9 новых тенденций контент-маркетинга в 2021 году

Эксперты пытались предсказать тенденции контент-маркетинга на 2021 год. Но если судить по опыту COVID-19, вы уже знаете, что изменения часто непредсказуемы.

Тем не менее, исследования контент-маркетинга показали нам, что нужно учитывать различные факторы. Например, в 2021 году потребительское поведение будет отдавать предпочтение персонализации и автоматизации.

Давайте углубимся в самые главные тренды контент-маркетинга, которые каждый контент-маркетолог может смело реализовать сегодня.

Живые события

В связи с «бумом Zoom» в прошлом году маркетинговые агентства теперь вынуждены внедрять видео-мероприятия для продвижения своего контента.

Вебинары, прямые трансляции и встречи дают возможность решать сложные вопросы простыми словами. Современные потребители жаждут полезного контента. Таким образом, вы можете привлечь их внимание информативными прямыми трансляциями.

Более того, подкасты становятся чрезвычайно популярными. Помимо информативного характера подкастинга, он предлагает интерактивную платформу для обмена идеями.

В результате компании теперь будут использовать подкасты и вебинары для повышения вовлеченности и конверсии контента.

Инициативы на базе ИИ

Поглощение ИИ было не за горами, но за последние 10 месяцев оно стало более очевидным.

Искусственный интеллект теперь может улучшать стратегии контент-маркетинга, анализируя воздействие и вовлеченность. Некоторые инструменты машинного обучения, такие как Ahrefs, могут анализировать веб-сайты по ключевым словам SEO и пользовательскому опыту.

Из-за этого надвигающегося доминирования ИИ эксперты обеспокоены тем, что автоматизированные задачи устранят человеческий фактор. Однако роботы могут выполнять только заранее запрограммированные задачи, адаптированные к конкретным инструкциям и вводу данных. В результате вашему бизнесу по-прежнему нужен автор онлайн-эссе для создания письменного контента, даже если у вас есть передовые инструменты. Это единственный способ сделать ваш контент менее роботизированным.

Многоканальный маркетинг

Если ваш бизнес выпускает привлекательный контент с высокой частотой клипов, перепрофилирование поможет вам увеличить охват.

Наймите дешевого автора эссе, чтобы создать информативный пост в блоге. После этого вы можете перепрофилировать контент, чтобы поделиться им на нескольких платформах и привлечь другую аудиторию.

Вот способы переупаковки контента:

⦁ Преобразуйте свои сообщения в блоге в электронные книги и периодические информационные бюллетени.
⦁ Добавьте ссылки на видео в свой блог.
⦁ Преобразуйте свой видеоконтент в письменные посты.
⦁ Преобразование письменного контента в подкасты и вебинары.
⦁ Разбейте данные на инфографику.

Шаблонная революция

В большинстве компаний рабочий процесс создания контента повторяется, что приводит к неэффективному управлению временем. В свете этой проблемы в ближайшие месяцы продажи шаблонов резко возрастут.

Компании могут сократить время, затрачиваемое на выполнение задач, путем создания шаблонов для повторяющихся форматов контента. Вместо того, чтобы заставлять ваших авторов эссе в колледже создавать и форматировать все с нуля, они могут сэкономить время, используя шаблоны для всей маркетинговой кампании.

Голосовой поиск SEO

Решения на базе искусственного интеллекта, такие как голосовой поиск Google, встряхнут SEO в 2021 году. Раньше люди полагались на голосовых помощников для выполнения задач дома. Но сегодня голосовой поиск стал популярным, поскольку более 50% онлайн-поисков выполняются голосом.

Теперь компаниям необходимо оптимизировать свой контент для голосового поиска. В отличие от обычного поиска, голосовой поиск похож на разговорный. Поэтому используйте рекомендации Google по поисковой оптимизации, чтобы увеличить доступность вашего контента.

Кроме того, дайте ответы на часто задаваемые вопросы и получите шанс добавить свой контент в избранный фрагмент.

