais l'idée de base sera la même.

Vous n'avez pas à vous réinventer, évoluez simplement avec l'industrie. Les temps sont sans précédent, mais ils nécessitent toujours les mêmes compétences, la même approche et les mêmes outils. Il faut juste être vigilant, prêt à changer de stratégie et à anticiper plus qu'avant.

La seule chose qui n'a certainement pas changé est la nécessité d'avoir le tracker le plus fiable.