Авторитет контента над ключевым словом SEO

Согласно недавним правилам индексирования Google, авторитет контента теперь является важным фактором, опережающим SEO ключевых слов.

Тем не менее, вашему контенту по-прежнему требуется SEO по ключевым словам, чтобы подняться в рейтинге. Но только публикации от экспертов могут вывести ваш контент в топ.

Исследование Nielsen показывает, что 85% потребителей отдают предпочтение опыту и авторитетности. По сути, пост Стивена Кинга о писательстве привлечет больше внимания, чем информативная статья относительно неизвестного писателя.

Поэтому сочетайте SEO-стратегии с авторитетностью, ориентируясь на гостевые посты от отраслевых экспертов.

Акцент на пользовательский опыт

Контент-маркетинг теперь фокусируется на пользовательском опыте. Дело не в том, что вы можете предложить потребителю, а в том, как вы это доставляете. Если ваш веб-сайт сложно использовать на настольных компьютерах и мобильных устройствах, его показатель отказов увеличится, что повлияет на рейтинг.

Кроме того, боты Google теперь отдают приоритет пользовательскому опыту в рейтинге. Поисковые роботы теперь сосредоточены на UX-дизайне сайта, времени загрузки и скорости отклика. И много внимания уделяется мобильному UX, потому что большая часть онлайн-трафика поступает с мобильных устройств. Профессиональная фирма по дизайну UX, такая как Clay.Global, должна помочь вам превратить ваш веб-сайт в сайт, оптимизированный как для настольных компьютеров, так и для мобильных пользователей.

Персонализация контента

В рамках усилий по улучшению пользовательского опыта контент-маркетинг теперь опирается на персонализацию, чтобы оставаться конкурентоспособным.

Современные потребители хотят чувствовать эту личную связь с брендом, а не просто еще одну статистику на экране. «Состояние подключенного потребителя» Salesforce показывает, что 80% потребителей используют только те бренды, которые удовлетворяют их потребности.

Но как компания может настроить контент по всем направлениям?

Прежде всего, персонализируйте его в соответствии с демографическими данными вашей аудитории, а не создавайте общий контент. Используйте опросы и другие платформы взаимодействия с клиентами, чтобы получить ценную информацию о поведении потребителей.

Контент-сообщества

Учитывая радикальный переход в виртуальное пространство в 2020 году, неудивительно, что контент-сообщества появляются повсюду. Компании теперь сосредотачивают свои стратегии удержания клиентов на построении сообщества.

Но чтобы контент-сообщество процветало в условиях жесткой конкуренции, вы должны завоевать доверие и лояльность своей аудитории. В противном случае ваши потребители будут искать выгодные альтернативы.

Такие мероприятия, как онлайн-дискуссии, виртуальные встречи и вебинары, способствуют развитию этого онлайн-сообщества. Вы также можете создать сообщество подписчиков для своего контакта электронной почты. Это чувство исключительности показывает вашим клиентам, что они являются ценным активом в цикле создания контента и маркетинга.

Заключение

Опережение тенденций контент-маркетинга даст вашему бизнесу огромное конкурентное преимущество. Но при маркетинге своего контента вы должны уделять первостепенное внимание опыту клиентов. Используйте инструменты на базе ИИ, чтобы повысить эффективность создания контента. Кроме того, собирайте данные из инструментов управления контентом, чтобы персонализировать контент.

Не забывайте о стратегиях SEO. Оптимизируйте свой контент для голосового поиска. Перепрофилируйте свой контент для использования в нескольких каналах контента.

Самое главное, создавайте чувство лояльности в своем контент-сообществе с помощью гостевых постов от экспертов.

Биография автора

Патриция Локерс — автор эссе, помогающий студентам с академическими заданиями. У нее есть докторская степень. по истории из Стэндфорда. На данный момент она также предлагает помощь компаниям по созданию контента.